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Se acerca la próxima etapa del impulso de monetización del creador de Twitter, aunque hay algunas consideraciones bastante importantes para tener en cuenta en el último elemento de participación en los ingresos descrito por el jefe de Twitter, Elon Musk.

Como explicó Musk, muy pronto, Twitter comenzará a compartir los ingresos con los creadores por los anuncios que se muestran en sus respuestas de tweet. Lo que agrega otra vía para que las personas ganen dinero con su presencia en Twitter, aunque el detalle real en este caso es importante.

En primer lugar, como señala Musk, solo los suscriptores de Twitter Blue (o aquellos con verificación dotada) serán elegibles para el programa. Eso está bastante en línea con la estrategia de verificación más amplia de Twitter, aunque los elementos reales de 'verificación' siguen siendo cuestionables (necesita un número de teléfono y dinero, eso es todo).

Pero lo que es más importante, solo los anuncios publicados dentro de las respuestas de los usuarios verificados contarán para este nuevo grupo de ingresos que se compartirá con los creadores.

Espera, puedes estar pensando, ¿no redujo Twitter a la mitad la exposición de anuncios para los suscriptores de Twitter Blue?

Sí, pero no de una manera que afecte esta oferta.

Una preocupación clave con la implementación de Twitter Blue ha sido el compromiso de Musk de reducir a la mitad la exposición de anuncios para los suscriptores de pago, lo que en realidad podría tener un gran impacto en los resultados de Twitter. El ingreso promedio por usuario de Twitter en los EE. UU. es (o era) de $ 12 por trimestre, y la mayoría de esos ingresos se deben a la exposición de anuncios. Entonces, teóricamente, significaría que, al reducir la exposición de anuncios a la mitad, los suscriptores de Twitter Blue terminarían ganando $ 6 por usuario / trimestre en lugar de solo la exposición de anuncios.

Twitter ha suavizado esto desde el anuncio original de Musk. En abril, Twitter anunció que los suscriptores de Blue ahora verían " un 50 % menos de anuncios en las líneas de tiempo Para ti y Siguiendo ", pero la misma cantidad en todos los demás elementos. Como resultado, eso redujo la exposición de Twitter a la pérdida de ingresos, mientras que obviamente también se alinea con este nuevo elemento de participación en los ingresos.

Esencialmente, la reducción de anuncios de Twitter Blue no se relaciona con esta actualización, ya que la cantidad de anuncios que se muestran en las respuestas permanece sin cambios, pero Twitter tuvo que hacer algunos ajustes para separar estos elementos.

La siguiente parte, entonces, es la posible exposición de anuncios y qué tipo de dinero pueden esperar ver los creadores de Twitter como resultado de esta nueva iniciativa. Y es probable que no sea mucho.

Con base en las estimaciones actuales (exposición de publicidad reducida más pagos mensuales), Twitter actualmente genera alrededor de $30 por usuario de Twitter Blue, por trimestre.

Twitter Blue actualmente tiene alrededor de 700 000 suscriptores, lo que, según estas cifras, significa que Twitter Blue generaría alrededor de $21 millones por trimestre para Twitter. La mayor parte de la exposición de anuncios se produce en el feed principal, no en las respuestas, pero al mismo tiempo, los suscriptores de Twitter Blue también son probablemente significativamente más activos en la aplicación que la persona promedio, lo que aumentaría su valor en este sentido. Entonces, al desglosarlo, puede ver, tal vez, de dónde proviene el pago en bloque de $ 5 millones de Elon, como una fracción de la ingesta total de los usuarios de Twitter Blue.

El problema, entonces, es la dilución. 5 millones de dólares divididos entre 700 000 equivalen a alrededor de 7,14 dólares por usuario, por lo que si cada suscriptor de Twitter Blue publicara contenido que generara la misma cantidad de anuncios en sus respuestas, terminaría recibiendo un pequeño pago de este elemento cada tres meses (2,38 dólares por mes como referencia).

Ahora, no es así como va a funcionar. Algunos usuarios ganarán mucho más, según la cantidad de respuestas que vean, lo que le dará a Twitter más capacidad para mostrar anuncios in-stream, lo que les dará una mayor participación en los ingresos. Pero, básicamente, los pagos no van a ser masivos: tendrá la suerte de generar lo suficiente para cubrir los costos de su suscripción mensual a Twitter Blue solo a través de este programa.

Lo cual, por supuesto, sigue siendo mejor que nada que está recibiendo ahora mismo, pero no está exactamente a la par con YouTube o Instagram, en términos de ingresos directos basados ​​en su contenido en la aplicación.

(Como referencia, YouTube paga, en promedio, alrededor de $ 5k por millón de vistas en un clip).

Pero esto es parte de un mayor impulso de monetización de Twitter, no el único elemento, por lo que es solo otro paso en sus planes más amplios de participación en los ingresos.

Aunque una preocupación potencialmente mayor con esta iniciativa es el sistema de incentivos que crea, con el nuevo programa empujando efectivamente a los usuarios a publicar tweets que generarán una gran cantidad de respuestas.

¿Qué tipo de contenido genera más respuestas? Las publicaciones que provocan una reacción emocional generarán más participación, y las emociones que tienen más probabilidades de desencadenar comentarios, específicamente, son la ira, la felicidad y el miedo.

Según un estudio de 65k publicaciones en línea, publicado por Harvard Business Review:

“Se descubrió que los artículos con una gran cantidad de comentarios evocan emociones de gran excitación, como la ira y la felicidad, junto con emociones de bajo dominio en las que las personas se sienten menos en control, como el miedo. Por otro lado, compartir en redes sociales estaba muy relacionado con sentimientos de alto dominio, donde el lector se siente en control, como inspiración o admiración. La valencia emocional estaba menos conectada con la viralidad, y las historias virales tenían valencias negativas y positivas. Sin embargo, los investigadores encontraron que las emociones negativas contribuyeron a una mayor viralidad”.

En otras palabras, si desea incentivar un compromiso más positivo, es probable que compartir sea un mejor enfoque, pero si desea desencadenar más discusiones, publicar contenido que provoque la ira es el camino a seguir.

Eso explica por qué el panorama de los medios se ha vuelto tan divisivo, porque los algoritmos en línea lo incentivan, porque más compromiso equivale a más tiempo dedicado, lo que es mejor para la exposición de anuncios y, por lo tanto, para su resultado final. Podría decirse que el algoritmo News Feed de Facebook ha causado un gran daño en este sentido, razón por la cual Meta ahora está tratando de realinear los hábitos de los usuarios lejos del contenido argumentativo. Pero el nuevo programa de incentivos de ingresos de Twitter, basado en las respuestas, en realidad podría estar empujando las cosas hacia el otro lado y, como resultado, ver más provocaciones enojadas en los tweets.

Eso no parece alinearse con la misión de Elon de centrarse en los 'minutos de usuario no arrepentidos' en la aplicación, pero, de nuevo, el mismo Elon aparentemente es un fanático de los argumentos y los desafíos en la aplicación, por lo que, en su opinión, tal vez esto sea un mejor enfoque.

De cualquier manera, es poco probable que el proceso genere un montón de ingresos adicionales para los usuarios y podría incentivar más tomas argumentativas.

Nuevamente, es solo otro paso en el impulso más amplio de monetización de creadores en la aplicación, y cada elemento se sumará, brindando más medios para que los creadores ganen dinero en la aplicación. Pero no estoy seguro de que esta sea una gran adición en esta etapa.