Elon Musk se pelea con Apple por las políticas de la App Store y la reducción de la inversión publicitaria en Twitter

¿Han cambiado realmente las políticas de Twitter sobre la libertad de expresión? ¿Está Musk permitiendo que la aplicación se convierta en el "paisaje infernal gratuito para todos" que una vez les dijo a los anunciantes que evitaría?

¿Son todos los tweets de Elon solo para llamar la atención y no reflejan su enfoque real?

Es difícil saber qué es qué a medida que evoluciona Twitter 2.0 de Musk, porque, por un lado, les dirá a los anunciantes que no hay cambios en las políticas de Twitter y que deben sentirse seguros al anunciar en la aplicación. Mientras que, por otro lado, habla de cómo Twitter ahora permite la expresión libre y abierta, lo que "va en contra de la narrativa de los medios".

Pero esto último es, al menos en parte, una estratagema publicitaria. Musk sabe que algunos de sus principales seguidores respaldan su impulso para combatir lo que perciben como sesgo de los medios, por lo que juega con eso con sus diversos tweets sobre el tema, mientras que en realidad, las políticas de Twitter no han cambiado.

¿O tienen?

El 8 de noviembre, Musk tuiteó un enlace al documento actual de "Reglas de Twitter" de Twitter y señaló que evolucionarían con el tiempo. Ese documento, al menos hasta ahora, permanece sin cambios, pero Musk desde (el 19 de noviembre) tuiteó que:

Ahora, eso no es técnicamente un cambio en las reglas de Twitter, pero Musk parece estar tratando de jugar en ambos lados, al permitir que los tweets que se considerarían 'discursos de odio' permanezcan en la aplicación, al tiempo que hace que sea mucho más difícil para las personas encontrar tales tuits. . De esta manera, Musk puede mantener su atractivo para los anunciantes, diciéndoles que su contenido no se mostrará junto con dicho material, al mismo tiempo que le permite seguir haciendo sonar su bocina de libertad de expresión para sus fanáticos.

Pero, de nuevo, técnicamente, las reglas de Twitter no han cambiado; sin embargo, eso no ha impedido que Musk afirme repetidamente que está "luchando por la libertad de expresión en Estados Unidos".

Por supuesto, Musk también ha desbaneado miles de cuentas que anteriormente estaban prohibidas por violaciones de las reglas de Twitter, y eludió su plan declarado anteriormente de implementar un consejo de moderación de contenido para supervisar tales decisiones, esencialmente tomando las riendas él mismo sobre preocupaciones de moderación.

Pero en realidad, las reglas de Twitter, hasta ahora, no han cambiado. Entonces, ¿realmente está haciendo que Twitter sea más amigable con la 'libertad de expresión', o todo esto es solo una bravuconería diseñada para hacerlo lucir genial frente a sus fanáticos y seguidores?

Como con todo Elon, es un poco de ambos.

Al igual que Trump antes que él, Musk usa Twitter como un flujo sin filtrar de todos sus pensamientos, buenos y malos, lo que, al igual que Trump, lo ha ayudado a obtener una gran cantidad de seguidores en la aplicación y ahora es un impulsor directo de la cobertura de los medios y los titulares. ayudando a alimentar aún más su notoriedad. Aparentemente, eso también genera más interés en Twitter, pero en reuniones privadas, Musk también está trabajando sin duda para asegurar a los anunciantes que lo que está haciendo a través de sus tweets y declaraciones es esencialmente un ejercicio de relaciones públicas, mientras que en realidad, el negocio de la plataforma sigue siendo el mismo.

Por eso espera que sigan gastando dinero en la aplicación, dinero que necesita desesperadamente para recuperar su inversión de 44.000 millones de dólares.

Pero el restablecimiento de cuentas previamente prohibidas es una preocupación para los socios publicitarios, al igual que las declaraciones públicas de Musk, ya sea que reflejen el proceso real de la plataforma o no.

Y esto probablemente no ayudará: hoy, Elon llamó públicamente a Apple por reducir la inversión publicitaria en Twitter, como amenazó con hacerlo hace unas semanas.

Musk había marcado previamente un ' nombre termonuclear y vergüenza' de los socios publicitarios de Twitter que habían recortado la inversión publicitaria de Twitter desde que se hizo cargo de la aplicación. Lo cual probablemente no sea la forma de recuperarlos, mientras que en el caso de Apple, Musk ha ido aún más lejos, afirmando que Apple está censurando aplicaciones y negocios a través de sus políticas. Incluso lanzó una encuesta en Twitter para preguntar si 'Apple debería publicar todas las acciones de censura que ha tomado que afectan a sus clientes '.

Iniciar una pelea con el proveedor que facilita llegar a más de la mitad de su audiencia probablemente no sea el enfoque ideal, pero nuevamente, es otro medio para que Musk refuerce su apoyo, al mismo tiempo que muestra potencialmente a otros socios publicitarios que no tiene miedo de llamar. incluso las compañías más grandes, y las hizo explotar con sus muchos seguidores.

¿Eso impedirá que otros reduzcan la inversión publicitaria en Twitter? Según los informes, muchos anunciantes de Twitter ya han pausado todas las campañas, mientras que Media Matters informa que 50 de los 100 principales anunciantes de la plataforma, que han representado más de $2 mil millones en gastos desde 2020 , han detenido sus iniciativas en la aplicación.

Llegando a la Navidad, y el mayor impulso publicitario del año, eso claramente tendrá un impacto en los resultados de Twitter.

¿Podrá la angustia de Musk recuperarlos?

También es un período de transición para la aplicación, con Musk presionando para que las suscripciones representen una parte mucho mayor de los ingresos generales de Twitter. Eso le permitiría evitar más reglas de censura, porque ya no estaría sujeto a las preocupaciones de seguridad de la marca, pero incluso entonces, tanto Apple como Google tienen reglas estrictas sobre la moderación en las aplicaciones proporcionadas a través de sus tiendas, lo que afectaría el total gratuito de Musk. empujón del habla.

Entonces, de cualquier manera, Musk estará restringido en lo que, exactamente, puede hacer en este frente, sin importar cuán fuerte quiera llamar a Apple y compañía por sus políticas.

Lo que, de nuevo, apunta a que las declaraciones públicas de Elon son más un truco mediático que una estrategia comercial real, con Musk ahora aparentemente buscando pintar a Apple como el villano que impedirá su objetivo final de darle a la gente lo que quiere.

¿Cómo termina eso?

Bueno, en última instancia, con Twitter jugando con las reglas de Apple, o siendo arrancado de la App Store y perdiendo la conexión con millones de usuarios. Lo primero es mucho más probable, pero eso no impedirá que Musk aproveche esos conflictos por todo lo que valen y se presente a sí mismo como el héroe, para cimentar su popularidad entre su público objetivo.

Pero nuevamente, vale la pena señalar que lo que dice Musk y lo que hace a menudo son diferentes. Y que la misma persona que busca resaltar los males de la élite rica es el más rico y elitista de todos, y está usando esa división y angustia como una estratagema para ganar aún más dinero.