Cómo utilizar podcasts para elevar su marca y conectarse con el público

Publicado: 2023-08-20

Este artículo ha sido aportado por Sagar Virmani, jefe de cuentas del grupo, The Marcom Avenue .

Hablando. Escuchando. Participativo. emisión de podcasts…

¡Podrían ser los últimos acontecimientos nocturnos en una cafetería en la formación X de la oficina de Twitter! El podcast se ha convertido en un género importante y emergente de la revolución audible. De todos modos, 2004 fue el año en el que la palabra podcast se volvió normal. Además, la tecnología y los avances digitales sin duda están dando forma a todas las industrias, y los podcasts no están al margen.

India ocupa una impresionante tercera posición en la industria del podcasting, sólo por detrás de Estados Unidos y China. Con aproximadamente 150 millones de oyentes indios participando en la transmisión de audio, se hace evidente el inmenso potencial de crecimiento de los podcasts en nuestro país.

Por lo tanto, después de ver un potencial sin explotar en los podcasts, se ha convertido en otra herramienta de marketing para atraer a la audiencia y los clientes y elevar la imagen de la marca.

Los informes de la industria han señalado positivamente el potencial de los podcasts para dirigirse a la audiencia y ofrecer un buen retorno de la inversión. Además, los podcasts ofrecen un mejor espacio para informar y difundir la imagen de marca de cualquier negocio.

Encuentre el propósito y el nicho de su podcast
Centrarse en la relevancia y la autenticidad a través de contenido atractivo
Incorpore podcasts a su estrategia de marketing
Una herramienta de marketing eficaz para empresas B2B
Crea una persona para tu podcast

Encuentre el propósito y el nicho de su podcast

Cada podcast debe atender a un género y tener un propósito para que pueda aumentar su espacio y su audiencia. Sin establecer objetivos y metas claros, encontrar atención en el ámbito de los podcasts planteará desafíos.

Según un informe conjunto de PwC India e Indian Music Industry (IMI), se anticipa que el sector de podcasts en India experimentará una expansión anual compuesta del 34,5 % entre 2018 y 2023.

No obstante, también es un hecho que existe menos competencia en el espacio de los podcasts en comparación con otras plataformas de redes sociales. Hay 113,9 millones de canales de YouTube, mientras que, por el contrario, sólo 5 millones de podcasts están disponibles en todo el mundo.

El éxito de su podcast depende de encontrar un nicho que se alinee con sus fortalezas, relevancia para la audiencia, categoría de marca y tema que desea difundir.

Considere lo que representa su marca y la información valiosa que puede ofrecer a los oyentes. Evite abrumarlos con contenido de marca excesivo o centrarse únicamente en la autopromoción. En su lugar, despierte su interés creando temas atractivos con expertos en la materia e personas influyentes.

Involucre sutilmente a su audiencia con contenido que resuene y despierte curiosidad, fomentando en última instancia una comunidad leal y comprometida.

Centrarse en la relevancia y la autenticidad a través de contenido atractivo

La mejor parte de los podcasts es que las personas no necesitan dedicarles tiempo frente a la pantalla. Uno puede simplemente escucharlo mientras conduce, cocina, camina o realiza otras tareas. Los podcasts comienzan con un menor compromiso de contenido, ya que no necesitan convencer a los oyentes para que les presten más atención.

Uno puede penetrar en las vidas más ocupadas de los oyentes dándoles algunas historias convincentes a las que aferrarse. Presente su yo auténtico e intente construir una relación con sus oyentes. De hecho, un podcast tiene un encanto único, ya que ofrece un tono crudo y conversacional que hace que los oyentes se sientan como si estuvieran interactuando directamente con un amigo. Este enfoque informal y personal crea una conexión íntima, lo que permite a los espectadores interactuar profundamente con el contenido y los presentadores. Además, concéntrese en crear una comunidad de audiencias leales a través de un diálogo significativo.

Incorpore podcasts a su estrategia de marketing

Ahora que hemos sido testigos de la creciente popularidad de los podcasts, las marcas deberían adoptarlos e integrarlos en su planificación de marketing. Un podcast es más que presentar y vender nuevos productos, se trata de branding. Al crear un podcast, las marcas pueden establecer una conexión más personal con su audiencia.

Los podcasts se destacan por humanizar tanto a usted como a su empresa. A través del podcasting, puede interactuar directamente con sus oyentes y compartir su narrativa. Este enfoque íntimo ayuda a construir una relación más fuerte con su audiencia. Muchas agencias de marketing adaptativo han adoptado estrategias de marketing ingeniosas, como la creación de estudios para producir podcasts internos para diferentes marcas.

Una herramienta de marketing eficaz para empresas B2B

Las empresas B2B frecuentemente enfrentan desafíos cuando intentan establecer conexiones profundas a través de sus esfuerzos de marketing. A diferencia del marketing B2C, donde las anécdotas personales y los llamados emocionales a menudo encuentran resonancia, el marketing B2B a menudo lucha por evocar el mismo nivel de compromiso. Sin embargo, existe una solución potente en forma de podcasts, que pueden servir como un medio convincente para que las empresas B2B comuniquen de manera efectiva su narrativa y forjen conexiones significativas.

Los podcasts brindan a las empresas B2B un ancla sólida, lo que les permite establecer una relación genuina con sus clientes en un nivel más profundo. En un panorama en el que fomentar las conexiones puede ser complicado, los podcasts se destacan como una plataforma versátil que permite a las empresas compartir sus historias, experiencias y puntos de vista de una manera cautivadora. La esencia del marketing radica en el arte de contar historias, y los podcasts brindan a las empresas B2B una vía para celebrar sus historias, acentuar sus viajes y propagar la conciencia sobre sus operaciones.

Además, los podcasts ofrecen una ventaja única al humanizar las interacciones B2B. Al presentar las voces de las personas detrás del negocio, ya sean los fundadores, los empleados o los expertos de la industria, los podcasts agregan un toque personal que a menudo está ausente en el marketing B2B convencional. Los oyentes pueden vislumbrar las personalidades y la pasión que impulsan el negocio, lo que hace que la marca sea más identificable y accesible.

Crea una persona para tu podcast

El formato de su podcast decidirá si despierta el interés de la audiencia. Su podcast puede tener un formato de preguntas y respuestas, un formato de narración de historias o un formato de motivación.

Hay varias formas de crear una personalidad para tu podcast. Para las empresas con una rica historia, explorar sus orígenes a través de una serie de podcasts de no ficción es una excelente opción. En el caso de las firmas de consultoría, puede ser efectivo un formato de host dual en el que dos expertos deliberan sobre los problemas predominantes de la industria.

Profundice en los intereses y aspiraciones de su público objetivo e identifique el formato más adecuado para incorporarlos sin problemas en su contenido de podcast.

¡Resumiendo!

Un podcast emana un potencial de marketing sin explotar para los profesionales del marketing y las empresas de hoy. Ha llegado para permanecer en el juego, y ahora es una oportunidad para que las marcas innoven y adapten.

Si la tendencia de los podcasts continúa su camino actual de ser un formato de contenido fácil de usar y de fácil acceso en 2023, inevitablemente se convertirá en una estrategia esencial para los especialistas en marketing de todos los sectores. Por lo tanto, es recomendable integrar podcasts en sus campañas de marketing. Podcasting podría ser el factor de cambio de juego que impulsa a su marca a un éxito sin precedentes.