Efecto de los rasgos de personalidad en el reconocimiento de anuncios publicitarios en Facebook

El propósito de este estudio es determinar el efecto de los Cinco Grandes rasgos de personalidad (simpatía, escrupulosidad, extroversión, neuroticismo y apertura) en el reconocimiento de anuncios publicitarios en los usuarios del sitio web de redes sociales: Facebook. Los investigadores encontraron que existe una correlación positiva entre la efectividad de los banners y las vistas de los banners. Esto sugiere que los banners con imágenes atractivas son más efectivos que los banners sin imágenes. Esto también indica que es más probable que los usuarios de Facebook noten los banners con contenido llamativo que los banners que no captan la atención del usuario. Además, las pancartas con buenos colores son muy reconocidas en comparación con las pancartas cuyos colores son menos atractivos o tienen malas combinaciones de colores. Además, las personas agradables responden mejor a las pancartas que las personas desagradables porque responden más a las pancartas. Además, las personas concienzudas responden mejor que las personas menos concienzudas porque los banners con mucho contenido requieren un alto nivel de atención, mientras que los banners sin contenido solo requieren una mirada general. También se encontró que los banners cuyas imágenes tienen menor saturación son más reconocidos, mientras que los banners con imágenes altamente saturadas son menos reconocidos por los usuarios de Facebook. En conclusión, el estudio sugiere que comprender el rasgo de personalidad de los usuarios de Facebook mediante el uso de la Escala de personalidad de los cinco grandes puede ser útil para diseñar pancartas que atraigan la atención del usuario y capten su interés para ayudar a lograr el objetivo principal de los anuncios publicitarios, que es captar la atención del público objetivo. .

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Estos son los efectos de los rasgos de personalidad en el reconocimiento de anuncios publicitarios en Facebook:

• La primera oración establece el propósito del artículo, que trata sobre cómo las personalidades humanas afectan las respuestas hacia las pancartas. Esto se debe a que los banners son anuncios en Internet a los que deben prestar atención las empresas, los negocios o las personas que los utilizarán para promocionar sus productos. La efectividad de los banners puede determinar el éxito del anuncio y puede afectar las vistas de los banners.
• Esta oración establece que existe una correlación positiva entre la efectividad de los banners y las vistas de los banners, lo que significa que los banners con buen contenido son reconocidos por más personas que los banners sin contenido o con contenido malo. El mayor número de vistas de banners significa que los banners son efectivos que los no efectivos.

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• Esta oración sugiere que los banners llamativos tienen una mayor probabilidad de ser notados por los usuarios de Facebook en comparación con los banners sin imágenes, por lo que los usuarios sabrán qué hay dentro de esos banners antes de hacer clic en ellos o simplemente ignorarán los banners sin imágenes.
• Establece que las pancartas con colores de pancartas atractivos o llamativos se reconocen más en comparación con las pancartas cuyos colores son menos atractivos o tienen malas combinaciones de colores. Por lo tanto, los banners con una buena combinación de colores serían beneficiosos para que los usuarios los reconozcan fácilmente y se concentren en ellos durante más tiempo en lugar de los banners sin ningún contenido dentro de ellos que no atraigan la atención del usuario de inmediato.
• Resultados preliminares de un estudio sobre banners y los efectos de los rasgos de personalidad en el reconocimiento de anuncios.
• El banner es una de las formas más comunes de publicidad en Internet. Los sitios web como Google, YouTube y Yahoo tienen miles de millones de anuncios publicitarios de muchos productos. Los lectores simplemente pasan por alto muchas pancartas porque ha habido mucha exposición a las pancartas; todos empiezan a tener el mismo aspecto. No hay una buena manera de medir si los banners realmente funcionan para que las personas los noten, pero las encuestas en línea se pueden usar para este propósito. El propósito de esta encuesta fue obtener más información sobre cómo las diferentes personalidades encajan en el éxito de un banner para que el lector lo lea.
• El estudio fue un experimento de encuesta en línea compuesto por 40 pancartas, donde cada pancarta tenía una pregunta de prueba inmediatamente después. Todos los banners eran para diferentes productos y las preguntas estaban diseñadas para ver si las personas las respondían o simplemente las saltaban. Cada pancarta se mostró a todos los participantes en orden aleatorio, con solo una respuesta correcta para cada pregunta del cuestionario. Las pancartas tenían varias personalidades detrás de ellas según los colores de fuente, las fuentes, las imágenes utilizadas, etc., pero todas incluían a propósito palabras que coincidían con rasgos de personalidad específicos (calidez, competencia). Después de hacer clic en cada anuncio de banner, los participantes respondieron de 1 a 10 (1 siendo menos probable y 10 siendo más probable) preguntas sobre cuánto les gustó el banner y qué probabilidades hay de que hagan clic en él.

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• Las pancartas se dividieron en cuatro tipos de personalidad: pancartas cálidas, pancartas de competencia, pancartas cálidas con rostro y pancartas competentes con rostro. Las pancartas que dieron mejores resultados en las tres primeras preguntas fueron las pancartas cálidas, las pancartas cálidas con caras y las pancartas competentes. Esto significa que parece que a las personas les resulta más fácil identificar o darse cuenta de los carteles que han sido diseñados para coincidir con sus personalidades. Sin embargo, ningún tipo de personalidad específico se destacó por tener más probabilidades de hacer clic que otro.
• Este estudio está en curso, por lo que habrá cambios en los resultados a medida que se obtengan de las respuestas de los participantes adicionales.

Conclusión:

Este estudio sugiere que las pancartas con colores atractivos o llamativos se reconocen más en comparación con las pancartas cuyos colores son menos atractivos o tienen malas combinaciones de colores. Por lo tanto, los banners con una buena combinación de colores serían beneficiosos para que los usuarios los reconozcan fácilmente y se concentren en ellos durante más tiempo en lugar de los banners sin ningún contenido dentro de ellos que no atraigan la atención del usuario de inmediato.