Estos pequeños errores de SEO le costarán los ingresos de su tienda de comercio electrónico

En este caso de estudio, examinaremos cómo Comrade Digital Marketing aumentó el tráfico de SEO para una empresa de comercio electrónico de tamaño medio en cuestión de meses.

Usaremos el ejemplo de una marca popular de hierbas y especias, nuestro cliente, y le mostraremos cómo esta agencia de marketing de comercio electrónico superó una serie de errores de SEO y marketing digital.

Tabla de contenidos

Sobre la marca

Our es un proveedor de hierbas y especias de alta calidad. Desde 2004, la marca se ha expandido en 15 estados, sus especias se han utilizado en más de 1,500 restaurantes en todo el país y ahora cuenta con más de 30 tiendas físicas.

A pesar de una gran reputación, nuestro cliente lucha por mantener una presencia en línea poderosa y estaba perdiendo frente a marcas más pequeñas.

Nuestro análisis descubrió varios problemas

Después de realizar un análisis exhaustivo del sitio web de nuestro cliente, descubrimos una serie de problemas que contribuyen a su bajo rendimiento de SEO. Estos incluyeron:

• Una estrategia de SEO en el sitio que estaba desactualizada y omitió las mejores prácticas modernas vitales. Podría haber funcionado hace varios años, pero ya no.
• El sitio web descuidó un poco los vínculos de retroceso, que representan entre el 20 y el 25% del rendimiento de SEO en esta industria.
• El cliente se mostró reacio a gastar más dinero en SEO, ya que nunca había tenido un gran éxito con él.
• Este era un gran sitio web, por lo que tardó un poco en cargarse correctamente.
• Hubo docenas de otros pequeños detalles que abordamos durante la actualización de este sitio web, que se discutirán en este artículo.

¿Quieres ver cómo dimos la vuelta a este sitio web en cuestión de meses? Siga leyendo y descubrirá algunos consejos y trucos increíbles de SEO.

Nuestro plan

Después de relacionarnos por primera vez con el cliente, examinamos sus perspectivas a largo plazo y aprobamos un plan de marketing de 12 meses con una tabla de KPI. Luego analizamos su competencia, las mejores palabras clave para su marca, productos y clientes, y decidimos enfocarnos en lo siguiente:

• Mejorando la UX y la usabilidad móvil
• Optimización de la velocidad del sitio
• Una campaña de SEO en el sitio específica para palabras clave
• Atraer backlinks de calidad de fuentes confiables
• Optimización y producción de contenido SEO

SEO en el sitio

Mejoras de UI / UX del sitio web

Mientras que Comrade fue contratado para administrar SEO, decidimos hacer todo lo posible para mejorar también la interfaz de usuario (UI) y la experiencia del usuario (UX). Estos no solo son importantes para garantizar que los clientes potenciales se diviertan usando el sitio web, sino que también son importantes para mejorar el SEO.

Un sitio web que parece poco atractivo, que se carga lentamente y tiene una navegación deficiente aparecerá más abajo en los resultados de búsqueda, incluso si el contenido es excelente. Las clasificaciones más bajas significan menos tráfico, lo que forma una espiral descendente viciosa.

Durante más de cinco años, el algoritmo de Google ha incorporado métricas de comportamiento y ha considerado la experiencia del usuario como un factor para determinar la clasificación.

Optimización de velocidad

La velocidad de carga del sitio es crucial para mantener a los visitantes en un sitio web y para garantizar la mejor clasificación posible en las páginas de búsqueda. Cuando un sitio tarda más de tres segundos en cargarse, existe una alta probabilidad de que los usuarios regresen a sus resultados de búsqueda y encuentren la página de un competidor, e incluso si no lo hacen, es poco probable que permanezcan mucho tiempo en su sitio. .

Hay muchas razones por las que una página puede tardar demasiado en cargarse, y las abordamos todas.

Problemas de imagen

Uno de los principales problemas que ralentizó el sitio web de nuestro cliente fue el uso de imágenes no optimizadas. Esto también es un problema para el SEO.

Cuando realizamos una prueba de velocidad, los resultados mostraron que muchas de las imágenes eran demasiado grandes, lo que ralentizaba la página.

Resolvimos el problema de la siguiente manera:

• Comprimir imágenes de alta resolución
• Asegurarse de que el servidor no haya cambiado el tamaño de todas las dimensiones de la imagen. Eso significa que una imagen en miniatura de 100 × 100 es realmente 100 × 100, y no una imagen reducida de 600 × 600.
• Conversión de todas las imágenes al formato .jpg más eficiente.

Carga diferida de vídeo

Incrustar videos de YouTube en una página web puede ralentizar la velocidad de carga, especialmente cuando hay varios videos en la misma página. Este fue el caso en el sitio web de nuestro cliente, por lo que Comrade usó "Lazy Loading" para acelerarlo.

La carga diferida permite a los usuarios reproducir el video en lugar de cargarlo directamente dentro de la página, lo que requiere menos recursos al cargar la página y garantiza que la página esté lista y completamente utilizable antes. Después de implementar el cambio, las solicitudes HTTP en la carga de la página inicial disminuyeron, mejorando drásticamente el rendimiento de carga de la página.

Usabilidad móvil y AMP (páginas móviles aceleradas)

Dado que gran parte del tráfico de búsqueda orgánica proviene de los teléfonos inteligentes, el algoritmo de Google considera la experiencia del usuario (UX) y si un sitio es compatible con dispositivos móviles en sus algoritmos de clasificación. Los sitios web diseñados solo para funcionar en computadoras de escritorio no tendrán prioridad en la búsqueda, ya que no se dirigen a una audiencia tan amplia como la mayoría de los otros sitios web.

Antes de que nuestro equipo de marketing digital de comercio electrónico en Comrade se comprometiera con el cliente, su sitio web tenía poca usabilidad móvil. Esto se mejoró para aumentar el tráfico.

Nuestro plan de cuatro pasos fue el siguiente:

• Identificar las peores partes de la experiencia móvil a través de una auditoría de usabilidad móvil y corregirlas mediante nuevas funciones, menús y gráficos.
• Implementar nuevas mejoras en un servidor de prueba primero, para garantizar que funcionen correctamente.
• Publicar los cambios en el sitio web en vivo cuando se perfeccionan.
• Medición de las mejoras en la usabilidad móvil.

Nuestra auditoría de usabilidad móvil detectó una serie de problemas. Era una lista larga, por lo que hemos enumerado algunos de los peores ejemplos que arreglamos.

• Errores corregidos en Search Console.
• Vídeos de YouTube adaptables integrados con carga diferida.
• Se eliminaron categorías y productos no utilizados e innecesarios (¡acaparadores de datos innecesarios!).
• Schema.org optimizado
• Fragmentos optimizados para garantizar que Google pueda proporcionar respuestas fáciles a los buscadores utilizando la información en el sitio de nuestro cliente. Esta es una herramienta fantástica para ayudar con esto.
• Se corrigió el error "Contenido más ancho que la pantalla".
• Se corrigió el error "Elementos en los que se puede hacer clic demasiado cerca".
• Se corrigió el error "Texto demasiado pequeño para leer".
• Todos los demás errores similares que provocaban que la página móvil pareciera extraña en pantallas más pequeñas se solucionaron y se optimizaron todas las funciones para garantizar que pudieran utilizarse en tabletas y teléfonos inteligentes.

El error "Contenido más ancho que la pantalla" se puede ver en la siguiente captura de pantalla. Puede ver cómo los cuadros de texto parecían más anchos de lo que deberían, extendiéndose fuera de la pantalla y dificultando el uso de estos cuadros para el propósito previsto en dispositivos más pequeños.

Antes después

Estructura del sitio y ajustes de URL

Una estructura de sitio mal optimizada significa que algunos enlaces están rotos y dirigen al usuario al sitio o página equivocados, o no funcionan correctamente en absoluto. También significa que las imágenes no aparecen correctamente, ya sea pixeladas y pequeñas o simplemente demasiado grandes.

También puede significar que las páginas son demasiado pesadas con archivos grandes y velocidades de carga lentas, o que los slugs de URL (el texto que viene después del nombre de dominio en un enlace) no son compatibles con los motores de búsqueda. Todas estas cosas tienen un impacto negativo en UX, lo que significa que los clientes potenciales no querrán usar el sitio.

Puede ver un ejemplo de cómo el sitio web no se optimizó correctamente en términos de enlaces internos y texto en la captura de pantalla siguiente.

Mejoras de datos estructurados y marcas de esquema permitidas para fragmentos de búsqueda enriquecidos

Un "fragmento destacado" es un pequeño extracto de texto de un sitio web que aparece debajo de una lista de búsqueda, que proporciona información que puede responder a la consulta de un buscador. Responde una pregunta para que un buscador ni siquiera necesite ingresar al sitio web, pero en el caso del comercio electrónico, generalmente les da a las empresas la oportunidad de explicar por qué su sitio web es el mejor para visitar de toda la página de resultados del motor de búsqueda. (SERP).

Cuanto más informativo sea el fragmento de un sitio web, más eficaz será para atraer clientes.

Los fragmentos enriquecidos son los mismos que los fragmentos destacados, excepto que incorporan más enlaces y funciones.

Nuestro cliente no había actualizado su sitio web en muchos años, lo que significa que los fragmentos enriquecidos no estaban disponibles cuando las personas buscaban sus productos en Google. Renovamos las páginas del sitio, mejoramos el marcado de su esquema y pusimos en funcionamiento los fragmentos.

Contenido y palabras clave

Antes de mejorar el contenido del sitio, creamos una lista inicial de 300 palabras clave, con posiciones actuales de ocho a 20. Nuestro objetivo era mejorar las posiciones a siete en adelante y usar palabras clave con competencia leal y que fueran más utilizadas por la gente. probablemente esté interesado en lo que nuestro cliente tiene para ofrecer.

Después de estudiar más a fondo a algunos de los mayores competidores de nuestro cliente, teníamos algunas ideas más para agregar a nuestra lista de palabras clave.

Armados con las palabras clave adecuadas, podríamos pasar a examinar las publicaciones y el contenido del blog existente, e imaginar nuevas formas en que nuestro cliente podría mantener a las personas involucradas en su sitio web. Comenzamos a producir contenido de blog interesante e informativo para el sitio web que utilizaba las mejores palabras clave que identificamos.

Con el tiempo, este enfoque garantizaría que Google calificara mejor a nuestro cliente gracias a que su sitio web ofrece contenido atractivo que la gente busca activamente.

Problemas técnicos de comercio electrónico

Hubo varios problemas técnicos de comercio electrónico que resolvimos, que incluyen:

• Javascripts enormes que empantanaron la página. Usamos JS Compress y Minify para comprimir esos scripts.
• Falta de caché para recursos estáticos, que agregamos.
• Metadatos largos, que recortamos con la función "recortar".
• Javascript innecesario, que eliminamos.
• Códigos CSS engorrosos, que integramos.

También integramos la función "preconnect" en el encabezado, agregamos la función "htmlentities" a las etiquetas alt, integramos "concat" y "minify" y más. Estas mejoras técnicas fueron todas razonablemente pequeñas, pero combinadas, tuvieron un gran efecto en la capacidad del sitio para obtener una clasificación más alta en la búsqueda de Google y brindar una mejor experiencia a los usuarios.

SEO fuera del sitio

El SEO fuera del sitio se refiere a las acciones tomadas fuera del sitio web diseñadas para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Identificamos margen de mejora con backlinking en el sitio web de nuestro cliente, que buscamos rectificar.

Construyendo vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son enlaces a un sitio web desde otros sitios populares y recursos en línea. Ayudan a construir la puntuación de autoridad de dominio de un sitio web.

Antes de comenzar la nueva estrategia de marketing digital SEO, Comrade descubrió unos 60k backlinks al sitio web de nuestro cliente, pero había mucho margen de mejora aquí.

Al hacer lo siguiente, aumentamos los backlinks y la puntuación de autoridad de dominio del sitio web de nuestro cliente:

• Colocamos vínculos de retroceso al sitio web de nuestro cliente en otros sitios web autorizados.
• También colocamos vínculos de retroceso que promocionan varias páginas de productos en el sitio web y a páginas que contienen palabras clave que se clasifican entre siete y 20 en la búsqueda de Google.
• Nos asociamos con sitios web de nicho relacionados para publicar publicaciones de invitados.
• Distribuimos comunicados de prensa específicos de SEO relacionados con productos y otras noticias.
• Establecimos nuevos sitios web para páginas de productos y recetas. Estas no eran páginas, sino sitios web de terceros que se vinculaban entre sí.

Después de implementar estas nuevas estrategias, notamos resultados dramáticos… y los notamos rápidamente.

¿Estás listo para escalar tu negocio con una mejor práctica de SEO? Siga leyendo y vea cómo Comrade Digital Marketing, clasificada entre las principales agencias de desarrollo de comercio electrónico de Chicago, puede transformar su alcance en línea y aumentar drásticamente las ventas.

Resultados

Vimos resultados espectaculares en solo unos meses, con un tráfico de búsqueda orgánico creciendo sin necesidad de publicidad.

Resultados orgánicos de SEO

1.Jul-octubre de 2019 frente a julio-octubre de 2018

En los primeros tres o cuatro meses, vimos resultados sorprendentes en términos de SEO. Observe cómo cambió el tráfico del sitio web de nuestro cliente entre julio y octubre. Notará una ligera disminución en el tráfico en agosto, pero a partir de entonces, siguió creciendo.

Observe también cómo comparamos el mismo mes con el año anterior, lo que nos ayuda a tener en cuenta los factores estacionales. El tráfico creció todos los meses entre julio y octubre en comparación con los mismos meses del año anterior, con decenas de miles de visitas adicionales. Octubre de 2019 incluso vio un aumento en el tráfico del 156% con respecto a octubre de 2018. ¡Eso es enorme!

2. Diciembre de 2019 frente a diciembre de 2018

Pasando a diciembre, que fue nuestro último mes trabajando en la estrategia de SEO de 12 meses, vimos cómo el tráfico orgánico aumentó aún más. El último mes vio un aumento del 162% con respecto a diciembre del año anterior, alcanzando 219.7k visitantes únicos. Eso es 135,8 mil visitantes más, 110 mil más que cuando comenzamos a trabajar en julio.

3. Tráfico general en julio-diciembre de 2019 frente a julio-diciembre de 2018: aumento del 107%

A continuación, verá cómo creció el tráfico orgánico general entre julio y diciembre de 2019.

Lo que puede ver en los números anteriores es que durante nuestro trabajo con nuestro cliente hubo una disminución bastante menor en agosto y julio, pero una tendencia general al alza que finalmente vio un total de 964.4k usuarios orgánicos.

Incluso durante la breve caída en el verano, trajimos 24,9 mil visitantes más que el año anterior.

También revertimos una tendencia principalmente a la baja entre agosto y noviembre del año anterior. En 2018, el sitio de nuestro cliente tuvo 465.6k visitantes, lo que significa que nuestra nueva estrategia de SEO generó un aumento masivo del 107% en el tráfico orgánico.

¿Qué sucedió después?

Después de completar el proyecto, nuestra estrategia de SEO continuó funcionando.

Terminamos el proyecto en diciembre de 2019, pero su número siguió creciendo durante los siguientes seis meses.

Más estadísticas

La palabra clave de gran volumen "especias" sube a las cinco palabras clave orgánicas principales

Durante las primeras etapas de nuestra estrategia de SEO, recomendamos que nuestro cliente creara una nueva página que introdujera la palabra clave "especias". Después de que se creó la página, realizamos la optimización web e introdujimos otros trucos de SEO, y la palabra clave pasó a las cinco principales palabras clave orgánicas en este sitio web.

Las páginas AMP generan mejoras en el tráfico móvil

Al introducir páginas móviles aceleradas para todos los productos, recetas y publicaciones de blog, aumentamos el número de personas que acceden a estas páginas en el sitio web desde la segunda quincena de septiembre hasta octubre de 2019.

Los datos demostraron que los usuarios de dispositivos móviles quieren acceder a contenido informativo e interesante en sus teléfonos tanto como los usuarios de computadoras de escritorio.

Tiempo de velocidad del sitio

Las medidas que tomamos para mejorar los tiempos de carga en el sitio web funcionaron bien. Entre junio y octubre de 2019, el tiempo de carga se redujo en un 20%, lo que resultó en un gran aumento en el tráfico.

Usabilidad móvil

Al mejorar la UX móvil en todo el sitio web, duplicamos aproximadamente el número de impresiones móviles en el espacio de un año.

Eche un vistazo a los datos de octubre de 2018 y octubre de 2019.

Clics e impresiones

Oct 2019-Ene 2020 vs.Jul 2019-Oct 2019

En el gráfico a continuación, verá cuán grande fue el aumento en el total de impresiones y clics desde julio de 2019 hasta enero de 2020.

Ene 2020-Jul 2020 vs.Jul 2019-Ene 2020

Desde enero de 2020 hasta julio de 2020, la cantidad de clics e impresiones aumentó de manera constante, lo que significa que la campaña de SEO fue poderosa, efectiva y estableció una tendencia positiva durante muchos meses después.

Significa que, con el mantenimiento, la nueva estructura del sitio web permitirá a nuestro cliente continuar con su buena suerte en el futuro.

En la siguiente tabla, puede ver los clics y las impresiones de palabras clave específicas durante y después de la nueva campaña de SEO.

Impresiones segmentadas

Las palabras clave que anteriormente obtenían cero impresiones ahora obtienen miles.

Según los datos de Google Webmasters Tools, el número de impresiones también parece haberse casi duplicado.

Todos los tiempos de retroceso y puntuación de autoridad

A continuación, puede ver cómo el número total de backlinks aumentó significativamente durante los seis meses de nuestro trabajo con el cliente.

59,642 backlinks en julio:

71,836 backlinks en diciembre:

Puntuación de visibilidad y clasificación de palabras clave

Julio-diciembre 2019

El gráfico de SS AWR a continuación representa el 3 de julio de 2019 hasta el 25 de diciembre de 2019.

Julio-octubre 2019

El número de palabras clave clasificadas en la primera página aumentó en 166, de 117 a 283.

Octubre-diciembre de 2019

“Trabajamos con Comrade Digital Marketing Agency para marketing digital / SEO y el equipo fue estelar en términos de respuestas rápidas y de poder girar rápidamente para ayudarnos con lo que necesitáramos. ¡Siempre dispuestos a ser creativos y participar donde puedan ayudar! "

Alexandra / CMO / Savory Spice

Conclusión

El tráfico orgánico de la empresa se duplicó con creces desde que comenzó la nueva estrategia con Comrade y permitió a la empresa superar a sus competidores en búsquedas.

Nuestras mejoras no solo mejoraron el SEO durante la estrategia de un año, sino que el tráfico siguió aumentando incluso después de que terminó.

Con una experiencia de usuario mejorada, docenas de otros ajustes y mejoras del sitio web, y un aumento masivo en la velocidad de carga, nuestro cliente desarrolló una presencia en línea que coincidía con el profesionalismo y la energía de sus muchas tiendas físicas.

¿Estás listo para transformar tu negocio en línea? El camarada te ayudará a hacerlo.