SEO de comercio electrónico: una guía para principiantes

Tienes un negocio en línea. Por lo tanto, usted está en el negocio de ganar dinero. Sin dinero, las luces se apagan. Eso significa que necesita clientes, y eso significa que los clientes necesitan encontrarlo.

Se trata de marketing, del cual una faceta es la publicidad. Los especialistas en marketing le dirán que el marketing tiene que ver con las cuatro P: Producto, Plaza, Precio y Promoción.

Deben haberse dado cuenta de todo esto mucho antes que Internet porque hay más en el marketing que esto. Está el aspecto del marketing que te pone frente a tus clientes para que sepan que existes en primer lugar. Si tuviéramos que elegir una "P", sería "ascenso", pero eso no completa el cuadro.

La publicidad, cuando se adapta a los estándares del marketing digital, es parte de la promoción. La publicidad de pago por clic cae bajo este paraguas. El pago por clic, que depende de los anuncios de PPC y, por lo tanto, se conoce más comúnmente como PPC, es un gran componente del marketing digital, pero no el panorama completo.

Las formas tradicionales de “promoción” como esta son costosas, a pesar de que son efectivas. Curiosamente, el marketing digital no se trata solo de publicidad de búsqueda paga, de todos modos.

Hay otra forma de ponerse delante de sus clientes. Una solución escalable, eficaz y a largo plazo que se basa en la inversión inicial: SEO de comercio electrónico.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

Ah, comercio electrónico SEO. Se hace referencia a menudo, pero tal vez no se entienda tan bien como podría (o debería) serlo. En su forma más básica, el SEO de comercio electrónico es solo SEO orientado al comercio electrónico.

Entonces, ¿qué es el SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, que es una gran colección (sorprendentemente grande) de mejores prácticas que alertan a los motores de búsqueda sobre su sitio web como una autoridad para un número determinado de consultas, temas o palabras clave.

El SEO contrasta marcadamente con el PPC de comercio electrónico y los servicios de administración de PPC asociados porque el PPC implica anuncios pagados, mientras que las iniciativas de SEO están en gran medida descentralizadas. Sin perderse demasiado en los detalles de la comparación, el PPC toma la forma de anuncios colocados, mientras que la colección de prácticas que pueden clasificarse como SEO no comienzan ni terminan en un lugar determinado.

Debido a la gran naturaleza de las mejores prácticas de SEO, es mucho más lento generar resultados que la publicidad de búsqueda paga. A menudo, se necesitan semanas o meses para que un proyecto de SEO genere ganancias apreciables para las clasificaciones de sus palabras clave, la autoridad o el aumento del tráfico en su sitio web de comercio electrónico.

Un momento: el SEO de comercio electrónico puede llevar mucho tiempo, incluso cuando está bien organizado por un experto en SEO de comercio electrónico con experiencia. Entonces, ¿por qué alguien querría buscar servicios de SEO cuando el proceso es tan complejo y lleva tanto tiempo generar resultados?

¿Por qué es valioso el SEO de comercio electrónico?

Pregúntele a cualquier experto en SEO de comercio electrónico de comercio electrónico, y le dirán: a pesar de que el SEO toma un poco de tiempo para generar clasificaciones más altas y tráfico orgánico a su tienda en línea, los resultados se acumulan y perduran mucho después de que deja de buscar servicios de SEO. o mejores prácticas. No se puede decir lo mismo de los servicios de PPC. Por lo general, cuando finaliza una campaña de Google AdWords, el tráfico y las ventas también disminuyen. Lo mismo ocurre con otras campañas de búsqueda de pago.

A pesar de que lleva más tiempo ver los resultados de los cambios o la publicación de contenido que realiza hoy cuando sigue las mejores prácticas de SEO, los resultados continuarán aumentando después de que se detenga.

Aquí está la otra cosa. El costo de la búsqueda paga no disminuye con el tiempo. Seguirá pagando por los clics mientras la campaña esté activa. Es mucho más difícil medir el costo de los resultados asociados con los servicios de SEO, pero en cierto punto, se vuelven mucho más rentables.

Esto hace que el SEO de comercio electrónico sea un juego a largo plazo. No solo debe poder darse el lujo de tomarse un tiempo para ver los resultados, sino que debe orientar sus procesos en torno a ellos. No todas las empresas pueden permitirse pagar una campaña de PPC larga y competitiva; pero todas las empresas están involucradas en la participación del cliente y tienen contenido en su sitio web. Además, por su propia definición, cada negocio de comercio electrónico tiene un sitio web.

La forma en que configura la estructura del sitio web, qué contenido e imágenes usa, cómo construye la estructura de su sitio y mucho más puede y afectará su valor de SEO. Es solo una cuestión de si está participando en los procesos correctos desde el principio.

En última instancia, el SEO de comercio electrónico es un gran problema porque es una de las vías más rentables y, sin duda, una de las más sostenibles para construir su negocio en línea. También es, sin duda, una de las piezas más importantes del rompecabezas del marketing digital.

Aprovechar las mejores prácticas de SEO a su favor tendrá beneficios duraderos para su negocio de comercio electrónico, que incluyen, entre otros, cifras de tráfico orgánico más altas, más usuarios nuevos y, si todos sus otros patos están seguidos, tasas de conversión y cifras de ventas más altas. .

Entonces, ¿cómo puedes mejorar tu SEO?

Lo creas o no, no es ciencia espacial. Hay muchas cosas que puede hacer para mejorar el valor general de SEO de su sitio web de comercio electrónico. Solo necesita saber dónde buscar y cómo hacer los cambios.

Este es el proceso básico que todos siguen, incluso los expertos en comercio electrónico, cuando tienen como prioridad mejorar el valor de SEO de un sitio web.

Todo comienza con la investigación de palabras clave

La base de todas las campañas de SEO exitosas es la investigación de palabras clave. Suena simple, pero en realidad es mucho más complejo que simplemente hacer suposiciones sobre qué palabras clave debe o no debe orientar en todas sus siguientes iniciativas.

Por ejemplo, supongamos que su negocio hipotético vende zapatos. Usted pensaría que "zapatos" es una gran palabra clave para orientar, porque, bueno, obviamente su negocio vende zapatos.

Sin embargo, la investigación de palabras clave es mucho más profunda que esto; tiene en cuenta el comportamiento del cliente y el clima circundante de la industria. Sí, su negocio vende zapatos, pero también lo hacen todos sus competidores directos. Eso significa que, en teoría, "zapatos" es una buena palabra clave para orientar, pero no está diferenciada, a diferencia de su negocio.

Todas las empresas tienen propuestas de valor centrales sin las cuales no tienen una ventaja competitiva. Tu negocio no solo vende zapatos. Algo más lo distingue. Podría ser el estilo de los zapatos que vende su empresa, cómo o dónde se fabrican sus zapatos, o los tipos de servicios que ofrece su empresa.

¿Tu negocio vende botas? ¿Qué tipo de botas vende? ¿Se especializa en vender botas de vestir como las botas Chukka o las botas Chelsea? Tal vez su organización venda botas tácticas, botas de leñador o botas de trabajo.

Si este último es el caso, una palabra clave como "suela de cuña de botas de trabajo" podría tener más sentido para su organización. Esta palabra clave es más específica que "zapatos" y, a pesar de que menos personas la buscan que "zapatos", tiene más posibilidades de buscarla para aumentar su clasificación. Una vez que haya acumulado autoridad adicional, puede buscar términos de búsqueda genéricos de mayor volumen y más competitivos como "zapatos" o "botas" como palabras clave.

Este concepto de investigación de palabras clave trae a colación otro punto interesante que influirá en la eficiencia de la búsqueda de las palabras clave de destino correctas, que es la diferencia entre las palabras clave de cola larga y de cola corta.

La diferencia entre palabras clave de cola larga y cola corta

Desea buscar el conjunto de palabras clave más lucrativo que pueda, pero no todas las palabras clave son relevantes para su negocio, su industria o incluso para sus clientes. Puede clasificar para muchas palabras clave, pero en cierto punto, habrá rendimientos decrecientes. Es mejor conformarse con un grupo bien seleccionado de palabras clave altamente específicas e ir a por ellas. Si tiene éxito en sus esfuerzos, puede expandir su lista de palabras clave de enfoque para incluir más entradas. De la misma manera, puede dejar de concentrarse en las palabras clave que no le brindan una buena tracción o aquellas que reducen el volumen de búsqueda.

En su búsqueda de la lista de palabras clave ideal, se encontrará con lo que se conoce como palabras clave de cola larga y cola corta. Las palabras clave de cola corta son menos específicas que las palabras clave de cola larga y, por lo general, solo tienen una o dos palabras. En el ejemplo ofrecido anteriormente, "zapato" y "bota" pueden considerarse palabras clave de cola corta.

Lo que pasa con las palabras clave de cola corta es que todos quieren clasificar para ellas porque tienden a tener un gran volumen de búsqueda. El proceso de compra a menudo comienza con una palabra clave de cola corta y se vuelve más refinado. Sin embargo, debido a que son tan competitivos, es muy difícil clasificarlos, aunque esto depende de la industria, la cantidad de competidores y los volúmenes de búsqueda individuales de palabras clave. Otra cosa a tener en cuenta es que, aunque las palabras clave de cola corta tienen un alto volumen de búsqueda porque no son específicas, las tasas de conversión asociadas con ellas son más bajas que con las palabras clave de cola larga.

Entonces, ¿qué son las palabras clave de cola larga? Las palabras clave de cola larga son variantes más largas y descriptivas de las palabras clave de cola corta. Por ejemplo, "botas" es una palabra clave de cola corta, pero "botas de trabajo con suela de cuña" puede considerarse una palabra clave de cola larga.

Una palabra clave de cola larga no necesita ser un solo concepto, como un artículo. Puede ser una consulta o un proceso. Por ejemplo, "botas de trabajo con suela de cuña para ingeniería civil" es una palabra clave de cola larga, aunque más larga que el ejemplo anterior.

A diferencia de las palabras clave de cola corta, las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda mucho menor. La otra cara de la moneda es que las tasas de conversión y el interés asociado con las palabras clave de cola larga son mucho más altos que con las palabras clave de cola corta. Hay una compensación aquí.

Es más fácil entrar en el ranking de palabras clave de cola larga porque hay menos competencia para ellas y porque son tan específicas, es más probable que los usuarios que las buscan se conviertan. El problema es que, dado que hay menos búsquedas generales de palabras clave de cola larga, rara vez es lucrativo apuntar solo a ellas.

En cambio, el mejor curso de acción es apuntar a un equilibrio saludable de palabras clave de cola larga y corta. De esa manera, puede atraer a una gran cantidad de búsquedas diferentes y, al mismo tiempo, proporcionar los resultados específicos relevantes para aquellos que buscan variantes de cola larga asociadas. Por ejemplo, puede apuntar tanto a "botas" como a "botas de trabajo con suela de cuña" porque algunos de los usuarios que buscan solo "botas" en realidad buscan la solución de cola larga.

Así que sabes que necesitas apuntar a un equilibrio; pero como lo encuentras

Volumen, competencia, intención de búsqueda

No es suficiente saber que necesita orientar un equilibrio de palabras clave de cola larga y corta. También debe considerar el volumen, la competencia y la intención de búsqueda. Aquí es donde entran en juego tus habilidades de pensamiento crítico.

Hay algunas herramientas pagas que puede usar para ver cuál es el volumen real de búsqueda de palabras clave, así como la competitividad de cualquier consulta, término o palabra clave. Para la intención de búsqueda, deberá ponerse su límite de pensamiento.

El volumen es cuántas búsquedas se ingresan realmente para una palabra clave determinada. A medida que aumenta el volumen, generalmente aumenta la competitividad, lo que significa que suele ser más difícil clasificar para palabras clave de alto volumen que para palabras clave de bajo volumen. Una vez más, sin embargo, gran parte del dinero está en las palabras clave de alto volumen.

Lo que sí necesita saber es que cuando clasifica para palabras clave de alto volumen y alta competencia, es muy lucrativo. Sin embargo, clasificarlos para ellos es difícil y debes equilibrar cuán agresivas son tus tácticas con el resultado deseado.

En cuanto a la intención de búsqueda, tiene que ver con lo que buscan los clientes cuando ingresan un término de búsqueda o una palabra clave. Para hacer una ilustración de esto, necesitamos usar una palabra clave que, sin contexto agregado, es ambigua. Usaremos "cable".

¿Puedes decir si la persona que busca "cable" está buscando servicios de cable o de Internet? Probablemente no, ya que es 2021, pero aún no puedes estar seguro. ¿La intención de búsqueda es encontrar cable eléctrico? ¿Cables de carga? Google tiene que hacer todo lo posible para vincular esta palabra clave ambigua con los mejores resultados, en función de lo que han hecho clic o encontrado otras personas que ingresan la misma palabra.

Ese es solo un tipo de intención de búsqueda. A veces, una búsqueda de "zapatos" puede estar asociada con la intención de comprar un par de zapatillas. También podría estar asociado con la intención de descubrir cómo impermeabilizar las zapatillas de deporte. No es probable, pero no se puede estar seguro.

La razón para mencionar esto es que debe evitar la tentación de orientar una palabra clave que parece una fruta madura si no tiene una justificación razonable para suponer una intención de búsqueda relevante para su negocio.

Para hacer un ejemplo evidentemente obvio, es posible que pueda encontrar una palabra clave como "botas de lluvia de goma" con una competencia relativamente baja y un alto volumen de búsqueda. Podría esforzarse para entrar en el ranking de esa palabra clave, pero si su sitio web solo vende botas de trabajo, ¿cuál sería el punto? Su sitio web se clasificaría para las búsquedas de "botas de lluvia de goma", pero terminaría en frustración para los clientes que buscan otra cosa.

El punto aquí es equilibrar las palabras clave de cola larga y corta mientras se tiene en cuenta el volumen, la competencia y la intención de búsqueda. Deben ser relevantes para su negocio.

Entonces, ¿cómo los eliges?

¿Como escoger?

Ahora tiene una idea de lo que podría ser una buena palabra clave para que usted se dirija a sus objetivos de SEO para lograr sus objetivos. Pero, ¿cómo se elige un conjunto de palabras clave? Usted es el experto en su industria, pero adivinar solo lo llevará hasta cierto punto.

Ya hemos mostrado cómo "zapatos" es una palabra clave relevante para un vendedor de calzado, y eso solo necesitó algunas conjeturas. La cuestión es que una suposición sigue siendo solo una suposición hasta que la combinas con el pensamiento crítico correcto.

Existen herramientas pagas que puede usar para ayudarlo a realizar su investigación de palabras clave, pero Google mismo le brinda algunas herramientas gratuitas que puede usar por su cuenta. Simplemente visite good y proponga una palabra clave que crea que es relevante para su negocio.

Comencemos con "zapatos" y supongamos que su negocio hipotético los vende, solo para ilustrar un punto. Google tiene una función de autocompletar que completará palabras clave relevantes, pero de cola larga y corta, según lo que ingrese.

Solo mira lo que aparece cuando escribes "zapatos". Según la ubicación y otra información de búsqueda relevante, Google ha conectado esta consulta de zapatos con otros términos de búsqueda relevantes como "zapatos para mujeres", "zapatos para hombres", "zapatos en venta" y "tiendas de zapatos".

Estas, sin embargo, todavía no son palabras clave muy bien orientadas. Puede ser valioso para su empresa posicionarse para ellos, pero es probable que sean competitivos. Supongamos que su tienda de zapatos en línea es un proveedor especializado en calzado deportivo. Veremos qué tiene que ofrecernos Google para "zapatillas para correr".

Al escribir "zapatos corriendo" en Google como una variante de la palabra clave, tenemos un conjunto de palabras clave mucho más interesante y específico para elegir, como puede ver a continuación.

El autocompletado de Google no le brinda información importante sobre el volumen de búsqueda real o la competencia de palabras clave como "zapatos para correr mejor" y "zapatos para correr Nike", así como palabras clave valiosas de cola larga como "zapatos para correr vs. entrenamiento". Aunque no puede ver cuántas búsquedas hay para estas palabras clave, puede suponer que suficientes usuarios las están buscando para que Google apueste por su relevancia para usted en función de su entrada de "zapatos corriendo". Eso significa que una cantidad apreciable de búsquedas de "zapatos para correr" terminan siendo "zapatos para correr Nike". Eso te dice mucho de la intención de búsqueda, así como del volumen. Uno, la gente está buscando zapatos para correr, y dos, muchos de ellos esperan encontrar zapatos Nike.

Es un proceso que requiere mucha mano de obra con muchas conjeturas y comprobaciones, y hacerlo de esta manera no es particularmente preciso, razón por la cual muchas empresas trabajan con agencias de SEO y otros proveedores de servicios de SEO de comercio electrónico. Sin la ayuda de una herramienta analítica confiable como SEMRush o la entrada y el marco de referencia de una empresa de SEO, es difícil desarrollar una lista sólida de palabras clave. Es la base de una estrategia de SEO exitosa, por lo que debe hacerse correctamente.

Optimización en la página: optimización de la estructura del sitio

En cualquier caso, una vez que esté seguro de que ha compilado una lista de palabras clave práctica y efectiva, puede comenzar con los esfuerzos técnicos y de SEO en la página.

Las primeras y, a menudo, las cosas más básicas que puede hacer para mejorar su valor de SEO incluyen algunas de las siguientes.

• Estructura de URL:

Lo crea o no, la estructura de la URL es una señal de clasificación y puede afectar la clasificación de su sitio web, dependiendo de si está optimizado o no. Algunas plataformas le brindan más control sobre la modificación de la estructura de URL que otras, pero una vez que haya seleccionado una lista de palabras clave y las páginas de destino asociadas con ellas, puede modificar las URL asociadas con categorías importantes y páginas de contenido en consecuencia. Solo asegúrese de no sobrecargar sus URL: una palabra clave de destino por URL es una buena idea, y más corta es mejor.

La URL anterior en realidad se extiende tanto que obtener una imagen que realmente se pueda ver requiere recortarla. La URL es ambigua en el mejor de los casos y francamente confusa. No es evidente adónde va y no solo no contiene palabras clave, sino que no contiene palabras discernibles en absoluto. Si sus páginas web tienen URL como esta, les vendría bien un poco de trabajo.

• Títulos de página

Los títulos de las páginas son un factor de clasificación importante que buscan los motores de búsqueda. Si bien, en teoría, puede asignar más de una palabra clave de destino a una página determinada (de modo que la página se clasifique para más de una palabra clave), debe concentrarse en una en lugar de rellenar el título. Otra cosa para recordar es que la tasa de rebote también es una señal de clasificación. No le dé a los títulos de su página etiquetas de título sin sentido, porque si los usuarios las encuentran y finalmente se sienten frustrados y se van porque la página era irrelevante para la etiqueta de título, eso no es bueno para su negocio.

• Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo de la imagen (también conocido como texto alternativo) es una alternativa de texto a las imágenes que los motores de búsqueda pueden evaluar mientras rastrean una página. Una gran cantidad de texto alternativo son números y letras generados aleatoriamente que se crean cuando insertas o cargas una imagen. Esto es útil para que la computadora o el software clasifiquen y archiven la imagen, pero completamente inútil para SEO.

Muchas empresas simplemente no aprovechan el hecho de que puede usar texto alternativo escrito personalizado para mejorar el valor de SEO de un sitio web. Todo lo que necesita hacer es alinear el texto alternativo con la palabra clave o palabras clave para las que desea clasificar la página que contiene la imagen. Por ejemplo, si cargó una imagen de botas en una página que desea clasificar para "botas de trabajo con punta de acero", es posible que desee insertar la última palabra clave en el texto alternativo de la imagen en cuestión.

• Meta descripciones

Además de los títulos de las páginas, que son metadatos y señales de clasificación importantes, las metadescripciones son otra categoría importante de metadatos que afectarán la clasificación de su sitio web.

Cuando personaliza sus meta descripciones, tiene una oportunidad única de impactar positivamente no solo su valor de SEO sino también su UX. Escriba meta descripciones significativas que informen sucintamente al usuario sobre la página que está a punto de visitar. Cose palabras clave de destino relevantes para la página en la meta descripción sin rellenarlas, y aumentará su valor de SEO y al mismo tiempo disminuirá potencialmente su tasa de rebote, otra señal de clasificación.

• Seguridad del sitio

Es posible que algunos usuarios no se den cuenta de la diferencia entre HTTP y HTTPS en su dirección, pero es una señal de clasificación, no obstante, y fácil de tener en cuenta.

La compra e implementación de un certificado SSL es valiosa por muchas otras razones además del hecho de que le dará un ligero impulso de SEO. Por un lado, mejorará la experiencia del usuario porque su sitio parecerá más confiable, y también hará que su sitio sea más seguro y ayudará a evitar el acceso externo a los datos que viajan hacia y desde su sitio web.

• Velocidad de página

La velocidad de la página es otra señal de clasificación, y los sitios web lentos tienen dos problemas distintos que pueden afectar su valor de SEO. Por un lado, como señal de clasificación, Google evaluará su sitio web en su velocidad sin ninguna ayuda.

Además, los usuarios no toleran las velocidades de carga lentas, por lo general rebotan en menos de tres segundos si la página no se carga. Esto aumentará su tasa de rebote, que es una señal de clasificación; este "efecto de salpicadura" debido a la baja velocidad de la página tendrá un impacto negativo en su valor de SEO.

Para hacer que su sitio web sea más rápido, optimice sus imágenes con archivos más pequeños siempre que sea posible, reduzca la cantidad de redireccionamientos en su sitio web y use software de compresión si puede, aunque hay muchas otras formas de aumentar la velocidad de su página.

• Amabilidad móvil

Google hizo un anuncio en 2019 de que cambiaría a la indexación móvil primero, lo que significa que los sitios web que carecían de un diseño receptivo compatible con dispositivos móviles sufrirían.

Si bien algunas plataformas de comercio electrónico como BigCommerce tienen temas que son compatibles con dispositivos móviles o tienen diseños receptivos, proporcionar un diseño verdaderamente optimizado para dispositivos móviles es fundamental no solo para fines de SEO sino también para UX. Un diseño o un tema que no responde frustrará rápidamente a los compradores móviles, que constituyen una porción cada vez mayor de la población de comercio electrónico.

En otras palabras, el diseño móvil es fundamental para el éxito del SEO de comercio electrónico.

Optimización Onsite: Publicación de Contenido

Además de los aspectos más técnicos del SEO mencionados anteriormente, gran parte del valor de las palabras clave que descubrió durante la investigación de palabras clave se puede extraer en forma de publicación de contenido. Estos son algunos de los pasos que puede seguir para optimizar el contenido de su sitio web para atraer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

• Eliminación de contenido duplicado

La forma más sencilla de aumentar el valor de SEO de su sitio web es eliminar el contenido duplicado. Dondequiera que aparezca contenido duplicado y un motor de búsqueda tome nota de él, pueden ocurrir una o ambas cosas. Primero, el sitio web en el que aparece el contenido por primera vez tendrá prioridad sobre el sitio web con el contenido duplicado. En segundo lugar, el sitio web con contenido duplicado puede incluso recibir una penalización.

Eliminar contenido duplicado debería ser fácil, ya que debería poder identificar de dónde lo obtuvo en primer lugar. Es común en los sitios web de comercio electrónico en forma de descripciones del fabricante y otros fragmentos similares que los comerciantes de comercio electrónico a veces copian y pegan. Sin embargo, copiar y pegar es malo en SEO; desea escribir su propio contenido original.

• Contenido de la página de categoría

Un área de su sitio web donde puede proporcionar valor a sus clientes y agregar contenido rico en palabras clave para atraer a los motores de búsqueda (de una sola vez) es en las páginas de categoría. A menudo, los usuarios accederán a una página de categoría mientras navegan por su sitio web, antes de llegar a la página de un producto. Esto los convierte en un punto crítico en el embudo de ventas.

Proporcionar información original sobre la categoría de productos. Ofrezca a los usuarios información sobre el uso, consejos y trucos. Atrae su atención con humor. Dales una razón para querer aprender más. Después de todo, usted vende estos productos, ¡así que usted es la autoridad!

Esto beneficiará la UX de su sitio web y también alertará a los motores de búsqueda de que su sitio web es una autoridad en su industria y debe clasificarse en consecuencia.

• Contenido de la página del producto

Si las páginas de categoría son valiosas porque representan un peldaño vital en el proceso de compra de la experiencia del cliente, entonces la página de producto es el eje central. Es en ese punto que un cliente normalmente va a tomar una decisión de compra o no.

Comprar o no comprar, esa es la cuestión; Si es más noble infundir contenido optimizado en las páginas de sus productos y así tomar las riendas del SEO a su alcance o permitir que las clasificaciones fortuitas le sucedan.

Al igual que puede optimizar las páginas de categorías, puede optimizar las páginas de sus productos, y es vital hacerlo. Proporcione descripciones detalladas y optimizadas para palabras clave de las ofertas. Discutir usos y productos complementarios. Piense en lo que le gustaría saber sobre este producto si fuera un cliente y luego proporcione la información.

Los clientes lo notarán y, con el equilibrio adecuado de palabras clave, los motores de búsqueda también lo notarán. Las páginas de productos desnudos son una gran bandera roja de SEO.

• Blogs en el sitio optimizados para la densidad de palabras clave y la estructura de enlaces internos

A pesar de lo valioso que es el contenido de la página de productos y categorías, su blog es el espacio donde realmente puede proporcionar información a sus lectores y captar la atención de los motores de búsqueda. Además, dado que puede variar la longitud de un blog de acuerdo con sus propósitos previstos, es menos probable que reciba una penalización por relleno de palabras clave, que incluye demasiadas palabras clave en un contenido demasiado corto.

Mire a través de su selección de palabras clave y escriba blogs sobre esas palabras clave, variando la longitud. Recuerde, lo que un lector aprecia, otro podría no hacerlo. Piense en cómo sus productos han sido recibidos por los clientes y para qué los utilizan. Discuta las características poco conocidas de sus productos o haga posibles coincidencias con los productos de apoyo. Escriba un blog sobre trucos comunes para sus productos. Manténgalo creativo, infundirlos con palabras clave y los resultados de SEO seguirán.

Sobre la importancia de los backlinks y la construcción de enlaces

Otro componente crítico para el SEO de comercio electrónico es el proceso de creación de enlaces y la estrategia de enlaces. Hay tres tipos básicos de enlaces. Hay enlaces salientes, que llevan a los lectores de su sitio web a otros sitios web. Debe usarlos con moderación porque, aunque pueden mejorar la UX, le mostrarán a Google que está dirigiendo el tráfico a otra fuente de autoridad.

Luego están los enlaces internos, que son enlaces entre páginas de su sitio web, y los enlaces entrantes, que se denominan backlinks cuando se refiere al hecho de que el tráfico se origina en otro sitio web y se dirige de nuevo a su sitio web.

Los enlaces internos y la estrategia de backlinks son cruciales para el SEO. Siempre que esté produciendo contenido para su sitio web, si el contenido se refiere a información valiosa que se puede encontrar en otro lugar de su sitio web, proporcione un enlace a esa página.

En cuanto al backlinking, la estrategia es un poco más complicada. No puede simplemente crear vínculos de retroceso a su sitio web. Debe trabajar con una empresa de SEO de comercio electrónico que tenga una red establecida para generar y comercializar vínculos de retroceso, o debe negociarlos usted mismo. Algunas empresas en línea y blogueros todavía se involucran en el comercio de enlaces a la antigua, donde ofrecen backlinks a cambio de escribir sobre un producto o algún otro tipo de servicio.

Puede trabajar con los mejores expertos en SEO para que lo ayuden a generar vínculos de retroceso para usted, pero de una forma u otra, si no los está asegurando, no está haciendo todo lo posible para mejorar su SEO.

Véalo en acción

Las áreas cubiertas en este artículo son algunos de los aspectos más importantes que puede cubrir en su estrategia de SEO de comercio electrónico, pero hay mucho más que puede hacer si desea llegar a un nivel mucho más granular.

Si desea ver ejemplos específicos de cómo hemos utilizado nuestro proceso de SEO patentado para generar magníficos resultados para los clientes de comercio electrónico en una amplia gama de industrias, solo eche un vistazo a nuestros estudios de casos de comercio electrónico. Además de nuestros estudios de casos de diseño, desarrollo y migración, hay muchos que se centran en las campañas de SEO que hemos ejecutado para clientes clave y destacan los enormes resultados generados por nuestras actividades.

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Hay mucha información aquí; de ahí el viejo dicho, “si fuera fácil, todos lo harían”. Es cierto que hay muchos cambios que puede hacer en su sitio web para beneficiar su valor general de SEO, pero hay una razón por la que los especialistas en SEO obtienen grandes resultados.

Vemos lo que funciona y lo que no funciona. Creamos backlinks. Realizamos una investigación profunda de palabras clave y un análisis de la industria antes de llegar a escribir la mitad del contenido de la página de categoría optimizada. Revisamos su sitio web para optimizar muchas de las facetas que abordamos en este artículo y más.

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