Las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico para principiantes: qué hacer y qué no hacer

El SEO es el canal definitivo para atraer clientes y generar conversiones con poco o incluso sin presupuesto. Como principiante, puede sentirse abrumado por docenas de consejos y pautas de SEO para sus tiendas de comercio electrónico. Por lo tanto, este artículo consolida las prácticas de SEO de comercio electrónico más probadas para que usted obtenga una clasificación desde el principio.

Además, la sección NO HACER señala algunos de los errores de comercio electrónico más comunes. Estos, a cambio, le ahorran tiempo practicando tácticas que no funcionan y evitan sanciones severas de los motores de búsqueda.

Pero primero, busquemos algunas motivaciones para hacer SEO para su tienda de comercio electrónico.

Beneficios de SEO de comercio electrónico: ¿Realmente importa?

SEO (Search Engines Optimization) maximiza la posibilidad de que sus tiendas digitales se encuentren en los primeros resultados de los motores de búsqueda como Google o Bing. Como el 81 % de los clientes investiga un poco en línea antes de realizar una compra y el 67,60 % de todos los clics van a los primeros cinco resultados de búsqueda, el SEO permite que sus clientes ideales encuentren su marca y luego realicen una compra.

Veamos otros datos SEO impresionantes

• El 57% de los especialistas en marketing B2B afirmaron que, de todos los canales, el SEO genera la mayor cantidad de clientes potenciales.
• El 88% de los usuarios que buscan algo localmente visitan su tienda física relacionada en una semana
• 93% de los consumidores en línea usan Internet para encontrar un negocio local
• 21% de los usuarios hacen clic en más de un resultado mientras realizan una búsqueda
• SEO genera alrededor de 20 veces más tráfico que el pago por clic de la publicidad.

Además del objetivo final de ventas y conversiones, el SEO también ayuda a mejorar muchos otros aspectos del comercio electrónico, como:

• Reduzca el costo del marketing pagado
• Mejore la experiencia de compra digital general de los usuarios : el SEO requiere que los propietarios de comercio electrónico optimicen la velocidad, el rendimiento y los contenidos del sitio, lo que también es beneficioso para los usuarios.
• Aumente el conocimiento de la marca y aumente la confiabilidad: al proporcionar constantemente contenido de blog útil y conocimiento experto para sus clientes, las marcas pueden crear una conexión con ellos, reforzar sus imágenes y generar confianza.
• El blog de SEO potencia su estrategia de marketing por correo electrónico

Lista de verificación de SEO de comercio electrónico: lo que se debe hacer

1. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es MUY importante. No te lo saltes aunque parezca tan desalentador.

Para encontrar información sobre ciertos productos, los clientes escribirían algunas palabras clave en los motores de búsqueda. A cambio, los motores de búsqueda mostrarán resultados con las palabras clave exactas o más relevantes, ya que creen que estos sitios tienen lo que necesitan sus usuarios.

Por lo tanto, cada página de su sitio debe tener asignada al menos una palabra clave relevante.

“Pero mi tienda tiene como 20,000 páginas, ¿realmente necesito hacerlo?” – puede preguntar el propietario de una tienda preocupada que tiene una gran cantidad de SKU.

Si tu puedes. O bien, puede concentrarse en optimizar las palabras clave para las páginas más importantes primero y mejorar gradualmente las otras páginas. Estas páginas incluyen la página de inicio, todas las páginas de categorías, sus productos más vendidos, sus blogs más dedicados y todas las publicaciones de su blog a partir de ahora.

Elija palabras clave clasificables

Seamos honestos, las palabras clave de alto volumen (palabras clave que más buscan los usuarios) ahora están ocupadas por grandes empresas. Como estas palabras clave son minas de oro, miles de otros sitios web también apuntarán a ellas. Por lo tanto, un sitio nuevo con cero reputación de SEO difícilmente puede clasificarse con estas palabras clave.

Por otro lado, las palabras clave que nadie busca generarán poco tráfico a su página. A veces, ni siquiera vale la pena asignar estas palabras clave a ninguna de tus páginas o escribir un blog al respecto.

Por lo tanto, es mejor ser ambicioso y plausible al mismo tiempo. Encuentre una palabra clave con la cantidad adecuada de popularidad para que su tienda tenga la oportunidad de competir, obtener una clasificación y generar tráfico.

Verifique estas dos métricas para juzgar si alguna palabra clave es su tamaño de bocado o no:

• Volumen de palabras clave : el número de búsquedas de la palabra clave por mes. Un alto volumen de palabras clave significa que es una palabra clave popular.
• Dificultad de la palabra clave : qué tan difícil se clasifica para esta palabra clave en una escala de 0 a 100.

Elija palabras clave relevantes

Entonces, ¿qué sucede si encuentra una palabra clave con un gran volumen y pocos competidores, pero que no está relacionada en absoluto con su producto?

“ Me clasificaría para palabras clave irrelevantes para obtener mucho tráfico primero. Cuantas más personas se sientan atraídas por mis sitios, más posibilidades tendrán de interesarse en mis productos y comprarlos”: muchos propietarios de tiendas pueden pensar de esta manera.

Pero esta es una mala estrategia de palabras clave de SEO en muchos sentidos.

En primer lugar, entre las personas que buscan un producto a propósito y las personas que lo encuentran, es más probable que las primeras compren.

Atraer tráfico de palabras clave irrelevantes puede hacer que su sitio se exponga en gran medida, pero da como resultado una tasa de conversión baja o un valor bajo por pedido.

En segundo lugar, a los motores de búsqueda no les gusta. La relevancia es uno de los 9 factores de clasificación más cruciales de Google según Ahrefs, un sitio web de SEO respetable.

Por ejemplo, si su tienda vende productos digitales, debe decirle a Google que se trata de productos electrónicos, teléfonos, cámaras, etc., y no debe confundirlo con algunas palabras clave sobre engranajes de bicicletas. Envía un mensaje contundente para indicar que su tienda es un sitio de calidad para el contenido de productos digitales. Como resultado, es más probable que aparezca cuando las personas buscan productos digitales.

Elija palabras clave de cola larga en lugar de palabras clave de cola corta

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son palabras clave que tienen un volumen de búsqueda más bajo por mes.

Entonces, ¿de dónde obtiene el nombre de "cola larga"?

Proviene de un patrón común que aparece al hacer una investigación de palabras clave.

Los expertos en SEO con experiencia han descubierto que la mayoría de las palabras clave generan menos de 10 búsquedas al mes, mientras que las palabras clave con más de 100 000 búsquedas al mes solo ocupan un pequeño porcentaje.

Si pones todas las palabras clave que has encontrado para un tema en un gráfico, podría ser así:

Como puede ver, la línea verde parece una cola larga. Así, las palabras clave reflejadas en la línea verde son nuestras llamadas “palabras clave de cola larga”. Las palabras clave de cola larga son más largas y ofrecen una explicación más específica de lo que buscan los usuarios.

Ejemplo :

• comida rica en proteínas y baja en carbohidratos
• alimentos bajos en carbohidratos para diabéticos
• comida baja en carbohidratos para bajar de peso

Por otro lado, las palabras clave reflejadas en la línea negra se denominan palabras clave de cola corta.

Las palabras clave de cola corta suelen tener menos de tres palabras. Estas palabras clave tienen la mayoría de las columnas de búsqueda y se pueden usar para muchos propósitos de búsqueda diferentes.

Ejemplo :

• comida baja en carbohidratos

¿Qué tiene de bueno la cola larga?

• Las palabras clave de cola larga generan mejores clientes potenciales . Las personas que buscan palabras clave de cola larga tienen ideas más específicas en mente, por lo tanto, es más probable que compren si encuentran las coincidencias adecuadas.

Por ejemplo, los usuarios que busquen "dietas bajas en carbohidratos" pueden encontrar una definición, algunas recetas, etc. Palabras clave como "alimentos ricos en proteínas y bajos en carbohidratos" pueden acercarlo a los que realmente gastan dinero.

• Las palabras clave de cola larga son más fáciles de clasificar. Se busca menos, por lo tanto, es menos competitivo.

Herramientas para palabras clave

¿Dónde encontrar todas las sugerencias de palabras clave para su marca?

Afortunadamente, la respuesta está frente a sus ojos: motores de búsqueda y minoristas populares.

Use algunas herramientas gratuitas para obtener aún más sugerencias de palabras clave:

Nota: Es imprescindible crear una cuenta de Google Ads y una campaña para obtener acceso a la herramienta de planificación de palabras clave. Sin embargo, puede cancelar la campaña publicitaria en cualquier momento, así que no se preocupe, no le costará ni un centavo.

O pague por una herramienta premium para encontrar los datos de palabras clave más completos, así como otros valiosos datos de SEO.

Consejos para la investigación de palabras clave

• Busque palabras clave en los motores de búsqueda para ver cuántos grandes competidores ya se han clasificado para las palabras clave. Esta es otra fuente de referencia para juzgar la clasificación de las palabras clave.
• Las palabras clave transaccionales como " comprar criptomonedas en línea ", "bicicletas en venta", " comida coreana cerca de mí ", " comprar muebles de segunda mano en línea " indican que las personas que las escriben necesitan comprar con urgencia. Por lo tanto, estas palabras clave son altamente convertibles.

2. Tenga una estructura clara del sitio

No hay razones para no hacer esto. Es realmente fácil crear una estructura de sitio compatible con SEO para comercio electrónico. Además, si te lo pierdes, puedes arruinar gravemente el rendimiento de SEO de tu comercio electrónico.

Un buen ejemplo de arquitectura de sitio de comercio electrónico

La estructura de un sitio de comercio electrónico se puede ver fácilmente en su mega menú. Idealmente, debería servir como una navegación clara y simple para que los clientes busquen productos fácilmente. Por ejemplo, IKEA tiene una gran colección de SKU, pero el mega menú ayuda a los usuarios a encontrar el producto que buscan en un abrir y cerrar de ojos.

Para obtener resultados sorprendentes de SEO, recomendamos utilizar una estructura de sitio como esta.

¿Por qué la página de mi producto debería estar a solo unos clics de distancia de mi página de inicio?

En SEO, la autoridad es la fuerza vital de tu sitio. Si los motores de búsqueda consideran su tienda digital como "alta autoridad", es más probable que sus páginas estén en la parte superior de la búsqueda.

¿Adivina qué página de tu tienda tiene más autoridad? Así es, la página de inicio.

Se pone mucho esfuerzo en los diseños de la página de inicio. Todas las demás páginas enlazan con la página de inicio, todos los visitantes interesados ​​en su marca la revisan, muchas publicaciones de blogs de terceros hacen referencia a ella, etc.

La página de inicio es el corazón que bombea sangre a todas las demás partes del sistema.

Entonces, cuanto más cerca esté una página de la página de inicio y más fácil sea acceder a la página desde la página de inicio, más “sangre” se bombea.

Como resultado, el uso de una buena estructura del sitio ayuda a distribuir la "sangre de autoridad" en su sitio de manera más eficiente y permite mejores clasificaciones para cada página.

3. Promover el SEO local en Google (para negocios locales)

Este es un paso crucial para todas las tiendas físicas, cuyos ingresos provienen en gran medida de los clientes locales.

Es un concepto simple, ya que probablemente haya encontrado ejemplos de SEO local para comercio electrónico como este antes.

El SEO local está obteniendo la información de su tienda en Google Business. Por lo tanto, la dirección, la reputación de la tienda, las reseñas, etc. pueden ser fácilmente accesibles cuando sus compradores lo necesiten.

Permítanos guiarlo a través de algunos pasos para que su sitio se encuentre en Google

1. Crea tu perfil de tienda en Google Business. Complete toda la información esencial, como nombre, dirección, teléfono, correo electrónico, etc.
2. Anime a sus clientes, sus familiares, etc. a escribir reseñas. Este es un paso importante. Según BrightLocal, el 87% de los clientes consultan reseñas de empresas locales.
3. Creación de citas: haga que otros sitios web locales citen su tienda.

Creemos que los dos primeros pasos son fáciles de seguir, así que pasemos directamente a la creación de citas.

Creación de citas: creación de vínculos de retroceso para el SEO local de Google

En teoría, la creación de citas es como aumentar la popularidad de su tienda a nivel local, por lo que los motores de búsqueda pueden considerar su tienda como un nombre de confianza en esta área en particular.

Puede lograr esto buscando todos los sitios web de directorios locales y agregando la información de su empresa. Luego, estos directorios deben tener la información de listado de su tienda como esta

Tu Empresa Ltda.
42 Vía Wallaby
Sídney, Nueva Gales del Sur
W1G 9FD
610 7583 2334

Otra forma es solicitar citas en sitios en línea para organizaciones benéficas locales, eventos, medios de comunicación locales o blogs locales.

La tarea es simple, pero es bastante manual. Es posible que deba buscar y enviar propuestas a docenas o incluso a cientos de sitios, lo que puede ser frustrante y difícil de administrar al mismo tiempo.

Sin embargo, se basa en su experiencia. Si no es agradable, hay muchas herramientas para la gestión de listas de SEO locales en Internet para aprovechar.

Estas herramientas lo ayudan a encontrar directorios confiables, enviar información para ellos en masa e incluso revisar sus listados anteriores para evitar duplicaciones.

4. Escriba una etiqueta de título y una meta descripción específicas de la palabra clave

¿Recuerda cómo las palabras clave pueden ayudar a los usuarios a encontrar su sitio? Ahora, use estas palabras clave para su página de inicio, páginas de categorías, páginas de productos y blogs.

La idea es escribir etiquetas de título con palabras clave para que sus páginas se muestren en los motores de búsqueda. Además, las etiquetas de título deben ser atractivas para que sus clientes no puedan resistirse y hacer clic.

Examinemos algunos buenos ejemplos de sitios de comercio electrónico famosos.

Buenos ejemplos de etiqueta de título y meta descripción

• Ejemplo 1 : uso de palabras clave transaccionales: SHEIN

SHEIN utiliza las palabras clave transaccionales "Shop Clothes Fashion" para atraer a más clientes potenciales.

Su meta descripción está llena de palabras clave que impulsan la CTA, como "envío gratis", "última moda femenina", etc.

• Ejemplo 2 : Presume de tus puntos de venta

Si usa una palabra clave corta y general, vale la pena incluir los puntos de venta de su producto para aumentar las posibilidades de que se haga clic.

En este ejemplo, H&M usa cachemir y cuello alto para resaltar la calidad de sus productos entre muchos otros resultados de búsqueda.

Además, las personas están más cautivadas por comprar productos de marcas de renombre. Es por eso que Amazon siempre incluye su nombre en sus resultados de búsqueda.

Por lo tanto, si el producto que está vendiendo pertenece a una marca famosa, agregar el nombre de la marca a la etiqueta del título también es otra buena táctica.

• Ejemplo 3: Sea breve, simple e informativo

Los motores de búsqueda pueden truncar una etiqueta de título larga, como esta:

En este caso, es posible que los usuarios se pierdan parte de la información que intenta entregar, sin mencionar que no se ve muy profesional.

Por lo tanto, es mejor que la etiqueta del título tenga menos de 60 caracteres , como lo hace Auto Body Toolmart.

La empresa utiliza el símbolo “ & ” en lugar de “ y ” para acortar el título.

Además, puede ver que hay dos piezas distintas de información en este título: el nombre de la empresa y lo que venden. Esta es una forma muy sencilla y efectiva de introducir su marca en SERPs.

Además, Auto Body Toolmart utiliza el separador “ : ” entre las dos secciones diferentes, lo que permite a los usuarios comprender el contenido del texto de inmediato.

Sugerencias: es más probable que los usuarios hagan clic en títulos con prefijos como " mejor + algo ", " precio más bajo ", " % de descuento ". Además, si ofrece ventas, envío gratis o alguna promoción atractiva, no dude en incluir la información también en el título. Pueden ayudar a aumentar el CTR (tasa de clics).

5. Reducir el tamaño del archivo de imagen

Las imágenes pesadas pueden ralentizar significativamente su tienda digital. Nadie quiere esto.

Pero eso no es todo. Pueden afectar su sitio mucho peor ya que la velocidad también es un factor crucial para obtener posiciones de alto rango.

De hecho, Google ha dejado claro en la actualización de Core Web Vitals que la experiencia del usuario, incluida la velocidad, será su principal prioridad en los próximos años.

Shopify sugiere que para una tienda digital, ninguna imagen debe exceder los 70 KB.

Y ese es el número al que debe reducir sus fotos mientras intenta mantener la calidad de imagen al mismo tiempo.

Afortunadamente, existen numerosas herramientas para reducir el tamaño de las fotos automáticamente.

Cómo reducir el tamaño de las fotos para una velocidad estelar

Si tu tienda es nueva, te recomendamos usar herramientas como TinyPNG o CompressJPG antes de subir cualquier foto. Las herramientas gratuitas le permiten cambiar el tamaño de 20 fotos a la vez y los planes profesionales están disponibles para una reducción masiva de fotos más potente.

Por otro lado, si ya ha subido miles de fotos de SKU, usar un complemento para la optimización de fotos podría ser su única opción.

Estos prácticos complementos convertirán fotos pesadas en livianas como una pluma con unos pocos clics. ¿Y lo que es más? Pueden brindarle controles sobre la calidad de la imagen o la copia de seguridad de las fotos.

Los mejores formatos de imagen para comercio electrónico

Finalmente, quizás se pregunte cuáles son los mejores formatos de imagen para los sitios de comercio electrónico. Para fotos pequeñas y livianas, JPEG y WebP pueden ofrecer la mejor calidad. Si bien JPEG es un formato de imagen obvio para todos, WebP es uno emergente que puede crear imágenes entre un 25 y un 34 % más pequeñas que JPEG.

6. Escribe blogs con frecuencia (no es una pérdida de tiempo)

Seamos honestos. Bloguear no es lo más fácil de hacer. Requiere mucho esfuerzo y compromiso. Sin embargo, si sueña con obtener clientes de alto perfil a través de canales orgánicos (lo que significa que no hay dinero para anuncios), entonces es el camino a seguir.

Expliquemos más.

¿Por qué los blogs son necesarios para el comercio electrónico?

• Atrae más tráfico a tu sitio

En primer lugar, los compradores consultan los blogs antes de realizar cualquier compra. Es por eso que las publicaciones de blog son tan comunes en los motores de búsqueda. Con un escaneo rápido de los resultados de los motores de búsqueda, puede descubrir fácilmente qué publicaciones de blog aparecen más en los resultados de la primera página.

De manera similar, muchos resultados de palabras clave comienzan con " mejor ", " superior ", " cómo ", o terminan con " revisión ", " receta ", " comparaciones ", etc. Estas palabras clave, como puede adivinar, se refieren principalmente a artículos de blogs.

En pocas palabras, escriba publicaciones de blog dedicadas a los temas que le interesan a su cliente, y lo encontrarán en los motores de búsqueda.

• Aumente la autoridad de su marca, por lo tanto, más tráfico y clientes.

Los blogs también son un campo de juego para que demuestres tu experiencia en el campo. Los clientes suelen acudir a los blogs en busca de información, consejos, instrucciones, noticias, etc.

Si se demuestra que su contenido es preciso y proporciona información útil, con el tiempo, quienes lo lean recordarán y confiarán en su marca.

Además, si tiene varios blogs en las primeras posiciones, la página de su producto y la página de categoría también pueden clasificarse mejor.

Blog SEO de comercio electrónico: un ejemplo brillante

Tomemos Au Lit Fine Linens como un ejemplo de cómo los blogs de SEO pueden resultar en un tráfico asombroso a su tienda.

La marca presenta golosinas de lujo para mejorar el bienestar del sueño, desde sábanas y almohadas refinadas hasta ropa de baño y ropa de casa, todos hechos de fibras naturales.

Au Lit Fine Lines tiene una impresionante colección de blogs que cubre una amplia gama de temas, desde consejos, tendencias, productos, telas, guías de regalos, etc.

Ahora, echemos un vistazo a sus resultados de SEO, en números.

La empresa obtiene una puntuación de autoridad bastante decente de 40 , que se refiere a la reputación de su sitio en los motores de búsqueda. Además, tienen un tráfico de búsqueda orgánica de 81,4K . Este es un sueño para muchas marcas.

Puede ver en este gráfico que literalmente no pagan nada por los anuncios de los motores de búsqueda.

Ahora, echemos un vistazo a su ranking de palabras clave. El 100 % de sus palabras clave mejor clasificadas provienen de blogs, no de páginas de productos ni de categorías. No hace falta decir que las publicaciones del blog funcionan como un gran puente que atrae una afluencia de nuevos visitantes a sus sitios de origen.

Aquí hay algunos puntos que podemos aprender del caso de Au Lit Fine Linens

• Manténgalo frecuente : la marca tiene un gran archivo de artículos, que se ha acumulado a lo largo de los años.

Hubspot sugiere la frecuencia ideal de blogs de 3-5 blogs a la semana. Sin embargo, dado que el SEO funciona de manera diferente para cada marca, es posible que cargue menos y aún así obtenga resultados sorprendentes. La clave está en la calidad (priorizando la calidad sobre la cantidad) y la constancia (manteniendo siempre su calidad en el tiempo).

• Artículo centrado en palabras clave : aplique todas sus habilidades de investigación de palabras clave para encontrar las adecuadas para su tienda y escriba algunas piezas de contenido magníficas a su alrededor.

• SEO en la página para blogs: agregando palabras clave a la etiqueta del título y la meta descripción, optimizando fotos, rociando algunas palabras clave en su artículo y haciendo que sea fácil de leer.
• Promocione inteligentemente su producto como una solución . Por ejemplo, tienen una categoría de Guía de regalos, donde seleccionan sus productos como sugerencias de regalos para varios propósitos, desde el regalo del Día del Padre, el regalo de lujo hasta el regalo de los amantes de los viajes.

7. Consigue tus backlinks

Los backlinks, en pocas palabras, son enlaces que se remontan a su tienda digital desde otros sitios web. Si alguien está interesado en un blog que escribes y lo vincula a su artículo, tienes un vínculo de retroceso.

El vínculo de retroceso le dice a los motores de búsqueda que el contenido de su página es confiable y bien recibido, por lo tanto, aumenta la autoridad de su dominio.

Hay muchas formas de generar backlinks:

• Cree publicaciones de blog únicas que las personas puedan usar como referencia (por lo tanto, enlace a su sitio). Esto puede ser un instructivo muy complejo, una revisión detallada del producto o una entrevista interesante con puntos de vista únicos.
• Encuentra blogueros del mismo nicho con tu marca, propónles que incluyan tus páginas de productos o tu página de inicio en sus artículos a cambio de algunas comisiones. Esto se llama marketing de afiliados.

• Haga algunas publicaciones de invitados en otros blogs que tengan enlaces a su sitio web de comercio electrónico

8. Obtenga una auditoría de su sitio para encontrar problemas técnicos de SEO de comercio electrónico

Los problemas técnicos de SEO impiden que los motores de búsqueda rastreen su sitio web, dejen las páginas de su blog dedicadas sin indexar o, lo que es peor, que Google penalice su tienda debido a algunos errores menores.

Algunos problemas técnicos ampliamente abordados son el bajo rendimiento de la velocidad, los contenidos duplicados y los redireccionamientos 301.

Una vez que tenga todo lo demás (SEO en la página, optimización de imágenes, etc.) prácticamente listo, es hora de hacer una verificación de salud para su sitio. Se llama auditoría del sitio.

Herramientas básicas de auditoría de SEO para descubrir los problemas técnicos de SEO más comunes

1. Consola de búsqueda de Google

• Encuentre cualquier problema que imposibilite que Google indexe su página.
• Comprueba si tu página es compatible con dispositivos móviles

2. Ninjas del marketing en Internet

• Identifica enlaces rotos: verifica si alguno de tus enlaces no funciona, lo que puede causar un error 404 o un error 5XX.

3. Rana Gritando

• Encuentra páginas duplicadas
• Escanea errores en busca de etiquetas de título, metaetiquetas, etiquetas alternativas
• Escanear robot.txt
• Y más

4. Información sobre la velocidad de la página de Google

• Verifique si su sitio es lo suficientemente rápido tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, y sugiera soluciones

La forma de solucionar estos problemas depende de la plataforma de comercio electrónico que esté utilizando, ya que cada plataforma tiene diferentes interfaces de back-end y funcionalidad de SEO de comercio electrónico.

Si usa Magento 2, este artículo debería resolver la mayoría de los problemas técnicos comunes de SEO para la plataforma.

9. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Como la mayoría de los clientes de comercio electrónico compran en dispositivos móviles, esta es la máxima prioridad para su estrategia de ventas digitales. Los datos, los artículos e incluso las observaciones de la vida diaria han demostrado la gran importancia de tener una experiencia de UI/UX fluida para su sitio de comercio electrónico móvil.

Sin embargo, eso no es todo. A los motores de búsqueda también les encanta una tienda digital móvil bien realizada. Según Google, utilizan la versión móvil del contenido para indexar y clasificar.

Tal vez haya comprado un tema de comercio electrónico receptivo, eso es genial.

Sin embargo, un tema único para todos puede no ser el mejor para su tienda de comercio electrónico. Experimentar su sitio móvil y realizar cambios adicionales es importante para el rendimiento de SEO y la experiencia de compra móvil de sus clientes.

¿Consejos para hacer que sus tiendas de comercio electrónico sean amigables en dispositivos móviles?

• No utilice ventanas emergentes :

¿No todos odiamos las ventanas emergentes que se comen toda la pantalla del teléfono y su pequeña X que no podemos cerrar? Google también lo odia. El motor de búsqueda enterrará nuestro sitio si usamos estas ventanas emergentes inapropiadas para nuestras tiendas móviles. Por lo tanto, las ventanas emergentes son mejores solo para escritorios.

• Haga que las cosas importantes sean fáciles de tocar :

Según una investigación de 2018, el 67 % de los clientes se quejan de que es difícil hacer clic en los contenidos de las páginas web de los teléfonos.

Dado que no hay mucho espacio en el móvil como en el escritorio, debe asegurarse de que se pueda acceder fácilmente a todas las páginas y enlaces importantes. Además, todos los CTA deben estar en negrita y fáciles de tocar, además, los formularios y la información de pago deben ser lo suficientemente grandes como para escribirlos fácilmente con la punta del dedo.

Convierta su sitio en una aplicación web progresiva (PWA)

Progressive Web App permite que su sitio web tenga un rendimiento sorprendente en teléfonos móviles como una aplicación nativa. La aplicación mejora la velocidad, aprovecha la UI/UX e incluso hace posible las compras fuera de línea.

Aquí vienen buenas noticias para los propietarios de sitios web de Magento y para los futuros propietarios. Magento es una plataforma líder para PWA, que ofrece la experiencia PWA más poderosa y completa para el éxito móvil.

>> Implemente un PWA increíble para su sitio Magento.

10. Analiza tu desempeño

Si pasa mucho tiempo escribiendo blogs o investigando palabras clave para SEO de comercio electrónico, al menos necesita saber si está funcionando.

Y el análisis es el camino a seguir.

Afortunadamente, Google brinda a los propietarios de sitios web dos herramientas poderosas para revisar nuestro desempeño de forma gratuita. Echemos un vistazo a lo que puede hacer con estas herramientas.

1. Google Analytics

Google Analytics brinda abundante información útil sobre el rendimiento de su sitio y profundiza un poco más en la percepción de sus clientes. Desarrollado por Google, definitivamente es la herramienta imprescindible para todos los propietarios de sitios web.

Revisión de resultados importantes de SEO con Google Analytics:

• Averigüe cuántas personas visitan su sitio (con métricas de tráfico y usuarios), qué tan comprometidas están (con métrica de tiempo de participación promedio), qué páginas son las más exitosas en SEO y mucho más
• Su audiencia por edad, sexo, países, datos demográficos y dispositivos.

2. Consola de búsqueda de Google

Hemos mencionado esta herramienta en la sección de auditoría SEO, ¿recuerdas?

Una vez que haya configurado su cuenta de Search Console con Google, lo cual es fácil, exploremos la sección Resultados de búsqueda en el menú desplegable Rendimiento .

Aquí puede buscar cada página, encontrar su clasificación actual en Google, cuántos clics genera durante un período de tiempo y más.

11. Obtenga reseñas de productos y cree marcas de esquema

Las marcas de esquema (datos de estructura) resaltan información importante del contenido de su página para que los motores de búsqueda la muestren en sus resultados. La etiqueta está disponible para Google, Bing, Yahoo y Yandex.

Beneficios de los datos estructurados para las tiendas de comercio electrónico

Hay muchos tipos de datos estructurados, pero el más crítico para el comercio electrónico son los datos estructurados del Producto. Con esto, los resultados de su página en los motores de búsqueda mostrarán revisión, precio, voto, estado de stock como este:

Mire el orgulloso 4.9 estrellas calificado por un número considerable de usuarios, ¿no estaría mucho más encantado para que los clientes hicieran clic?

De hecho, algunos estudios de casos han demostrado que las marcas de esquema pueden generar aumentos en las tasas de clics y las impresiones orgánicas (la cantidad de veces que su marca se muestra a los usuarios).

Pero eso no es todo, aquí hay algunos otros ejemplos de qué marcas de esquema pueden beneficiar a su sitio.

Cómo crear marcas de esquema para tiendas de comercio electrónico

Técnicamente, depende de las plataformas de comercio electrónico que esté utilizando.

Pero afortunadamente, puede implementarlo fácilmente con una extensión de SEO, que probablemente esté disponible para todas las plataformas de comercio electrónico populares como Magento o Shopify.

Google también ofrece una herramienta de ayuda para que genere su propio código sin necesidad de conocimientos técnicos.

 <!-- Marcado JSON-LD generado por Google Structured Data Markup Helper. -->
<tipo de script="aplicación/ld+json">
{
  "@contexto": "http://esquema.org",
  "@tipo": "Producto",
  "name" : "1000 besos de profundidad",
  "imagen": "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "description" : "Remojo cálido de mirra y osmanthus",
  "marca" : {
    "@tipo": "Marca",
    "logotipo": "https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif"
  },
  "ofertas" : {
    "@type" : "Oferta",
    "precio" : "£55.00"
  }
}
</script>

Arriba hay un marcado de esquema de producto generado por la herramienta auxiliar de Google.

Además, existen herramientas de prueba para revisar si su implementación funciona o no.

La prueba de resultados enriquecidos mostraría vistas previas de su fragmento de código si se realiza correctamente y verificaría qué resultados enriquecidos de Google se pueden mostrar para su página.

El validador de marcas de esquema verifica todas sus marcas, que son válidas para todos los motores de búsqueda antes mencionados.

Lista de verificación de SEO de comercio electrónico: lo que no se debe hacer

1. Rellene las palabras clave

Mencionamos la importancia de agregar palabras clave a su etiqueta de título, etiqueta de meta descripción, publicaciones de blog, descripción del producto, etc.

De hecho, las palabras clave son la señal más directa para decirles a los motores de búsqueda que su contenido es relevante para lo que buscan sus clientes.

Sin embargo, esto no significa que cuantas más palabras clave se repitan, mejor será la señal. De hecho, el relleno de palabras clave se considera un acto fraudulento y puede causarle algunas sanciones por parte de los motores de búsqueda.

Este es un ejemplo de relleno de palabras clave:

“Este es el mejor protector solar para pieles grasas que estás buscando. El mejor protector solar para pieles grasas ofrece la mejor protección contra los rayos ultravioleta y las quemaduras solares. Además, el producto tiene un acabado mate fino y contiene niacinamida, que le da a tu piel un aspecto brillante y saludable durante todo el día. Estamos ofreciendo muestras gratuitas de Name, el mejor protector solar para piel grasa en nuestra tienda en Londres, así que échale un vistazo”.

Si eres un consumidor apasionado, estamos seguros de que debes haber encontrado este tipo de redacción en alguna parte. Se siente muy poco natural leer, por lo tanto, brinde una mala experiencia a sus clientes.

Asegúrese de agregar palabras clave con moderación y todas las palabras clave deben tener sentido en sus contextos.

2. Escriba descripciones de productos delgadas y copie contenido para páginas de productos y blogs

Puede haber cientos de SKU en una tienda digital, sin mencionar que algunos productos son ligeramente diferentes entre sí. Por lo tanto, escribir descripciones únicas para un montón de productos puede ser difícil.

Sin embargo, las páginas delgadas (contenidos de página con pocas descripciones) son malas para el SEO. Con más palabras, los motores de búsqueda pueden comprender mejor su contenido.

Se recomienda que ninguna página SEO tenga menos de 1000 palabras. En promedio, los resultados de la primera página en Google tienen 1447 palabras.

Además de las páginas delgadas, el plagio es otra cosa a evitar.

Algunos propietarios de tiendas de comercio electrónico a menudo copian las descripciones de los productos de sus fabricantes. Este es un gran NO.

Los motores de búsqueda no prefieren los contenidos copiados. Google, por ejemplo, nos ha dicho directamente que evitemos el contenido duplicado. El término se refiere a bloques de contenido que son idénticos o considerablemente similares a otro contenido dentro o entre sitios web.

Entendemos tu pensamiento. ¿1000 palabras son demasiadas para una página de descripción de producto? Mis clientes no se molestarían en leer tanto tiempo.

Sí, estamos de acuerdo. El punto es poner un poco de esfuerzo en la redacción de productos de la página para que sea informativo, cautivador y razonablemente largo al mismo tiempo.

Aquí hay algunos consejos útiles:

How to create long yet-not-boring product descriptions

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? etc.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
• Usage
• Shipping, Returns & Guarantees

Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. It's that simple.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Ejemplo 2:

Nombre del archivo de imagen : melocotones.jpg

Texto alternativo : cuatro duraznos en una canasta tejida

¿Cómo escribir textos alternativos compatibles con SEO?

• Que sea breve (menos de 125 caracteres)
• Debe describir el contenido de tu foto.
• Agregue palabras clave a algunas fotos si se ajusta al contexto de la foto.
• No sobrecargue las palabras clave

4. Busca las opciones de hosting más baratas

Si su plataforma de comercio electrónico está basada en SaaS como Shopify y BigCommerce, esto ni siquiera es un problema.

Sin embargo, si usa una plataforma de código abierto como Magento o WooCommerce, elegir un buen plan de alojamiento también significa un mejor rendimiento de SEO.

El alojamiento puede afectar su clasificación SEO de comercio electrónico de muchas maneras.

En primer lugar, la velocidad de un sitio web depende en gran medida del tipo y la calidad de su servidor. Cuanto más tráfico reciba su sitio, mejor servidor necesitará. Para una tienda que atrae a unos 1000 visitantes al día, el alojamiento VPS es una opción ideal. Si tiene más visitantes al día, puede considerar el alojamiento en la nube y el alojamiento dedicado.

En segundo lugar, un proveedor de alojamiento económico tiende a ser más inestable. Puede causar tiempo de inactividad: un error del servidor que hace que su tienda sea inaccesible. Muchos tiempos de inactividad afectan directamente los resultados de SEO, por lo que es mejor evitarlos si puede.

Por último, las opciones de alojamiento compartido permiten que su sitio comparta la misma dirección IP con muchos otros sitios. Puede que esta tampoco sea la opción más segura para SEO, ya que los motores de búsqueda tienden a preferir tiendas digitales con gran seguridad.

>> Ver más: Las mejores opciones de alojamiento de comercio electrónico en 2022

5. Vínculos de retroceso no deseados

A medida que vincular su sitio desde otro sitio mejora la autoridad de su sitio, es posible que sienta la necesidad de obtener tantos vínculos de retroceso como sea posible.

Esto es solo parcialmente cierto porque cualquier vínculo de retroceso considerado "spam" por los motores de búsqueda puede causar una reacción violenta. En otras palabras, los motores de búsqueda pueden penalizar cualquier sitio con backlinks deficientes como un intento fraudulento de manipular los motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué tipo de enlaces se consideran spam?

• Enlaces de blogs de invitados de baja calidad : publicaciones de blog de un sitio con autoridad de dominio baja, artículos de blog breves con muchos enlaces sospechosos.
• Enlaces de sitios de directorio no calificados: si su página está incluida en un directorio local acreditable como Yelp, adelante, es una buena decisión. Sin embargo, si un sitio de directorio parece contener muchos enlaces basura, ni siquiera se moleste.
• Agricultura de enlaces: la agricultura de enlaces, por definición, es la práctica de vincular su sitio web a un grupo de otros sitios web que se construyen solo con el propósito de construir enlaces.
• Enlaces spam en foros
• Enlaces de marcadores sociales y sitios para compartir

¡Consigue una clasificación ahora!

A diferencia de los anuncios pagos en los que puede obtener conversiones en días, el SEO es una práctica a más largo plazo. Sin embargo, al final, su esfuerzo puesto en la investigación, los blogs y los backlinks darán como resultado clientes potenciales orgánicos sostenibles.

Si bien hay muchas guías y consejos sorprendentes para el SEO de comercio electrónico en Internet, esta guía consolida todos los elementos esenciales y todas las señales de alerta para que todos los principiantes de comercio electrónico puedan establecer una sólida estrategia de SEO para que sus tiendas se fortalezcan.

¿Aún te preguntas si el SEO de tu sitio web está tomando el camino correcto? Permítanos hacer una auditoría SEO para usted.