La guía del especialista en marketing de comercio electrónico para aprovechar la psicología del color

Hay cierta ciencia detrás de los colores que convence a los clientes a comprar lo que usted tiene para ofrecer: bienvenido a la psicología del color.

La psicología del color se define como "el estudio de cómo ciertos colores impactan el comportamiento humano". Piénselo de esta manera: ¿por qué el color azul significa calma, o por qué enojarse se llama “ver rojo”?

Podría atribuirse a que los humanos simplemente están asombrados por lo que perciben. También se podría argumentar que los humanos simplemente quieren expresarse a través de algo universal, algo que no podría perderse en la traducción. De hecho, la cromoterapia también se desarrolló como un medio para que los pacientes de Carl Jung se comprendieran mejor a sí mismos y sus problemas.

Cualquiera sea el caso, la psicología del color se desarrolló para ayudar a los humanos a entender el color. Muchos artistas son muy conscientes de los efectos que ciertos colores tienen en su audiencia y los utilizan estratégicamente para evocar ciertas emociones. Las mejores estrategias de marketing involucran a artistas y diseñadores que pueden utilizar colores para transmitir realmente el mensaje de marketing.

El diseño y desarrollo web no es una excepción.

Psicología del color en el diseño web.

La psicología del color es un aspecto importante a la hora de promocionar un producto. Los diferentes elementos de diseño dependen de que ciertos colores ocupen el escenario principal. Por ejemplo, el rojo suele asociarse con la pasión, la energía o incluso la urgencia. El naranja emite un ambiente más divertido, mientras que la calma puede estar representada por el amarillo, el verde o el azul claro.

Es el uso eficaz de estos colores lo que puede dar a los anuncios promocionales el toque extra que necesitan para transmitir el mensaje. Tampoco estás limitado a usar un solo color. Puede explorar la combinación de colores para mejorar aún más su diseño o aprovechar la psicología del color para aumentar las conversiones.

Es la razón por la que a las cadenas de comida rápida les encanta usar el rojo y el amarillo. No solo eso, han estado usando el mismo esquema de color durante años en un intento de influir en las personas para que asocien el rojo y el amarillo con la comida reconfortante. Sin embargo, ha habido cambios en esa fórmula, ya que Subway usa verde y amarillo para indicar que su comida reconfortante es saludable y natural.

También puede valer la pena considerar diferentes combinaciones de colores y otras tendencias de desarrollo web en su kit de diseño. Por ejemplo, el modo oscuro se ha vuelto más popular entre los usuarios recientemente. Su combinación de colores habitual no funcionará tan bien en el modo oscuro. También debes considerar la compatibilidad multiplataforma de tu combinación de colores. Es decir, ¿funcionará igual en Android o en iOS que en PC? ¡No tengas miedo de experimentar con el color!

Comprender la psicología del color para el diseño web

La comida rápida no es el único ámbito en el que funciona la psicología del color. Si puede desbloquear todo el potencial de la rueda de colores y utilizarlo a su favor, podrá llegar a cualquier parte con su plan de diseño. Debes recordar que cada color representa diferentes emociones, pero mezclarlos puede hacer que tu marca resuene entre tus clientes.

A continuación se muestran algunos ejemplos notables de sitios de comercio electrónico:

1. Tienda electrónica de Nintendo Switch

La combinación de colores predeterminada de los controladores de Nintendo Switch es rojo y azul. En los videojuegos, estos dos colores se utilizan para identificar quién es el Jugador 1 y quién es el Jugador 2. Ya puedes ver a Nintendo haciendo todo lo posible para mostrar que su consola más reciente quiere que interactúes con tus amigos y juegues juntos en el mismo lugar. dispositivo.

La eShop, sin embargo, es donde la psicología del color invita a los jugadores a comprar los juegos que quieren jugar. Tanto los menús como las pantallas de carga de la eShop están en diferentes tonos de naranja. El naranja se asocia típicamente con la diversión y la energía vibrante, el tipo de emociones que te gustaría sentir al jugar videojuegos o con juguetes.

2. El secreto de Victoria

Victoria's Secret emplea principalmente dos colores principales en diferentes tonalidades: rosa y morado. El rosa normalmente se asocia con la feminidad. Por otro lado, el morado suele asociarse con el lujo. La combinación de estos dos implica una marca de lujo para mujeres, por la que Victoria's Secret es conocida.

Eso sin mencionar que muchos de sus productos también tienen los mismos colores base. El fuerte énfasis en el rosa y el morado es la razón por la que Victoria's Secret es considerada una de las mejores marcas para mujeres. Es esta dedicación a la combinación de colores lo que debería considerar parte de su plataforma de comercio electrónico en el futuro.

3. manzana

Los colores más conocidos de Apple son el negro, el blanco y el gris. Todos son colores muy tradicionales para una empresa de tecnología. Apple, sin embargo, fue una de las primeras en hacerlo realmente suyo.

En la mayoría de los entornos, el negro significa elegancia y sofisticación. El blanco puede usarse para significar muchas cosas, como el minimalismo. Con Apple, significa pensar en los extremos, siendo esa zona gris el término medio. Eso se puede ver en la filosofía que Apple tiene con sus productos, especialmente durante la era de Steve Jobs.

4. Metro

A Subway le gusta promocionarse como una alternativa más saludable a la mayoría de las marcas de comida reconfortante. En lugar del formato probado y verdadero “rojo y amarillo”, Subway usa verde y amarillo, como si dijera que es saludable pero tan reconfortante como otros lugares de comida rápida. Ni siquiera necesitas mirar la caja para decir que la comida está fresca: ¡ya lo estás pensando porque la caja es verde!

Ya sea que se trate de la fórmula probada en batalla de marcas más grandes o una desviación de ella, puede utilizar estrategias de diseño similares para promocionar productos en su plataforma de comercio electrónico. Al igual que Subway, su plataforma puede utilizar una paleta de colores compuesta principalmente por colores tierra para reforzar la idea de que sus opciones son saludables y naturales.

Consejos para integrar la psicología del color en el diseño de comercio electrónico

¿Te sientes inspirado? Antes de comenzar a pintar sobre su página web, aquí hay algunos consejos para comenzar:

1. Experimente con combinaciones de colores.

Descubra qué colores funcionan mejor para usted, pero especialmente entre sí. Tome algunas notas con este curso intensivo sobre teoría del color para ver cómo y por qué diferentes colores pueden resaltar lo mejor de una imagen.

Incluso puedes tener una combinación de colores monocromática, con diferentes tonos y matices de tu color base, creando la variedad de colores para ti.

2. Manténgalo coherente con su marca.

Asegúrese de que los colores que utilice no entren en conflicto con su marca. Eso incluye la imagen, el nombre y el logotipo de su empresa. Especialmente el logotipo. La empresa de SEO Reboot informa que el 78% de los consumidores recuerda el color principal del logotipo de una empresa, pero sólo el 43% recuerda el nombre de la empresa.

En la medida de lo posible, desea que sus clientes recuerden cada detalle importante sobre usted. Así que mantén tus colores acordes con la identidad que deseas construir. Si eso significa cambiar su logotipo para crear esa identidad, que así sea. Solo mantenlo consistente.

3. Mantenga una paleta de colores.

Simplemente tenga a mano diferentes tonos y matices de sus colores principales. Es útil tener una variedad de colores para sus anuncios promocionales mientras mantiene intacta la identidad de su marca.

4. Manténgalo simple.

Mirar demasiados colores puede desanimar a la mayoría de las personas. Agregar demasiados colores a una página web puede sobrecargar el cerebro y llevar a sus clientes a otra parte. Otras veces, puede resultar demasiado doloroso mirarlo, especialmente cuando los colores empiezan a chocar entre sí.

En cambio, lo que debes hacer es confiar en los colores principales de tu marca y comenzar a diseñar a partir de ahí. Incluso puedes mantener el fondo en un color neutro y luego simplemente agregar toques de color en cosas más pequeñas, como íconos o botones. Nuevamente, es posible que también desees considerar agregar un modo oscuro para algunos usuarios.

5. Realice pruebas divididas con su audiencia.

Las pruebas A/B (o pruebas divididas) de sus nuevos diseños son cruciales para su plataforma de comercio electrónico. Pueden determinar qué tan efectivo puede ser un rediseño simple (por ejemplo, cambiar el botón de pago de rojo a verde). Podría marcar la diferencia entre una conversión y no conversión.

La guía de pruebas A/B de Propelrr puede ayudarle a realizar una prueba sin problemas para sus planes de diseño.

Conclusiones clave

Una última palabra antes de que empieces a girar esos engranajes de colores: hazlo simple. No es necesario que haga todo lo posible en su plataforma de comercio electrónico, a menos que sea realmente parte de su marca. Pero aun así, utiliza los colores con moderación. No querrás sobrecargar a tus usuarios con una gran variedad de colores. Dicho esto, aquí hay tres conclusiones clave de este artículo:

• Explora la teoría del color. Esto le ayudará a identificar qué colores combinan bien entre sí. Las combinaciones de colores pueden contar una historia sutil que resuena en sus consumidores.
• Experimente con diferentes tonos y matices. Hacer un color más claro o más oscuro también puede crear una historia, especialmente si ese color ha tenido una historia histórica con su marca.
• Comprenda la psicología del color más profundamente. Cuanto mejor comprenda cómo los colores provocan respuestas de las personas, mejor será su marketing. Encuentre más recursos sobre psicología del color y aprenda más.

Si está interesado en crear una plataforma de comercio electrónico colorida pero poderosa, no dude en comunicarse con Propelrr. ¡Estaremos encantados de ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel! Simplemente envíenos una nota a través de nuestras cuentas de Facebook, X o LinkedIn.

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