Anuncios dinámicos de búsqueda: la única guía que necesitará

En la era digital actual, las empresas siempre buscan nuevas formas de llegar a su público objetivo. Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) se han convertido en una herramienta popular para que los especialistas en marketing amplíen su alcance y aumenten las conversiones.

Si no está familiarizado con los DSA, ¡no se preocupe! Esta guía lo guiará a través de todo lo que necesita saber sobre estos anuncios, incluidos qué son, cuáles son sus beneficios, cómo funcionan, cómo crearlos y cómo optimizarlos para obtener el máximo éxito. ¡Empecemos!

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?

Conocidos en el mundo de los medios pagados , los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) permiten a los anunciantes crear y orientar anuncios automáticamente según el contenido de su sitio web.

En lugar de tener que crear manualmente anuncios individuales para sus palabras clave específicas, los DSA lo harán por usted utilizando el algoritmo de Google para escanear el sitio web y crear títulos de anuncios automáticamente.

Las campañas de anuncios de búsqueda dinámica de Google funcionan haciendo coincidir las consultas de búsqueda de los usuarios con el contenido del sitio web del anunciante y luego generando un anuncio que incluye un título y una página de destino basados ​​en ese contenido.

Como las campañas de DSA generarán automáticamente anuncios relevantes para cada búsqueda, los anunciantes no tienen que preocuparse por crear anuncios para cada palabra clave o consulta de búsqueda posible.

Beneficios de los anuncios dinámicos de búsqueda

Hay muchas ventajas de usar anuncios dinámicos de búsqueda, que incluyen:

• Ahorro de tiempo: los DSA pueden ahorrar una gran cantidad de tiempo en comparación con sus contrapartes manuales.Todo lo que necesita proporcionar es una lista de páginas de destino y dejar que la inteligencia artificial de Google haga el trabajo duro.
• Mayor cobertura: a medida que proporciona una lista de URL para escanear, puede cubrir una gama mucho mayor de palabras clave o productos potenciales que aparecen en las páginas de destino proporcionadas para que coincidan con el término de búsqueda de un usuario.
• Ahorro de costos: con los puntajes de calidad que forman la base de cómo se calcula el costo por clic (CPC), al mejorar la relevancia de su anuncio, aumentará los puntajes de calidad y obtendrá un descuento en su CPC, lo que reducirá sus costos generales.
• Tasa de clics (CTR) mejorada: otra ventaja de relevancia mejorada es el impacto que tendrá en su CTR.Es mucho más probable que los usuarios hagan clic en un anuncio cuando el título es relevante para lo que han buscado.
• Alcance de palabras clave: los DSA son una excelente manera de encontrar nuevas palabras clave a las que debería orientarse específicamente y asignarles un presupuesto dedicado.Consulte el informe de términos de búsqueda de sus campañas DSA y busque las consultas de mayor rendimiento que podría dividir en campañas separadas.

Desventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda

Si bien los DSA pueden ser una herramienta útil para expandir su alcance y generar conversiones, existen algunas desventajas potenciales a tener en cuenta:

• Falta de control: dado que los DSA se basan en el algoritmo de Google para determinar a qué páginas dirigirse, es posible que no tenga tanto control sobre dónde aparecen sus anuncios o qué consultas de búsqueda los desencadenan.
• Competencia: dependiendo de su industria, puede haber mucha competencia por las mismas consultas de búsqueda, lo que puede aumentar el costo de sus DSA y dificultar que se destaque.
• Relevancia de anuncios: los DSA dependen de la capacidad de Google para escanear su sitio web y hacer coincidir sus anuncios con páginas relevantes.Si su sitio web no está bien organizado o tiene mucho contenido duplicado, es posible que sus DSA no sean tan relevantes como le gustaría.
• Formatos de anuncios limitados: los DSA solo permiten anuncios de texto, que pueden no ser tan llamativos o atractivos como otros formatos de anuncios, como anuncios gráficos o de video.
• Cansancio de los anuncios: si no actualiza regularmente su sitio web o agrega contenido nuevo, sus DSA pueden comenzar a sentirse repetitivos o obsoletos para los usuarios con el tiempo.

En general, es importante sopesar las ventajas y desventajas de los DSA y determinar si son adecuados para sus objetivos comerciales y su presupuesto.

Mejores prácticas de anuncios dinámicos

Cuando ejecuta DSA, está entregando el control de un aspecto muy importante de su actividad: el texto del anuncio y la orientación por palabra clave.

Si está entregando ese control, es crucial que se asegure de que los robots no se desvíen totalmente de su presupuesto. Aquí hay tres consejos principales para garantizar que el presupuesto se gaste de manera efectiva.

1. Supervisar y refinar las listas de palabras clave negativas

Aunque las campañas DSA generan anuncios basados ​​en el contenido del sitio web, sigue siendo importante monitorear y refinar las listas de palabras clave negativas para garantizar que los anuncios no se muestren para consultas de búsqueda irrelevantes o de baja intención.

Asegúrese de analizar continuamente el informe de términos de búsqueda y agregue palabras clave negativas que no sean relevantes para su negocio, o que generen tasas bajas de clics/conversiones o un alto costo por adquisición (CPA).

2. Use grupos de anuncios y feeds de página

Para asegurarse de que las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda estén orientadas a las páginas más relevantes del sitio web, es importante crear grupos de anuncios que se centren en temas o categorías de productos específicos.

Esto se puede lograr mediante el uso de feeds de página, que permiten a los anunciantes especificar las URL que deben incluirse en cada grupo de anuncios.

3. Establecer ajustes de la oferta en función del rendimiento

Al igual que otros tipos de anuncios de búsqueda , es importante establecer ajustes de la oferta en función del rendimiento para garantizar que los anuncios se muestren al público adecuado en el momento adecuado.

Analice el rendimiento de diferentes grupos de anuncios y ajuste las ofertas en función de factores como la ubicación, la hora del día y el tipo de dispositivo para mejorar el rendimiento general de la campaña.

Si usa ofertas automáticas en lugar de ajustes de ofertas, concéntrese en su objetivo de CPA o ROAS.

Cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda

Para comenzar, diríjase a la campaña de búsqueda de su elección y presione el botón azul + para crear un nuevo grupo de anuncios. Desde el menú desplegable en la parte superior izquierda, cambie de "estándar" a "dinámico".
Use grupos de anuncios para segmentar sus URL, ingresando URL específicas en cada grupo de anuncios. Es una buena idea agrupar sus URL en función de un tema específico o categoría/agrupación de productos.

Ahora que lo ha hecho, está listo para comenzar: simplemente establezca su presupuesto y su estrategia de oferta y podrá activar la actividad. No olvide mantenerse al día con el rendimiento y utilice nuestros consejos anteriores para aprovechar al máximo su actividad DSA recién lanzada.

Algunas preguntas frecuentes sobre los DSA

¿Qué opciones de orientación están disponibles para los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA ofrecen varias opciones de orientación que pueden ayudarlo a llegar a la audiencia deseada. Estas son algunas de las claves:

1. Páginas de destino: los DSA pueden apuntar a páginas de destino específicas en su sitio web.Esto le permite exhibir productos o servicios relacionados con esas páginas y aumentar las posibilidades de generar conversiones.
2. Categorías: puede dirigirse a categorías específicas en su sitio web, como productos, servicios o publicaciones de blog.Esto puede ayudarlo a llegar a usuarios que estén interesados ​​en temas específicos relacionados con su negocio.
3. Feeds de página : Google Ads le permite crear un feed de página que incluye URL, categorías o títulos de página específicos.Este feed se puede usar para crear DSA altamente específicos.
4. Todas las páginas web: si no está seguro de qué páginas de destino o categorías orientar, puede optar por orientar todas las páginas web de su sitio.Esta puede ser una buena opción para empresas con una amplia gama de productos o servicios.
5. Datos demográficos: también puede dirigirse a datos demográficos específicos, como la edad, el sexo y la ubicación, para asegurarse de que sus DSA lleguen a la audiencia adecuada.

Al aprovechar estas opciones de orientación, puede crear DSA altamente específicos que lleguen a la audiencia adecuada e impulsen las conversiones para su negocio.

¿Cómo puedo optimizar mis anuncios dinámicos de búsqueda?

Hay algunas maneras en que puede optimizar y mejorar sus DSA, que incluyen:

• Use palabras clave negativas: al igual que con otros tipos de anuncios de búsqueda, las palabras clave negativas pueden ayudarlo a excluir consultas de búsqueda irrelevantes para que no activen sus DSA.Revise su informe de términos de búsqueda regularmente para identificar palabras clave negativas y agregarlas a su campaña.
• Optimice su sitio web: dado que los DSA se basan en el contenido de su sitio web para hacer coincidir los anuncios con consultas de búsqueda relevantes, es importante mantener su sitio web actualizado y bien organizado .Asegúrese de que sus páginas de destino tengan contenido claro y relevante y que la estructura de su sitio web sea fácil de navegar.
• Concéntrese en las categorías/páginas de alto rendimiento: use sus datos analíticos para identificar qué categorías y páginas de su sitio web generan la mayor cantidad de tráfico y conversiones.Concentre sus DSA en estas áreas de alto rendimiento para maximizar su impacto.
• Use extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios pueden ayudarlo a proporcionar información adicional a los usuarios y aumentar la visibilidad de sus anuncios.Considere usar extensiones como vínculos a sitios, llamadas y fragmentos estructurados para que sus DSA sean más informativos y atractivos.
• Pruebe diferentes textos de anuncios: al igual que con otros tipos de anuncios, probar diferentes textos de anuncios puede ayudarlo a identificar qué resuena mejor con su público objetivo.Intente probar diferentes títulos, descripciones y llamadas a la acción para ver qué genera la mayor cantidad de clics y conversiones.
• Supervise y ajuste las ofertas: vigile de cerca el rendimiento de sus DSA y ajuste sus ofertas en consecuencia.Céntrese en pujar más alto para las categorías y páginas de alto rendimiento y considere bajar las pujas para las áreas de bajo rendimiento.
• Aproveche la orientación por audiencia: considere la posibilidad de dirigirse a audiencias específicas en función de la demografía o los intereses para asegurarse de que sus DSA lleguen a las personas adecuadas.

¿Cómo puedo realizar un seguimiento del rendimiento de mis DSA?

Hay algunas formas de realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas.

Le recomendamos que configure el seguimiento de conversiones en su cuenta de Google Ads para realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios después de hacer clic en sus DSA.Esto puede ayudarlo a identificar qué anuncios y páginas de destino generan la mayor cantidad de conversiones.

Google Analytics también es una buena herramienta para usar si lo tiene configurado.Puede crear informes y paneles personalizados para ver el rendimiento de sus DSA e identificar áreas de mejora.

No olvide también susinformes de términos de búsqueda , ya que esto le permite ver qué consultas de búsqueda activaron sus DSA.A partir de estos datos, puede identificar palabras clave negativas y mejorar su orientación.

Supervise el rendimiento de los títulos, las descripciones y las páginas de destino de sus DSA para identificar qué funciona y qué no. Luego puede usar esta información para probar diferentes textos de anuncios y páginas de destino para mejorar sus resultados.

Por último, si utiliza la segmentación por audiencia con sus DSA, utilice elinforme de información sobre la audiencia en Google Ads para ver el rendimiento de los diferentes segmentos de audiencia.Utilice esta información para ajustar sus estrategias de orientación y oferta.

¿Con qué frecuencia debo actualizar mis anuncios dinámicos de búsqueda?

La frecuencia con la que debe actualizar sus anuncios dinámicos de búsqueda depende de varios factores, como el tamaño de su sitio web, la frecuencia de los cambios en el contenido de su sitio web y el rendimiento de sus campañas DSA.

Sin embargo, como regla general, es una buena práctica revisar y actualizar sus campañas DSA regularmente, al menos una vez al mes.

¿Qué tipos de empresas son más adecuadas para los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ser una buena opción para las empresas con sitios web grandes y una amplia variedad de productos o servicios, incluidos el comercio electrónico, los servicios, los viajes y el turismo, las instituciones educativas e incluso las pequeñas empresas locales.

En general, cualquier empresa con un sitio web que actualice el contenido con frecuencia, tenga una amplia variedad de productos o servicios u ofrezca promociones de temporada puede beneficiarse del uso de campañas DSA.

Pensamientos finales

Los anuncios dinámicos de búsqueda son una herramienta poderosa para las empresas que buscan aumentar su presencia en línea y atraer nuevos clientes, ya que le permiten generar automáticamente anuncios altamente relevantes basados ​​en el contenido de su sitio web, lo que facilita la promoción de un gran inventario de productos o servicios.

Con la capacidad de orientar consultas de búsqueda específicas y ajustar las ofertas en función de los datos de rendimiento, las campañas DSA pueden ayudarlo a maximizar su ROI y llegar a nuevas audiencias. Ya sea que administre un sitio de comercio electrónico, un negocio basado en servicios, una agencia de viajes o un negocio local, los DSA pueden ayudarlo a lograr sus objetivos publicitarios.

Al revisar y actualizar periódicamente sus campañas DSA, puede asegurarse de que sigan siendo relevantes y eficaces para generar tráfico y conversiones a su sitio web.

Espero que haya encontrado útil esta guía sobre anuncios dinámicos de búsqueda, pero si necesita ayuda con sus campañas publicitarias, comuníquese con nuestro equipo de publicidad paga , que estará encantado de ayudarlo y guiarlo a través del mejor proceso para su negocio.