Los mejores ejemplos de anuncios dinámicos de búsqueda [e imágenes]
Publicado: 2023-08-19¿Qué es un anuncio dinámico de búsqueda?
Antes de sumergirnos en ejemplos de anuncios de búsqueda dinámica, aquí hay un resumen de los conceptos básicos: ¿qué es un anuncio de búsqueda dinámica?
Los anuncios dinámicos de búsqueda son un tipo de anuncio de Google que utiliza la automatización y el aprendizaje automático avanzado para ofrecer una experiencia muy relevante a los usuarios. Son similares a los anuncios de búsqueda estándar en su aspecto, sin embargo, existen dos diferencias principales en torno al contenido de un anuncio de búsqueda dinámico y cómo se orientan.
1. En primer lugar, Google completa dinámicamente los títulos del anuncio y la URL final en función del contenido de su sitio web y la consulta de búsqueda del usuario. Esto hace que los anuncios de búsqueda dinámicos sean muy relevantes para la consulta de búsqueda de un usuario desde la perspectiva del texto del anuncio.2. En segundo lugar, en lugar de utilizar palabras clave para la orientación, los anuncios dinámicos de búsqueda se dirigen a los usuarios que utilizan el contenido del sitio web. El anunciante debe proporcionar objetivos de anuncios dinámicos, que son esencialmente páginas web que deben incluirse en la orientación del grupo de anuncios. Google rastreará estas páginas web y hará coincidir el contenido relevante con las búsquedas relevantes, brindando nuevamente una experiencia relevante para los usuarios.
¿Para quién son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda son una excelente adición a las cuentas publicitarias de todas las formas y tamaños. Son adecuados para casi todos los anunciantes, ya sea B2B o B2C, comercio electrónico o generación de prospectos. No existe una restricción real sobre quién puede usar los anuncios dinámicos de búsqueda.
Son una forma realmente efectiva de llenar los vacíos de palabras clave y descubrir nuevas consultas de búsqueda que de otro modo se habrían perdido. Los anuncios de búsqueda dinámicos también son excelentes para publicar de forma dinámica el texto del anuncio en función de los productos y servicios que se ofrecen. Esto es lo que los convierte en un tipo de anuncio realmente relevante, ya que la copia y la página de destino son dinámicas y se adaptan a las búsquedas individuales.
Lo que también los hace tan poderosos es la automatización involucrada, que puede ahorrarles a los anunciantes mucho tiempo que habrían invertido en crear anuncios manualmente, especialmente si el anunciante tiene un gran repertorio de productos o servicios.
Por ejemplo, las empresas que promocionan miles de productos podrían beneficiarse de una campaña DSA que sea capaz de cubrir los términos de búsqueda y publicar anuncios relevantes para todos los productos que se ofrecen, algo que sería un desafío y llevaría mucho tiempo hacer manualmente con grupos de anuncios estándar. y anuncios
¿Quién debe evitar las DSA?
Sería mejor evitar los anuncios dinámicos de búsqueda si necesita mantener un alto nivel de control sobre las palabras clave por las que está ofertando o el texto del anuncio que se muestra a los usuarios. Ambos elementos de los anuncios dinámicos de búsqueda son dinámicos, lo que significa que Google se encarga de esto para el anunciante. No hay forma de controlar o anular esto manualmente.
Las empresas que deben cumplir con el cumplimiento o las normas estrictas pueden encontrar que los anuncios dinámicos de búsqueda no ofrecen suficiente control. Industrias que podrían ser aplicables para incluir finanzas, inversiones, seguros y productos farmacéuticos. Puede ser arriesgado que Google publique una copia del anuncio de forma dinámica en caso de que la información en la copia del anuncio sea incorrecta.
Por ejemplo, para un negocio de inversión, pueden hacer referencia al término 'mala calificación crediticia' en su sitio web; sin embargo, este puede no ser un término apropiado para el texto del anuncio.
Para obtener más información y brindar a sus DSA la mejor oportunidad posible de impulsar el rendimiento que necesita, debe leer este artículo que proporciona las mejores prácticas de anuncios dinámicos de búsqueda .
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Los mejores ejemplos de anuncios dinámicos de búsqueda
Echemos un vistazo a 3 ejemplos de anuncios dinámicos de cómo las empresas han utilizado anuncios dinámicos de búsqueda para generar éxito en su cuenta publicitaria.
Fuente: Dirigible no rígido
Ejemplo 1: uso de DSA para generar tráfico rentable
Los anuncios dinámicos de búsqueda se pueden usar para generar tráfico rentable, que a menudo tiene un CPC más bajo en comparación con las campañas estándar de búsqueda y compras. Los anuncios dinámicos de búsqueda también son de concordancia amplia por naturaleza, y tienen la capacidad de seleccionar numerosas variaciones de palabras clave y hacerlo rápido y a escala.
Una de las razones principales por las que esto sucede es que los DSA pueden captar consultas de búsqueda con menos anunciantes pujando por ellas, por lo tanto, menor competencia y CPC más bajos. Dado que los DSA funcionan con contenido, los sitios web que son ricos en texto preciso y de alta calidad funcionan mejor.
Empresa de muebles: DSA logró un CPC promedio -61% más bajo
La siguiente captura de pantalla es de una empresa de muebles y muestra la diferencia en el CPC promedio entre una campaña de búsqueda estándar y una campaña de anuncios de búsqueda dinámica.
Ambas campañas tienen un CTR similar, sin embargo, el CPC promedio es un -61% más bajo para el DSA, con un CPC promedio de £ 0,29 en comparación con un CPC promedio de £ 0,75.
En este ejemplo de anuncios dinámicos, los DSA están generando una cantidad mucho mayor de clics a partir de la inversión publicitaria y están funcionando bien para introducir nuevos usuarios al negocio.
Dentro de la campaña de muebles de metal, estas son algunas de las palabras clave del grupo de anuncios de armazones de cama de metal, que muestran un CPC promedio que oscila entre 0,74 y 0,81 libras esterlinas.
En comparación con esto, los términos de búsqueda en el grupo de anuncios DSA correspondiente para armazones de cama de metal incluyen más variedad, completan los espacios que se habrían perdido con las palabras clave y logran nuevamente un CPC promedio mucho más bajo, que oscila entre £ 0,34 y £ 0,48.
Recuerda la importancia de la calidad del tráfico
El volumen de tráfico no siempre se traduce en más conversiones e ingresos, por lo que se debe tener en cuenta la calidad del tráfico. Para asegurarse de que el tráfico rentable generado por los anuncios dinámicos de búsqueda sea de alta calidad, controle el informe de consultas de búsqueda.
Esto debe hacerse con regularidad para garantizar que todas las consultas de búsqueda que muestran anuncios sean relevantes. Sin embargo, si son excelentes, si aparecen consultas de búsqueda no relevantes en el informe de consultas de búsqueda, agréguelas como palabras clave negativas al grupo de anuncios, a la campaña o a su lista de palabras clave negativas de DSA.
Excluya palabras clave negativas de forma masiva para ahorrar tiempo
Tomando el informe de términos de búsqueda anterior, es posible que el anunciante desee excluir los términos de búsqueda relacionados con "cabeceros de cama", ya que el grupo de anuncios se centra en los armazones de cama de metal. Incluso si la empresa vende cabeceras, tal vez tengan un margen más bajo y una prioridad menor para el negocio, en cuyo caso nuevamente tendría sentido excluir los términos relacionados con las cabeceras.
Filtre su informe de términos de búsqueda por términos que contengan 'metal' y 'cabecero', seleccione todos los términos de búsqueda y agréguelos como palabras clave negativas. Para evitar que aparezcan más términos de búsqueda relacionados con los cabeceros, agregue "cabecero" como palabra clave negativa en la concordancia de frase.
Este es un excelente ejemplo de anuncios de búsqueda de Google de cómo una empresa de muebles está utilizando anuncios de búsqueda dinámicos como parte de su estrategia de PPC, generando tráfico más barato que aún es realmente relevante.
Ejemplo 2: segmentación precisa de un gran número de páginas del sitio web con anuncios muy relevantes
Los anuncios de búsqueda dinámica utilizan objetivos de anuncios dinámicos en lugar de palabras clave para encontrar personas que buscan contenido, productos y servicios. Los objetivos de anuncios dinámicos consisten en páginas de sitios web que le gustaría incluir como parte de la orientación.
Cómo funciona la orientación dinámica de los anuncios de búsqueda
La segmentación de anuncios de búsqueda dinámica funciona mediante el uso de categorías específicas que reflejan la estructura de su sitio web o mediante la segmentación de todas las páginas de su sitio web . Aquí hay una descripción general de las reglas que están disponibles para crear objetivos de anuncios dinámicos:
- 'URL es igual a' para orientar direcciones URL específicas
- 'URL contiene' para apuntar a un grupo particular de páginas
- 'Etiqueta personalizada' para usar un feed de página de URL para orientar
- 'Todas las páginas del sitio web' para apuntar a todo el sitio
- 'Título de página' para orientar páginas con ciertos títulos
- 'Contenido de la página' para orientar las páginas del sitio web con contenido particular
No existe una forma correcta o incorrecta de abordar los objetivos de anuncios dinámicos, depende de las necesidades individuales de cada empresa y su cuenta publicitaria.
Sitio web de viajes: anuncios relevantes para miles de páginas del sitio web
Para un sitio web de viajes que presenta más de 20 000 propiedades en Europa, crear anuncios de búsqueda relevantes para cada página de destino de propiedades es un desafío. La creación y adaptación manual de anuncios para cada propiedad es prácticamente imposible debido al tiempo que llevaría, especialmente cuando se tiene en cuenta la actualización continua del texto del anuncio.
Aquí es donde los anuncios dinámicos de búsqueda han podido ayudar. El sitio web de viajes ha establecido una campaña de anuncios de búsqueda dinámica que se dirige a todas las páginas de destino de los hoteles. Esto significa que las personas que buscan hoteles específicos reciben anuncios relevantes que hacen referencia al hotel y una URL final que lleva al usuario a la propiedad que ha buscado.
Por ejemplo, la búsqueda de Powdermills Country Hotel muestra ejemplos de descripciones de anuncios realmente relevantes que hacen referencia a esta propiedad específica en el texto de varios anunciantes.
Al hacer clic en estos anuncios, se vincula a la página de destino del hotel. Este ejemplo de anuncio de búsqueda dinámica se puede lograr con anuncios de búsqueda estándar , sin embargo, como se mencionó, cuando hay miles de propiedades para anunciar, los anuncios de búsqueda dinámica ofrecen una solución realmente poderosa que ahorra mucho tiempo.
Resultados: -19 % de disminución en el CPA, +14 % de aumento en la tasa de conversión
En este ejemplo de anuncio de búsqueda, el anunciante no solo se beneficia de una perspectiva de ahorro de tiempo, sino que la campaña de anuncios de búsqueda dinámicos supera a la campaña de búsqueda genérica estándar.
El DSA ha podido lograr una mejor tasa de conversión y costo por adquisición, al mismo tiempo que genera un volumen mucho mayor de conversiones.
No olvide agregar objetivos de anuncios dinámicos negativos
Asegúrese de agregar páginas no relevantes como objetivos de anuncios dinámicos negativos , de la misma manera que agregaría objetivos de anuncios dinámicos para la orientación. Agregar objetivos de anuncios dinámicos negativos evitará que Google use esas páginas en el DSA.
Por ejemplo, para el sitio web de vacaciones, la campaña DSA está destinada solo a hoteles, por lo que las páginas relacionadas con casas de campo deben excluirse. Esto se ha logrado mediante la adición de páginas que contienen 'casa de campo' y 'casas de campo' como un objetivo de anuncio dinámico negativo.
Ejemplo 3: cree automáticamente anuncios dinámicos de búsqueda para obtener la máxima cobertura de términos de búsqueda de productos
Los anuncios dinámicos de búsqueda se pueden utilizar para obtener la máxima cobertura de los productos y servicios que se promocionan. Para ello, llenan las lagunas de palabras clave y muestran de forma dinámica anuncios para términos de búsqueda que, de otro modo, se habrían perdido, algo que hemos explorado en el primer ejemplo.
No solo eso, es posible escalar sus campañas de búsqueda de esta manera utilizando una herramienta que crea automáticamente anuncios de búsqueda dinámicos para usted. Esto agiliza todo el proceso y ahorra tiempo al anunciante.
Mercado de gimnasios: cobertura máxima de términos de búsqueda para ubicaciones individuales
Este es un ejemplo de cómo un mercado de gimnasios en línea utiliza anuncios de búsqueda dinámicos para encontrar términos de búsqueda adicionales que las palabras clave pueden no haber detectado. Las membresías del gimnasio están disponibles en más de 100 ubicaciones, y esto garantiza que la empresa obtenga la máxima cobertura en cada ubicación, manteniéndolas lo más competitivas posible.
Términos de búsqueda estándar para las palabras clave "membresía del gimnasio de boston" | Términos de búsqueda de DSA utilizando páginas de destino de Boston |
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Los términos de búsqueda tanto en el ejemplo de anuncios de búsqueda de pago estándar como en el ejemplo de anuncio de búsqueda dinámica son igualmente relevantes. Los términos de búsqueda estándar son un poco más generales, mientras que los anuncios de búsqueda dinámicos ofrecen una combinación más amplia de búsquedas, como vecindarios específicos, términos que hacen referencia al precio y también diferentes tipos de membresías.
Automatice este proceso utilizando un producto y un feed de ubicación
Es posible automatizar el proceso de configuración de anuncios de búsqueda dinámicos utilizando la herramienta de automatización de PPC .
Primero se debe crear un feed de productos que contenga atributos como la identificación del producto, la URL de la página, el nombre y la ciudad. Además de eso, también se debe crear un feed de ubicación con atributos como ciudad, URL de página, gimnasios disponibles, min. Pase de 1 día, mín. pase de 5 días, y así sucesivamente.
Luego, los anunciantes pueden usar plantillas de mapeo de fuentes y la función de creación de campañas a través de la herramienta Anuncios de texto basados en fuentes para crear anuncios de búsqueda dinámicos con grupos de anuncios de un solo producto, logrando la máxima cobertura para cada producto.
Aumento de las conversiones para productos y ubicaciones de alto rendimiento
La configuración automática de anuncios dinámicos de búsqueda con la herramienta de anuncios de texto basados en feeds permitió que el mercado de gimnasios creara con éxito grupos de anuncios de un solo producto en campañas bien estructuradas, proporcionando capacidades de generación de informes a nivel de ubicación y producto.
La optimización del feed de productos junto con los anuncios dinámicos de búsqueda permitieron el tráfico máximo a su sitio y aumentaron las conversiones para los productos y ubicaciones de mayor rendimiento. El tráfico y las conversiones aumentaron durante la temporada alta de la empresa.
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Conclusión
Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ofrecer excelentes resultados para una amplia gama de empresas por numerosas razones. Los anunciantes pueden aprovechar la baja competencia y los CPC rentables, la capacidad de adaptar los anuncios a un gran volumen de productos o servicios, así como asegurarse de obtener la máxima cobertura de términos de búsqueda.
Los ejemplos de anuncios dinámicos en este artículo demuestran cómo los DSA funcionan bien junto con las campañas estándar. Entonces, si los anuncios dinámicos de búsqueda aún no forman parte de su estrategia de PPC, ahora es el momento de comenzar a experimentar con ellos.
Si se ha sentido inspirado por alguno de los ejemplos de anuncios dinámicos de búsqueda de este artículo y está listo para experimentar con DSA, consulte este tutorial sobre cómo configurar Anuncios dinámicos de búsqueda .
