7 prácticas recomendadas de anuncios dinámicos de búsqueda que debe conocer

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los anuncios dinámicos de búsqueda son uno de los muchos tipos de anuncios disponibles para que los anunciantes los usen en Google Ads. Para alguien que busca, tienen el mismo aspecto que un anuncio de búsqueda estándar. Sin embargo, los DSA están parcialmente automatizados por Google y los títulos de los anuncios y las URL se extraen dinámicamente, de ahí su nombre.

Probablemente esté más familiarizado con los anuncios de búsqueda receptivos , que es el tipo de anuncio de búsqueda más común disponible en la red de búsqueda de Google.

Anuncios de búsqueda dinámicos frente a anuncios de búsqueda receptivos

Los DSA se parecen a los anuncios de búsqueda receptivos, pero la forma en que se crean los títulos, las descripciones y las URL, así como la forma en que estos elementos se unen para formar un anuncio, es completamente diferente.

Esto es lo que hace que estos elementos de un DSA sean dinámicos:

En comparación, los anuncios de búsqueda receptivos se componen de lo siguiente:

¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA funcionan mediante la creación automática de anuncios utilizando el contenido de su sitio web. Esto significa que los títulos, la URL visible y la URL final se extraen directamente del contenido de su sitio web y se generan dinámicamente.

El anuncio generado dinámicamente también es muy relevante para un usuario. Esto se debe a que Google rastreará su sitio web para encontrar contenido que coincida con la consulta de búsqueda de un usuario.

Por ejemplo, si un usuario busca "las mejores plantas de interior para habitaciones con sombra" y su sitio web tiene contenido específico sobre este tema, se activará un anuncio de búsqueda dinámico. El título del anuncio y la URL visible usarán el contenido de esa página, como el título de la página, "Plantas de interior para habitaciones con sombra" o cualquier otro contenido relevante en la página que se alinee estrechamente con la consulta de búsqueda. Esa página también se utilizará como URL final del anuncio.

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7 prácticas recomendadas de anuncios dinámicos de búsqueda explicadas

Siga estas 7 mejores prácticas de anuncios dinámicos de búsqueda al configurar y administrar sus campañas de DSA y tendrán la mejor oportunidad posible de tener éxito.

1. Use contenido sólido en el sitio web

El contenido de su sitio web que se utiliza en los anuncios dinámicos de búsqueda debe ser de primera categoría. Idealmente, debería ser muy relevante y actualizado, ya que el contenido se levantará y se usará como copia del anuncio.

Asegúrese de que los títulos de las páginas y el texto de la descripción estén bien escritos y sean precisos. Si el contenido de la página se puede adaptar mejor para que se adapte al texto del anuncio de PPC, hágalo.

Del mismo modo, si hay páginas que están desactualizadas o no son relevantes para una campaña de Google Ads en particular, entonces exclúyalas agregando un objetivo de página negativo (consulte la práctica recomendada n.º 3).

El contenido del sitio web es lo que impulsa los anuncios de búsqueda dinámicos, por lo que es lo primero que debe ser correcto.

2. Usa llamadas a la acción relevantes

El concepto de usar llamadas a la acción no es nuevo en Performance Marketing, especialmente para PPC que se centra en la conversión. Esto también se aplica a los anuncios dinámicos de búsqueda en Google.

Dado que el contenido se extraerá del sitio web y se mostrará como copia del título, asegúrese de que las llamadas a la acción de la página sean relevantes. Ya sea 'comprar ahora', 'descargar folleto' o 'enviar formulario', colóquelos en la página para que esto se refleje en el título de los DSA.

En la página a continuación, los llamados a la acción que se usan varias veces son "Solicitar una demostración" y "Comenzar gratis", los cuales serían relevantes si se usaran en un DSA.

No se deje atrapar por las llamadas a la acción que se encuentran en el pie de página de un sitio web o las páginas que tienen varias llamadas a la acción y otras que son menos relevantes para su campaña. Cosas como 'contáctenos', 'solicitar reembolso' y 'entrega de libros' pueden no ser relevantes para alguien en las primeras etapas de su búsqueda, por ejemplo, así que tenga cuidado de limitarlos en las páginas de DSA.

Otra forma de usar llamados a la acción relevantes es incluirlos en el texto de la descripción, lo cual es una buena práctica al escribir una descripción para un anuncio de búsqueda. El texto de la descripción es el único elemento de un anuncio que los anunciantes pueden controlar.

El siguiente ejemplo utiliza 'Reserve hoy y ahorre' en la descripción 1 y 'Contacte con nuestro amigable equipo' en la descripción 2.

3. Comience con palabras clave negativas y controle los términos de búsqueda

Los anuncios dinámicos de búsqueda son amplios y hay poco control sobre las consultas de búsqueda que aparecerán y las páginas que se utilizarán. Esta parte es dinámica y está automatizada por Google, por lo que es importante dirigir sus DSA tanto como sea posible para que sean lo más efectivos posible.

Antes de lanzar su DSA, comience con palabras clave negativas sólidas. La mejor forma de hacerlo es utilizar listas de palabras clave negativas y aplicarlas a campañas o grupos de anuncios.

Considere agregar palabras clave negativas que ya se están utilizando en la cuenta para otras campañas. También puede agregar palabras clave de marca como negativas si el DSA es una campaña genérica.

Una vez que haya lanzado la campaña DSA, controle regularmente las consultas de búsqueda y continúe agregando palabras clave negativas a las listas cuando sea necesario. En el siguiente ejemplo de un sitio web de vacaciones que admite mascotas, se han mostrado dos términos de búsqueda que no están relacionados con "amigable con mascotas", por lo que se pueden agregar como palabras clave negativas para bloquearlos en el futuro.

Puede usar palabras clave negativas para asegurarse de que su anuncio no se muestre en búsquedas irrelevantes, lo que le ahorrará dinero de los clics desperdiciados. Esto también significa que su presupuesto se gastará mejor en términos de búsqueda relevantes que tienen más probabilidades de generar conversiones.

Dado que el uso de palabras clave negativas reduce los términos de búsqueda irrelevantes, puede mejorar en gran medida el CTR, la tasa de conversión y el nivel de calidad.

La herramienta de automatización de PPC de DatafeedWatch le permite ingresar palabras clave negativas durante la configuración de la campaña, que es una forma rápida y efectiva de mantenerse al tanto de las palabras clave negativas de DSA:

Agregar palabras clave negativas a las campañas de búsqueda dinámica | DataFeedWatch

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4. Use objetivos de anuncios dinámicos negativos

Además de las palabras clave negativas, considere agregar páginas no relevantes como objetivos de anuncios dinámicos negativos. Hacer esto evitará que Google use esas páginas en el DSA.

Por ejemplo, para el mismo sitio web de vacaciones que admite mascotas, la campaña DSA está destinada solo a hoteles, por lo que las páginas que contienen "casas de campo" se han excluido como un objetivo de anuncio dinámico negativo.

La exclusión de páginas no estratégicas es importante y agilizará su DSA y garantizará que los términos de búsqueda se centren mejor en lo que es importante.

Para las campañas centradas en la conversión, otras páginas no relevantes que se deben considerar excluir son las publicaciones de blog y los artículos, que pueden estar más basados ​​en el conocimiento y los temas de la página podrían ser más amplios. También podrían excluirse las páginas de política de entrega y devolución, las páginas de política de privacidad y las páginas acerca de y de contacto.

5. Estructura y categorización del grupo de anuncios

En algunos casos, bastará con una campaña o un grupo de anuncios DSA. Dado que los anuncios dinámicos de búsqueda son amplios, podrán recoger consultas de búsqueda genéricas en masa y tratar de administrar esto con una estructura granular puede generar una superposición de términos de búsqueda en sus grupos de anuncios.

Sin embargo, en otros casos, para las empresas que ofrecen productos o servicios bastante diferentes, por ejemplo, un enfoque más granular de la estructura y la categorización puede ayudar al rendimiento, así como a la gestión. Si ciertas áreas del negocio tienen un bajo rendimiento, podrían pausarse y la inversión publicitaria podría aumentar su ponderación en las áreas de mejor rendimiento. La herramienta de automatización de PPC lo ayudará a estructurar estos anuncios para usted, para que no gaste de más en productos y anuncios de bajo rendimiento.

Para dar una idea de cómo estructurar mejor los grupos de anuncios, aquí hay cuatro escenarios y, para cada escenario, cuál podría ser el mejor enfoque:

No existe un enfoque único para todos en términos de cómo estructurar mejor las campañas DSA , realmente depende de las circunstancias y necesidades individuales de una empresa. Pero es importante considerar cuál es la mejor forma de estructurar los grupos de anuncios antes de configurar los DSA.

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6. Incluya activos publicitarios relevantes (formalmente extensiones de anuncios)

Haga que sus DSA sean más atractivos y proporcione a los usuarios información adicional mediante el uso de recursos publicitarios de Google . Los activos publicitarios, como los vínculos a sitios, los textos destacados, los fragmentos, las reseñas y las imágenes, otorgan a su anuncio una mayor visibilidad y prominencia en la página de resultados de búsqueda. Esto te ayudará a sobresalir, así como a mejorar el CTR.

Asegúrese de que su enfoque de los activos publicitarios esté en consonancia con sus anuncios dinámicos, por ejemplo, si está utilizando una campaña DSA general o un grupo de anuncios, entonces los activos publicitarios deberán ser bastante genéricos para que atraigan a todas las búsquedas.

Por otro lado, si los grupos de anuncios se separan por tipo de producto o ubicación, los activos de los anuncios se pueden adaptar para hacerlos más relevantes.

Aquí hay dos anuncios que se activaron al buscar hoteles en nueva york, para ilustrar visualmente la diferencia que los activos publicitarios pueden tener en un anuncio, con el anuncio de Expedia usando fragmentos, reseñas y enlaces de sitios:

7. Usa pujas automáticas

Las ofertas automáticas en Google Ads ahora son el enfoque recomendado para todas las campañas. Utiliza la IA de Google para establecer sus ofertas por usted y tendrá en cuenta una gran cantidad de señales de intención para determinar la probabilidad de que un anuncio genere un clic o una conversión.

Aunque se recomiendan las ofertas automáticas, todavía hay casos en los que las ofertas manuales son más apropiadas; sin embargo, para los DSA, las ofertas automáticas son la opción preferida. Esto se debe a que los DSA están automatizados, por lo que tiene sentido apoyarse en la capacidad de Google para ayudarlo a aumentar los clics, la visibilidad en los resultados de búsqueda, las conversiones o el valor de conversión.

Además, los anuncios dinámicos de búsqueda son amplios, por lo que al utilizar una estrategia de oferta basada en conversiones, por ejemplo, le está indicando a Google que el enfoque son las conversiones, que utilizarán el aprendizaje automático para ayudarlo a lograr ese objetivo.

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V entajas de usar anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads

Es posible que se pregunte cuáles son los beneficios de usar los anuncios dinámicos de búsqueda de Google y por qué los DSA podrían ser una gran adición a su cuenta de Google Ads.

Automatización que ahorra tiempo

Los DSA están automatizados por Google, lo que significa que se necesita menos tiempo para configurarlos y administrarlos. Los DSA pueden rastrear el contenido del sitio web a escala y ofrecer rápidamente el mejor contenido a los buscadores.

Esto ahorra a los anunciantes una enorme cantidad de tiempo en la configuración manual de campañas, especialmente cuando se trata de grandes sitios web y catálogos de productos que suman cientos e incluso miles.

Por ejemplo, en lugar de crear manualmente campañas y grupos de anuncios que cubran miles de productos, sin mencionar la optimización de todos ellos también, los DSA hacen todo el trabajo pesado por usted. Apoyarse en la automatización que está disponible en Google Ads es un enorme beneficio.

de alta relevancia

Google Ads generará dinámicamente un anuncio con un título claro para la página más relevante de su sitio. Por lo tanto, además de ahorrar tiempo a los anunciantes con una automatización rápida y efectiva, los DSA también son muy relevantes para los usuarios.

Supongamos que se utilizan más de 200 páginas de productos como parte de su campaña de DSA, el anuncio de búsqueda dinámica hará coincidir la página de producto más adecuada con una búsqueda, elevando el contenido de la página del producto y mostrando un anuncio relevante para el usuario.

Este alto nivel de relevancia es importante para lograr un alto CTR y proporcionar a los usuarios una experiencia positiva, mostrándoles lo que quieren.

Capturar tráfico adicional

Los DSA son una excelente adición a la mayoría de las cuentas de Google Ads y se utilizan mejor para complementar los tipos de campañas estándar. Pueden ayudar a escalar y aumentar el tráfico al encontrar consultas de búsqueda y palabras clave que no forman parte de las campañas de búsqueda estándar.

Los DSA son esencialmente de concordancia amplia y pueden llenar los vacíos de palabras clave. Tomando el ejemplo de una empresa que tiene miles de productos, será un desafío cubrir cada palabra clave relevante para una cantidad tan grande de productos.

Habilidad para controlar

Además de ser amplios y automatizados por Google, los DSA brindan a los anunciantes un buen nivel de control. Los anunciantes pueden elegir qué páginas incluir en el objetivo DSA, pueden excluir páginas que no son relevantes y, al usar palabras clave negativas, es posible evitar que los anuncios se muestren para consultas no relevantes.

Aunque hay menos control que las campañas de búsqueda estándar, especialmente en torno al título del anuncio y la URL final, darles forma con la orientación y las palabras clave negativas es uno de los beneficios de ejecutar DSA.

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Conclusión

Siga estas 5 mejores prácticas de anuncios dinámicos de búsqueda y sus DSA tendrán la mejor oportunidad de generar el rendimiento que necesita.

Recuerde, las mejores prácticas de búsqueda de Google se aplican a los DSA, por lo tanto, experimentar y ajustar y refinar constantemente su DSA generará los mejores resultados. Desde esta perspectiva, trate los anuncios dinámicos de búsqueda de la misma manera que cualquier otra campaña.

Si está listo para publicar anuncios dinámicos de búsqueda, no se pierda nuestra guía paso a paso sobre cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda en Google .

Preguntas más frecuentes

¿Cuál es una práctica recomendada al escribir una descripción para un anuncio de búsqueda?

Tiene 90 caracteres para jugar con cada descripción de anuncio de búsqueda, lo que le permite obtener la mayor cantidad de detalles en su anuncio. Aún así, mantenga su descripción breve y contundente y use números para llamar la atención y asegurarse de que sea fácil de leer. Finalmente, incluya un llamado a la acción para ayudar a impulsar la acción.