Optimización de creatividades dinámicas (DCO): cómo crear creatividades publicitarias personalizadas sobre la marcha

La publicidad digital ha alcanzado su escala actual ya que constantemente estaba desarrollando sus herramientas y optimizando procesos. Las creatividades dinámicas y la optimización de creatividades dinámicas han contribuido a la evolución al permitir que los usuarios alcancen un nuevo nivel de orientación y configuración.

Aunque los términos no son nuevos, demostraron ser muy efectivos para muchas empresas. Entonces, si ya se está preguntando cómo aprovechar los beneficios, esto es lo que necesita saber primero.

¿Qué es la creatividad dinámica?

La creatividad dinámica permite ensamblar y mostrar anuncios más relevantes al usuario en tiempo real de acuerdo con escenarios preconfigurados. Este formato de anuncio se configura dinámicamente a partir de elementos estándar, en función de activadores y determinados criterios de segmentación.

Mientras que los anunciantes tradicionalmente preparan una o dos creatividades para una campaña publicitaria, una creatividad dinámica puede producir docenas o incluso cientos de anuncios diferentes.

Las soluciones de DC permiten optimizar anuncios sobre la marcha en lugar de gastar años para producirlos manualmente. Sin embargo, para ejecutar una campaña creativa dinámica exitosa, primero debe pensar en los escenarios, los desencadenantes y la variabilidad. Juntos crean un mensaje personalizado para cada usuario.

• Los escenarios son las reglas para generar creatividades dinámicas. Describen qué criterios de orientación y desencadenantes utilizar y qué valores deben obtener los elementos creativos, según los criterios de orientación y los desencadenantes que elija.

• Los disparadores son parámetros obtenidos de fuentes externas que pueden actuar como condiciones para formar una creatividad dinámica (clima, puntuación de coincidencia, acciones del usuario, etc.).

La orientación y los desencadenantes pueden ser diferentes: desde los genéricos, como la geografía, el idioma y la hora del día, hasta los más sofisticados, como los datos de primera y tercera parte, o el clima. Todos los criterios y desencadenantes de orientación seleccionados están integrados en el editor de secuencias de comandos del producto tecnológico.

¿Quién puede beneficiarse de las creatividades dinámicas?

En primer lugar, las creatividades dinámicas funcionan de forma eficaz para los anunciantes con una amplia cartera de productos, como el comercio electrónico. Esta publicidad simplifica el trabajo y ahorra mucho tiempo porque no es necesario ajustar la campaña publicitaria para cada producto de forma individual.

Mientras tanto, las marcas de bienes de consumo también tienden a obtener buenos resultados de las creatividades dinámicas. Ayudan a las marcas a formar un anuncio con un mensaje relevante para un determinado usuario, utilizando variables como factores determinantes. Por supuesto, sería bastante difícil hacerlo manualmente.

Beneficios clave de las creatividades dinámicas

• Haciendo más relevante y personalizada la experiencia publicitaria . La creatividad dinámica personaliza los anuncios para cada usuario.
• Ahorro de tiempo y recursos en la preparación de creatividades adicionales para el mismo mensaje.
• Aumentar la efectividad de los anuncios como resultado de todo lo anterior: CTR, tasa de conversión, ventas y otros indicadores.

Como resultado de la campaña DCO, el servicio de alquiler de automóviles Hertz experimentó un crecimiento de ingresos del 215%, un aumento del 111% en las transacciones en el sitio y una reducción del 85% en el costo por adquisición.

¿Qué es la optimización creativa dinámica?

El significado de DCO es bastante sencillo: optimizar la visualización y configuración de una creatividad dinámica sin detener la campaña publicitaria para maximizar sus resultados.

El objetivo de DCO es probar hipótesis de marketing y responder a posibles preguntas como "qué llamado a la acción funciona mejor para una audiencia específica", "qué oferta especial funciona mejor", "qué precio es el más efectivo".

En la mayoría de los casos, una solución DCO emplea pruebas A / B para responder estas preguntas. Al evaluar las combinaciones de elementos de banner publicitario, puede identificar el que más probablemente atraerá la atención del usuario, mejorará la tasa de clics y la conversión. La optimización se puede realizar de forma manual o automática mediante algoritmos de aprendizaje automático de optimización en tiempo real.

Además de las integraciones con herramientas de DCO de terceros, Admixer.DSP está desarrollando actualmente su solución DC nativa que se lanzará en marzo de 2021. ¡Estén atentos para más actualizaciones!

El análisis de diferentes configuraciones y grupos de audiencia permite comparar los resultados, resaltando y fortaleciendo las creatividades publicitarias más efectivas.

Al principio, es posible que desee probar tantas variaciones de creatividades como sea posible. Sin embargo, cuantas más opciones elija optimizar, más impresiones necesitará para mitigar los errores estadísticos. Esto no siempre es posible para marcas más pequeñas y campañas limitadas en el tiempo.

¿Quién usa la optimización creativa dinámica (DCO)?

Anteriormente, la optimización creativa dinámica solo era utilizada por grandes empresas y agencias, sin embargo, con Admixer.DSP se está volviendo accesible para diferentes comercializadores y compradores de medios. Con DCO, pueden utilizar el poder de la personalización y la publicidad personalizada para aumentar la eficiencia de sus campañas de rendimiento.

Debido a que los consumidores disfrutan de la publicidad adaptada a sus gustos particulares, casi cualquier campaña se puede ampliar con DCO. Hay varios casos de uso notables en los que la optimización creativa dinámica funciona especialmente bien:

• Personalización basada en la ubicación: puede optimizar las creatividades para que reflejen los gustos locales o la información del representante local de la empresa.
• Promoción de productos: DCO es perfecto para reorientar a los usuarios que mostraron intención de compra, abandonaron el carrito o visitaron páginas de productos específicos. Al optimizar dinámicamente los anuncios con rebajas, ventas cruzadas y promociones especiales, los anunciantes pueden acercar a los usuarios al punto de conversión.
• Orientación demográfica: la capacidad de ajustar los mensajes y las creatividades según la cohorte demográfica de su audiencia.
• Orientación por comportamiento: permite a los usuarios visitar categorías particulares de sitios y están interesados ​​en temas y productos particulares con anuncios adaptados a sus necesidades.
• Focalización contextual: permite ajustar la creatividad al contenido de las plataformas en las que aparece, para que se integre sin problemas en la experiencia del usuario.

Mejores prácticas de publicidad DCO

Configurar el DCO puede ser bastante complicado, especialmente si una campaña en particular incluye muchas iteraciones. DCO no es una píldora mágica, sino un instrumento sofisticado que requiere experiencia para un uso eficaz. Tengo consejos para los especialistas en marketing que están implementando sus primeras campañas con optimización creativa dinámica:

Adapte su orientación

Debe pensar detenidamente qué mostrar y a quién. El mensaje del banner debe coincidir idealmente con la audiencia.

Por ejemplo, si un cliente está interesado en autos de clase A, no tiene sentido mostrarle crossovers. Aunque DCO le permite no producir un centenar de opciones de banner para cada interés, no significa en absoluto que deba olvidarse del llamado a la acción de venta.

Incluso aquí, es mejor probar hipótesis gradualmente y observar cómo reacciona su audiencia a pequeños ajustes. Seleccione varios grupos de usuarios, pruebe el material en ellos, vea cómo responderán. Y luego, puede escalar a diferentes productos y campañas.

Confíe en la IA

La principal ventaja del DCO es mostrar la creatividad publicitaria adecuada a la audiencia adecuada. Seleccionar creatividades con una sola mano para cada iteración requiere mucho tiempo y no es efectivo. El uso de plantillas prediseñadas puede resultar tentador, pero puede provocar una caída en la lealtad a la marca y un bajo compromiso.

En cambio, la IA ofrece capacidades excepcionales para personalizar las creatividades en tiempo real. En una fracción de segundo, selecciona elementos de diseño de su marco para cada banner. El sistema analiza más de 120 señales de intención de compra, como productos vistos y sitios visitados, y utiliza algoritmos de inteligencia artificial predictiva.

Elabore una estrategia de embudo completo

Esfuércese por asegurarse de que la personalización no termine con las creatividades individuales, y un clic en el banner conduce a la página con ofertas personales. Vale la pena tener en cuenta las visitas de usuarios anteriores y alinear las recomendaciones de productos y servicios en función de las interacciones anteriores.

Por ejemplo, Amazon dedicó la mitad de la página de destino de compras a productos que consideró anteriormente, y permaneció en sus consideraciones o en lo que personas como usted eligieron.

Por lo tanto, si vamos en la dirección de un enfoque individual, tenemos que llegar al final. Guíe al usuario a través del embudo de ventas y transmita contenido relevante, según la etapa en la que se encuentre actualmente tomando una decisión de compra. De lo contrario, todas nuestras acciones pierden su significado de muchas maneras y el usuario se sentirá engañado. Sí, este es un trabajo desafiante y meticuloso, pero puede proporcionar una ventaja competitiva significativa.

Para resumir

Configurar creatividades dinámicas y optimizarlas requiere algo de tiempo y habilidad. Sin embargo, si los scripts se configuran correctamente, una creatividad dinámica puede hacer que una campaña publicitaria sea mucho más efectiva.

La definición de DCO prevé que la tecnología identifica las configuraciones, las audiencias y los conocimientos más eficaces y los utiliza para aprovechar al máximo la campaña publicitaria. Además, si utiliza un socio tecnológico confiable, ahorrará tiempo y recursos.

Nikolay Kryvtsun

Responsable de marketing de contenidos

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