¿Qué son las palabras clave negativas y por qué son tan importantes para las campañas de PPC de los abogados?
Publicado: 2020-12-04Una parte integral de cualquier campaña de PPC de un bufete de abogados exitosa es incorporar las palabras clave adecuadas en su estrategia. Igual de beneficioso para sus esfuerzos de marketing digital es una lista de palabras clave negativas.
¿Qué es una palabra clave negativa?
Las palabras clave negativas excluyen términos específicos para ayudar a su bufete de abogados a centrarse en palabras clave más relevantes para su práctica. Esto ayuda a garantizar que sus esfuerzos de marketing digital se adapten a los buscadores que realmente buscan sus servicios.
Estas palabras clave negativas se pueden utilizar de varias maneras, y el uso de palabras clave negativas en campañas de PPC es especialmente útil. En última instancia, las palabras clave negativas pueden ayudarlo a evitar desperdiciar dinero en clics que no generarán conversiones de calidad para su empresa.
¿Cómo funcionan las palabras clave negativas?
Puede comenzar a comprender qué palabras clave relacionadas debe excluir a través de una investigación detallada para su área de práctica y una campaña y objetivos establecidos.
Cuando se utiliza una palabra clave negativa, se asegura de que su anuncio no aparezca en los resultados de búsqueda, lo que ahorra su presupuesto de marketing digital para términos más relevantes a los que desea orientar sus anuncios.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave negativas?
No todas las palabras clave negativas son iguales. Hay tres tipos generales: concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta. ¿Qué significan exactamente y en qué se diferencian?
Palabra clave negativa de concordancia amplia
Las palabras clave de concordancia amplia se utilizan si desea excluir todas las consultas que contienen determinadas palabras. Digamos que es un bufete de abogados que no se ocupa de casos de quiebra. Por lo tanto, si agrega "quiebra" a su lista de palabras clave negativas, todas las búsquedas, incluida esta palabra, no activarán sus anuncios. Sin embargo, si agrega una frase como "abogado de lesiones" como una concordancia amplia, sus anuncios aún se mostrarán si las personas buscan "lesión" o "abogado" por separado, pero no si están en un orden diferente. Esta es una opción predeterminada en el PPC de Google.
Palabra clave negativa de concordancia de frase
Si desea excluir la frase exacta en el orden exacto, debe utilizar palabras clave negativas de concordancia de frase. Mismo ejemplo, "abogado de lesiones". Con la concordancia de frase, solo las búsquedas con esta frase exacta en este orden exacto no mostrarán sus anuncios.
Palabra clave negativa de concordancia exacta
Esta es la opción más precisa. Las palabras clave negativas de concordancia exacta se utilizan si desea que sus anuncios no se muestren solo si una persona busca esta consulta. Por lo tanto, si su palabra negativa sigue siendo "lesiones personales", sus anuncios no aparecerán solo en los resultados de búsqueda de "lesiones personales". Si el usuario de alguna manera modifica la búsqueda a, digamos, "abogado de lesiones personales" o "lesiones personales cercanas", su anuncio seguirá apareciendo.
¿Por qué es tan importante para los bufetes de abogados tener una lista de palabras clave negativas?
Encontrar el éxito a través del marketing digital puede ser una tarea complicada, y elegir las palabras clave adecuadas para apuntar es solo la mitad de la batalla. Al evaluar sus campañas publicitarias y ver qué funciona, puede desarrollar una estrategia sólida con un fuerte retorno de la inversión.
Si su bufete de abogados no cuenta con la lista de palabras clave negativas adecuada, es posible que utilice su presupuesto en términos de baja intención. El objetivo de cualquier campaña de marketing digital es hacer que su mensaje llegue a la audiencia adecuada, y las listas de palabras clave negativas pueden ayudarlo a hacerlo.
Cómo crear una lista de palabras clave negativas para la campaña de PPC de su bufete de abogados
Realizar una investigación de palabras clave es el primer paso para establecer una lista de palabras clave negativas. La investigación de palabras clave ayuda a enfocarse en áreas de práctica específicas, como abogados de lesiones personales, abogados penales, etc.
Para realizar una investigación de palabras clave, utilice las herramientas del Planificador de palabras clave de Google Ads para ayudarlo a encontrar palabras clave aptas para ofertas. Ver estas palabras clave también es un buen punto de partida para empezar a pensar en palabras clave negativas relacionadas.
Las herramientas adecuadas y la agencia de marketing digital adecuada pueden facilitar la búsqueda de las palabras clave negativas adecuadas.
Por ejemplo, si es un abogado de lesiones personales que crea anuncios de accidentes pero no maneja accidentes de navegación, considere agregar términos relacionados con la navegación a su lista de palabras clave negativas.
¿Dónde implementa sus palabras clave negativas?
Nivel de campaña
Las palabras clave negativas a nivel de campaña significan que estos términos permiten que se active su anuncio. Esto ayuda a ahorrar su presupuesto de PPC para una participación más significativa.
Nivel de grupo de anuncios
Las palabras clave negativas a nivel del grupo de anuncios garantizan que su presupuesto no se gaste en términos generales en sus diferentes grupos de anuncios.
Por ejemplo, si su bufete de abogados solo ofrece consultas gratuitas para determinadas áreas de práctica, querrá establecer palabras clave negativas para la palabra "gratis" en determinados grupos de anuncios.
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Conclusión
Usar sabiamente su presupuesto de marketing digital es fundamental para el retorno de la inversión. Si está frustrado por gastar su presupuesto en palabras clave de baja intención, considere apoyarse en una agencia de marketing profesional para obtener ayuda.
Nuestro equipo en Comrade Digital Marketing puede ayudarlo a establecer metas alcanzables y ejecutar una estrategia que le permita a su negocio alcanzar nuevas alturas. Solicite una consulta gratuita para ver cómo podemos ayudarlo a superar a sus mayores competidores en bufetes de abogados.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las palabras clave negativas en PPC?
Una palabra clave negativa en una campaña de pago por clic es una palabra clave que no permite que su anuncio se active con una palabra o frase en particular. Su anuncio no se mostrará a quienes escriban esa frase en la barra de búsqueda de Google. Las palabras clave negativas también se conocen como coincidencias negativas.
¿Cuál es el beneficio de las palabras clave negativas para los abogados?
Asegúrese de utilizar palabras clave negativas cuando no desee que los anuncios de su práctica jurídica se muestren para una determinada palabra o frase. Al emplear palabras clave negativas para evitar que sus anuncios se muestren en consultas de búsqueda irrelevantes, puede ahorrar el presupuesto de su campaña publicitaria en clics desperdiciados y obtener pantallas más relevantes que podrían generar más conversiones.
¿Cómo encuentro palabras clave negativas para la campaña publicitaria de mi bufete de abogados?
Primero, debe iniciar sesión en su cuenta de Google Ads. Luego, haga clic en la pestaña Palabras clave, elija la palabra clave para la que desea ejecutar el informe de búsqueda seleccionando la casilla de verificación junto a esa palabra clave y haga clic en el botón Términos de búsqueda. Revise los términos de búsqueda y clasifique los irrelevantes haciendo clic en "Agregar como palabra clave negativa".
¿Qué tipo de palabras clave se deben agregar como palabras clave negativas a una campaña de búsqueda de bufetes de abogados?
Si está ejecutando una campaña de búsqueda de bufetes de abogados, puede utilizar los siguientes tipos de palabras clave: concordancia exacta, concordancia de frase o palabras clave negativas de concordancia amplia. Sin embargo, tenga en cuenta que estos tipos de concordancia negativa son un poco diferentes de sus contrapartes positivas. La diferencia clave es que si desea excluir ciertos términos de búsqueda, deberá agregar sus formas singulares y plurales, sinónimos, versiones mal escritas y otras variaciones cercanas.