¿La publicación de memes en las redes sociales ayuda a aumentar el tráfico a su sitio web? [Estudiar]

¿La publicación de memes ayuda a aumentar el tráfico a su sitio web?

Esta es una pregunta clave, que realmente se relaciona con todo tipo de publicaciones atractivas en las redes sociales, porque si bien este tipo de actualizaciones de tendencias claramente obtienen Me gusta y comentarios, ¿realmente benefician las estadísticas que realmente importan para su negocio?

Quiero decir, los Me gusta y los seguidores son excelentes, pero lo que necesita son conversiones, en relación con lo que eso significa para su negocio. Para SMT, estamos trabajando para lograr que la mayor cantidad posible de personas lean nuestras publicaciones y, como probablemente habrás notado, recientemente hemos estado probando memes como una forma de aumentar la participación y ver qué nos lleva a esto. respeto.

Entonces, ¿qué hemos encontrado? Aquí hay una descripción general rápida de los resultados iniciales de nuestro experimento de memes.

Primero, un breve resumen...

Siempre buscamos probar cosas nuevas y probar las últimas tendencias y procesos, y no solo porque podría ayudarnos a generar más tráfico y construir una comunidad, sino también porque eso es sobre lo que escribimos. Si vamos a escribir sobre ello, debemos conocerlo y comprenderlo tanto como sea posible, para asegurarnos de que lo que estamos comunicando sea correcto y tenga sentido para nuestra audiencia.

En este sentido, siempre estamos probando nuevos enfoques, aplicaciones, herramientas, etc.

En cuanto a las publicaciones, el año pasado probamos las encuestas en Twitter y LinkedIn, y las publicaciones de preguntas en Facebook, para ver si ayudarían a impulsar una mayor participación. Y definitivamente lo hicieron: este tipo de actualizaciones que invitan a la audiencia obtuvieron un montón de Me gusta y comentarios. Pero cuando cotejamos esto con el seguimiento de Google Analytics, no vimos un gran aumento en las sesiones o los usuarios que visitan el sitio.

Eso no quiere decir que estos no sean valiosos, pero no estaban cambiando la aguja de manera significativa en nuestras métricas clave. Al mismo tiempo, demasiadas encuestas pueden volverse molestas. En nuestra experiencia, son una herramienta interesante para usar, con moderación, pero no un gran impulsor de nuestros objetivos finales.

Sin embargo, al mismo tiempo, nuestro tráfico social, como todas las plataformas, tiende a tener altibajos, y en un período bajo este año, decidimos probar algo nuevo para refrescar el feed y darle a nuestra audiencia algo más con lo que interactuar. , y tal vez aligerar un poco el estado de ánimo al mismo tiempo.

Ingresar memes

La inspiración en este caso provino de SEMRush , que también probó los memes como un medio para impulsar el compromiso y construir una comunidad.

La experiencia de SEMRush los vio aumentar significativamente su compromiso social al publicar memes de nicho oportunos y de moda. Así que pensamos en intentarlo, para ver si eso ayuda a generar más interés en nuestros artículos.

El primer paso, por supuesto, es crear memes relevantes y atractivos. Lo cual no siempre es fácil. Muchos de nuestros memes nunca superaron la fase de prueba, y algunos fallaron claramente cuando se vieron en las plantillas.

Algunos de los que hemos publicado tampoco se han conectado de la manera que esperábamos.

Pero este es el juego: si vas a publicar memes, tendrás éxitos y fracasos, y solo tienes que vivir con eso. Me imagino que es lo mismo que un comediante, algunos de los chistes funcionan, otros no. Pero idealmente, más de ellos se ríen de los que no.

Que, por suerte, tienen nuestros memes.

En promedio, los memes que publicamos generan alrededor de 135 Me gusta en Facebook, lo que los ha ayudado a generar un alcance significativamente mayor que nuestra publicación promedio, mientras que también tienen un desempeño sólido tanto en Twitter como en LinkedIn.

Y son divertidos. La forma en que los veo es como la sección cómica del periódico tradicional, un momento alegre entre las actualizaciones de noticias y los elementos informativos.

El mayor compromiso obviamente tiene algunos beneficios al impulsar el alcance algorítmico (si las personas interactúan con una de sus publicaciones, es más probable que el algoritmo les muestre más), así como también crea una comunidad en torno a la marca SMT. Pero la pregunta clave es: '¿realmente hacen que más personas hagan clic en el sitio?'

Resultados

En nuestro caso, al comparar nuestro desempeño general en las redes sociales con los 3 meses anteriores antes de que comenzáramos a publicar memes, observamos un aumento del 12 % en las sesiones de las redes sociales y un aumento del 16 % en los usuarios.

No es un cambio masivo, pero cuando trabaja con los flujos y reflujos del tráfico de referencia, así como con los cambios en los análisis debido a las cambiantes regulaciones de datos, cualquier aumento es positivo y un salto de dos dígitos definitivamente vale la pena el esfuerzo.

Esto es solo alrededor de un mes de datos, por lo que no es definitivo, y también hay otros factores a considerar que podrían influir en los resultados. Pero los números, hasta el momento, sugieren que vale la pena seguir, y como se señaló, también es divertido, ya que agrega un poco más de identificación a nuestra presencia, a diferencia de las últimas noticias.

Algunas otras notas:

• Algunos comentaristas tomarán tus memes literalmente, sin importar lo que publiques. Siempre habrá un par de comentarios como 'bueno, en realidad, la realidad es que...' Sí. Sabemos. Estos no pretenden ser literales, son un momento de alegría entre nuestras actualizaciones periódicas de noticias centradas en la estrategia de marketing.
• Descubrimos que los memes más generales funcionan mejor que los de moda. Un par de memes en los que hemos tratado de aprovechar las noticias, como los cambios en la verificación de Twitter, no han funcionado tan bien como las bromas sobre experiencias de marketing en redes sociales más comunes. Esto también, por supuesto, se relaciona con los memes en sí mismos y si son realmente divertidos, pero en varios ejemplos, los temas de moda no han sido tan exitosos.
• Cada meme es un poco de riesgo. Está tratando de encontrar puntos en común con su audiencia, y algunas cosas que podría pensar que son comunes podrían no resonar. Necesita conocer su nicho y conocer su comunidad, lo que requiere algo de experimentación y mucha investigación (he estado escribiendo sobre las tendencias de las redes sociales durante ocho años).
• Un tipo en LinkedIn sigue diciendo que tiene envidia de que podamos lograr que la gerencia apruebe estos memes. Para aquellos que no saben, SMT es un equipo editorial de dos (2) personas. La aprobación, en este sentido, no es exactamente una barrera.
• ¿Se tarda mucho en llegar a ellos? Realmente no. Por lo general, los hacemos en lotes o alrededor de 10 a la vez, luego los programamos en diferentes días/horarios en FB, Twitter y LinkedIn. Podemos hacer 10 más o menos en, tal vez, un par de horas, una vez cada semana y media más o menos. No es un compromiso importante.
• Actualmente estamos programando alrededor de un meme por día en cada plataforma, nuevamente, tomando ese enfoque cómico de periódico. Tal vez nos perdamos un día aquí y allá, pero ese es el objetivo general, como algo para mantener el flujo de compromiso y mantener alto el valor del entretenimiento.

Mire, no es necesariamente un paseo por el parque seguir inventando memes divertidos, y puede ser que nos quedemos sin ideas en algún momento y de repente se vuelva mucho más difícil. Tampoco es para todos. Inventar un chiste (relativamente) inteligente que se ajuste a una plantilla de meme no siempre es fácil, y hay días en los que simplemente no lo tienes, sin importar cuánto mires la pantalla.

Pero para un compromiso de tiempo menor, parece, al menos en esta etapa, que esta puede ser una buena manera de ayudar a atraer a su audiencia, lo que también puede generar beneficios de tráfico directo.

Publicaremos otra descripción general de nuestra experiencia con memes dentro de tres meses.