Anuncios gráficos: la guía definitiva para pequeñas empresas sobre publicidad gráfica
Publicado: 2023-02-27
Los anuncios gráficos son muy específicos y convenientes y pueden ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo rápidamente.
¿Qué es la publicidad gráfica?
La publicidad gráfica es publicidad en línea que llega al público objetivo de una marca a través de contenido visual que combina imágenes, texto y un llamado a la acción que se vincula a una página de destino donde un prospecto puede obtener más información o comprar productos o servicios. Los anuncios gráficos pueden ser interactivos y, a menudo, incluyen animación, video y texto cambiante. A menudo se muestran en sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales de alto tráfico.
Durante los últimos quince años, nuestro equipo ha ayudado a miles de empresarios y pequeñas empresas a construir y hacer crecer sus negocios con publicidad gráfica efectiva. Y hemos ayudado a miles de empresarios y empresas a crear anuncios gráficos efectivos para usar en línea y en aplicaciones. A lo largo de ese tiempo, experimentamos regularmente con publicidad gráfica para crowdspring y otras empresas y proyectos. Esta guía comparte los conocimientos útiles, los consejos, las mejores prácticas y la experiencia que hemos desarrollado después de ayudar a más de cien mil marcas.
Si desea saber cómo aprovechar la publicidad gráfica para ayudar a que su empresa emergente o pequeña empresa crezca, aprenda todos los conceptos básicos, los tipos de publicidad gráfica y más en esta guía definitiva.
La guía definitiva para la publicidad gráfica:
- Tipos de anuncios gráficos
- Ventajas de los anuncios gráficos
- Prácticas recomendadas para la publicidad gráfica
El mercado de publicidad gráfica de EE. UU. está creciendo rápidamente a un 27,5 %, lo que representa una inversión publicitaria de 108 530 millones de dólares.
Pero hay más para mostrar que los anuncios habituales en las plataformas de redes sociales o sitios web. Debe tener en cuenta factores importantes como el tipo de publicidad gráfica, las opciones de orientación y una estrategia creativa para asegurarse de atraer a las personas adecuadas a sus anuncios.
La publicidad gráfica es un anuncio de pago por clic (PPC), pero difiere de la publicidad de búsqueda. La publicidad de búsqueda es solo de texto.
Los anuncios gráficos pueden desempeñar un papel esencial en su plan de marketing. El objetivo principal de la publicidad gráfica es captar la atención de las personas con la esperanza de convertirlas en clientes de pago. Pero se necesitan de cinco a siete impresiones para que los consumidores reconozcan su empresa.
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Tipos de anuncios gráficos
Saber qué tipo de anuncio gráfico se adapta a tu marca y el mensaje que deseas transmitir a tu público objetivo es vital. Aquí hay 9 tipos de anuncios gráficos populares:
- Publicidad. Los anuncios publicitarios son uno de los tipos más comunes de publicidad gráfica. Puede encontrar este tipo de anuncios en plataformas como sitios web de noticias, redes sociales y blogs. Combinan texto e imágenes y, a menudo, aparecen en formas tradicionales, como paisajes, cuadrados y tamaños de rascacielos para adaptarse a la plataforma.
- Anuncios nativos. Este tipo de publicidad gráfica tiene como objetivo incluir anuncios en varios contenidos de forma natural. Los ejemplos incluyen resultados de búsqueda patrocinados o publicaciones, publicaciones pagas en redes sociales y más. El objetivo de un anuncio nativo es parecer lo más natural posible para atraer clientes potenciales.
- Infografía. Otro tipo común de publicidad gráfica son las infografías. Las infografías son una forma creativa de presentar anuncios a través de gráficos y texto. Se usan comúnmente para anuncios para educar, construir relaciones con los clientes y fomentar el compromiso.
- Anuncios interactivos. Los anuncios gráficos interactivos combinan múltiples elementos de medios para fomentar la participación en línea. Algunos ejemplos incluyen imágenes, gráficos y otras características incrustadas que permiten que la audiencia interactúe con el anuncio. Este tipo de anuncio ayuda a generar interés y es una buena manera de canalizar a las personas hacia el sitio web de una marca.
- Anuncios intersticiales. Los anuncios intersticiales se ven comúnmente en aplicaciones móviles, especialmente en videojuegos y aplicaciones de redes sociales. Son anuncios que suelen aparecer a los usuarios entre escenas o niveles de juego. Este tipo de publicidad gráfica es esencial para los especialistas en marketing digital que desean promocionar productos y servicios con integración móvil.
- Publicidad en ventanas emergentes. Los anuncios emergentes hacen honor a su nombre. Estos anuncios aparecen cada vez que las personas visitan un sitio web, un blog y más. Los especialistas en marketing a menudo los usan para promocionar ofertas de productos, suscripciones a boletines y más. Los anuncios emergentes suelen ser cuadrados o rectangulares y ocupan toda la página para captar la atención de una persona.
- contenido de vídeo Los anuncios gráficos con contenido de video tienen como objetivo atraer a las audiencias proporcionando información específica, haciendo preguntas que invitan a la reflexión y mostrando una oferta única de producto o marca para incitar a la acción. El contenido de video permite a los especialistas en marketing y marcas explicar y explorar temas que las imágenes estáticas o los textos no pueden hacer.
- Animaciones. Los anuncios gráficos animados usan partes de video, audio y texto para captar la atención de las personas de manera efectiva y promocionar productos y servicios o mensajes de marca. Los anuncios animados pueden ser formas de medios que se pueden compartir para ayudar a difundir mensajes de marca o promociones de productos fácilmente. Por lo tanto, es fundamental crear anuncios gráficos atractivos y bien diseñados.
- Expansión de anuncios. Los anuncios desplegables permiten a los usuarios expandir el anuncio más allá de su tamaño inicial. A menudo aparecen como una pequeña pantalla en algún lugar de la plataforma, y los usuarios pueden hacer clic en ellos para expandir la pantalla y obtener más información sobre ofertas de productos o servicios, mensajes de marca y más.
Anuncios gráficos versus anuncios nativos
Uno de los objetivos principales de la publicidad gráfica es aumentar el conocimiento de la marca y dirigir el tráfico al sitio web del anunciante. Sin embargo, los anuncios gráficos a veces pueden ser intrusivos e interrumpir la experiencia de navegación de una persona o sobresalir demasiado del contenido del sitio web.
La publicidad nativa es un enfoque más sutil del marketing digital. Los anuncios nativos a menudo se perciben como menos intrusivos y más informativos que los anuncios gráficos tradicionales. Los anuncios nativos se combinan a la perfección con el contenido que los rodea porque están diseñados para coincidir con el aspecto, la sensación y la función de los medios en los que aparecen, ofreciendo a las personas una experiencia menos disruptiva. Esta forma de publicidad se puede encontrar en sitios web, plataformas de redes sociales e incluso en artículos o videos patrocinados.
Desventajas de la publicidad gráfica
Los anuncios gráficos tienen algunas desventajas. Una desventaja significativa de la publicidad gráfica es la fatiga publicitaria. La fatiga publicitaria ocurre cuando las personas pierden interés en ver anuncios repetidamente. Con el tiempo, esto puede generar rendimientos decrecientes, ya que es menos probable que las personas interactúen con los anuncios o incluso los noten.
Los anuncios gráficos también suelen sufrir bajas tasas de clics (CTR). Si los anuncios están mal diseñados o escritos, es posible que no sean lo suficientemente interesantes para que las personas hagan clic en un anuncio y visiten su sitio. Como resultado, puede gastar mucho dinero apuntando a las perspectivas equivocadas.
Ventajas de la publicidad gráfica
Los anuncios gráficos ofrecen varias ventajas para su negocio. Si aún no está seguro de si debe aprovechar la publicidad gráfica, aquí hay 5 formas en que los anuncios gráficos pueden ayudar a su negocio:
Los anuncios gráficos aumentan el conocimiento de la marca
Los anuncios gráficos ayudan a desarrollar la identidad visual de su marca y aumentan su exposición a varios públicos, y su amplio alcance proporciona un mayor potencial de retorno de la inversión. Y si tiene una pequeña empresa que busca aumentar el conocimiento de la marca, aprovechar la publicidad gráfica es la clave.
La publicidad gráfica crea un gran impacto visual en su público objetivo
Los anuncios gráficos son versátiles y usted puede ser igual de creativo y experimental con sus anuncios para atraer a su público objetivo. Use imágenes de la mejor calidad, escriba una copia cautivadora y combine otras formas de medios para que su anuncio gráfico se destaque y permanezca en la marca.
Los anuncios gráficos son fáciles de rastrear y medir
Los anuncios gráficos no son complicados de rastrear. Las métricas clave, como las impresiones, la tasa de clics (CTR) y más, son fácilmente rastreables y medibles. Esto le permite verificar y refinar sus anuncios gráficos para crear anuncios más efectivos en el futuro.
La publicidad gráfica se dirige y reorienta fácilmente a ciertas audiencias
Los anuncios gráficos son efectivos porque se dirigen a audiencias específicas. Puede crear anuncios personalizados para la audiencia en función de sus comportamientos e intereses. Los anuncios gráficos también le permiten volver a dirigirse a su audiencia, llegar a ellos y alentarlos a regresar a su sitio web.
Los anuncios gráficos pueden ser rentables
Los anuncios gráficos suelen ser económicos en comparación con otras campañas de marketing, como la publicidad nativa y el video.
Prácticas recomendadas para la publicidad gráfica
Aquí hay cinco mejores prácticas de anuncios gráficos para ayudarlo:
1. Asegúrese de que sus anuncios sean relevantes. Evite desperdiciar recursos poniendo anuncios por el simple hecho de hacerlo. Debe investigar, diseñar estrategias y comprender cómo los anuncios gráficos pueden funcionar para su negocio.
Por ejemplo, si es un negocio nuevo que busca exposición, los anuncios gráficos pueden funcionar para usted si resalta los puntos más fuertes de su marca que son importantes para su público objetivo para impulsar el compromiso. Anime a las personas a realizar compras significativas que satisfagan sus necesidades mostrando a través de sus anuncios cómo su marca puede agregar valor a sus vidas. Haz de tu negocio la solución y evita molestar a potenciales clientes con ofertas irrelevantes.
2. Haga que sus anuncios sean simples y fáciles de entender. Los anuncios a menudo siguen una regla de brevedad: manténgalo simple y fácil de digerir, y los anuncios gráficos no son diferentes. Use fuertes llamados a la acción (CTA) y mantenga el tono conversacional. Los anuncios gráficos que parecen demasiado llenos de palabras pueden confundir a los lectores y desalentarlos de interactuar con su anuncio.
3. Realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio. No se limite a publicar un anuncio gráfico y olvidarse de él. Piense en los anuncios gráficos como folletos medibles para su empresa que puede ajustar siempre que no cumplan sus objetivos. Realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio, modifique los elementos que no funcionan y realice pruebas ocasionales para ver a qué aspectos de su anuncio responde más su audiencia.
4. Manténgase en la marca. Los anuncios son excelentes vías para ayudar a su audiencia a familiarizarse más con su marca, especialmente para los nuevos negocios. Cuanto más estén expuestos a sus anuncios, más podrán distinguir su negocio de la competencia. Por lo tanto, debe usar diseños, elementos y voz apropiados para la marca para ayudar a las personas a familiarizarse con su negocio.
5. Experimente con medios enriquecidos. Las imágenes estáticas son buenas en los anuncios gráficos, pero el uso de otros elementos multimedia como videos, audio y más es aún mejor para atraer a su público objetivo. Debe explorar y encontrar formas de aprovechar formas de medios populares, como videos, para capturar completamente la atención de su audiencia y aumentar las posibilidades de conversión de clientes.
6. Aproveche el remarketing. Dado que Google se está alejando de las cookies de terceros, aprender desde ahora cómo encontrar alternativas para comercializar sus anuncios correctamente es vital. Investigue nuevas estrategias de remarketing de anuncios y aprenda cómo aplicarlas a su estrategia de marketing. Recuerde, la tecnología siempre está evolucionando, al igual que su marca.
La publicidad gráfica es una forma comprobada de ayudar a su marca a llegar a las personas adecuadas. Pero publicar un anuncio gráfico por sí solo no es suficiente para captar a su público objetivo.
Es fundamental verificar tres factores clave antes de publicar sus anuncios gráficos: relevancia, contenido y diseño. Por lo tanto, aprenda todos los conceptos básicos, investigue varias estrategias y pruebe constantemente su anuncio gráfico para obtener los mejores resultados deseados.
