Tendencias de marketing digital: ¿Está el video reemplazando a otros medios?

Recientemente, vi un video en las redes sociales que decía que las personas ya no miran las imágenes, por lo que comenzaron a publicar sus imágenes en formato de video. Luego, el creador reprodujo un video de un par de segundos de una imagen fija con música de fondo.

Si bien el video estaba destinado a ser divertido, contenía la verdad sobre la dirección de las tendencias de marketing digital. Pero, ¿cuánta verdad?

Verdad: la gente está aumentando su consumo de video.

Falso: las imágenes, el contenido escrito y otros formatos ya no son relevantes.

Si bien el video está en todas partes en el marketing digital, nunca podrá reemplazar sus otras estrategias de marketing de contenido.

Aprenda a encontrar una estrategia de marketing equilibrada que aproveche la popularidad del video mientras completa su marketing con otros formatos de medios.

Conclusiones clave:

• El video es crucial para las estrategias de marketing de contenido en 2023.
• El video es el formato de contenido más atractivo.
• El contenido escrito es más efectivo para SEO y generación de leads.
• Una estrategia de marketing completa incorpora video y contenido escrito juntos.

Beneficios de Incorporar Video en Marketing

Según The State of Video Marketing de HubSpot en 2023 libro de jugadas, el video se ha convertido en parte del 81% de los presupuestos de marketing de la empresa. De esos especialistas en marketing, los principales beneficios que vieron al usar videos incluyen:

• Aumentar el conocimiento de la marca
• Compartir productos
• Educando a su audiencia
• Mejorar el servicio al cliente y la confianza

Los especialistas en marketing que usan videos también vieron un aumento en sus ingresos y ventas.

Imagen de Marketing Insider Group

¿Qué hace que el video sea tan efectivo en marketing?

Debido a que el video involucra más sentidos que otros formatos de medios, es más inmersivo. Tu audiencia no solo lee o escucha información. Están viendo, escuchando y leyendo, lo que mantiene la atención de alguien por más tiempo y evoca una respuesta emocional más fuerte. Ser capaz de involucrar a su audiencia también genera confianza y lealtad con ellos.

Además, el uso de tantos sentidos permite a los especialistas en marketing compartir más información en menos tiempo. Por ejemplo, mostrar un diagrama del viaje del comprador junto con una descripción verbal toma unos segundos en comparación con leer un párrafo que describe el mismo proceso.

Imagen de HubSpot

Cuando el video no puede reemplazar otro contenido

Con todos los beneficios del video, todavía no es el boleto dorado para el marketing. Necesita otros formatos de marketing para estar al tanto de las tendencias de marketing digital . Lo que es más importante, debe dedicar una gran parte de su presupuesto al contenido escrito.

Aquí hay cuatro formas en que el contenido escrito funciona mejor que el video:

El contenido escrito se clasifica mejor para SEO

Si bien el video puede mejorar la clasificación de su contenido, necesita contenido escrito para clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda . En 2023, los algoritmos de los motores de búsqueda no pueden buscar videos como lo hacen con el contenido escrito para identificar su tema y mostrarlo en búsquedas relevantes.

Por lo tanto, si desea que el contenido de su video aparezca en los resultados de búsqueda o genere tráfico relevante, aún necesitará esas publicaciones de blog de calidad, páginas web bien escritas y descripciones de video optimizadas.

El contenido escrito genera más clientes potenciales

El mejor formato para la generación de leads depende de tu audiencia. Una marca de ropa Gen Z probablemente verá la mayoría de los clientes potenciales del contenido de video de formato corto. Sin embargo, si es un negocio B2B, generará más clientes potenciales a través de publicaciones de blog.

Investigue a su audiencia y comprenda con qué formato están interactuando antes de decidir la mejor manera de capturar clientes potenciales relevantes, ya que muchos clientes potenciales aún prefieren el contenido escrito.

El contenido escrito es un formato más pequeño

El contenido escrito ocupa menos espacio de almacenamiento que el contenido de video.

El tamaño de sus medios afecta la velocidad de carga de su sitio web y qué dispositivos pueden verlo.

Una publicación de blog de texto simple pero poderosa afecta mínimamente el tiempo de carga de su sitio web, y las audiencias pueden verla incluso con una conexión a Internet irregular. Una publicación de texto también ocupa menos espacio cuando sus lectores la descargan o la comparten por correo electrónico.

El contenido escrito cuesta menos de crear

Una campaña de marketing eficaz se basa en el contenido publicado periódicamente.

El contenido escrito cuesta menos y lleva menos tiempo crearlo, lo que significa que puede crear un calendario de contenido más regular. El contenido publicado regularmente aparecerá en más resultados de búsqueda, apuntará a más puntos débiles de los clientes potenciales y abrirá más oportunidades de conversión.

Más contenido también es vital para construir autoridad y aumentar el conocimiento de la marca. Hacerse un nombre en su industria es crucial ya que el algoritmo de Google está cambiando más hacia la priorización de piezas de autoridad y expertos que simplemente aquellas con palabras clave relevantes.

4 formas de integrar el video en su estrategia de marketing digital

¿Estás listo para potenciar tu estrategia de marketing? Utilice estos consejos para combinar todos sus formatos de contenido para maximizar su exposición y resultados.

Vídeo marketing explicado de principio a fin

1. Incrustar video en las publicaciones de su blog

Tener videos de marketing en su contenido mejora su SEO. Entonces, considere incrustar un video de YouTube en su próxima publicación de blog. No tiene que ser uno que hayas creado tú mismo. Incrustar videos relevantes de terceros que no son competidores también puede aumentar la participación de su contenido.

El video también puede aclarar contenido con muchos datos al proporcionar imágenes que explican conceptos complejos. De esa manera, puede proporcionar más información en menos espacio.

2. Use videos en todo su sitio web

El video en las páginas estáticas y de destino aumenta la participación, la clasificación y la conversión de su sitio web. Algunos lugares populares para usar videos incluyen:

• Demostraciones en páginas de destino y páginas de productos
• Biografías de la empresa en la página de inicio o en la página de información
• Videos de casos de estudio y testimonios

3. Comparte videos en las redes sociales

Puede usar videos, imágenes y texto para combinar su estrategia de redes sociales . Si está compartiendo videos en sus redes sociales, le recomiendo que se ciña a los videos de su empresa para que cualquier tráfico proveniente de hacer clic en el video regrese a su sitio web o canal de video.

Incluso si usa videos en las redes sociales, necesitará una pequeña reseña escrita para ayudar a que la publicación se muestre en fuentes relevantes y atraiga a los lectores a ver el video. La propaganda es también donde publicará los enlaces a las páginas de destino.

4. Grabe video en vivo y publíquelo más tarde

El video en vivo le permite interactuar con su audiencia en tiempo real en canales como redes sociales o seminarios web. El video en vivo es óptimo para sesiones de preguntas y respuestas, anuncios o seminarios interactivos.

Una vez que finaliza el video en vivo, puede seguir viendo los retornos de la inversión guardando una grabación de video. Luego, puede usar ese video en sus blogs, publicaciones en redes sociales y otro contenido para continuar atrayendo clientes potenciales.

El marketing digital necesita todas las formas de medios

El video puede estar aumentando en popularidad, pero el mundo necesita variedad. Por lo tanto, su audiencia nunca solo consumirá contenido de video. Siempre habrá un lugar para el contenido escrito, las imágenes, el audio y todos los medios intermedios.

Antes de apostar todo por el video o recortar sus otros presupuestos de marketing, asegúrese de estar invirtiendo en una estrategia de marketing digital completa para obtener los mejores resultados.