Marketing digital para principiantes: la guía definitiva (2021)
Publicado: 2021-05-01¿Qué es el marketing digital? ¿Por qué es necesario, de todos modos? ¿Y cómo puedes realmente tener éxito en ello? En esta guía de marketing digital para principiantes, lo dividiré en partes para que puedas entender mejor el tema.
El marketing digital puede ser una palabra de moda, pero no es nada nuevo. En 1896, se produjo la primera transmisión pública de señales inalámbricas con radio. Y de eso se trata el marketing digital. Se diferencia del marketing tradicional por el uso de señales inalámbricas.
Hay muchos conceptos erróneos sobre el marketing digital. Por ejemplo, algunas personas piensan que el marketing online y el digital son lo mismo, lo cual no es correcto. El marketing en línea solo implica la conectividad a Internet, mientras que el marketing digital también implica la transferencia de señales digitales.
Significa que las vallas publicitarias, la radio y la televisión también son medios de marketing digital. ¿No lo sabía ya? Bueno, no estás solo. Rompamos algunos mitos más. ¿Suena justo? ¡Vámonos!
¿Qué es el Mercadeo Digital?
El marketing digital es tan antiguo como la radio. Es una forma de marketing en la que utiliza señales digitales para comunicarse con sus clientes, visitantes o lectores. Con el tiempo, el marketing digital ha evolucionado mucho, sobre todo en los últimos años.
“El marketing digital es un tipo de marketing entregado a través de canales digitales o dispositivos electrónicos como televisión, radio, motores de búsqueda, sitios web, redes sociales y más. “
Como puede ver, el marketing digital actual tiene una gran cantidad de canales. Ahora ve toneladas de aplicaciones, sitios y soluciones digitales que se implementan todos los días. Según Think with Google, el 48 % de los clientes inician sus consultas en los motores de búsqueda.
Y este es solo un canal de marketing digital. Desde el correo electrónico hasta las redes sociales y desde PPC hasta la radio, tiene toneladas de opciones disponibles para comercializar su marca o sitio web digitalmente. Conozcamos por qué usted o su empresa deberían invertir en marketing digital.
¿Por qué Marketing Digital?
Todas las empresas del mundo necesitan más ventas, clientes potenciales y beneficios. Y necesita adoptar nuevas formas de marketing para hacerlo. El marketing digital es antiguo. Pero no tenía toneladas de canales hasta ahora. Los tiempos han cambiado. Y las empresas han cambiado en consecuencia.
Google y las plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram generan más ingresos que cualquier agencia de medios tradicional. ¿Por qué? Es porque reciben más globos oculares. Y esa es la razón por la que el marketing digital es fundamental sin duda. Necesitas entender algunas cosas más.
Sus clientes o lectores están en línea
Hay más de 4,66 mil millones de personas en línea hoy. Eso es casi el 60% de la población total del mundo. Y el número está creciendo exponencialmente. Y verá 319 millones de nuevos usuarios al final del año en curso. Imagine el poder de promocionar su idea a esas personas.
El marketing digital es increíblemente asequible con un mejor ROI
El marketing digital es más marketing en línea ahora. Y el costo de publicar un anuncio en línea es mucho más asequible que transmitir un comercial de televisión. Por ejemplo, un canal de televisión nacional puede costarle $ 120,000 para ejecutar un comercial de 30 segundos.
Mientras que crear contenido y compartirlo en las redes sociales puede costarle solo unos pocos dólares. Y es posible que ya lo sepas. Con el marketing digital, su negocio puede comenzar de inmediato. Y la inversión en marketing digital genera más retorno que invertir en marketing tradicional.
Tus competidores ya lo están haciendo
Desde McDonald's hasta Gucci y desde una tienda local hasta un sitio web afiliado, todas las empresas comercializan digitalmente. Sus competidores ya lo están haciendo independientemente de su industria o nicho. Y esa es una razón sólida para que usted también gane el juego del marketing digital.
Pero, ¿cómo lo reprimes? Comprenda las principales categorías de marketing digital para eso. ¡Vamos a sumergirnos!
Desglose del marketing digital: 9 tipos principales
Puede comenzar con el marketing digital como principiante solo si sabe cómo desglosarlo. Déjame hacerlo por ti. El marketing digital tiene 9 tipos principales:
- marketing de contenidos
- optimización de motores de búsqueda
- Marketing de motores de búsqueda
- Publicidad de pago por clic
- Marketing de medios sociales
- Correo de propaganda
- El marketing móvil
- marketing de radio y televisión
- vallas publicitarias electronicas
Como puede ver, el marketing digital no es un área en la que centrarse. Tiene varias formas y canales para atraer y promocionar sus productos y servicios en línea. Eche un vistazo a estos 10 métodos para generar toneladas de ideas para el desarrollo de contenido.
La guía definitiva de marketing digital para principiantes en 2021
Como especialista en marketing digital, debe centrarse en un conjunto particular de áreas, no en el marketing digital en su conjunto. ¿Tiene sentido? Comencemos ahora.
1. Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el único marketing que ha existido y existirá para siempre. Desde el correo electrónico hasta el marketing en redes sociales y desde el SEO en la página hasta las vallas publicitarias electrónicas, el marketing de contenido se extiende en torno a cada esfuerzo de marketing.
Cada esfuerzo de marketing comienza con una excelente pieza de contenido.
Déjame romper un mito para ti; El marketing de contenidos no se trata solo de blogs, videos o tweets. Se trata de todo lo relacionado con el contenido. Incluso un volante impreso obtiene los beneficios del poder del contenido. Es poderoso porque cuenta la historia. Y a todos nos encantan las historias. ¿No es así?
Quora es una de mis plataformas favoritas basada en el contenido generado por los usuarios. Significa que tu audiencia está ahí. Aquí está el video que he creado para que lo ayude en sus esfuerzos de marketing digital en Quora:
El marketing de afiliados también es un tipo de marketing de contenido en el que usted comercializa el contenido para generar una comisión de afiliado. Los esfuerzos de marketing de contenido incluyen libros, podcasts, videos, libros blancos, correos electrónicos y muchos más.
Existen diferentes métodos para crear cada uno de ellos, pero comparten el proceso básico de creación de contenido.
Qué necesitas hacer
1. Establece tus objetivos en función de tu misión
2. Comprenda o establezca su punto de venta único
3. Conoce a tu audiencia y entiende su ciclo
4. Elige el tipo de contenido correcto para tu audiencia
5. Cree un calendario de contenido para mantenerse al día
Y aquí hay un consejo profesional para ti. Utilice herramientas de acortamiento de URL para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing digital. Mire este video donde hablo sobre los beneficios de usar acortadores de URL para impulsar los esfuerzos de marketing digital.
2. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Ahora que se ha dado cuenta del poder del contenido, optimícelo para motores de búsqueda como Google. Me encanta esta forma de marketing digital porque atrae tráfico orgánico. Y es más consistente que cualquier otro tipo de marketing.
Aquí está el video rápido que he creado para generar tráfico desde motores de búsqueda como Google:
El SEO tiene que ver con las mejores prácticas para clasificarse alto en los motores de búsqueda como Google o Bing. Significa que su contenido debe clasificarse para una palabra clave o consulta en particular para cumplir con sus objetivos comerciales. El SEO no es rápido. Se necesita mucho tiempo para disfrutar de la recompensa, pero vale la pena.
Aquí tienes un curso rápido para que generes tu estrategia de SEO on-page:
Qué necesitas hacer
1. Comprende lo que busca tu audiencia
2. Realice la investigación de palabras clave y elija las palabras clave correctas
3. Cree contenido súper útil para su audiencia basado en las palabras clave
4. Sigue ayudando a tus visitantes o clientes con contenido potente
5. Aumente los esfuerzos para traer enlaces de autoridad o menciones a su activo comercial
El SEO es un proceso continuo. No tiene reglas estrictas ni una estrategia única. Invierta sabiamente y espere los rendimientos lentamente. Y si recién está comenzando y necesita algunas herramientas de SEO gratuitas, mire este video ahora mismo:
3. Marketing de motores de búsqueda (SEM)
El marketing de motores de búsqueda (SEM) es similar al SEO porque ambos se dirigen a los motores de búsqueda. Pero hay toneladas de diferencias entre SEO y SEM. El marketing de motores de búsqueda es el proceso de obtener ganancias a través de publicidad paga.
El objetivo de SEM es obtener la máxima visibilidad en SERPs (Search Engine Result Pages). Usted paga a un motor de búsqueda por publicar un anuncio para una palabra clave específica. Ahora, cuando alguien escribe en el motor de búsqueda, su página obtiene los lugares por encima de los resultados orgánicos.
Qué necesitas hacer
1. Haz la investigación de palabras clave
2. Estime la oferta de todas las palabras clave relevantes
3. Elija solo las palabras clave más rentables
4. Cree contenido atractivo y publique anuncios
5. Mejore el CTR con copias de anuncios A/B
6. Dirígete a ubicaciones relevantes para tu negocio
7. Analice el rendimiento general y elabore estrategias para obtener el máximo ROI
Pruebe el agua para diferentes palabras clave y siga repitiendo el proceso para perfeccionar la rentabilidad final para usted. Pay Per Click o PPC es similar a SEM porque ambos usan una forma de publicidad 'pagada', generalmente en los motores de búsqueda.
4. Mercadeo en redes sociales
¡Sí, lo has adivinado bien! Es comercializar su negocio en las redes sociales como Instagram, Facebook o Twitter. Todas las empresas del mundo necesitan estar en las redes sociales hoy en día. ¿Por qué? Porque todo el mundo está en las redes sociales ahora. Sus clientes. Visitantes. Todo el mundo.
Pero la plataforma social en particular que debe elegir depende de su tipo de negocio y objetivos. Por ejemplo, si tú o tu empresa se especializan en B2B, LinkedIn está ahí para ti. Y si te encanta la moda, Pinterest o Instagram son el camino a seguir.
Pero de nuevo, depende. Será útil si realiza las pruebas y la planificación adecuada antes de elaborar una estrategia de marketing en las redes sociales.
Mira este video en el que hablo de cómo obtuve 920 seguidores en Instagram en solo 13 días.
Y tú puedes hacer lo mismo, créeme.
Qué necesitas hacer
1. Comprende a tu audiencia
2. Crea el tipo de contenido que aman
3. Conoce a tu competencia
4. Comprométete con tu audiencia
5. Haz una auditoría de redes sociales y actúa en consecuencia
5. Mercadeo por correo electrónico
El primer correo electrónico de marketing enviado en 1978 generó $ 13 millones en ventas. Y el impulso continúa. El ROI promedio es de $42 por cada dólar que gasta en marketing por correo electrónico. Me encanta el marketing por correo electrónico porque puedes desarrollar una conexión auténtica con los humanos. Construya una relación existente con sus suscriptores ahora mismo.
Y perfeccione el poder del marketing por correo electrónico con un enfoque centrado en el cliente. El marketing por correo electrónico no se trata de usted ni de su empresa; se trata de sus clientes o lectores. Esto es lo que debe comenzar con el marketing por correo electrónico.
La prospección es el primer paso para generar leads para tu marca. Y no se limita al correo electrónico, sino que se expande a todos los formularios de marketing. Echa un vistazo al tutorial que creé sobre la generación de leads para ti:
Qué necesitas hacer
1. Define y comprende a tu audiencia
2. Cree una razón para que las personas se registren (ofrezca un libro electrónico o algún otro imán principal)
3. Cree un formulario de suscripción llamativo
4. Elija el tipo de campaña de correo electrónico adecuado
5. Elija un servicio de marketing por correo electrónico para automatizar sus esfuerzos
Además, asegúrese de que su copia se mantenga consistente con su voz o imagen de marca. Agrega una potente llamada a la acción (CTA) para convertir a más visitantes en suscriptores. Pruebe el momento adecuado para que aparezca una suscripción y envíe un correo electrónico. Y personaliza constantemente tu mensaje.
6. Márketing móvil
El marketing móvil abarca todas las formas de marketing digital que he discutido aquí. Desde las redes sociales hasta los correos electrónicos, ahora todo está en el teléfono. Necesita optimizar su contenido para que se sirva en los teléfonos móviles de sus clientes.
Lo que puedes hacer
1. Realice un seguimiento del tamaño correcto de su contenido
2. Tenga en cuenta el teléfono móvil mientras transmite
3. Publicar anuncios adaptables a dispositivos móviles
4. Optimice también sus boletines, no solo el contenido de video o el blog
5. Mida el éxito de su marketing móvil
7. Comercialización de radio y televisión
Puede que no estés aquí para esto, lo sé. Pero permítanme incluir el marketing de radio y televisión porque, sinceramente, es parte del marketing digital. Además, una radio puede referirse a podcasts y la televisión puede referirse a videos en línea, ya sabes. Sin embargo, hablaré de la radio y la televisión en esta sección.
Sé que todo el mundo está en línea hoy, pero luego puede llegar a audiencias específicas solo con televisión y radio. También puede ejecutar anuncios de televisión a mitad de camino a través de los televisores de transmisión de su audiencia. Esto es lo que puede hacer.
Lo que puedes hacer
1. Comprende a tu audiencia
2. Asegúrese de que la audiencia se fije en sus anuncios
3. Gire sus anuncios de radio y televisión de acuerdo con la ubicación de su audiencia
4. Contrate a la mejor agencia de publicidad económica
5. Personalice anuncios de radio y televisión con proveedores de servicios de transmisión
8. Vallas publicitarias electrónicas y otro marketing digitalizado
Las vallas publicitarias electrónicas también son formas de marketing digital porque el medio es digital. No puede negar que sus globos oculares se convierten en una valla publicitaria electrónica llamativa cuando está de viaje. Dependiendo de su audiencia, puede hacer muchas cosas emocionantes para aumentar sus ganancias.
Qué necesitas hacer
1. Comprende a tu audiencia
2. Cree las creatividades para atraer su atención
3. Usa el poder de los colores
4. Crea eslóganes poderosos
5. Elija solo la mejor ubicación posible
Así que eso es todo. He hecho todo lo posible para ofrecer el mejor valor para que entiendas el marketing digital como un principiante. Siga leyendo si la guía era demasiado larga y no la leyó.
Curso de marketing digital para principiantes y recomendación de libros
Continuamente creo videos para ayudarlo a comenzar con el marketing digital. Aquí está el enlace al tutorial que hice en YouTube:
Marketing digital para principiantes 7 estrategias que funcionan
Es un video maravilloso sobre marketing digital para principiantes creado por Sam Oh de Ahrefs. Échale un vistazo y dime qué estrategia te gusta más:
Marketing digital para tontos por Ryan Deiss y Russ Henneberry
Este libro sobre marketing digital para principiantes ofrece el máximo valor a los especialistas en marketing de todo el mundo. Es una guía amigable sobre cómo puede usar estrategias comprobadas para superar rápidamente a su competencia. Profundice en el libro para conocer las mejores prácticas de SEO a SEM a SMM.
TL; DR – Marketing Digital para Principiantes en 2021
En esta guía de marketing digital para principiantes, puede ver que no es específico solo del marketing en línea. Por supuesto, nadie puede permitirse el lujo de conquistar todos los canales digitales. Y no recomiendo hacerlo porque depende de tu audiencia.
A pesar de esto, echemos un vistazo a lo que el marketing digital puede significar para ti:
1. Cree contenido excelente y elabore estrategias para su marketing de contenido
2. Concéntrese también en la optimización de motores de búsqueda y el marketing
3. También elabore estrategias de redes sociales (como se discutió anteriormente)
4. Considere los teléfonos móviles cuando desarrolle cualquier estrategia de marketing
5. Ejecute anuncios de radio y televisión de acuerdo con su audiencia y pruebe también las vallas publicitarias electrónicas
Lo único que es común entre todas las formas de marketing digital es la audiencia. Afirmé sobre la comprensión de su audiencia en la sección 'Cosas que debe hacer'. ¿Por qué? Porque solo así lograrás promocionarte a ti mismo o a tus ideas de negocio.