Las mejores estrategias de marketing digital para abogados en 2023 y más allá

El campo legal está evolucionando hacia un mercado más digital. Cada vez más clientes buscan abogados que puedan ofrecer lo mejor de ambos mundos: servicios de alta calidad con un enfoque innovador y experto en tecnología.

Como tal, para lograr el SEO legal, los abogados deben estar al tanto de las últimas tendencias en la estrategia de marketing digital para mantenerse por delante de la competencia. En este artículo, describiremos algunas estrategias líderes que pondrán a su empresa a la vanguardia del panorama actual del marketing digital.

Optimice su sitio web para la búsqueda local

Fuente: WebFocusMarketing

La mayoría de los bufetes de abogados son negocios locales. Eso significa que el SEO local es el nombre del juego al promocionar su bufete de abogados en línea.

Estas son algunas de las mejores prácticas para el SEO local:

• Usar información comercial coherente y precisa en su sitio web, incluidos los datos de contacto. Esto significa tener la dirección, el número de teléfono, etc. correctos, tal como aparecen en Google Maps.
• Optimización de frases de palabras clave para orientar términos de búsqueda específicos que los clientes potenciales podrían estar utilizando al realizar búsquedas en línea (p. ej., "abogado de lesiones personales").
• Orientación de palabras clave relevantes para su área de práctica con contenido en las páginas principales de su sitio (página de inicio). Intente agregar artículos únicos o publicaciones de blog sobre esos temas también. ¡Te ayudará a clasificarte más alto para consultas relacionadas!
• Crear una etiqueta de título optimizada para cada página de su sitio web que incluya palabras clave pertinentes para que pueda aparecer en los SERP de manera más destacada.

Clave su estrategia de marketing de contenido

Hay muchas otras formas de comercializar su bufete de abogados en línea, pero el marketing de contenido es la columna vertebral.

Es por eso que debe publicar publicaciones de blog que brinden información útil e informativa sobre su área de práctica. Esto podría ser cualquier cosa, desde una descripción general de las últimas noticias legales hasta un desglose de lo que los abogados pueden hacer en diversas situaciones, como cuando alguien se lesiona en el trabajo o después de estar involucrado en un accidente automovilístico.

Cuanto más específico seas, mejor.

Y cuanto más rápido pueda publicar su contenido, mejor.

También puede desarrollar piezas educativas sobre temas clave como DUI o delitos de cuello blanco. Estos artículos ayudarán a educar a los clientes actuales y atraer a otros nuevos al mismo tiempo mostrándoles cómo se beneficiarán al contratar su empresa.

Realizar investigación de audiencia

Antes de comenzar a escribir su contenido, es importante saber quién es su público objetivo.

Por ejemplo, si la mayoría de las personas que buscan "abogado de lesiones personales" tienen entre 20 y 30 años, entonces debería tener una sección en su sitio que atienda específicamente a este grupo demográfico. Esto podría incluir videos o artículos sobre lo que deben hacer después de lesionarse en el trabajo o cómo manejar a las compañías de seguros cuando ocurre un accidente.

Manténgase al día con las actualizaciones del algoritmo de Google

Google nunca deja de cambiar su algoritmo, así que asegúrese de estar actualizado registrándose en Google Alerts (alertboxusa.com), que le notificará sobre tendencias emergentes, como cambios en los algoritmos de clasificación y cómo afectarán su sitio web.

Construye tu EAT

Otra forma de ayudar a que su bufete de abogados se destaque de la competencia es desarrollar su EAT.

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Puede hacer esto de varias maneras, tales como:

• Agregar testimonios en su sitio web que muestren cuán satisfechos están los clientes anteriores con los servicios que ofrece.
• Interactuar con otros profesionales o expertos en su campo en línea a través de las redes sociales (Twitter, LinkedIn). ¡Es mejor si estas interacciones ocurren de forma natural en lugar de ser demasiado insistente al respecto!
• Tener descripciones precisas de las especializaciones. Por ejemplo, algunas personas pueden pensar que "abogado de familia" se refiere solo a casos de divorcio, pero en realidad existen diferentes tipos de derecho de familia, como la custodia y la adopción.

Ejecutar campañas de anuncios de Google

Puede sonar contradictorio ya que muchas personas piensan que los anuncios de Google se utilizan para generar tráfico a su sitio web, pero hay una serie de beneficios cuando se trata de publicar anuncios en el motor de búsqueda.

Puede usarlos para la generación de prospectos mediante la promoción de ofertas como "consulta gratuita" o "comience hoy". También podrá realizar un seguimiento de las tasas de conversión y ver si obtiene más clics de las campañas en línea que de las fuera de línea. Estos datos lo ayudarán a planificar mejor los futuros esfuerzos publicitarios.

Desarrollar estrategia de redes sociales

La mejor manera de conseguir clientes en estos días es a través del marketing en redes sociales. Ya sea que lo encuentren a través de Facebook, Twitter o LinkedIn, es importante que cada página tenga su propio contenido único para que los clientes potenciales sientan que están interactuando con una marca confiable.

Invertir en anuncios de redes sociales ayudará a enviar más tráfico a su sitio web. Muchas plataformas, como Facebook Ads, te permitirán crear anuncios dinámicos sin arruinarte.

Publique páginas de destino de alta calidad

En la era de Google, no basta con tener un sitio web con información básica sobre su bufete de abogados. En su lugar, debe crear páginas de destino que estén diseñadas específicamente para ciertas audiencias que ayudarán a convertir a los clientes potenciales en clientes de pago.

Las páginas de generación de contactos pueden diseñarse para personas que acaban de lesionarse en el trabajo o después de estar involucradas en un accidente automovilístico y necesitan asesoramiento legal lo más rápido posible.

Genere clientes potenciales con contenido cerrado

El contenido privado es una excelente manera de generar clientes potenciales al hacer que los clientes potenciales se registren y proporcionen su información de contacto para acceder a un recurso exclusivo.

Esto puede ser tan simple como ofrecer libros electrónicos o seminarios web descargables, pero es importante que su contenido privado tenga valor para el usuario para que esté dispuesto a compartir sus datos personales con usted.

El contenido privado ayuda a crear una lista de correo electrónico y mantener a los clientes potenciales en su sitio web.

Obtenga backlinks a través de contenido basado en la investigación

Una de las mejores maneras de obtener vínculos de retroceso es creando contenido que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Si recopila estadísticas e investigaciones de su empresa que se relacionan con un tema popular en la ley de lesiones personales o defensa penal, entonces puede usar este recurso para generar más clics en su sitio web.

Esto también ayudará a que su sitio web tenga una clasificación más alta y mantenga una cartera de backlinks de calidad.

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