Las infografías de datos están muertas: cómo hacer que su historia basada en datos sea interactiva

Las infografías han sido una de las formas más populares de adoptar una web hambrienta de imágenes, pero seamos sinceros, ya no son tan emocionantes.

Todavía se ven geniales, pero se han vuelto comunes y algo que todos usan para distribuir datos: ya no eres el chico original de la cuadra cuando adaptas tus datos en una configuración visual estática. La próxima frontera para los datos es la narración interactiva, pero aún no ha sido muy adoptada porque se percibe como difícil y costosa de crear.

Robbie Richards, director de marketing digital de Royal Jay, define la narración interactiva como una narración mejorada con herramientas digitales:

“A veces las palabras no son suficientes para contar una historia compleja o convincente.La narración interactiva utiliza la tecnología para cautivar al usuario en múltiples niveles, involucrando tantos sentidos como sea posible, para crear una experiencia única que se destaque sobre las formas tradicionales de contenido”, escribió Richards en un artículo deSnapApp.

Irrumpir en este nuevo medio de contenido no es tan desalentador como parece. Esta es su guía para romper con la infografía polvorienta: paso a paso, así es como agregar datos, dar forma a una historia y darle vida en un entorno interactivo, incluso si es un equipo pequeño o tiene un presupuesto.

Aquí es donde encuentras los datos.

Puede encontrar datos en los lugares más sorprendentes, a menudo sin tener que pagar nada. Esto es cierto incluso si su modelo de negocio no se presta automáticamente a la recopilación de datos.

• Dentro de tus paredes sagradas .Por lo general, no hay mejor lugar para encontrar datos relevantes para su audiencia que sus equipos de ventas y administración de cuentas. Es probable que se encuentren en un tesoro oculto de datos sobre problemas de clientes, actividad de la competencia, historias de éxito en la industria y mucho más que puede aprovechar para contenido interactivo. Ejemplo: ¿Cuántos clientes ha recopilado este año? ¿Cuántos clientes de un determinado título? ¿Cuántos contactos declararon explícitamente que necesitaban resolver el problema X? Las posibilidades son infinitas.
• Dentro de su producto (para los técnicos) .Si está comercializando tecnología, probablemente ya esté recopilando datos a través de su producto. Hable con su equipo de ingeniería para ver qué puede descubrir. Ejemplo: empresas como Google y MailChimp son buenos ejemplos para emular, pero los datos que recopile probablemente serán específicos de su tecnología y capacidades.
• Curar y girar .Otra opción es buscar datos en la web que ya se hayan publicado y dividirlos de una manera diferente para obtener un nuevo resultado. Ejemplo: esta empresa de tecnología de recursos humanos tomó datos de la Oficina de Estadísticas Laborales y los combinó con datos de proyección salarial. para crear un gráfico útil para sus clientes.
• Paga para crearlo .Finalmente, en algunos casos, para obtener los mejores datos que lo ayuden a contar su historia, tendrá que crearla. Trabaje con empresas de encuestas o entidades de datos de terceros para recopilar datos de su mercado. Una cosa muy importante a tener en cuenta es que si bien aquí hay un costo, esta ruta le brinda control total sobre sus datos: usted da forma a la audiencia, el formato y las respuestas a adapte a sus necesidades.Ejemplo: esta herramienta interactiva de PwC permite al usuario explorar los resultados de una encuesta reciente a directores ejecutivos.

Independientemente del camino que elija, realmente no quiere quedarse atascado con datos que no le son útiles. Piense en la historia con anticipación y qué puntos de datos podrían llevarlo allí. Una vez que tenga el titular de sus sueños, será más fácil decidir qué camino es el mejor y si puede o no descubrir los datos bajo su propio techo o si necesita ir a otro lado.

Cómo dar forma a la historia

Una vez que haya recopilado los datos, debe dar forma a su historia: el punto o los puntos de datos principales que está tratando de resaltar probablemente informarán no solo el contenido que produce para distribuir los datos, sino también cómo se muestra.

Hay tres cosas que debe tener en cuenta al extraer datos.

• Tenga en cuenta sus objetivos comerciales .Los nuevos productos, las nuevas tendencias de la industria o los puntos de vista que está tratando de adoptar como líder de opinión en su espacio deben ser lo más importante aquí. Está buscando datos que respalden la misión de su organización. Ejemplo: Kauffman Rossin tiene una calculadora de impuestos de EE. UU. que revela datos personales para respaldar sus servicios internacionales de CPA.
• Busque valores atípicos y anomalías .Las mejores historias a menudo provienen de las cosas extrañas: estos datos suelen ser los mejores si su objetivo es compartirlos o distribuirlos a través de otros medios. Ejemplo: los datos de Scientific American mostraron que antes de un huracán, las ventas de pop-tart se multiplican por siete.
• Busca contradicciones .Encontrar las contradicciones en sus datos no solo es interesante, sino que probablemente también revele algunos puntos débiles interesantes de los clientes que pueden ayudarlo a construir una historia sólida. Ejemplo: Este ejemplo de Simply Measured compara todos los datos contradictorios que encontraron para su industria bajo uno. informe, contando la historia con un ángulo interesante.
• Busque cosas que puedan ser impulsadas emocionalmente .Finalmente, los datos que emocionan a las personas los alentarán a actuar: los harán sentir que se están perdiendo algo, los harán sentir que apoyan una causa o muchas otras posibilidades emocionales que los impulsarán a la acción. Ejemplo: el gráfico interactivo de United impulsa la gente quiera vacacionar en Cuba subrayando cuántas personas se han divertido yendo allí.

Se han elegido los datos y se ha dado forma a la trama. Los siguientes pasos son averiguar cómo presentarlo.

Cómo darle vida en un entorno interactivo

Si tiene la suerte de estar en una organización donde tiene acceso a un diseñador y desarrollador creativo, o incluso más afortunadamente, un equipo de esas personas, este es el punto en el que puede transmitirles su historia para que la lleven a vida.

Si este equipo aún no existe en su organización, estas son algunas herramientas que le sugiero que consulte:

• Ceros . Puede usar esta herramienta sin ningún conocimiento de código, y su suscripción le permite acceder a muchos elementos de diseño que tienen licencia y están listos para usar. Esta es una gran herramienta para construir páginas web completamente interactivas.
• FusionCharts . Si está buscando crear uno o dos gráficos interactivos para incluirlos en su contenido, esta es una gran herramienta. Se pueden incrustar en cualquier sitio web o blog.
• envoltorio de datos Esta es la herramienta elegida por las redacciones editoriales de todo el mundo. No es la mejor solución para pequeños equipos de marketing, pero si está buscando mejorar sus datos, publicaciones como Fortune, Bloomberg y más la utilizan.

Es posible construir y crear datos interactivos tan fácilmente como crear una infografía: solo necesita los datos, la historia y las herramientas correctos.

Es probable que sus datos interactivos llamen más la atención que los datos estáticos. El siguiente paso en su viaje de datos interactivos es asegurarse de distribuirlos correctamente. Vea algunos consejos sobre cómo puede cambiar su combinación de medios para llegar a nuevas audiencias.