Impacto del coronavirus en la industria de aplicaciones móviles: instalaciones, inversión publicitaria e ingresos

La industria de las aplicaciones era uno de los segmentos de más rápido crecimiento en la economía digital antes de la pandemia de COVID-19. En 2019, la industria de las aplicaciones contó con 204 mil millones de descargas y $ 120 mil millones en gastos de consumo. El año pasado, los usuarios, en promedio, pasaron 3 horas y 40 minutos por día usando aplicaciones, superando a la televisión.

Los usuarios están cambiando rápidamente a aplicaciones para sus tareas y servicios diarios. En promedio, los usuarios de dispositivos móviles pasan el 87% de su tiempo en aplicaciones y solo el 13% en la web.

La crisis sanitaria mundial y el posterior bloqueo cambiaron profundamente el comportamiento de los consumidores y reformaron la economía digital. Las aplicaciones experimentaron un aumento masivo en el uso, mientras que el presupuesto para publicidad móvil se está reduciendo, lo que reduce el CPM en un 14,8%.

La publicidad en la aplicación se está volviendo más asequible y puede proporcionar un amplio alcance a los distintos públicos en el bloqueo. Recientemente, Admixer organizó un seminario web sobre publicidad en la aplicación durante la crisis. Yaroslav Kholod, Jefe de Programática de Admixer y Fernando Granata, Jefe de Demanda Programática de Appodeal describieron las estrategias y formatos más efectivos para in-app en tiempos de incertidumbre.

Revisemos qué segmentos del anunciante de la industria de aplicaciones deben priorizar.

Descargas de aplicaciones y gastos de los consumidores durante el coronavirus

A medida que el coronavirus continúa avanzando por todo el mundo, miles de millones de personas quedan atrapadas en el interior en algún tipo de bloqueo. Con mucho tiempo disponible, las personas recurren a sus dispositivos móviles y descargan nuevas aplicaciones de forma activa. En el primer trimestre de 2020, el tiempo semanal dedicado a las aplicaciones creció un 20%.

Según AppsFlyer, entre las aplicaciones que no son de juegos , los mayores ganadores fueron las aplicaciones de noticias (+ 189%), salud y estado físico (+ 107%), música (+ 93%) y compras (+ 30%). Al mismo tiempo, las categorías anteriormente populares perdieron tracción, segmentos como Viajes (-69% orgánico, -62% no orgánico) y Mapas y navegación (-61% orgánico, -63% no orgánico) se han visto muy afectados.

El número de sesiones fue aumentando progresivamente desde la primera semana de marzo. Si bien las instalaciones no orgánicas se mantuvieron igual, las instalaciones orgánicas crecieron casi un 15% entre febrero y marzo.

El primer trimestre de 2020 se convirtió en un récord en la historia de la App Store de Apple, con consumidores que gastaron 23.400 millones de dólares. Desde el comienzo de la pandemia, App Store ganó $ 15 mil millones, mientras que Google Play reportó $ 8.4 mil millones en ingresos.

En el primer trimestre de 2020, los consumidores descargaron 31 mil millones de nuevas aplicaciones, un 15% más que en el cuarto trimestre de 2019. Para darle una perspectiva, el cuarto trimestre suele ser el más exitoso del año, debido a Navidad y Acción de Gracias, cuando la gente pasa un mucho en regalos.

Puede utilizar Admixer.DSP para campañas de anuncios móviles tanto en la web como en la aplicación.

Ingresos de la aplicación

El uso de aplicaciones móviles aumentó sustancialmente a medida que las personas se quedan en casa para pasar más tiempo en sus teléfonos. Sin embargo, la pregunta es si este aumento en el tráfico resultará en gasto publicitario y compras dentro de la aplicación.

Según el informe de Appsflyer, los ingresos de las compras dentro de la aplicación han aumentado desde finales de marzo. Dos tercios de las verticales de aplicaciones aumentaron sus ingresos en las últimas semanas. En general, en la última semana, los ingresos por aplicaciones crecieron un 10%.

Sin embargo, la inversión programática en anuncios de aplicaciones móviles en marzo disminuyó un 14%. Los anunciantes están cambiando sus prioridades, apagan campañas en las categorías deprimidas y llegan a segmentos en aumento:

• + 178% de inversión publicitaria en aplicaciones de Shopping en iOS
• + 122% de inversión publicitaria en aplicaciones para padres en Android
• + 104% de inversión publicitaria en aplicaciones de citas en Android
• + 97% de inversión publicitaria en aplicaciones de comida y bebida en iOS
• + 20% de inversión publicitaria en aplicaciones de noticias en iOS
• -99% de inversión publicitaria en aplicaciones OTT en Android
• -97% de inversión publicitaria en aplicaciones médicas en Android
• -95% de inversión publicitaria en aplicaciones deportivas

Países que más gastan en aplicaciones

Según App Annie, China y Estados Unidos impulsaron el crecimiento de las descargas trimestre tras trimestre en la App Store y se convirtieron en los mercados más grandes por descargas. En Google Play, la mayoría de las descargas provienen de India y Brasil.

China fue el primero en experimentar los efectos del coronavirus y tuvo que promulgar medidas drásticas para frenar su propagación. Como resultado de estrictas políticas de autoaislamiento, en la primera semana de febrero, los chinos descargaron 222 millones de aplicaciones móviles de la App Store. El tiempo diario en aplicaciones creció en un 30% a 5 horas por día.

Los hogares italianos, primero en Europa, se someten a una estricta cuarentena, lo que resultó en un aumento del 34% en las instalaciones no orgánicas y un aumento del 39% en las instalaciones orgánicas.

Actualmente, los italianos están detrás de los chinos en el tiempo que pasan usando las aplicaciones. Dado que Italia es el primer país fuera de Asia en ingresar al bloqueo a gran escala, es una prueba de fuego para los resultados que podemos esperar ver en los mercados desarrollados como el Reino Unido, Estados Unidos, Francia y Alemania en las próximas semanas.

Debido a las duras medidas de cuarentena implementadas por los gobiernos a nivel mundial, es probable que veamos un aumento adicional en el tiempo dedicado a las aplicaciones.

Juegos móviles

Las aplicaciones de juegos estuvieron entre las primeras en beneficiarse del aumento en el uso de aplicaciones. En el primer trimestre de 2020, las descargas de juegos móviles superaron las cifras del mismo período del año pasado en un 20%. En el primer trimestre, el mercado de aplicaciones registró 13.000 millones de nuevas descargas. Los juegos ahora representan la mayor participación en los mercados en línea, el 45% en Google Play y el 35% en la App Store.

Los juegos de rol y de estrategia se convierten en los géneros más populares según el gasto de los consumidores en 2020 en Google Play. Estos segmentos de juegos brindan interacciones sociales sofisticadas, con personajes personalizables, escenarios competitivos atractivos y una comunidad de jugadores muy unida. Estas características facilitan la lealtad al juego y las compras en la aplicación que impulsan el gasto del consumidor. En la mayoría de los casos, la App Store repite las tendencias de Google Play, pero no es muy importante en Puzzles, mientras que los juegos de acción comprenden una parte sustancial.

Muchos grupos nuevos y demográficos están adoptando juegos para aliviar el estrés y sentirse parte de la comunidad. Los anuncios en el juego están abriendo oportunidades para dirigirse a una audiencia diversa y muy comprometida que gravita hacia varios géneros de juegos. Los anunciantes deben aprovechar la posibilidad de reducir los presupuestos de inversión en publicidad móvil y obtener impresiones en el juego, donde los CPM son bajos y la reorientación es relativamente poco común.

Aplicaciones móviles

Aplicaciones sociales

Encerrados en el interior, las personas utilizan aplicaciones sociales para combatir el aislamiento y la soledad. Las aplicaciones de redes sociales dominan los mercados de aplicaciones más grandes. En marzo, Tik Tok es la aplicación que no es de juegos más descargada en todo el mundo, con 115,2 millones de instalaciones.

ZOOM , Facebook y Messenger también se encuentran en el TOP 5 de las aplicaciones más populares. A pesar del aumento en el uso de las redes sociales, la red social se inunda de noticias falsas y contenido deficiente. Su anuncio puede aparecer junto a algún engaño o cebo de clics que infunde miedo y comprometa la reputación de su marca. Por lo tanto, es aconsejable asignar su presupuesto a un inventario de anuncios más confiable.

Zoom es otro advenedizo, que rápidamente expandió su audiencia. A fines de 2019, apenas se conocía, pero en el primer trimestre, las descargas diarias de iPhone ya la nombraron una de las mejores aplicaciones comerciales en 141 países.

Otro fenómeno en el mercado de aplicaciones es el crecimiento explosivo de Houseparty. Es otra herramienta para conferencias telefónicas, pero a diferencia de ZOOM, se centra en la socialización informal.

Aplicaciones de entretenimiento

Otras categorías populares de aplicaciones en Google Play son Entretenimiento y Herramientas comerciales . La mayor parte de las aplicaciones que no son de juegos, además de las redes sociales, en la App Store la constituyen las aplicaciones de edición de fotos / videos y varias aplicaciones de ocio.

En Google Play, las redes sociales y de entretenimiento demuestran el mayor gasto de los consumidores y el crecimiento interanual. En gran parte, este crecimiento es impulsado por Disney + y Twitch. Disney + se lanzó recientemente en varios mercados de Europa y ya alcanzó los 50 millones de suscriptores.

En el primer trimestre de 2020, hubo más de 31 mil millones de descargas de nuevas aplicaciones de Twitch. Los jugadores también están acudiendo en masa a Discord en marzo, donde el número de usuarios se duplicó desde el año pasado.

Tinder y Pandora están posicionados para convertirse en líderes en compras dentro de la aplicación. En marzo de 2020, recibieron los mayores ingresos de sus aplicaciones, $ 15,87 y $ 13,75 millones, respectivamente.

Otras aplicaciones

Dado que los gimnasios y los parques públicos están cerrados, los consumidores priorizan las aplicaciones que les ayudan a mantenerse en forma y saludables mientras se quedan en casa. El sólido crecimiento se nota en las aplicaciones de Salud y Fitness, Educación y Negocios. El aumento de un trimestre a otro en las descargas constituye el 40%, 35% y 30%, respectivamente.

Entre las aplicaciones profesionales, la más importante son los programas de colaboración y comunicación. Además de Zoom, las herramientas de conferencia más populares son Google Hangouts Meet y Microsoft Teams.

Utilice Admixer.DSP para diversas opciones de publicidad en varias aplicaciones y juegos móviles.

Conclusión

En 2020, la industria de las aplicaciones no solo continuó su expansión, sino que ganó un impulso adicional, aceleró el ritmo de las descargas, los nuevos suscriptores y los ingresos desde la aplicación.

El tiempo diario en las aplicaciones aumentó a 3 horas y 40 minutos a nivel mundial, mientras que en China, donde la población entró en bloqueo a principios de año, el tiempo empleado alcanzó las 5 horas.

El bloqueo empujó a las personas a encontrar nuevas herramientas para colaborar, comunicarse y divertirse. La industria de los juegos móviles está en auge , lo que estimula el crecimiento de servicios complementarios, como la transmisión de video Twitch y la mensajería Discord. Las aplicaciones de redes sociales son testigos de una nueva ola de crecimiento, con Tik Tok avanzando, casi duplicando su audiencia desde el mismo período en 2019.

El crecimiento de la industria de las aplicaciones es una excelente noticia para los anunciantes y los especialistas en marketing. La cantidad de impresiones de anuncios que se publican en las aplicaciones está aumentando rápidamente desde el comienzo del bloqueo. Los anuncios en la aplicación y en el juego ahora están llegando a un público más amplio y pueden brindar un mejor alcance y participación que los canales tradicionales.

Si está considerando reasignar sus presupuestos a la publicidad programática en la aplicación, comuníquese con Yaroslav Kholod, Director de Programática de Admixer: [email protected]