Consejos de redacción de contenido para hacer que sus blogs sean más atractivos

Seguir estos consejos lo ayudará a mejorar su redacción de contenido y obtener más interacciones en su blog.

La redacción de contenido para sitios web u otras plataformas en línea tiene como objetivo generar una respuesta de su audiencia. Sabes que tu contenido es efectivo cuando genera compromisos.

Suena bastante fácil, ¿no? Especialmente si eres un profesional experimentado en marketing de contenidos . Pero en estos días, con todo el ruido proveniente de todas partes (sus competidores, usuarios y cualquier otra persona), eso no es tan fácil de lograr como antes.

Para ayudar a que su contenido obtenga las interacciones que necesita, puede explorar una combinación de varias técnicas de marketing. Esto puede implicar cualquier cosa, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta campañas de marketing por correo electrónico; cada uno igualmente efectivo por derecho propio para impulsar los compromisos.

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Pero antes de que se pueda hacer todo eso, su contenido debe ser principalmente atractivo en sí mismo.

Una buena escritura puede enganchar, atrapar y llamar la atención de los usuarios. Y cuanto más fuerte escribas, más compromisos verás con tu contenido.

Consejos de redacción de contenido para convertirse en un creador de contenido más atractivo

Mejorar como escritor, más aún si compone para audiencias distraídas, requiere mucha práctica. Aquí hay algunas cosas que puede comenzar a practicar también para convertirse en un escritor en línea más fuerte.

Consejos de escritura para titulares

Su título es lo primero que ven las audiencias cuando se desplazan por los feeds. Por lo tanto, es su primera oportunidad de conseguir compromisos. Esto hace que escribirlos sea complicado porque puedes decir demasiado o demasiado poco. De cualquier manera, terminarás perdiendo compromisos si no dominas la elaboración de titulares.

Los grandes titulares son contundentes. Entregan el punto de un artículo inmediatamente mientras inculcan en las audiencias una picazón por leer el resto del artículo. Echemos un vistazo a algunos titulares cuya estructura puede estudiar.

Recuerda que, mientras los lees, toma nota de lo que despertó tu interés. ¿Fue un hecho o una figura específica? ¿Es una emoción o un pensamiento lo que el artículo pretende inspirar? ¿O presenta un hecho intrigante o poco conocido?

1. BuzzFeed y su uso de emociones fuertes

Nuestro primer ejemplo en la lista es este titular escrito por BuzzFeed para un artículo sobre artículos que, según ellos, no deberían haberse estrenado. Como puede ver, el titular cita una emoción que es la incredulidad: no pueden creer que se hayan hecho estas películas.

Hacer esto atrae compromisos como clics o acciones porque las emociones crean una conexión instantánea con el lector. ¿Alguna vez has visto un artículo y “te has sentido visto” porque habla de un pensamiento o sentimiento que has experimentado antes?

Titulares como este intentan lograr exactamente eso. O, al menos, intentar que valides los puntos del artículo.

RESONANCIA EMOCIONAL. Es la noción operativa de este tipo de titulares. Esto es para crear una conexión instantánea con los lectores.
Captura de pantalla del titular de la historia de BuzzFeed tomada por Ming Lagman/Propelrr

Si está escribiendo listas seleccionadas o, quizás, desarrollos sorprendentes en su industria, intente usar palabras o frases emotivas en sus titulares. Esto crea resonancia emocional, que siempre es un imán efectivo para los compromisos de marca.

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2. Forbes, y saber que los números hablan

No solo en los negocios, sino también en muchos otros aspectos de la vida. Al escribir titulares con números, Forbes y publicaciones no comerciales insertan números para despertar el interés de los lectores.

Los números en los titulares hacen esto porque su presencia puede crear urgencia, alarma, curiosidad o conmoción, según el contexto. También son señales efectivas de magnitud, tamaño, frecuencia, longitud u otras medidas concretas, lo que hace que los titulares de las historias sean claros y cautivadores.

Es por eso que ve listas que a menudo siguen formatos como:

• '23 mejores herramientas de SEO para usar en 2023';
• '10 libros que cambiarán tu forma de pensar', o;
• 'La inflación se eleva al 7,7%: la más alta en la historia de Filipinas'.

HABLA EN NÚMEROS. Los números pintan una imagen clara y concreta. Observe cómo el titular cita las pérdidas del director ejecutivo de tecnología, Elon Musk, y genera alarma al mencionar también cómo la prolongada caída de las acciones de su empresa Tesla.
Captura de pantalla del titular de Forbes tomada por Ming Lagman/Propelrr

Si está publicando un estudio único que realizó su empresa, intente citar una cifra sorprendente de los hallazgos. Esto hará que sientan curiosidad por saber cómo se suman los números.

También puede usar números en las listas para que los lectores sepan cuántos elementos están escritos. Dependiendo de sus preferencias, puede optar por una lista extensa o concisa con 100 o cinco elementos.

3. Vice Asia y sus tomas no tan habituales

Cuando el contenido de todo el mundo se siente redundante, su mejor curso de acción para cautivar a las audiencias es abordar las cosas desde una perspectiva diferente.

Esto es algo que Vice Asia ha estado logrando consistentemente en sus artículos recientes. Eche un vistazo a este titular que aborda la salud mental y cómo, contrariamente a las nociones convencionales, no siempre es manejable con la meditación.

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Curioso, ¿no? Especialmente cuando todos los demás artículos decían que la meditación a las cinco de la mañana ayuda a mejorar el estado de ánimo.

Pero eso no quiere decir que el artículo esté refutando la efectividad de la atención plena. Más bien, desafía la dirección que está tomando la atención plena al convertirse en un sustituto de la medicación y las citas con sus terapeutas. Lo cual, creo, el titular capturó perfectamente.

Al escribir sus titulares, intente expresar la premisa de su artículo de diferentes maneras. ¿Cómo es que todos los demás están hablando de arreglar tu condominio? ¿O hay una forma diferente de comunicar los beneficios de su aplicación de tecnología financiera?

4. Otras formas en las que puedes mejorar tus titulares

Como ha aprendido, los titulares pueden y deben causar una primera impresión impactante. Además de los ejemplos enumerados anteriormente, algunas otras formas en que puede escribir títulos cautivadores son:

• Mencione personalidades u organizaciones familiares en su titular.
• Escriba su frase clave en la parte delantera o en el medio de su título.
• Utilizar un lenguaje preciso y conciso.
• Sea específico con su tema.

5. Consideraciones de SEO al escribir titulares

Optimizar su contenido para los motores de búsqueda también es parte de su responsabilidad como comercializador de contenido. Al escribir titulares, recuerde que hay estándares a seguir que los ayudan a clasificarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Estos son:

• Mantenga los títulos de sus páginas dentro del ancho de píxel recomendado de 600 píxeles.
• La palabra clave o frase de enfoque debe estar presente al frente del título.
• La intención debe coincidir con el contenido del artículo.

Consejos de escritura para el contenido del artículo.

Una vez que haya escrito un título cautivador que enganche a su lector, es hora de seguir leyendo. En el cuerpo de su artículo, hay muchos lugares en los que puede y debe insertar ganchos adicionales para mantener a la gente interesada.

Además, la gente hojea los artículos; no leen textos extensos. Por eso es importante hacer que un artículo en línea sea fácil de leer. Cuanto más fácil sea de leer, más atractivo será su artículo en línea.

Abordemos el formato de un artículo para facilitar la lectura a continuación.

1. Use subtítulos para dividir párrafos largos.

Este es uno de los consejos de redacción de contenido en línea más comunes, ya que tiene una serie de beneficios para la usabilidad y la optimización de motores de búsqueda. En concreto, estos son:

• Los subtítulos brindan una oportunidad de SEO. Insertar sus palabras clave o frases en los subtítulos es una buena práctica general que le ayuda a ganar puntos de clasificación.

LECTURA ADICIONAL: Lista de verificación básica de SEO en la página para maximizar las propiedades inmobiliarias de búsqueda relevantes

• La experiencia de lectura es más fácil y atractiva. Eche un vistazo a las capturas de pantalla de los artículos a continuación y piense cuál se siente más fácil de leer de inmediato.
  

  IMAGEN 2.1.1. Es un muro de texto que ya es duro a la vista.
  Captura de pantalla del artículo de The Guardian tomado por Ming Lagman/Propelrr

  

  IMAGEN 2.1.2. Es mucho más fácil de leer ya que las oraciones y los párrafos son mucho más cortos. También hay mucho espacio en blanco que ayuda a que los ojos del lector descansen.
  Captura de pantalla del artículo de Search Engine Journal tomada por Ming Lagman/Propelrr

• Hace que los no lectores terminen su artículo. Los subtítulos son perfectos para transmitir la lección de su artículo, incluso si su lector solo lo hojea.

Al escribir artículos, planifique primero su esquema y decida cómo dividirlos en secciones. Esta sección es la dirección general para sus subtítulos.

Para párrafos individuales, por otro lado, trate de mantenerlos en tres o cuatro oraciones, como máximo. Más de cinco ya se sentirán como un trabajo para leer.

2. Escribir en oraciones cortas y claras.

Usted lo consigue.

Pero en caso de que necesite una breve explicación, este consejo también tiene como objetivo hacer que sus artículos sean fáciles de leer. Además, las oraciones más cortas son más atractivas ya que expresan el punto rápidamente.

Un consejo que puedo recomendar para acortar oraciones es evitar el uso de adverbios tanto como sea posible. Esto disminuye el uso de palabras. También lo desafía a encontrar palabras precisas para puntos específicos. Por ejemplo, leer "me gusta" es más fácil que leer "tal como".

3. Use palabras simples y fáciles de entender.

En relación con el último punto, las oraciones que usan palabras difíciles son difíciles de leer y no resultan atractivas.

Si sientes que la palabra que usas podría confundir a tu lector, lo más probable es que así sea. Siempre apunte a palabras más simples para que transmita su mensaje de manera efectiva.

Por ejemplo, puede decir "reemplazar" en lugar de "sustituir" o "usar" en lugar de "utilizar".

Como regla general, siempre es mejor usar palabras que normalmente usarías cuando hablas con un amigo.

4. Convierta series largas de comas en listas con viñetas.

El uso de comas en la escritura en línea es principalmente para crear pausas en las oraciones. Pero existe la exageración, especialmente si tienes que nombrar más de tres ejemplos, pensamientos, etc.

Intente leer esta cadena de texto en un párrafo, en lugar de leerla como una lista con viñetas en la imagen a continuación. ¿Cuál fue más fácil y atractivo de leer?

rel=”patrocinado” son enlaces que son anuncios o ubicaciones pagas, mientras que rel=”ugc” son enlaces a contenido generado por el usuario, como comentarios y publicaciones en foros, y rel=”nofollow” es un comando para cuando no desea que Google para asociar su sitio o rastrear la página vinculada desde su sitio.

5. Escribe en voz activa.

Independientemente de su estilo de escritura, el uso de la voz activa en los artículos en línea lo hará más atractivo. Esto se debe a que te estás dirigiendo directamente al momento presente y hablando con tu audiencia. Muy parecido a cómo te estoy hablando con este artículo.

Esto hace que el contenido se sienta más personal, como si estuvieras conversando con un querido amigo.

La voz en tercera persona o pasiva, por otro lado, suena desconectada y unilateral, como si fueras el receptor de una conferencia.

Embellece tu contenido con imágenes y videos.

Por último, y puede que lo hayas notado en el artículo, está el uso de imágenes, videos y otros multimedia.

Hacer esto agrega otra dimensión o sabor a su artículo y lo hace instantáneamente más interesante. Puede insertar fotos o incrustar publicaciones como vio arriba. También puede incrustar videos, listas de reproducción de Spotify o canciones.

No importa qué tipo de medio sea, asegúrese de que:

• Es relevante para su artículo;
• proporciona contexto adicional a su historia, y/o;
• representa pensamientos y procesos complejos de una manera clara.

Agregar medios a su artículo también brinda más formas de consumir su contenido. Piense en cómo ciertos episodios de podcast a menudo tienen una página de historia que los acompaña o una transcripción escrita. De manera similar, la misma página también tendrá incrustado el episodio del podcast.

Como ejemplo, observamos el programa de podcast 'Cómo construir una vida feliz' de The Atlantic.

A continuación se muestra una imagen de la página de destino de la serie. En él, encontrará un enlace tanto a la transcripción escrita como al episodio de audio. Al hacer clic en el botón 'Leer la transcripción', accederá a la página exacta en la que puede leer la transcripción mientras escucha el podcast.

COMBINACIÓN DE FORMATOS. Le permite proporcionar una experiencia completamente inmersiva y atractiva para su contenido. Intente aplicar esto a su contenido si también produce otros multimedia como videos o audio.
Captura de pantalla de la página de inicio del podcast de The Atlantic tomada por Ming Lagman/Propelrr

Conclusiones clave

Gracias a cómo ha cambiado nuestro panorama en línea, los escritores de contenido se enfrentan continuamente al desafío de componer de una manera atractiva. Pero también le brinda oportunidades para crear experiencias de lectura como nunca antes. Más que cualquier técnica sofisticada, recuerda que, cuando escribes, debes:

• Piensa en tu lector. ¿Para quién estás escribiendo y qué esperan aprender? Escriba para ellos, y la forma en que estructura sus palabras, oraciones y artículos seguirá.
• Haz tu investigación. El contenido atractivo aún puede inducir a error. Por lo tanto, es su responsabilidad no contribuir a la desinformación investigando adecuadamente cuando escribe.
• Sigue una guía de estilo. Muchas de las guías de estilo para escribir en línea ya están diseñadas para facilitar la lectura. Trate de encontrar uno que coincida con su estilo y las preferencias de sus lectores para reducir y estructurar mejor su escritura.

Aplique estos consejos hoy y háganoslo saber en Facebook, Twitter o LinkedIn. Nos encantaría saber si te ayudó a mejorar tu escritura.

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