Diez tipos de contenido innovadores para atraer a los usuarios en 2024

La evolución de los tipos de contenidos es innegable.

Las tecnologías crecen, el comportamiento en línea cambia y los usuarios anhelan variedad. Es un momento en el que el contenido diverso pero auténtico y relacionable funciona para generar participación y promoción de la marca.

Pongamos nuevos ojos en la estrategia de contenido e vayamos más allá de los tipos de contenido anticuados para que pueda superar a sus competidores y llamar la atención sobre su marca.

La mayoría de los especialistas en marketing se ciñen a algunos tipos de contenido comunes en su estrategia. Las publicaciones de blogs, publicaciones en redes sociales y correos electrónicos son habituales en todas las campañas de marketing . Pero en realidad tienes más de 100 tipos diferentes de contenido a tu disposición.

Cada uno tiene tres elementos de clasificación:

• Objetivo. ¿Cuál es su objetivo al brindar este activo a la audiencia? ¿Estás informando? ¿Entretenido? ¿Venta?
• Estructura. ¿Cómo se organiza y formatea el contenido? Diferentes atributos producen diferentes grados de compromiso, credibilidad y persuasión.
• Aceptación. ¿A su público objetivo le encanta consumir este formato de contenido en particular? Por ejemplo, una comunidad B2B preferiría estudios de casos a cuestionarios.

Piense en los tres cuando planifique la creación de nuevos activos dentro de su campaña de marketing de contenidos. Estos elementos son como las patas de un taburete. Quita una pierna y toda la construcción se caerá.

Por qué utilizar distintos tipos de contenidos en una estrategia de marketing

El principal beneficio de integrar diversos tipos de contenido en su estrategia de marketing es la garantía de que atraerá las diferentes preferencias y hábitos de consumo de su público objetivo.

Pero tenemos otras tres excelentes razones para diversificarnos.

1. Alcance de audiencia más amplio

No todos los miembros de su audiencia leen publicaciones de blogs o pasan horas en las redes sociales. Algunos escuchan podcasts y otros eligen vídeos de productos para decidir una compra. Los diferentes tipos de contenido te permiten cubrir más canales y ganar una mayor audiencia.

2. Mayor compromiso

La variedad de contenido aumenta la participación. ¡Colocar un video en su página de destino puede aumentar la conversión en un 80% ! Y las infografías obtienen 30 veces más lecturas que los artículos extensos.

3. SEO mejorado

Los motores de búsqueda dan la bienvenida a diversos formatos de contenido con los brazos abiertos y clasificaciones más altas. Las páginas con vídeos tienen 53 veces más probabilidades de llegar a la página principal de SERP.

Las imágenes personalizadas a menudo ocupan un lugar destacado en los resultados de imágenes de Google y generan un tráfico sustancial a un sitio web. Las infografías producen hasta un 178% más de enlaces externos.

Diez tipos de contenido alternativos para probar en 2024

Tienes el punto, ¿verdad?

Diversos tipos de contenido conducen a una mayor cobertura de canales de distribución. Como resultado, encontrará una audiencia más grande y más comprometida. Combine eso con un SEO más preciso y obtendrá mejores resultados de marketing.

Sólo hay un problema.

La mayoría de los especialistas en marketing de contenidos lo saben. Escuchan estadísticas prometedoras sobre formatos de contenido populares y los impresionantes resultados que aportan. Agregan esos formatos en los planes de contenido, generando activamente toneladas de videos, páginas de destino o elementos visuales imitadores.

La solución es sencilla. Deja de seguir su ejemplo y concéntrate en superarlos.

En el mundo actual que cambia rápidamente, nuevas plataformas y tecnologías surgen como hongos después de una lluvia primaveral. A los usuarios les encanta la variedad y sus preferencias siguen evolucionando. Más que eso, las herramientas de inteligencia artificial están comenzando a tomar decisiones en todos los nichos, transformando el proceso de creación de contenido.

Teniendo esto en cuenta, vale la pena adaptar las estrategias de contenidos a tiempo. Siga las tendencias emergentes y actualice su estrategia en consecuencia. A continuación se muestran los 10 principales tipos de contenido alternativo a considerar para sus campañas de marketing en 2024.

1. Transmisiones en vivo

Los tipos de contenido de vídeo abundan, pero las transmisiones en vivo son la principal tendencia ahora. ¿Por qué?

Este formato ofrece una mezcla de autenticidad e interactividad que hace que el público se identifique con lo que sucede en la pantalla. Genera lealtad y confianza en los usuarios.

Las transmisiones en vivo mantienen la atención del espectador entre 10 y 20 veces más que los videos pregrabados bajo demanda. No es de extrañar que se espere que el mercado mundial de transmisión en vivo alcance los 184,3 mil millones de dólares para 2027.

Según las estadísticas, el 80% de los usuarios prefieren ver transmisiones en vivo que leer blogs.

Al planificar una transmisión en vivo, preste atención a la calidad. El audio, la iluminación y la imagen general son importantes para la audiencia. El cincuenta por ciento abandona las transmisiones después de 90 segundos o menos si ve mala calidad.

Y no hagas esperar a nadie. Los números dicen que cada retraso de 6 segundos en el inicio de la transmisión da como resultado una tasa de rebote del 6%.

2. Capturas de pantalla

Los screencasts son videos que graban la pantalla de una computadora con una narración de audio de lo que está sucediendo. Este formato es perfecto para presentaciones y tutoriales prácticos. Es muy atractivo debido al principio de " mostrar, no decir " que utiliza.

Para algunos son más fáciles de digerir porque muestran cómo resolver un problema paso a paso. En lugar de leer artículos extensos o escuchar complejas instrucciones de audio, los usuarios ven cómo funciona algo o cómo hacerlo funcionar.

Sus clientes y clientes potenciales ven y escuchan su historia en la pantalla, lo que les facilita recordar mejor su mensaje. El ochenta por ciento dice que puede recordar un vídeo que ha visto en los últimos 30 días.

Este tipo de contenido funciona para responder las preguntas frecuentes de la audiencia. También puede grabar instrucciones paso a paso, demostrar las características del producto y crear breves lecciones en vídeo sobre cómo usar o hacer algo.

El software de screencast específico puede ayudar a crear videos de alta calidad.

3. Pódcasts

Los podcasts han tenido un gran regreso desde la pandemia de COVID-19. Su audiencia se diversificó y experimentó un crecimiento debido a la accesibilidad y conveniencia del formato. En 2023, la plataforma sigue creciendo.

Más de 5 millones de podcasts están activos en este momento y más de 460 millones de personas en todo el mundo los escuchan regularmente.

Fuente: Demand Sage

Se espera que el nicho llegue a 504,9 millones de oyentes activos de podcasts para finales de 2024. No querrás perderte una audiencia tan amplia, ¿verdad?

Los podcasts pueden servir como canal alternativo para el conocimiento de la marca y la participación de los usuarios . El sesenta y nueve por ciento de los oyentes dicen que aprenden sobre nuevas marcas y productos a través de los podcasts. Utilice este formato para explicar temas desconcertantes en su nicho, contar la historia de una marca o presentar nuevas funciones.

Para tener éxito con un podcast, planifique todo detenidamente.

• Investigue al público objetivo de adentro hacia afuera. ¿Quién escuchará tus episodios? ¿Qué plataforma de podcasts utilizarás?
• Establecer objetivos de marketing. ¿Qué planeas lograr con tu podcast?
• Estructura tu podcast. Escriba un guión para cada episodio y considere las secciones de preguntas y respuestas para aumentar los comentarios, la participación y la lealtad de los usuarios.
• Recuerda la calidad del audio. Sin errores ni ruidos de fondo. Asegúrate de tener un nivel de volumen bien ajustado.

Si no puede grabar podcasts, todavía existe la posibilidad de beneficiarse de ellos colaborando con podcasters populares en su industria.

4. Guiones gráficos

Un guión gráfico es un formato de contenido que combina texto, imágenes e ilustraciones.

Los guiones gráficos son muy atractivos por la forma en que utilizan elementos visuales para transmitir una intención. Una vez más, se trata del poder de contar historias. El cerebro humano retiene el 70% de información a través de historias; sólo el 10% proviene de hechos, datos o estadísticas aproximados.

Los especialistas en marketing saben que la única manera de hacer que la gente quiera escuchar su mensaje es contarles una historia que apele a sus emociones. Una historia convincente y una conexión emocional son una combinación segura para un mensaje memorable. El cerebro humano procesa imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.

Volver a " mostrar , no decir". Es más convincente ver una vez que oír dos veces. Un guión gráfico es un gran instrumento para ayudar a la audiencia. Visualiza lo que tienes para ellos.

Piense en ello como cómics que muestran la secuencia de paneles de imágenes. Utilice guiones gráficos para presentaciones, comerciales y demostraciones de productos. Puedes crearlas como historias independientes o complementar tu información basada en texto.

El guión gráfico sirve mejor para demostrar el recorrido del cliente. Muéstrales cómo tu marca resuelve sus problemas.

5. Contenido AR y VR

Las tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) siguen ganando popularidad. El público tiene sed de ello. Los elementos de AR y VR en su contenido crean una experiencia multisensorial, lo que permite a las personas reflexionar sobre lo que ven y sentir un sentido de pertenencia. Más que eso, atrae a los usuarios en las redes sociales.

AR mezcla objetos virtuales con el mundo real. Para los especialistas en marketing, especialmente aquellos que promocionan productos, puede ser un instrumento extraordinario para demostrar características y permitir a los usuarios fusionarse parcialmente con la historia para ver todos los beneficios.

Algunos ejemplos incluyen:

• Demostraciones de productos y tutoriales.
• Anuncios interactivos en las redes sociales para que los clientes potenciales puedan probar su oferta.
• Elementos AR en las páginas de productos para que los compradores jueguen antes de comprar

Uno de los ejemplos más notables del uso de tecnologías AR en contenido es Pokémon Go: los usuarios buscan criaturas virtuales en lugares de la vida real. Marcas como IKEA lo utilizan para que los compradores visualicen muebles en sus habitaciones de la vida real y se aseguren de que se ajusten al diseño general.

6. Instructografía

Ya conoces el poder de las imágenes. Es parte de por qué las infografías son tan atractivas y maleables. La instructografía ahora va un paso más allá. La diferencia principal entre infografías e instructografías es el enfoque más nítido de esta última.

Mientras que las infografías hablan de todo, las instructografías enseñan al público cómo hacer algo.

Por ejemplo, diseñas una infografía sobre los colores más populares para pintar una cocina. Pero un tutorial correspondiente podría tratar sobre cómo elegir el color adecuado para su cocina o cómo pintar su cocina de tal o cual color. Este tipo de contenido es muy atractivo porque explica datos complejos en un formato fácil de digerir.

Las Instructographis tratan de contar historias (¡sí, otra vez!). Visualmente agradable pero práctico, este contenido le ahorra tiempo al escribir largas guías prácticas . Puedes crear hermosas instructografías con herramientas de diseño en línea incluso sin un diseñador profesional en el equipo.

El formato es perfecto para cuentas de redes sociales porque tienen un alto potencial para compartir. Úselos para elaborar instrucciones paso a paso para responder las preguntas de su audiencia. Muéstrales cómo tu marca podría ser una solución a sus problemas.

7. Carruseles

Últimamente ha habido un aumento en las publicaciones en carrusel en LinkedIn. Esto se debe a que su naturaleza interactiva genera una mayor participación. Los creadores de contenido los ven como una oportunidad adicional para presentar datos complejos y mostrar sus marcas en un formato que les encanta a los usuarios.

No se trata sólo de LinkedIn. Los carruseles ya son naturales en Instagram, generan la mayor cantidad de comentarios y tasas de participación un 1,92% más altas que las imágenes individuales. También puede agregarlos como un componente visual al contenido de texto de su blog o página de destino.

8. Publicaciones que se pueden comprar

Los sitios de redes sociales como Instagram y TikTok permiten a los emprendedores vender productos directamente desde las publicaciones de sus cuentas. El auge de estos puestos transportables es inevitable.

El comercio social está en aumento. Los Millennials y la Generación Z prefieren comprar en las redes sociales y esta tendencia convierte las plataformas sociales en canales de marketing.

Las plataformas sociales lanzan cada vez más funciones para que los usuarios compren a través de fotos y videos de una marca. Si estás en el comercio electrónico, este formato es esencial para tu estrategia de contenidos. Considere formatos como publicaciones que se pueden comprar, videos, contenido generado por el usuario (CGU) y anuncios.

Este tipo de contenido ayuda con:

• Embudo de ventas más corto
• Mejor experiencia del cliente
• Mayor lealtad a la marca
• Conversión mejorada

Para que sus publicaciones comprables den resultados, sea auténtico y transparente. La gente quiere comprar marcas con valores y responsabilidad social. Así que crea contenido que demuestre tu humanidad.

9. Contenido efímero

El contenido efímero tiene una duración limitada y aprovecha intencionalmente el FOMO de su base. Es contenido visual en las redes sociales que "vive" durante 24 horas.

El ejemplo más común son las Historias de Instagram. Otras plataformas como Facebook, Snapchat, LinkedIn y WhatsApp también ofrecen esta función a los creadores de contenido.

Los usuarios comprenden la corta vida útil del contenido y se apresuran a comprobarlo antes de que desaparezca. Es un gran instrumento para mejorar la comunicación con los clientes y fomentar la interacción.

Úselo para:

• Cree urgencia: publique códigos promocionales, ofrezca descuentos limitados u organice obsequios a través de contenido efímero.
• Promueva la autenticidad de la marca : vuelva a publicar UGC relacionado con su marca para demostrar la autenticidad de la marca , anime a los usuarios a probar los filtros de su marca, etc.
• Comunicarse: haga preguntas, organice concursos y etiquete a seguidores e influencers para aumentar la exposición y generar comentarios de la audiencia.

Utilice instrumentos como pegatinas, filtros, encuestas, emojis, cuestionarios y videos en vivo. Reutilice sus formatos existentes para convertirlos en activos de contenido efímero de tamaño reducido.

Cíñete al estilo y tono de voz de tu marca y no abrumes a la audiencia con demasiadas publicaciones.

10. Contenido gamificado

Los cuestionarios, las pruebas, las encuestas y cualquier otro formato de contenido con elementos de gamificación amplificarán sus esfuerzos de marketing. La razón radica en su naturaleza interactiva . Apela a uno de los instintos humanos básicos: la conexión con los demás.

El contenido gamificado es atractivo. El 88% de los especialistas en marketing admiten que ayuda a sus marcas a destacarse de la competencia y genera 2 veces más conversiones . También puede ayudar a recopilar datos sobre sus clientes potenciales para perfeccionar aún más su estrategia de marketing.

Las encuestas, los cuestionarios y los juegos son más comunes en las redes sociales, pero intenta agregar algunos elementos gamificados a tu sitio web y a tus publicaciones de blog. Ayudará a mejorar los factores de comportamiento, como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote, lo que influye en el rendimiento general del sitio web.

Algunas ideas para contenido gamificado además de cuestionarios y encuestas conocidos incluyen mapas interactivos, flash espacial, gráficos interactivos, panoramas y GIF.

Cómo utilizar todos los formatos de contenido de forma eficaz

Debe comprender la magia de los formatos de contenido individuales, pero solo funcionarán cuando se integren efectivamente en su estrategia de marketing.

A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo utilizar todos los formatos de contenido a su favor.

Crea una estrategia multiformato

Elabora una estrategia de contenido coherente que complemente diferentes formatos. De esa manera, puede utilizar instructografías en las páginas de destino o seguir un episodio de podcast con una publicación de blog. Le da a la audiencia más margen de maniobra para consumir su contenido. Además, sirve para reforzar tu mensaje.

Documente su estrategia de contenido con anticipación. Según Semrush, el 80% de los especialistas en marketing más exitosos hacen eso. Con una estrategia de contenidos "en papel", es más fácil implementar todo lo que planeaste.

Alinearse con las preferencias del público objetivo

Los especialistas en marketing quieren que su contenido se venda, pero está mal centrarse únicamente en la venta. El contenido también tiene que ver con la reflexión. Elija formatos y contextos que reflejen los miedos, deseos y creencias de sus clientes potenciales.

El marketing de contenidos se trata de a quién le estás vendiendo, no de qué le estás vendiendo. Para que tu estrategia de contenidos genere conversiones, es importante organizar los leads . Considere las etapas del embudo de ventas para alinear a cada grupo con sus preferencias e involucrarlos con los tipos de contenido correspondientes.

Reutilizar contenido de manera experta

La reutilización de contenido es una forma segura de aprovechar al máximo cada activo que crea. Alrededor del 60% de los especialistas en marketing reutilizan el contenido dos o tres veces, convirtiendo un formato en otro.

Por ejemplo, la publicación de su blog puede convertirse en un instructivo, un episodio de podcast o una serie de publicaciones en las redes sociales. Convierta lecturas largas en carruseles o screencasts en guiones gráficos.

Adopte la promoción cruzada

La promoción cruzada sirve para una mejor visibilidad y participación. Úselo para maximizar el alcance de su contenido y guiar a la audiencia hacia sus ofertas.

Puede mencionar su nueva publicación de blog en un podcast o una transmisión en vivo, promocionar su instructográfico a través de contenido efímero en las redes sociales o enriquecer su página de destino con un guión gráfico.

Actualizando su estrategia de contenido con formatos completamente nuevos

En 2024, el contenido estelar tiene que ver con la autenticidad, la transparencia y la calidad. La competencia es enorme. Cualquiera que sea capaz de atraer clientes potenciales con tipos de contenido relacionados ganará.

Construya una conexión sólida con sus clientes reflexionando sobre sus preferencias de contenido y comportamiento en línea. Actualice su estrategia con nuevos formatos de contenido.

Transmisiones en vivo, podcasts, screencasts, elementos AR y carruseles: todos sirven para satisfacer el ansia de variedad de su audiencia. Comience a crear diversos tipos de contenido para ampliar la participación de los usuarios y superar a la competencia.

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