Cómo crear una serie de contenido incluso si tiene bloqueo de escritor

Tal vez tenga problemas para escribir un artículo solitario o haya perdido su habilidad para escribir blogs, por lo que se pregunta por qué debería aprender a crear una serie de contenido .

Al igual que muchos de mis lectores, en algún momento, sientes que sentarte a escribir incluso una publicación de blog miserable es físicamente doloroso.

Si bien parece contrario a la intuición, le propongo que cree una serie de contenido porque, en lugar de generar ideas, examinar y delinear un solo artículo a la vez, puede crear un conjunto más grande de contenido.

Aún mejor, una serie de contenido funciona mejor cuando comienza con una lista relacionada con las necesidades de su audiencia. Puede obtener ayuda de sus equipos de ventas y servicio al cliente para este contenido, de modo que tenga el esquema inicial.

Y listo, ha reducido la necesidad de más ideas de contenido y , aún mejor, ¡tiene contenido para múltiples fechas límite!

Definición de serie de contenido (también conocida como serie de blogs)

Una serie de contenido es un conjunto de artículos relacionados en torno a un tema clave en el que cada pieza es una porción digerible de información que puede sostenerse por sí misma pero se beneficia del todo más amplio.

Cada vendedor de contenido, blogger y escritor puede aprovechar la serie y usarla para cualquier formato de contenido, incluidos texto, imágenes, audio (o podcast) o video, según su tema y experiencia. Si lo prefiere, use una combinación de formatos para cada fragmento o para diferentes artículos.

¡La mejor razón para usar una serie de contenido es que reduce la necesidad de intercambiar ideas y examinar nuevas ideas de contenido!

Mi colega Roger C. Parker es un gran fanático de las series de contenido. Él cree que es una victoria tanto para los escritores como para los lectores. Así es como Parker visualiza una serie de contenido.

Cómo delinear una serie de contenido por Roger C. Parker – Gráfico

Las series de contenido no son nuevas. Novelistas como Charles Dickens escribieron sus libros en secciones que fueron publicadas con el tiempo en revistas. Para crear suficiente suspenso para que los lectores siguieran comprando, los escritores incluyeron un cliffhanger, un recurso argumental en el que el personaje principal queda en una situación precaria o se enfrenta a un descubrimiento sorprendente.

Del mismo modo, debe usar cliffhangers en su serie de contenido. Incorpore un problema que tenga un componente emocional que le interese a su audiencia.

Por qué su marketing necesita una serie de contenido

Desde una perspectiva de marketing, las series de contenido para texto, blogs, podcasts y videos le permiten:

• Profundizar en un tema específico . Cada pieza te permite crear contenido en profundidad que responde a las preguntas de tu audiencia. (Marque los 5 tipos de contenido que necesitan sus clientes).
• Cree contenido relacionado con términos de palabras clave para respaldar los esfuerzos de búsqueda . Utilice el modelo de centro y radio de contenido para asegurarse de que su contenido esté interrelacionado y vinculado.
• Atrae a los lectores hacia tu audiencia . Incluya una llamada a la acción que permita a los lectores obtener la serie completa de contenido, ya sea publicado o como una colección.

Además, una serie de contenido resuelve problemas de recursos:

• Apoyar un blog o lanzamiento de producto. Proporcione contenido relacionado que se pueda crear por adelantado y se vaya filtrando con el tiempo.
• Ser subcontratado a una sola persona . Cree una razón para que un blogger invitado u otro recurso desarrolle contenido durante un período de tiempo específico.
• Proporcione cobertura para vacaciones o períodos de trabajo pesado. Ayude a su equipo de blogs a crear contenido adicional por adelantado.

Dónde encaja una serie de contenido en su calendario editorial

Bien hecho, un blog o una serie de contenido proporciona una estructura para su planificación anual de contenido , siempre y cuando no lo trate como contenido de relleno.

Por ejemplo, los libros de Harry Potter y las películas de Star Wars siguieron una estructura que aprovecha el viaje del héroe de Joseph Campbell que hace que los fanáticos deseen más contenido.

El viaje del héroe de Jospeh Campbell se muestra gráficamente

La clave de la serie de contenido:

• Averigua el gancho de tu serie, específicamente, la necesidad insatisfecha relacionada con tu negocio que buscas resolver para tu audiencia.

Cuando sea posible, elija un resultado basado en una lista porque es más fácil dividirlo en fragmentos de contenido independientes para cada punto.

Ganchos de la serie de contenido

Los principales ganchos editoriales para contenido y series de blogs incluyen:

• temas de negocios . Cada artículo de la serie se correlaciona con un aspecto de su tema anual, desglosado por trimestre o mes.
• Mes de contenido independiente . Utilice este contenido para respaldar el lanzamiento de un producto u otro objetivo comercial. Por ejemplo, Oli Gardner se hizo cargo del blog de Unbounce durante un mes para proporcionar contenido relacionado con el lanzamiento de un producto.
  

  Crear un plan de contenido mensual por día: ejemplo de Unbounce

• Vacaciones o eventos. Aproveche la estructura de una festividad larga como Navidad, Janucá o Kwanzaa para artículos relacionados. Por ejemplo, Gini Dietrich de Spin Sucks hace los 12 días de Navidad. Ella sigue la canción del mismo título.
  

  Contenido temático mensual: los 12 días de Navidad a través de Spin Sucks

  

El plan de la serie de contenido: 5 elementos que necesita

Para asegurarse de que su serie de contenido logre sus objetivos, necesita una estrategia sólida o la suma de las partes no será tan sólida como los componentes.

1. Objetivo de la serie de contenidos

• ¿Por qué estás escribiendo esta colección de artículos?
• ¿Qué resultados espera lograr? Vincule específicamente su contenido a resultados medibles. Piense más allá del tráfico y la marca en direcciones de correo electrónico, calificación de clientes potenciales y ventas.

2. Tema de la serie de contenido

• Cree un tema para que las piezas separadas de contenido se sientan cohesivas. Esto incluye la estructura del contenido, la voz y las imágenes. Piense en ello como una marca dentro de una marca. Dale a tu audiencia pistas de que el contenido es parte de un todo más grande.

3. Estructura de la serie de contenidos

Una serie de contenido incluye 2 artículos más que las publicaciones individuales, específicamente una introducción y una conclusión. Estas 2 publicaciones brindan contexto para su audiencia.

4. Llamadas a la acción

Ninguna pieza de marketing de contenido está completa sin un llamado a la acción. Debes guiar a tu lector para que actúe y definir los pasos que debe seguir. No asuma que esto sucederá sin su ayuda.

• Determina qué quieres que haga tu audiencia después de que haya consumido tu serie. Esta es su oportunidad de crear una descarga u otra oferta. Es una segunda oportunidad para obtener las direcciones de correo electrónico de los lectores o para calificarlos aún más .

5. Publicación de series de contenido posterior

• Determine dónde promocionará este contenido, tanto las piezas individuales como la colección completa . Dado que es una gran parte del contenido en conjunto, asegúrese de que llegue a la audiencia máxima.
• Cree una página para albergar todos los artículos. Esto facilita el consumo de la audiencia y muestra a los motores de búsqueda cómo rastrear el contenido una vez que está todo publicado.
• Evaluar el valor del contenido como un todo. Según el tema, una vez que haya publicado todo el contenido, puede editarlo en una sola pieza cohesiva. Por ejemplo: Darren Rowse creó su libro electrónico “31 Days to Blogging” que se vende por $29.99 basado en una serie de artículos que aún existen en Problogger. De manera similar, Gini Dietrich de Spin Sucks creó el Desafío de 30 días para ayudar a los lectores a comenzar el nuevo año y lo convirtió en El libro de jugadas del comunicador .

La conclusión de la serie de contenido

Use una serie de contenido no solo para llenar su calendario editorial, sino también para crear recursos de calidad que atraigan nuevas audiencias y busquen atención.

Aproveche el poder de una serie de artículos relacionados para explicar una nueva iniciativa, así como la base para piezas de contenido más grandes después de la publicación.

Aún mejor, el contenido y las series de blogs se pueden crear con anticipación para ayudar a mantener su motor de contenido en funcionamiento durante los períodos de vacaciones o ocupados.

Marketing feliz,
Heidi Cohen

Heidi Cohen es la presidenta de Riverside Marketing Strategies.
Puedes encontrar a Heidi en Facebook, Twitter y LinkedIn.

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