Los fundamentos para crear una estrategia exitosa de marketing de contenidos

Bill Gates dijo una vez: “El contenido es el rey”.

Dado el escenario actual, se ha demostrado que es cierto. Hoy en día, todo y todos en el ecosistema digital dependen del contenido de muchas maneras. Por ejemplo, los compradores en línea usan contenido para obtener información sobre marcas, productos, etc. Por lo tanto, les ayuda a tomar una decisión informada.

El contenido puede estar en forma de texto, gráficos u otros medios. No importa qué tipo de contenido promueva en su sitio web y redes sociales, solo será efectivo si es original, atractivo e informativo. ¡Y eso es lo que tu audiencia está buscando!

La gran dependencia de los usuarios en línea ha provocado un estancamiento en la demanda de contenido de calidad. Como resultado, los especialistas en marketing de contenido están trabajando más duro que nunca. Si no logran satisfacer las demandas y necesidades de sus clientes, sus competidores lo harán. Nadie querría perder grandes oportunidades frente a sus competidores inteligentes, ¿verdad?

Por lo tanto, la mejor manera de obtener una ventaja sobre sus competidores es mantener su estrategia de marketing de contenido en el punto. Ya sea su primera campaña o la número 100, debe estar familiarizado con los fundamentos de la elaboración de una estrategia de marketing de contenido exitosa. Pero antes de esto, analizaremos las señales de fallas en los esfuerzos de marketing de contenido. Entonces, profundicemos en ello:

Señales de una estrategia de contenido fallida

En la mayoría de los casos, las personas no se dan cuenta de que su estrategia de contenido está fallando. Por lo tanto, no toman una decisión oportuna, lo que les cuesta mucho. Pero si se entera de esto en el momento adecuado, puede evitar perder tiempo y dinero. Exploremos las indicaciones comunes que apuntan hacia una estrategia de contenido fallida:

• Hay una caída significativa en el tráfico de las redes sociales. O incluso después de esforzarte mucho, el crecimiento de tus seguidores es estático. Si nota esto, es hora de tomar medidas inmediatas.
• En una semana, su clasificación en los motores de búsqueda cayó de la página uno a la nueve. Es desgarrador ver que tu arduo trabajo se vuelve en vano. No es tiempo de remordimientos. Pero para volver a desarrollar su estrategia de marketing de contenidos.
• La siguiente señal es que los visitantes están aterrizando en sus sitios web, pero los cierran rápidamente. Es decir, su tasa de rebote es alta. Es una señal para que te sientes con tu especialista en marketing de contenido para descubrir un paso en falso en tu estrategia. Es porque no obtener conversiones es motivo de preocupación.

Todos estos síntomas se resumen en una conclusión de que su estrategia de marketing de contenidos carece de los principios básicos.

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Los elementos esenciales de una gran estrategia de marketing de contenidos

Ahora, hablemos sobre el núcleo de este artículo, los fundamentos para crear una estrategia exitosa de marketing de contenido. Si estás listo, apenas estamos comenzando.

1. Conoce los objetivos de tu negocio

Cuando se trata de marketing de contenidos, es un asunto serio. Su objetivo final es lograr los objetivos comerciales. Entonces, aquí viene el primer fundamento de una estrategia de contenido exitosa.

Antes de entrar en la creación de una estrategia de marketing de contenido, debe definir claramente sus objetivos. Hasta que sepa lo que quiere de sus esfuerzos de marketing de contenido, no puede crear una gran estrategia. Es recomendable sentarse con su equipo de especialistas en marketing y analistas para comprender sus objetivos comerciales. A continuación se enumeran algunos objetivos comerciales que puede considerar, que incluyen:

• Mejor experiencia del cliente.
• Promoción de marca.
• Innovación.
• Más conversiones.
• Optimización de la comercialización.
• Genera más ingresos.
• Visibilidad en línea mejorada.
• Eficiencia operacional.

Una vez que conozca sus objetivos comerciales, el siguiente paso es obtener la aceptación necesaria.

2. Conseguir aceptación

Conoces la propuesta de valor de tu estrategia de marketing de contenidos. Es hora de comunicarlo claramente a sus ejecutivos y partes interesadas. Después de todo, ellos son los únicos responsables de brindarle los recursos y necesidades de marketing de contenido.

Además, recuerda, si no logras que tus ejecutivos te acepten, tu marketing de contenidos estará en problemas. Por lo tanto, tener una propuesta de valor es esencial para obtener aceptación y apoyo. Le ayudará a ganarse la confianza de sus ejecutivos y asegurar los recursos, el presupuesto y las aprobaciones.

Si desea obtener la aceptación ejecutiva, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

• ¿Por qué tu empresa necesita marketing de contenidos? ¿Qué lo convierte en un tipo de marketing más atractivo que las otras opciones disponibles? Por ejemplo, debe definir cómo puede ayudarlo a seguir siendo relevante en el ecosistema digital.
• Considere si el contenido puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing. Digamos, ¿puede mejorar su compromiso con la audiencia y aumentar la lealtad?
• No olvide diseñar su presupuesto y la infraestructura necesarios para ejecutar una estrategia de marketing de contenido exitosa.
• Cuéntale a tu ejecutivo cuáles son tus expectativas con respecto a tu marketing de contenidos y el tiempo estimado para lograrlo.
• Por último, comuníquese con su ejecutivo sobre cómo medirá el resultado.

3. Entiende las necesidades de tus clientes

Dado que está escribiendo contenido para marketing, debe centrarse en resolver los problemas que enfrenta su audiencia. Asegúrese de que no se vea como una promoción publicitaria completa de sus productos y servicios. Para esto, en primer lugar, debe comprender los desafíos que enfrenta su audiencia.

¿Te estás preguntando cómo hacer esto? Bueno, solo puedes entender el dolor de tu audiencia poniéndote en su lugar.

Los problemas de los clientes vienen en todas las formas y tamaños. Entonces, descubra las cosas que más les preocupan. Según sus hallazgos, puede escribir contenido para ayudarlos a aliviar los puntos débiles.

Los problemas pueden ser tan simples como que los mosquitos entren por las ventanas. Por otro lado, algunas personas se enfrentan a problemas importantes, como aumentar la confianza de un niño con necesidades especiales.

Actualmente, contamos con numerosas herramientas para recopilar datos de la audiencia, analizarlos y encontrar sus puntos débiles. Además de esto, puede aprovechar la retroalimentación cualitativa para comprender a su audiencia y sus necesidades y demandas.

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4. Documenta tu estrategia de contenido

Es bueno si tienes una estrategia de contenido en mente. Pero es crucial documentarlo. ¿Sabe que es probable que los especialistas en marketing que documentan sus estrategias de contenido demuestren mejor su ROI?

Además, documentar su estrategia de contenido es esencial para asegurar la aceptación ejecutiva de sus esfuerzos de marketing. Si no lo hace, su presupuesto y recursos se asignarán de manera diferente. Después de todo, actúa como prueba del ROI de sus esfuerzos de marketing.

Además, crear una estrategia de contenido efectiva no es fácil. Lo mejor es documentarlo para futuras campañas y usarlo como referencia.

5. Reconocer métricas y métodos de medición

También necesita identificar las técnicas y métricas que utilizará para medir el éxito. Bueno, es algo que debes hacer antes de escribir cualquier contenido. Le ayuda a demostrar el valor de su estrategia de marketing de contenidos a sus ejecutivos.

Sin embargo, es recomendable elegir métricas dentro de la estrategia de marketing de contenidos. ¡No te preocupes! Su especialista en marketing de contenido lo asistirá en cada paso y lo ayudará a tomar las mejores decisiones para su marketing de contenido.

La mayoría de los especialistas en marketing piensan que al final necesitarán herramientas de medición y métricas y retrasan este paso. En la mayoría de los casos, esto no funciona a favor de los vendedores. Debido a la desorganización, no logran demostrar el éxito de la campaña con precisión y dentro del tiempo.

Si no quiere enfrentarse a este tipo de situaciones, identifique siempre el método de medición antes de crear el contenido.

6. Elige los mejores canales de distribución

Ahora, debes pensar en cómo tu audiencia encontrará tu contenido. Por lo tanto, es crucial identificar los canales de distribución más accesibles y efectivos para su campaña de marketing de contenidos.

Para hacerlo, debe considerar los canales en línea de los que dependen sus clientes potenciales para obtener información. Por ejemplo, si se basan en los resultados de búsqueda, su estrategia de marketing de contenidos debe centrarse en el SEO. Por el contrario, si tu audiencia prefiere las redes sociales, debes escribir el contenido en consecuencia.

7. Escribe contenido atractivo y centrado en el usuario

La mejor manera de captar la atención de tu audiencia es creando contenido para ellos. En lugar de hacer de su marca el centro de sus artículos, ayude a sus lectores a concentrarse. A los clientes les encanta cuando son valorados y apreciados por sus contribuciones.

El contenido puede ayudarlo a construir relaciones sólidas con su audiencia. Entonces, aprovecha esta oportunidad para ganar la lealtad de tu audiencia. Por lo tanto, su contenido debe ser relevante, consistente e informativo que ayude a resolver los problemas de sus lectores.

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Para concluir

¡Felicidades! Acabas de aprender los conceptos básicos para crear una excelente estrategia de marketing de contenido. Hay muchos trucos y tácticas para mejorar sus esfuerzos de marketing. Pero si no implementa estos fundamentos, el resultado será inútil. La competencia en el ecosistema online ya está en su apogeo. Por lo tanto, tome decisiones que impulsen su estrategia de marketing de contenido y generen más tráfico y conversiones.

Incluso si no estás practicando estos fundamentos, nunca es demasiado tarde. Además, asegúrese de que su profesional de marketing conozca los conceptos básicos y las tendencias del marketing de contenidos.