La utilidad del marketing de contenidos y la estrategia de contenidos

Internet ha evolucionado de unas pocas computadoras que hablan entre sí, a un océano planetario de información digital. Navegar por este océano se ha convertido en una industria que vale billones de dólares. Los medios tradicionales y la publicidad están disminuyendo, mientras que el contenido en línea se consume de forma regular.

Entonces, dado Internet y su alcance, no es suficiente tener una buena idea. De nada sirve un buen contenido si no lo ve nadie. Sus esfuerzos deben dividirse en dos direcciones distintas: marketing de contenido y estrategia de contenido. Y, dependiendo de cómo quieras contarlo, el SEO puede caer en una tercera categoría separada o dentro del marketing de contenidos.

La buena noticia es que su tarea es más fácil que nunca. Atrás quedaron los días en que necesitabas una cantidad decente de conocimientos de desarrollo web para seguir adelante. Hay muchos recursos en línea que pueden ayudarte.

Por ejemplo, se ha desarrollado toda una subindustria tratando de descubrir cómo vencer a Turnitin o Grammarly. Hay complementos para optimización SEO, marketing, estadísticas y cualquier otra cosa que pueda necesitar. Y la mayoría de ellos son muy fáciles de usar y no requieren que el usuario sea muy experto en tecnología.

optimización de motores de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, Internet no es más que una serie de computadoras que hablan entre sí. Pero hay billones de dispositivos conectados a Internet. ¿Cómo sabe su navegador en qué dispositivo buscar el tema deseado? ¿Y cómo pueden las personas encontrar su sitio/contenido en particular?

Bueno, la respuesta la brindan los motores de búsqueda como Google y Bing. El motor de búsqueda tiene ciertas reglas para clasificar y mostrar sitios web. Con él, no necesita escribir la dirección IP de una computadora o la URL de la página.

En función de unas pocas palabras clave simples, se mostrarán los resultados.

El tema es que no eres el único en tu campo. Por ejemplo, si tiene un negocio de consultoría en línea en un área metropolitana importante, puede haber otros 20 o 30 negocios que aparezcan durante una búsqueda.

Además, la mayoría de la gente no se molesta en buscar cada enlace. La mayoría nunca mira más allá de los primeros tres enlaces. Como resultado, todo su negocio puede verse comprometido si no logra colocar su página entre los tres primeros.

La parte más importante del marketing online es la optimización de motores de búsqueda. Incluso los sitios de mala calidad reciben muchas visitas si aparecen primero.

Pero, ¿cómo se puede lograr esto? ¿Cómo puedo optimizar mi página?

Bueno, los métodos son numerosos y merecen su propio artículo. Aún así, lo básico es esto: aprender lo que Google está buscando. Debe saber cómo formatear su texto, qué palabras clave introducir, cómo redactar su título, etc.

Otras estrategias de marketing de contenidos

Si bien la optimización de motores de búsqueda es definitivamente el factor más importante, definitivamente no es el único. Aquí hay algunos otros:

Recomendado para usted: ¿Cómo evitar el problema de contenido duplicado para Google?

Publicaciones de invitados en otros blogs

Supongamos que tiene un sitio web relacionado con la tecnología, pero acaba de comenzar. Tus vistas son bajas y no hay mucho tráfico hacia tu página. Si eres bueno en lo que haces y realmente estás bien informado, podrías considerar escribir una publicación de invitado para un sitio más grande.

Te lo permitirán porque estás proporcionando contenido gratuito. Lo que obtienes a cambio es exposición. Puede publicar enlaces a su contenido e invitar a los lectores a verlo si están interesados.

Esta estrategia funciona para cualquier tipo de tema y se demostró que funciona en numerosas ocasiones.

Ejecutar un blog en paralelo

Una de las formas más poderosas de atraer la atención de un motor de búsqueda es ser popular. Si otros sitios web están hablando de su página y la están mencionando, entonces el motor sabrá mostrarla por adelantado.

Un blog es una inversión de tiempo que definitivamente vale la pena. Primero, si está bien escrito, creará una comunidad genuina y leal en torno a sus esfuerzos. La gente invertirá en opiniones y tendencias, especialmente si incluye una sección de comentarios.

Y, al mencionar su sitio principal en las publicaciones del blog, está generando una huella orgánica de SEO. El blog es muy versátil, ya que puede contener artículos de opinión, discusiones con clientes actuales o anteriores, etc.

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico es uno de los aspectos más despreciados del marketing en línea moderno. Por sí mismo, no hay nada de malo en usar correos electrónicos y listas de correo. El problema es que cada sitio, cada compra, te pone en una lista.

Aún así, en teoría, podrá formar una relación más actualizada con sus clientes habituales. Además, puede albergar ofertas y descuentos para eventos especiales.

Estrategia de contenido

Ahora, nuestro segundo tipo de acción: estrategia de contenido. Mientras que el marketing de contenido se enfoca en llevar a las personas a la página, una estrategia de contenido establecerá lo que ven cuando llegan allí.

En general, tienes que adoptar una mentalidad de cazador. Los cazadores no solo reaccionan, son proactivos. Van a lugares, ponen trampas y, hasta cierto punto, controlan su entorno. No puede darse el lujo de quedarse de brazos cruzados y observar a su competencia, esperando a reaccionar.

En general, el mundo de los negocios tiende a castigar a los que son reactivos y no proactivos. Muchos productos crearon una necesidad donde antes no la había. Por ejemplo, tener antojo de bebidas gaseosas o necesitar navegar en Tik Tok no es una necesidad natural. El producto creó el deseo dentro de su cabeza.

Este es el poder de la estrategia de contenido.

No se puede simplemente transmitir juntos algunos pensamientos y esperar lo mejor. La elaboración de estrategias es importante porque:

Te puede interesar: ¿ Cómo amplificar tu SEO con contenido de video?

Mejora tu huella en línea

¿Alguna vez has notado que nadie tiene un solo lugar donde encontrarlos? Cada empresa tiene una gran presencia en las redes sociales, junto con varios sitios web y páginas de destino.

Será más probable que atraiga nuevos clientes, o al menos personas lo suficientemente interesadas como para ver parte de su contenido.

Mira los comentarios

La mayoría de los comentarios son muy importantes. Claro, habrá una cantidad sustancial de personas que no estarán contentas con el contenido, independientemente de lo que proporciones. Y es mejor ignorar esos comentarios.

Sin embargo, no confunda las actitudes tóxicas en línea con comentarios e insatisfacción genuinos. La gente generalmente te dirá lo que no les gusta. Las empresas solían tener que pagar por los grupos focales, solo para poder obtener la retroalimentación que ahora recibe de forma gratuita.

Aunque tiene la opción, nunca deshabilite la sección de comentarios en su plataforma. Deje que la gente hable y modere la conversación de vez en cuando. Un día, puede encontrar algunos consejos que salvarán su negocio.

Construyendo una marca

Cada producto o servicio tiene una marca. Pero estamos hablando de una MARCA, con B mayúscula. Ser genérico no lo llevará a ninguna parte, en el entorno competitivo actual. Dependiendo de lo que esté vendiendo, tendrá competidores de todo el planeta.

Tienes que encontrar un método para sobresalir del resto, para distinguirte como único y mejor que los demás.

Se han escrito ríos de texto sobre el tema de cómo construir una marca, y ese no es el propósito de nuestra discusión actual. Solo resta subrayar la oportunidad y la necesidad que tiene una marca de construirse.

Guárdalo en la parte trasera

Muchas empresas hacen que sus esfuerzos sean obvios. Con solo acceder a sus sitios, será bombardeado con pings, dings, mensajes de correo electrónico, ofertas, etc. Y esto funciona hasta cierto punto. Sin embargo, puede ser un poco demasiado.

Vivir en un mundo donde todos intentan venderte algo puede ser agotador. La gente desconfía de las listas de correo y los anuncios. Como resultado, intente integrar su esfuerzo de marketing de manera más orgánica y concéntrese en la calidad del contenido.

Por ejemplo, es bien sabido que muchas reseñas de productos son anuncios poco disimulados. Si usted es una de esas personas que organiza una revisión de este tipo, haga un esfuerzo. La gente puede darse cuenta cuando el contenido es solo un escaparate que intenta venderte algo.

Es por eso que las grandes corporaciones prefieren comprar talento, entretenimiento real y que ellos hagan la mayor parte de sus anuncios.

Anime a compartir

En el panorama actual, escuchar o leer la frase “me gusta, compartir y suscribirse” es tan común que casi se ha convertido en un ruido de fondo. Pero hay una razón por la que todos estos creadores de contenido siguen preguntando.

Están pidiendo a las personas a las que les gusta o creen en su contenido que formen parte de sus esfuerzos de marketing. Tiene un impacto masivo y potencialmente puede hacer crecer su negocio.

Debemos subrayar la importancia de que el contenido real sea bueno en primer lugar. Muchos sitios son profesionales del marketing, implementan cada paso, cada estrategia, pero su contenido es aburrido y mediocre.

Los espectadores no visitan su página solo para que los bombardeen con anuncios y los incluyan en una molesta lista de correo. Vienen por el contenido y toleran su comercialización por el entretenimiento que les brinda.

También te puede interesar: 5 maneras en que un buen contenido puede acelerar tus esfuerzos de marketing.

Conclusión

Para poner las cosas en lenguaje sencillo, una estrategia de contenido es cómo organiza y planifica el contenido de su sitio web, mientras que el marketing de contenido es cómo convence a las personas para que visiten su página en primer lugar.

No puede darse el lujo de omitir o descuidar ninguno de estos pasos.