Consolidación de contenido SEO: haga crecer su autoridad a través de lentes SEO

Tiene una lista de artículos, publicaciones de blog, documentos técnicos y otras piezas de contenido que simplemente no funcionan para usted. Tienes varias opciones:

1. Mantener el status quo de contenido deficiente
2. Actualice su contenido existente reforzándolo, volviendo a publicarlo e incluso cambiando los slugs de URL (con redireccionamientos 301)
3. Elimine el contenido y redirija múltiples URL a páginas similares pero con mejor rendimiento
4. Combinar y consolidar

A través del proceso de lente SEO, también conocido como consolidación de contenido, puede tomar todos los mejores elementos de esos artículos y recombinarlos en una forma completa y de mucha mayor calidad. Esto es muy beneficioso porque conserva parte del contenido que dedicó tanto tiempo a crear, al mismo tiempo que maximiza el potencial de su estrategia.

El término “lente SEO” proviene del efecto de una lupa o lente similar. Si sostiene una lupa de tal manera que capture la luz del sol y la enfoque en un solo punto, una colección benigna de rayos de sol instantáneamente puede volverse lo suficientemente poderosa como para quemar un agujero a través de la mayoría de los materiales, o iniciar un fuego. Del mismo modo, si toma el poder poco impresionante de una colección de publicaciones separadas y las enfoca en una pieza que lo abarque todo, puede encender una estrategia de contenido tibia.

Hay algunos pasos principales para este proceso. Pero primero…

Una nota de precaución

Cuando realiza lentes de SEO y consolida su contenido, su tráfico orgánico invariablemente se deslizará.

A veces, su tráfico y clasificaciones se desplomarán por completo.

Debe estar preparado para este tipo de escenario de cisne negro.

Pero, cuando su contenido es deficiente y sus usuarios no se están convirtiendo, a veces es necesaria la amputación para eliminar la infección.

Puede tomar un año (o más) para ver la recuperación.

Este mismo escenario también es probable si está realizando un cambio de marca del sitio web. Mi ejemplo favorito de esto es la historia de Nuts.com.

Pero, si se enfoca en la calidad y la eficacia a largo plazo de su sitio web, la consolidación de contenido puede ayudar a reenfocar a los usuarios y motores de búsqueda en el contenido que más le importa, dando las señales correctas a los SERP con respecto a su contenido.

Ahora, hablemos del proceso...

Identificar contenido difuso

En primer lugar, se tomará el tiempo necesario para identificar piezas de contenido "difuso". En muchos casos, estas serán solo las publicaciones de blog "malas" que identificamos anteriormente; no están generando suficiente tráfico o no están lo suficientemente detallados como para valerse por sí mismos. Sin embargo, hay un elemento adicional que debemos considerar: su enfoque temático.

Genere una lista de todas las publicaciones de blog que lo hayan decepcionado de alguna manera e intente evaluarlas en términos de su enfoque más amplio. Por ejemplo, nuestro blog de SEO puede tener artículos como

• “Cómo corregir citas locales inexactas”,
• “Cómo escribir mejor contenido local para SEO” y
• “Cómo obtener mejores reseñas en línea para SEO”

Pero todos estos se relacionan con el tema más amplio, "SEO local".

Puede establecer conexiones temáticas y lo que constituye un tema "amplio" o "específico" a su propia discreción.

Luego, eche un vistazo a las clasificaciones, las páginas web, el tráfico y las impresiones en Google Analytics y Google Search Console (GSC).

El punto aquí es identificar publicaciones que, por sí mismas, son decepcionantes, pero juntas o en una forma diferente podrían satisfacer una necesidad importante del usuario.

Descubra puntos de superposición y temas de contenido duplicado

A continuación, deberá descubrir algunos puntos de superposición o incluso problemas de contenido duplicado. En otras palabras, ¿cómo se relacionan entre sí estos contenidos difusos y discretos? ¿Existen oportunidades para eliminar secciones redundantes? ¿Hay formas de pasar de un artículo a otro? ¿Hay contenido duplicado que deba combinarse, eliminarse y redirigirse 301?

Hay algunos enfoques que puede tomar aquí, pero el más fácil es agrupar artículos de temas similares en lotes y revisarlos juntos. Por ejemplo, puede tener 10 publicaciones que tengan algo que ver con el SEO local. ¿Algunos de ellos son completamente redundantes? ¿Un artículo parece servir como continuación de otro? ¿Tiene un artículo que cubre a fondo un subtema que solo se menciona de pasada en otro lugar?

Si después de este paso, tiene algunas "islas" de contenido que no se relacionan con ninguna otra publicación, deberá decidir si desea actualizarlas o eliminarlas por completo.

Coser juntos Publicaciones relacionadas

Supongamos que ahora tiene un lote de publicaciones con un tema similar y está listo para unirlas en una sola publicación completa. ¿Cómo deberías hacer esto?

• Definir y solidificar una idea central. Primero, querrás definir y delinear tu idea central. Por ejemplo, supongamos que ha encontrado 10 publicaciones relacionadas con aprender a tocar la guitarra. Podrías pensar en un título como "La guía definitiva de guitarra para principiantes" o tomar un ángulo diferente como "Las X lecciones más importantes para guitarristas principiantes". Sus consideraciones más importantes deben ser su público objetivo y sus palabras clave objetivo. Con la investigación de palabras clave, debería poder identificar algunas áreas valiosas para la optimización: palabras clave y frases con un alto volumen de búsqueda, relevancia para su grupo demográfico objetivo y una competencia relativamente baja. Use esto como base y considere qué tipo de publicación sería más valiosa para sus lectores y clientes.
• Presentar el contenido en un orden lógico. Una vez que tenga una idea central, puede comenzar a organizar sus publicaciones. Probablemente habrá múltiples opciones lógicas para usted; por ejemplo, supongamos que está instruyendo a alguien sobre cómo perder peso. ¿Empiezas con un apartado sobre la importancia del ejercicio físico, o empiezas con la nutrición? ¿Comienza con una descripción general o comienza a profundizar en los detalles? En términos generales, es bueno comenzar con una premisa general breve, recorrer secciones detalladas en orden de complejidad creciente y luego resumir con una conclusión única. Juegue con diferentes opciones y vea cuál se “siente” mejor.
• Eliminar o editar introducciones y conclusiones. Si está vinculando las publicaciones de su blog en una sola narrativa coherente, probablemente pueda deshacerse de (o al menos editar) las introducciones y conclusiones de esos artículos. Las introducciones y las conclusiones están destinadas a resumir brevemente el tema principal del artículo, pero si ya está introduciendo el tema más amplio y tiene secciones de introducción y seguimiento en el contexto de este artículo, estas son en gran medida innecesarias. También son los puntos más comunes de redundancia en una publicación masiva como esta.
• Hacer uso de las subsecciones. Una de las formas más sencillas de minimizar el esfuerzo invertido y maximizar los resultados de SEO es crear una subsección separada para cada uno de sus artículos anteriores. Puede usar el título de cada artículo por separado como una etiqueta de encabezado, lo que le permitirá continuar aprovechándolos si contienen frases valiosas de palabras clave de cola larga. También es una forma conveniente de mantenerse organizado a medida que avanza en el proceso de edición. Solo asegúrese de mantener sus secciones, subsecciones y sub-subsecciones organizadas lo suficientemente ordenadas para que sean fáciles de leer y seguir.
• Editar para redundancias. Tu mayor enemigo aquí es la redundancia. Si está reuniendo muchas publicaciones diferentes que cubren áreas similares o superpuestas, y las escribió hace tanto tiempo que apenas las recuerda, es probable que haya oraciones y, a veces, secciones completas del sitio web que básicamente digan lo mismo. Esto es malo para la coherencia y el valor percibido de su trabajo, así que revise su publicación integral en evolución e intente detectar estos puntos problemáticos. A veces, todo lo que se necesita es una simple reformulación, para que la declaración redundante sea un recordatorio, en lugar de una simple repetición. Después de todo, si su publicación es especialmente larga, es posible que las personas no lean todo de una sola vez, o que naveguen solo a una sección relevante.
• Editar para palabras clave y frases. Cuando planifique el título y la dirección de su pieza, probablemente elegirá una palabra clave principal para que sirva como enfoque de su contenido. Sin embargo, debido a la naturaleza masiva y poderosa de su trabajo, es una buena idea elegir varias palabras clave secundarias e incluso terciarias. Querrá editar su trabajo para incluir estas palabras clave y variaciones de esas palabras clave de forma natural en todo el texto, incluidos los encabezados y los puntos principales. La palabra operativa aquí es "naturalmente". Gracias a la búsqueda semántica y a los estándares de calidad mejorados, las coincidencias exactas ya no son tan importantes como solían ser.
• Prepara tu trabajo para el futuro. Idealmente, también tendrá la oportunidad de probar su trabajo en el futuro. En otras palabras, creará esta publicación de manera que evite que se vuelva irrelevante en el futuro. Trate de evitar las referencias fechadas, si es posible, y concéntrese en temas y consejos "perennes" cuando pueda. Obviamente, hay algunos tipos de contenido que necesariamente incluirán referencias fechadas o contenido que eventualmente caducará. Si este es el caso de su pieza, puede crear estructuras y formatos que faciliten la actualización en el futuro; por ejemplo, puede incluir secciones perennes, así como secciones específicas del año en el que está escribiendo el artículo. De esa manera, puede actualizar la publicación todos los años y solo concentrarse en esta sección fechada.

Crear redireccionamientos 301

Si está eliminando o combinando publicaciones que tienen enlaces existentes, es importante configurar redireccionamientos 301. Una redirección 301 desviará el tráfico a una nueva ubicación sin comprometer la funcionalidad o el valor de transferencia de autoridad del enlace original. Tampoco debería dañar su estrategia de SEO, siempre que su nuevo destino sea relevante para el contexto del enlace original y similar al destino original. Todos los enlaces que apuntan a las publicaciones "malas" individuales que una vez ocuparon su blog deberían desviar automáticamente el tráfico orgánico a su publicación nueva y completa.

Es un poco complicado configurar una redirección 301 si no tienes experiencia técnica, pero hay algunas rutas diferentes que puedes tomar. Si está utilizando Apache, puede editar sus archivos .htaccess, agregando una línea como "RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html".

Si usa IIS en un servidor de Microsoft Windows, puede configurar redireccionamientos 301 con el Administrador de Internet Information Services (IIS), que se encuentra en Herramientas administrativas en el menú Inicio. Una vez que seleccione un sitio, puede usar (o instalar) el módulo de reescritura de URL. Con él, puede agregar una regla de entrada como "Redireccionamiento de dominio antiguo" o "Redireccionamiento de página anterior" para reenviar el tráfico orgánico de una URL anterior a una nueva.

También hay algunos otros métodos alternativos para configurar una redirección 301, pero todos ellos dan como resultado el mismo resultado final.

Crear clústeres de contenido

Otra opción alternativa es crear clústeres de contenido.

En este caso, tiene varias páginas web que cubren subtemas de la raíz principal, pero las URL hacen lo mismo.

El contenido SEO de nuestro bufete de abogados es el ejemplo perfecto:

Y los slugs de URL correspondientes hacen lo mismo:

Esto puede ayudar a dividir el contenido antiguo, pero también ayuda a los SERP a determinar la relevancia temática y el nivel de importancia (y, por lo tanto, las capacidades potenciales de clasificación) de cada pieza en relación con las que son similares.

Más importante aún, ayuda a los lectores a acceder y digerir más fácilmente el contenido de su sitio.

Si todo su contenido es contenido pilar, a veces las personas se pierden en las publicaciones de más de 5K palabras.

La mayoría de las intenciones de búsqueda son rápidas y solo necesitan un par de cientos de palabras para responder a la consulta de un usuario.

Un estudio de caso de auditoría de contenido interno

Bajamos nuestro sitio de unas 1400 publicaciones a casi 1/3 de ese número.

Si se pregunta cómo es una auditoría de contenido en la práctica, tiene suerte; de hecho, hicimos uno para nosotros mismos, y bastante recientemente.

Comenzamos con más de 1400 URL y, aunque muchos de estos enlaces eran para publicaciones de blog y páginas web internas decentes, el resultado final fue un desorden que ni los robots de los motores de búsqueda ni los usuarios apreciaron. Teníamos publicaciones de blog redundantes que competían entre sí, páginas web internas sin sentido y varios artículos que simplemente no funcionaban. Una vez que profundizamos en el análisis, rápidamente nos dimos cuenta de que nuestro contenido carecía de dirección y que estábamos perdiendo algunas oportunidades importantes.

Comenzamos eliminando algunas de las publicaciones de blog y páginas internas que simplemente ya no eran relevantes y aquellas que no tenían ningún valor real. Luego, reestructuramos y redirigimos por completo todas nuestras categorías y etiquetas, agilizando nuestro sistema de organización.

A partir de ahí, comenzamos nuestro trabajo más intensivo: usar lentes de SEO para combinar elementos de muchas publicaciones diferentes de bajo rendimiento y convertirlas en publicaciones únicas y mucho más detalladas. Por ejemplo, tome nuestra Guía completa de marketing en línea; es la combinación de más de 15 publicaciones de blog diferentes, pero si lo lees hoy, se ve y se lee como una guía masiva y completa.

Gracias en parte a la consolidación, esta pieza ahora se ubica entre las 10 principales (a partir de este escrito) para la "Guía de marketing en línea".

Conclusión

El contenido de su sitio web es fundamental para el éxito de su negocio. Si su contenido anterior es pobre y no cumple con la intención del usuario, los motores de búsqueda eventualmente lo sabrán.

Su trabajo debe ser mejorar continuamente su contenido. Una gran parte de ese proceso puede ser alguna forma de consolidación o agrupación.

Si necesita ayuda en este sentido, nuestros servicios de auditoría de contenido, redacción de blogs y backlinks somos una empresa de SEO de servicio completo y podemos ayudarlo rápidamente. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy!