Cómo hacer una auditoría de contenido SEO

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es un análisis exhaustivo del contenido de su sitio web que proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las páginas de su sitio. Los resultados pueden ayudar a mejorar su estrategia de marketing de contenido al identificar los tipos de contenido que funcionan bien y las páginas que no generan tráfico o conversiones para que pueda replicar sus éxitos e investigar oportunidades de mejora.

Las páginas que la auditoría determina que tienen un rendimiento deficiente se pueden cambiar, consolidar, actualizar o eliminar por completo para mejorar el rendimiento de SEO de su sitio. Y no son necesariamente solo las páginas que no están clasificadas las que pueden beneficiarse de una auditoría de contenido SEO. Las páginas que se clasifican bien pero que podrían clasificarse aún más alto con un poco más de trabajo también pueden beneficiarse.

Además, una auditoría de contenido más profunda que analice las métricas de participación de los visitantes puede ayudar a identificar nuevas oportunidades para el SEO al proporcionarle información sobre qué tipo de contenido les gusta a sus usuarios y qué tipo no les gusta. En función de estos conocimientos, puede ajustar su estrategia de contenido para producir más contenido que atraiga a su público objetivo y perder menos tiempo y recursos produciendo el tipo que no lo hace.

Mejorar, reutilizar o actualizar su contenido existente es una estrategia de marketing viable y eficiente que lo ayuda a aprovechar al máximo lo que ya tiene. Por lo general, se recomienda que audite el contenido de su sitio al menos una o dos veces al año. Pero los sitios que publican mucho contenido pueden beneficiarse de auditorías más frecuentes.

Como agencia de SEO, Victorious se ocupa principalmente del elemento SEO de una auditoría de contenido. Pero en realidad, las auditorías de contenido pueden ayudar más que solo a sus esfuerzos de SEO. Analizar los resultados de su auditoría de contenido y mejorar el contenido puede conducir a mejores tasas de conversión, una marca fortalecida, una mayor participación y un embudo de contenido más sólido.

¿Es adecuada una auditoría de contenido para usted?

Cada sitio web tiene contenido, y vale la pena auditarlo regularmente para asegurarse de que lo ayude a alcanzar sus objetivos de SEO. Los sitios con menos páginas serán más rápidos de auditar y se beneficiarán de una mirada detallada del rendimiento de cada página.

Los sitios web más grandes también se beneficiarán de las auditorías de contenido. Según el tamaño del sitio y sus recursos, es posible que desee centrarse en áreas particulares de su sitio. Por ejemplo, durante una auditoría de contenido, puede mirar las páginas de destino o incluso las páginas de destino de un segmento de mercado en particular. Durante otra auditoría de contenido, puede ver el contenido del blog. De esta manera, puede implementar cambios más fácilmente antes de que los datos se vuelvan obsoletos.

Herramientas de auditoría de contenido

Realizar una auditoría de contenido web precisa y procesable sin tener acceso a los datos de rendimiento de su sitio es casi imposible. Afortunadamente, hay una variedad de herramientas que pueden proporcionar los datos que necesita para realizar auditorías exhaustivas de contenido de SEO.

Estas son algunas de las herramientas que recomiendo para recopilar y organizar esos datos para su análisis y optimización. Dependiendo del alcance de su auditoría de contenido, es posible que no los necesite todos, pero es bueno saber cómo se puede usar cada uno para respaldar sus objetivos de contenido.

Google analitico

Google Analytics (GA) puede proporcionarle toneladas de información valiosa sobre cómo los visitantes interactúan con su sitio. GA puede informarle cuáles de sus páginas generan tráfico y obtienen conversiones, y cuáles no. Consulte nuestra guía de Google Analytics para obtener más información.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console brinda a los administradores del sitio acceso a una variedad de herramientas e informes que los ayudan a medir con precisión el rendimiento de búsqueda y el tráfico de su sitio y solucionar cualquier problema que pueda estar frenándolos.

GSC muestra cuáles de las páginas de su sitio aparecen en los resultados de búsqueda, dónde aparecen y cuántos clics e impresiones obtienen en los SERP. Además, puede utilizar la herramienta de inspección de URL de GSC para que Google vuelva a rastrear cualquier página que haya actualizado o corregido para que las nuevas versiones puedan rastrearse e indexarse.

Nuestra guía de Google Search Console muestra cómo aprovechar al máximo esta herramienta.

Rana Gritando

SEO Spider de ScreamingFrog es una herramienta diseñada específicamente para auditar sitios web en busca de problemas comunes de SEO. El bot usa un mapa del sitio para rastrear e indexar las páginas de un sitio, verificando cosas como enlaces, redireccionamientos, metadatos, títulos, conteo de palabras, indexación, códigos de error y mucho más. También se puede integrar con Google Analytics, Google Search Console y PageSpeed ​​Insights de Google para proporcionar a los usuarios aún más datos, todo en un solo lugar.

Una vez que finaliza el rastreador, la herramienta ordena todos los datos descubiertos y los hace fácilmente accesibles a través de su interfaz.

SEO Spider de ScreamingFrog es de uso gratuito para hasta 500 URL, pero requiere una suscripción paga para rastrear más páginas.

Ahrefs o SEMRush

Al igual que ScreamingFrog, Ahrefs y SEMRush son dos herramientas pagas diseñadas para ayudarlo a comprender mejor el rendimiento de su sitio y optimizarlo mejor para SEO. Puede usar cualquiera de estas herramientas para ayudarlo a realizar una auditoría de contenido SEO e identificar posibles problemas.

En el pasado, Ahrefs solía centrarse principalmente en los enlaces, pero hoy en día ambas herramientas pueden brindarle una gran cantidad de datos valiosos de SEO sobre sus páginas, incluido qué tan bien se han clasificado, cómo se ven sus perfiles de vínculo de retroceso, qué palabras clave han capturado, y mucho más.

Ambas herramientas pagas ofrecen pruebas gratuitas y tienen conjuntos de funciones similares cuando se trata de auditar el SEO, pero es posible que una sea mejor que la otra en ciertas áreas. Por ejemplo, SEMrush tiene su propia función de auditoría de contenido que puedes conectar a Google Search Console y Google Analytics. No es tan profundo como el uso de varias herramientas, pero proporciona una descripción general rápida.

Delineador de sitios

Siteliner es una herramienta gratuita que escanea su sitio para identificar contenido duplicado y enlaces rotos, así como para brindarle una serie de métricas que muestran cómo su sitio se compara con el sitio web promedio. Aunque Google no emite sanciones directas por contenido duplicado, aún puede dañar su SEO de varias maneras y debe evitarse siempre que sea posible. Use Siteliner para escanear su sitio en busca de contenido duplicado y tome nota de las páginas que marca, ya que esta puede ser la causa de su bajo rendimiento de SEO. Esta publicación de blog explica cómo.

Cómo hacer una auditoría de contenido del sitio web

¿Listo para sumergirte? Aquí hay una plantilla simple de auditoría de contenido de 5 pasos que puede usar para estructurar el proceso la próxima vez que desee auditar su contenido.

Paso 1. Considere sus metas

Una auditoría exhaustiva del contenido de su sitio arrojará una gran cantidad de datos. Para darle sentido de la manera más eficiente posible, primero debe considerar qué objetivos espera lograr con su auditoría.

Por ejemplo, es posible que desee ver bien todo el contenido de su sitio, solo analizar contenido de cierto tipo o encontrar contenido que pueda extraerse de su sitio. No todos los objetivos requerirán el uso de las mismas métricas, las mismas herramientas o el mismo esfuerzo. Tomarse unos minutos para establecer objetivos para su auditoría suavizará todo el proceso de auditoría de contenido y le permitirá maximizar su tiempo.

Cuando realizo una auditoría de contenido, generalmente busco ver qué contenido podría mejorarse y qué contenido debería eliminarse del sitio web.

Paso 2. Identifica métricas importantes

Después de determinar sus objetivos, también deberá identificar las métricas necesarias para respaldarlos. Hacer coincidir sus objetivos con las métricas apropiadas es clave para comprender qué tan bien está funcionando una página para lograr sus objetivos. Dependiendo de sus objetivos, esto podría significar mirar métricas como vistas de página, tráfico orgánico, tasa de conversión, clasificaciones de palabras clave, vínculos de retroceso, etc.

Por ejemplo, para identificar contenido de bajo rendimiento en un sitio web de tamaño mediano, buscaría contenido que tenga menos de 100 páginas vistas y menos de 10 conversiones. Si no está seguro de cuál debería ser su límite, eche un vistazo a sus métricas para tener una mejor idea de su rendimiento actual. Encuentre el promedio de sus métricas y luego utilícelo como su vara de medir.

Paso 3. Enumere las páginas web que desea auditar

El tercer paso para realizar una auditoría de contenido para la optimización del sitio web es decidir qué páginas de su sitio auditar.

Si una página tiene solo un par de meses, entonces probablemente sea una buena idea excluirla de su auditoría y evitar tomar medidas prematuramente. Se necesita tiempo para que las páginas nuevas se clasifiquen en los motores de búsqueda como Google y hacer cambios en una página más nueva puede ser innecesario o incluso contraproducente. Depende de usted cuánto tiempo realmente quiere dar a una página antes de hacer algo con sus métricas poco impresionantes, pero es importante darle algo de tiempo.

Con eso en mente, cree una lista de todas las URL que desea incluir en su auditoría. Si su sitio web es lo suficientemente pequeño, puede realizar este paso manualmente agregando las URL deseadas directamente en una hoja de cálculo. Sin embargo, si su sitio es grande y contiene muchas páginas de contenido, le recomiendo utilizar el rastreador de sitios web SEO Spider de ScreamingFrog. Conecte Google Analytics y Google Search Console a ScreamingFrog para recopilar fácilmente todos los datos que necesita de una sola herramienta.

Con ScreamingFrog, puede escanear subdirectorios o sitios web completos y exportar las URL recopiladas a una hoja de cálculo. Alternativamente, si tiene una cuenta paga de SEMRush, también puede usar su herramienta de auditoría de contenido para recopilar todas estas URL y recopilar datos sobre ellas.

Si decide hacerlo manualmente, también puede usar el mapa del sitio XML de su sitio como guía para recopilar y enumerar todas las URL de su sitio en una hoja de cálculo.

Paso 4. Agrega Google Analytics

Si ha optado por omitir ScreamingFrog, querrá recopilar datos de participación de Google Analytics. Esta guía lo ayudará a medir el tráfico del sitio web en GA4. También querrá ver los datos de conversión si están relacionados con los objetivos que estableció al comienzo de la auditoría.

Paso 5. Agregar datos adicionales

¿Quiere ver qué tan bien está clasificada su página o qué palabras clave tienen más volumen? Puedes buscar esta información por URL en Ahrefs y SEMrush y luego ingresarla en tu hoja de cálculo. Este paso solo es necesario si dichos datos respaldan sus objetivos de auditoría de contenido. Siempre puede buscar esta información cuando analice los resultados de su auditoría de contenido para ayudarlo en su proceso de toma de decisiones.

Análisis de los resultados de la auditoría de contenido

Con todos los datos de nuestro sitio web de auditoría de contenido en la mano, es hora de profundizar para ver qué páginas están funcionando bien y qué puede estar frenando a otras.

Asegúrese de que las páginas apropiadas estén indexadas

La auditoría de su contenido le brinda la oportunidad de asegurarse de que las páginas que desea que aparezcan en los SERP estén realmente indexadas. Asegúrate de que las páginas que deseas que aparezcan en SERP no estén bloqueadas por etiquetas robots.txt o noindex.

Comprobar códigos de error

Los códigos de error pueden informarle qué páginas están activas y cuáles están inactivas, lo que podría requerir redireccionamientos o eliminación. 200 es el código de respuesta para una página que funciona correctamente, es accesible para los visitantes y no utiliza una redirección.

Optimizaciones de página en su lugar

Verifica que cada página tenga un meta título, meta descripción y h1 que incluya tus palabras clave y tenga la longitud óptima.

Identificar páginas de baja conversión

Resalta las páginas que tienen mucho tráfico pero que no generan conversiones. Estas páginas pueden requerir una inmersión más profunda y posiblemente una reestructuración de su contenido para adaptarse mejor a sus posiciones en el viaje del comprador. Verifique sus llamados a la acción y considere realizar algunas pruebas AB para identificar el botón ideal y la redacción y ubicación de la CTA.

Identificar publicaciones de blog con poco tráfico

¿Qué páginas no están recibiendo tráfico orgánico? Querrá verificar si se han optimizado correctamente, si cumplen con la intención de búsqueda, si el contenido es completo y si hay una palabra clave mejor que debería orientar.

Identificar publicaciones de bajo ranking

Si ha optado por incorporar Ahrefs o SEMrush en su auditoría, utilícelos para determinar qué páginas están clasificadas por debajo de lo esperado. ¿Están recibiendo compromiso?

Las publicaciones de bajo rango que aún obtienen participación o acciones de su audiencia limitada pueden simplemente estar sufriendo una dura competencia de palabras clave y pueden requerir una mayor optimización de palabras clave o contenido adicional.

Identificar páginas con bajo número de palabras

Tal como lo confirmó John Mueller de Google, Google no considera que el recuento de palabras sea una señal de calidad cuando se trata de clasificar páginas. Pero el hecho de que no sea un factor de clasificación directo no significa que una pequeña parte del contenido sea un sustituto adecuado para una publicación de formato largo bien escrita o una página de destino informativa.

Más contenido significa más oportunidades para palabras clave, enlaces y participación de los visitantes. Si encuentra que tiene páginas que tienen un recuento bajo de palabras y no están funcionando bien, evalúe el recuento de palabras de las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo y vea si hay una brecha que pueda cerrar con contenido adicional.

Comprobar vínculos de retroceso

Vea cuántos backlinks tienen sus páginas. Si tiene contenido de calidad que no se clasifica bien, compare sus dominios de referencia y vínculos de retroceso con los de las publicaciones mejor clasificadas. Si tiene páginas con muchos vínculos de retroceso que no funcionan bien, pueden ser buenas candidatas para redirigir.

Realizar mejoras basadas en los resultados de la auditoría

Si su auditoría descubrió que tiene muchas páginas que funcionan bien, ¡genial! Si no es así, está bien: ahora puede usar la información que ha recopilado para actualizar su contenido existente, eliminar contenido o fusionar contenido.

Fruta al alcance de la mano: Optimizaciones de página

Las ganancias más fáciles de lograr están en las páginas en las que se han pasado por alto las optimizaciones técnicas en la página. Por ejemplo, las páginas a las que les faltan metadatos o que no se han optimizado son relativamente fáciles de corregir y pueden ser un buen punto de partida para la optimización posterior a la auditoría. Si tiene los mismos metadatos para varias páginas, tómese el tiempo para crear metadatos únicos para cada una.

Implementar redireccionamientos y metaetiquetas de robots

Cualquier código de error para páginas inactivas o inaccesibles se puede corregir con la ayuda de redireccionamientos. Las páginas que devuelven un código 404 son callejones sin salida y deben redirigirse a una página similar.

Tómese un tiempo para detectar cualquier redireccionamiento 302 (redireccionamiento temporal) en uso y cámbielo por un redireccionamiento 301 más compatible con SEO (permanente).

Además, asegúrese de que las metaetiquetas de robot se hayan aplicado a las páginas que identificó previamente como que no deseaban aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Mejorar o Eliminar?

No todas las páginas con un rendimiento deficiente merecen una reanimación. Es posible que algunas páginas no proporcionen valor; es posible que su público objetivo simplemente no las esté buscando, y eso está bien.

Considere cuidadosamente sus objetivos de SEO y si un contenido específico realmente puede cumplirlos con mejoras. Es posible que algunas páginas nunca obtengan una buena clasificación debido a la naturaleza de su contenido o porque la dura competencia que enfrentan en el SERP puede evitar que lo hagan.

Dicho esto, el hecho de que una página nunca se clasifique bien no significa necesariamente que debas eliminarla. Muchas páginas brindan utilidad y valor a un sitio web o una empresa, incluso si no son capaces de clasificarse. Por ejemplo, realmente hay mucho que puede hacer para optimizar el contenido, como las páginas de preguntas frecuentes, las páginas de contacto y las páginas de política de privacidad para una mejor clasificación. Sin embargo, eliminarlos sería más perjudicial que beneficioso debido al papel que desempeñan fuera del SEO. No indexarlos en su lugar.

Por otro lado, las páginas que tienen un bajo rendimiento y carecen de valor estratégico son un juego justo. Si cree que una página es insalvable o que tomaría demasiado esfuerzo brindarle la ayuda que necesita para clasificarse bien, entonces deshacerse de ella eliminándola o fusionándola con otra pieza de contenido puede ser el mejor movimiento. Reutilizar su contenido y consolidarlo en otra página es una buena manera de asegurarse de que su trabajo existente no se desperdicie simplemente , solo recuerde no forzarlo. Si no puede encontrar otro lugar donde encajaría naturalmente en su sitio web, probablemente sea mejor eliminarlo por completo. Redirija cualquier página que desee eliminar para preservar cualquier valor de enlace que puedan haber adquirido.

Crear más elementos de acción

Por último, antes de comenzar el proceso de optimización, piense en el orden en que debe abordar las páginas que deben eliminarse u optimizarse. Considere cómo se puede actualizar el contenido, dónde se puede fusionar, si requiere más investigación de palabras clave o qué otro tipo de acción puede ser necesaria para acercarlo a donde desea que esté.

Idealmente, debe centrarse primero en las páginas donde las optimizaciones tendrán el mayor impacto, así como en las páginas que solo requieren soluciones rápidas como nuevos metadatos. Si su auditoría resaltó muchos problemas de contenido, considere configurar una lista o calendario que estructure el proceso de optimización y priorice primero las páginas que brindarán el mayor beneficio.

¿Quiere más información sobre su contenido?

Una auditoría de contenido puede ser un proceso lento y hacerlo bien es crucial para aprovechar al máximo cada página. Si bien la plantilla de auditoría de contenido que he presentado anteriormente puede ayudarlo a mejorar y optimizar su contenido, nada supera la orientación de un profesional de SEO de confianza.

Nuestro servicio de auditoría de contenido ayuda a los clientes a descubrir tantas oportunidades como sea posible para las ganancias y optimizaciones de SEO. Reserve una consulta gratuita con Victorious hoy para hablar con nosotros directamente y obtener más información sobre cómo nuestros servicios de auditoría de SEO encajan en una estrategia de SEO más amplia y pueden beneficiar el SEO de su sitio.