Aprovechar el poder del color: una guía para empresarios, propietarios de pequeñas empresas y especialistas en marketing
Publicado: 2023-06-14
Está lanzando el negocio de sus sueños y creando el logotipo perfecto. Tienes un diseño impresionante y una fuente llamativa, ¡pero falta el color!
Es hora de adentrarse en el vibrante mundo de la teoría del color, donde la psicología se encuentra con el diseño y la emoción con la percepción.
Las emociones tienen un gran impacto; les guste o no, son los titiriteros en la toma de decisiones.
¿Cuál es la clave de oro para estimular las emociones de los clientes?
Se trata de los colores. El 90% de las personas se forma una opinión sobre productos o servicios en función del color.
Cada vez que un cliente roza tu marca, es tu oportunidad de jugar un pequeño truco de magia con sus percepciones. Tu diseño, tus colores: es como tu receta secreta para que se enamoren perdidamente de tu producto.
Es más que elegir tu tono de azul favorito; se trata de comprender las relaciones de color, decodificar la psicología del color y aplicar este conocimiento para crear un esquema de color efectivo.
En este artículo, exploraremos el mundo de la teoría del color , desglosando sus principios esenciales, enseñándole a girar la rueda de colores como un profesional, explorando varios esquemas de color y mostrándole cómo usar toda esta magia del color para impulsar su marca. identidad. Desde la creación de llamados a la acción enérgicos hasta el diseño de fondos tranquilos y serenos, el color puede ser su herramienta secreta en la marca comercial.
¿Qué es la teoría del color?
La teoría del color es como tu receta para mezclar y combinar colores. Es una caja de herramientas de ideas que lo ayuda a decidir qué colores se ven bien juntos y qué combinaciones necesitan un poco de trabajo.
Los fundamentos de la teoría del color:
- Comprender las ideas principales de la teoría del color.
- Relaciones de color
- Cómo usar la rueda de colores
- Profundizando más: matiz, matiz, matiz y tono
- Teoría del color aditivo y sustractivo
- Cómo elegir un esquema de color.
- Cómo utilizar correctamente las paletas de colores
Comprender las ideas principales de la teoría del color.
Aquí hay un desglose de las ideas principales en la teoría del color:
- Rueda de color. Imagina un arco iris aplastado en un círculo. Esa es tu rueda de colores. Le muestra cómo los colores pueden jugar juntos. Es como un mapa con tres tipos de ubicaciones: las ciudades "primarias" (rojo, azul, amarillo), los pueblos "secundarios" (verde, naranja, morado) y los pueblos "terciarios" (mezclas de colores primarios y secundarios, como rojo-naranja o azul-verde).
- Armonía de colores . ¿Alguna vez viste un atuendo y pensaste: “¡Vaya, esos colores se ven geniales juntos!”? Eso es armonía de colores. Se trata de encontrar colores que hagan que los demás se vean bien. Está la reunión familiar (monocromática, diferentes tonos de un color), los vecinos amistosos (análogos, colores uno al lado del otro en la rueda) y los opuestos que se atraen (complementarios, colores opuestos en la rueda).
- Contexto de color. Los colores son como las personas: pueden comportarse de manera diferente dependiendo de con quién estén saliendo. Un rojo puede verse vibrante al lado de un verde pero apagado al lado de un naranja. Por lo tanto, es esencial pensar en cómo se ven tus colores uno al lado del otro.
- Psicología del color. Los colores pueden hacernos sentir cosas. El rojo puede hacernos sentir emocionados y listos para empezar, mientras que el azul puede hacernos sentir tranquilos y relajados. Al igual que una buena canción, elegir el color correcto puede ayudar a crear el ambiente.
- Sistemas de color aditivos y sustractivos. Estos son como los dos métodos de cocción para el color. El método aditivo utiliza rojo, verde y azul para pantallas y espectáculos de luces. Mézclalos todos, ¡y listo! te pones blanco. El método sustractivo es para cosas físicas como pintar e imprimir. Utiliza cian, magenta, amarillo y negro. Mézclalos todos juntos y obtendrás un color negro.
- Temperatura del color. Se trata de la "vibra" de un color. Los colores cálidos (rojos, naranjas, amarillos) son como una acogedora chimenea, mientras que los colores fríos (azules, verdes, morados) son como una brisa refrescante. Y luego están los colores neutros (grises, blancos, negros), que pueden ir con casi todo.
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Relaciones de color
Piense en las relaciones de color como quién es quién en la colorida red social. Se trata de encontrar los mejores amigos para tus colores.
Monocromo. Esta es una verdadera reunión familiar. Tomas un color e invitas a todos sus hermanos, hermanas, primos, ¡todos! Esto incluye tintes más claros, tonos más oscuros y tonos más sutiles del mismo color. Es como una reunión familiar divertida en su diseño.
Análogo. Aquí estamos hablando de los vecinos, la gente que vive al lado. En la rueda de colores, se sientan uno al lado del otro. Claro, son diferentes, pero se llevan bien porque tienen mucho en común.
Complementario. Este es el escenario clásico de "los opuestos se atraen". Los colores complementarios están uno frente al otro en la rueda de colores. Son completamente opuestos, pero se hacen explotar cuando se juntan. Es como añadir una pizca de sal al caramelo: ¡el contraste lo hace mucho más dulce!
Triádico . Este es el trío amigable que todos aman. Son tres colores que se encuentran espaciados uniformemente en la rueda de colores. Son diversos y animados, como el alma de la fiesta que mantiene las cosas interesantes.
Complementario partido. Este es un buen giro en el dúo complementario. Es un color más los dos colores a cada lado de su opuesto. Mezclar el combo complementario con un poco de especia añadida es una excelente manera.
Tetrádico/Rectangular. Esta es la fecha doble de la rueda de colores. Dos pares de colores complementarios forman un rectángulo en la rueda. Este esquema es diverso y vibrante, pero es mejor dejar que un color tome la delantera y usar los otros para acentuar.
Recuerde, el objetivo aquí es crear armonía de colores, un buen equilibrio que haga que su diseño se sienta perfecto. Estos esquemas son como su libro de jugadas de color, pero no tenga miedo de jugar, hacer cambios y divertirse con ellos.
Cómo usar la rueda de colores
Imagine la rueda de colores como el mejor emparejador de colores, un magnífico gráfico que muestra cómo se relacionan los diferentes tonos.
¿El genio detrás de la primera rueda de colores? Sir Isaac Newton. En su libro Óptica de 1704, reveló los secretos de la rueda de colores.
Pero estamos familiarizados con el de hoy, gracias a Johann Wolfgang von Goethe, quien le dio un cambio de imagen de simetría en 1810.
La rueda de colores es una fiesta vibrante de tres colores primarios: rojo, amarillo y azul.
Luego viene su descendencia, los colores secundarios (verde, naranja, púrpura), cada uno de ellos una hermosa combinación de dos colores primarios. ¿Los seis colores terciarios? Son el resultado de mezclar un primario con un secundario, creando tonos únicos como azul verdoso y rojo violeta.
Imagina una línea que atraviesa justo el centro de la rueda. Por un lado, tienes los colores cálidos: los rojos ardientes, los naranjas vibrantes y los amarillos soleados. Son el alma de la fiesta, irradian energía, pasión y brillo. Por otro lado, tenemos colores fríos: azules relajantes, verdes relajantes y morados pacíficos. Son los maestros zen del mundo del color, simbolizando la serenidad y la tranquilidad.
¿Por qué es importante esto para su negocio?
Bueno, la temperatura de color no es solo para los pronósticos del tiempo. Saber qué colores cálidos o fríos puede ser útil para la identidad visual de tu marca. Esto es especialmente importante al iniciar un negocio y definir su identidad visual por primera vez.
Por ejemplo, elegir colores cálidos para el logotipo de su marca podría transmitir emoción y energía, perfecto para un gimnasio o una empresa tecnológica innovadora. Mientras tanto, los colores fríos pueden ser solo el boleto para un estudio de yoga o una marca de bienestar, reflejando una sensación de calma y relajación.
Entonces, use la rueda de colores para elegir los colores perfectos y deje que el mensaje de su marca brille.
Profundizando más: matiz, matiz, matiz y tono
Ahora que dominamos la teoría del color y la rueda de colores, es hora de explorar algunos detalles más finos: matiz, matiz, matiz y tono. Comprender estos conceptos realmente puede llevar las imágenes de su marca al siguiente nivel.
Hue: tu iniciador de color
Tono es solo una palabra elegante para 'color'. Se refiere a los colores del espectro puro que se encuentran comúnmente en el arcoíris, aquellos sin tinte ni sombra. Piense en los tonos como su punto de partida, su materia prima para construir una paleta de colores dinámica.
Sombra: hablemos de oscuridad
¿Alguna vez escuchó a alguien decir: "Prefiero un tono más oscuro de azul"? Bueno, en realidad estaban hablando de la teoría del color.
Las sombras se crean cuando agrega negro a cualquier tono. Este proceso profundiza y oscurece el tono, haciéndolo más rico e intenso. Piense en ello como apagar las luces de un color. Agregar tonos a su paleta puede ayudar a transmitir una sensación de lujo, misterio o incluso melancolía.
Tinte: un soplo de ligereza
Al contrario de la sombra, un tinte es lo que obtienes cuando agregas blanco a un tono, haciéndolo más claro. Piense en pasteles o tonos suaves que se usan a menudo en productos para bebés o materiales con temas de primavera. Los tintes son excelentes para crear un ambiente suave, pacífico o juvenil.
Tono: el equilibrio perfecto
Finalmente, tenemos los tonos. Cuando agrega blanco y negro, o gris, a un tono, crea un tono. Bajar el tono de un color lo hace menos intenso, más sutil y, a veces, más agradable a la vista.
Si desea agregar sofisticación y complejidad a su combinación de colores sin oscurecer ni aclarar demasiado, ¡los tonos son el camino a seguir!
Teoría del color aditivo y sustractivo
Cambiemos de tema y hablemos de algo que puede sonar un poco técnico, pero créanme, en realidad es genial y crucial.
Nos sumergiremos en el asombroso mundo de la teoría del color aditiva y sustractiva.
No te preocupes, no es tan complicado como parece.
Piense en ello como dos recetas diferentes para mezclar colores, cada una diseñada para una cocina específica.' Uno para pantallas (como su televisor o computadora) y el otro para materiales físicos (como impresión o empaque).
Miremos más de cerca.
En primer lugar, hablemos de RGB, el modelo de color aditivo.
Imagina tu visión del color como una fiesta de baile donde las ondas de luz son los DJ. Sus luces rojas, verdes y azules (RGB) se mezclan en diferentes intensidades para crear colores increíbles. Cuanta más luz, más brillante se vuelve la fiesta, ¿y combinar los tres? Eso te da luz blanca pura. Descubrirá que RGB es la superestrella detrás de escena de sus plataformas digitales favoritas: televisores, pantallas de computadora y proyectores.
Siempre debe usar RGB para archivos digitales. ¡No querrás que el verde vivo de tu logo parezca como si hubiera sido arrastrado por un campo embarrado cuando lo subes a Facebook o a tu sitio web!
Pero, ¿qué pasa con el mundo fuera de la pantalla, como las impresiones, los empaques y la señalización? Ahí es donde interviene CMYK, el modelo de color sustractivo. Representando cian, magenta, amarillo y negro, CMYK agrega más color al papel para absorber (o 'sustraer') la luz, como cuando mezclábamos pinturas en la escuela primaria.
Los pintores de la vieja escuela usaban rojo, amarillo y azul para crear cualquier tono, pero CMYK se hizo cargo de la impresión en color. ¿Por qué? Porque les da a las impresoras un espectro más amplio de colores para jugar.
Cuando llegue el momento de imprimir, cambie al modo CMYK . Con CMYK, sus proyectos impresos cobrarán vida en tonos ricos y vibrantes.
Entonces, ya sea que esté imprimiendo una pancarta para su tienda emergente o tarjetas de presentación para un evento de networking, asegúrese de usar CMYK para que esos colores resalten.
Cómo elegir un esquema de color.
Aquí le mostramos cómo elegir el esquema de color perfecto para hacer que su marca cante:
Menos es más
En primer lugar, no compliques demasiado las cosas. Por muy tentador que sea usar todos los colores del arcoíris, recordemos que nuestro objetivo es la armonía, no el caos. Mantenga su combinación de colores simple y elija dos, tal vez tres colores como máximo.
Piensa en el icónico logo de McDonald's, es solo rojo y amarillo. Sin embargo, es tan poderoso que instantáneamente te hace pensar en deliciosas hamburguesas. Ahora, ese es el poder de un esquema de color simple.
Usa el color para dirigir el ojo
Nuestros ojos se sienten naturalmente atraídos por colores y contrastes específicos. Podemos usar esto a nuestro favor. Agregue un toque de un color contrastante a los elementos esenciales, como los botones de llamado a la acción, para que destaquen y guíen la atención de su audiencia justo donde lo desea.
Equilibrio de tonos energéticos y relajantes.
Imagina que tu marca es como una fiesta. Los colores vibrantes son los invitados alegres y ruidosos que llaman la atención de todos. Son audaces, emocionantes y enérgicos, excelentes para las marcas que buscan causar sensación.
Por otro lado, los colores suaves son los invitados fríos que pasan el rato en la esquina. Son tranquilos, calmantes y relajados. Estos son sus colores preferidos si su marca quiere proyectar un ambiente tranquilo o lujoso.
Prueba un tablero de humor
¿Alguna vez has oído hablar de un moodboard? Piense en ello como el tablero de sueños de su marca. Es un patio de juegos visual donde puedes mezclar y combinar diferentes colores, imágenes e ideas para ver qué se ve bien juntos.
La elegante paleta plateada y blanca de Apple probablemente comenzó en un tablero de humor. ¡Entonces, comience a fijar esas fotos e ilustraciones, y vea con qué combinación de colores sueña su marca!
Para una inmersión más profunda, lea Cómo elegir los colores de la marca y Qué dice el color sobre su negocio.
Cómo utilizar correctamente las paletas de colores
Exploremos cómo manejar esos colores en su paleta como un profesional.
Comience con escala de grises: manténgalo simple
Irónicamente, comenzar en blanco y negro es un gran truco. Este enfoque lo ayuda a comprender los niveles de contraste en su diseño, asegurando que su producto final sea fácil de leer y visualmente agradable.
Imagínese si el icónico logotipo "I ♥ NY" tuviera poco contraste. No sería el diseño mundialmente reconocido que es hoy.
Recuerde, un buen contraste no es solo por estética, también se trata de accesibilidad. Su diseño debe ser fácil de usar para todos, incluidas las personas con discapacidad visual.
Sigue la regla 60-30-10: la proporción mágica
Piense en esto como el principio de color "Ricitos de oro". Ni demasiado, ni demasiado poco, sino justo.
Esta salsa secreta de diseño sugiere que use su color principal el 60% del tiempo, su color secundario el 30% y su color de acento el 10%.
Tome el logotipo de Google, por ejemplo. El azul es el color dominante (60 %), el rojo y el amarillo (colores secundarios) ocupan aproximadamente el 30 %, y el verde, el color de acento, aparece alrededor del 10 %.
La legibilidad es crítica: no descuides los neutrales
Nunca subestimes el poder de los colores neutros. Son los héroes anónimos que hacen que los colores que elijas se destaquen y aseguran que tu texto sea fácil de leer.
Piense en la portada de un libro clásico: un título vibrante sobre un fondo blanco limpio. Es simple pero cautivador.
Busque retroalimentación: dos cabezas piensan mejor que una
Invita a otros a ver tu diseño y dar tu opinión. Su nueva perspectiva podría captar algo que te perdiste.
El diseño es subjetivo, por lo que tener un equipo para compartir ideas solo puede enriquecer su producto final. Recuerde, incluso el logotipo de Apple sufrió algunas revisiones antes de convertirse en el ícono que todos reconocemos hoy.
Usar el color no se trata solo de hacer que las cosas se vean bien. Se trata de despertar emociones, dar forma a las percepciones y contar la historia de su marca de una manera visualmente cautivadora. Ya sea el rojo vibrante de un botón de llamada a la acción, el azul tranquilo de un fondo sereno o los tonos sutiles de su logotipo, cada tono tiene un papel en la conexión con su audiencia.
Pero recuerda, dominar la teoría del color es un viaje. A medida que su marca crezca y evolucione, su comprensión y aplicación del color también lo harán. Sigue experimentando, aprendiendo y, lo más importante, escuchando a tu audiencia. Porque al final del día, tus colores deberían resonar con ellos.
