CMWorld: lo que necesita ver que lo convertirá en un mejor comercializador de contenido

¡CMWorld finalmente está aquí!

Esperar este evento de marketing de contenido imperdible es como esperar a Papá Noel.

La diferencia:
Tienes a más de 200 personas pavoneándose con su naranja en lugar de un hombre solitario vestido de rojo .

Y si:
¡Estoy orgulloso de ser uno de ellos! (¡Consejo de sombrero: Stephanie Stahl, Cathy Mc Philips y Andrea Larick!)

Ya sea que sea un alumno experimentado de Content Marketing World o un novato por primera vez, lo tenemos cubierto con esta guía de lectura obligada.

¿Por qué?
¡Porque asistir a CMWorld puede convertirlo en un mejor comercializador de contenido!

¿Cómo?
Al mostrar a los principales líderes de pensamiento de marketing de contenido, proporcionar los últimos conocimientos de marketing de contenido y ofrecer acceso a patrocinadores de vanguardia.

Para mejorar su carrera a largo plazo, tiene la oportunidad de conectarse y desarrollar relaciones cara a cara con especialistas en marketing de diferentes orígenes, ubicaciones y experiencias. (#Inclusivo)

Y nada mejor que un apretón de manos y una sonrisa para cambiar el mundo una persona a la vez.

Así que no pierda su tiempo decidiendo con quién reunirse y a qué sesiones asistir.

Porque no quieres irte a casa decepcionado.

Y sé muy bien cómo FOMO puede devorar tus recuerdos positivos.

No se preocupe, aún puede comprar un boleto para CMWorld (Use el código Cohen19).

(Y, si el tiempo o el dinero no lo permiten, ¡lea mi guía para asistir a una conferencia sin estar allí!)

Antes de asistir a CMWorld: Comprenda el panorama de marketing actual

Antes de planificar su estrategia CMW:
Comprenda el cambio sísmico de marketing de contenido que se ha producido este año.

No pierdas el tiempo preguntándote por qué te lo perdiste.

¿Por qué?
Debido a la Ley de rendimientos acelerados de Ray Kurtzweil, gran parte de este cambio masivo tuvo lugar dentro de las computadoras y la nube (Gracias, AWS). El cambio ocurrió a un ritmo exponencial. Esto significa que cada cambio producirá un beneficio significativamente mayor, más que la Ley de Moore.

En el proceso, las máquinas se vuelven más inteligentes con la ayuda de los humanos.

Resultado:
Los primeros usuarios obtienen una ventaja significativa antes de que las empresas puedan ver el impacto.

Además, en las primeras fases, este cambio masivo requiere una combinación de habilidades de las que carecen muchos especialistas en marketing y colegas.

• Tecnología combinada con la voluntad de probar nuevas oportunidades.
• Ciencia de datos para comprender cómo está estructurada en su negocio y para limpiarla y trabajar con ella.
• Finanzas y matemáticas para probar el éxito comercial para presentar el caso al liderazgo.

Antes de que te castigues por perderte las migas de pan, tienes mucha compañía.

Esta combinación de habilidades es rara entre los especialistas en marketing. Chris Penn y Jim Sterne se destacan como líderes y maestros ilustrados en este campo naciente.

Otros como yo hemos experimentado accidentes profesionales afortunados. Aunque inicialmente me sentía incómoda con la tecnología y la ciencia de datos (como muchas mujeres), persistí hasta que entendí lo suficiente como para incorporarlas en mi marketing.

Y la buena noticia es:
¡Usted también puede!

¿Cómo?
Date permiso para sentirte incómodo por no entender. Luego estudie y aprenda haciendo preguntas.

Aún mejor, CMW ha atraído a especialistas en marketing que pueden enseñarle los conceptos básicos.

¿Qué es el cambio de marketing de contenido sísmico?

El cambio de marketing de contenido sísmico consta de 3 factores impulsados ​​​​por la tecnología que se abren camino al mismo tiempo. Como resultado, juntos, crean una gran disrupción en el marketing. Esto marca el comienzo de la próxima era del marketing .

• voz primero
• IA de marketing
• Saturación de contenido

¿Por qué la mayoría de los especialistas en marketing se lo han perdido?
Porque incluso aquellas personas involucradas en un área específica de este cambio sísmico solo han visto una pequeña parte del todo.

Mientras tanto, debido a la Ley de rendimientos acelerados, los otros cambios concurrentes permanecieron invisibles para ellos.

Pero la buena noticia es:
#CMWorld te respalda con sesiones que al menos te darán la base para reevaluar tu estrategia y planes de marketing de contenido para 2020 y más allá.

Línea de fondo:
Este cambio sísmico no solo ha cambiado el campo del marketing, sino que también requiere que cambie la forma en que estructura y presenta su contenido.

En el futuro, su marketing de contenido debe abarcar todo el contenido, la información y los datos de su empresa. ¡Esto se aplica tanto a las fuentes internas como a las externas, independientemente de quién las posea y/o quién las controle!

Además, su contenido, información y datos deben asociarse independientemente de dónde residan dentro de su:

• Organización,
• Agencias de marketing u otro tipo,
• Proveedores,
• Distribuidores y/o
• Otros terceros.

Además, su conjunto competitivo incluye cualquier empresa u organización que proporcione contenido y/o información para responder a estas preguntas:

• Información que quiero o necesito. Más allá del contenido y la información, incluye datos financieros y de salud y las implicaciones relacionadas con el uso del producto.
• Donde puedo ir, hacer o comprar BLANK. Incluye solicitudes "Cerca de mí". Representan una gran parte de las solicitudes de voz, independientemente del dispositivo utilizado.
• Entretenme. Incluye películas, televisión, música, juegos y más. Además, ahora compite con distribuidores de contenido que se han expandido a la creación de contenido. Esto incluye Netflix, Amazon, Google y otros titanes de contenido establecidos como Disney.

Las sesiones imperdibles de #CMWorld

Heidi Cohen – Manual de distribución continua de contenido
Casarse. 5 de septiembre a las 10:15 a. m. en el salón de baile E de Hilton's Hope

¡Que no te engañe el título! Esta sesión presenta el cambio de marketing de contenido sísmico y su desafío de 3 puntas.

Pero, lo que es más importante para usted, Cohen proporciona una hoja de ruta para ayudar a los especialistas en marketing a competir de manera efectiva en este ecosistema posterior a la interrupción con contenido sostenible.

Cuando se crea y se renueva para seguir siendo perenne, ¡el contenido sostenible respalda la distribución continua de contenido!

Por cierto: ¡los asistentes tendrán acceso a las diapositivas de Cohen y las hojas de trabajo relacionadas para que pueda convertirse en un experto en marketing de contenido!

Marketing de voz primero

Mitch Joel: el futuro del marketing de contenidos es la voz y el audio inteligente
miércoles, 4 de septiembre a las 3:05 p. m. en el Grand Ballroom B

Mitch habla sobre la gestión de su marca de voz en un mundo que cambia a voz, audio inteligente y altavoces inteligentes. Aún mejor, Mitch le muestra cómo medir el éxito de su marketing de voz.

Jay Baer - Mouth Moves: cómo conquistar la nueva frontera del contenido de voz, Alexa y los parlantes inteligentes
Jueves 5/9 a las 13:45 en el salón 26

Según Jay:
“Ahora es el momento de comenzar a crear contenido activado por voz”.

Para aquellos de ustedes que están prestando atención, el subtexto del mensaje de Jay es:
Vuelva a evaluar el papel del podcasting en su mezcla de marketing de contenido.

¿Por qué debería considerar el podcasting y el audio?

• Llegue a audiencias de solo audio durante el tiempo de conducción y otros momentos sin pantalla.
• Apoye el contenido sostenible transformando el contenido en formatos de audio.
• Expanda la distribución a través de su correo electrónico, blog y otras opciones de podcasts como iTunes de Apple.

Por cierto, sabes que Jay está en modo de aprendizaje porque no lleva un traje a cuadros.

Tom Webster: dentro de un programa de marketing de contenido de 20 años
Jueves, 5 de septiembre a las 2:50 p. m. en el Grand Ballroom B

Tom (sí, él es el Sr. Tamsen), un defensor del audio desde hace mucho tiempo, le dirá "lo que se necesita para mantener un programa exitoso de marketing de contenido de varios años".

IA de marketing

Si bien el susurrador de Marketing AI, Paul Roetzer, y su equipo de MAICON hicieron todo lo posible en Inbound, no se preocupe, CMWorld cubre Content Marketing AI con estas sesiones imperdibles:

Chris Penn: 5 aplicaciones prácticas de la IA para el marketing de contenidos
Jueves 5 de septiembre a las 11:20 a. m. en el escenario principal de CMWorld

Chris te enseñará 5 formas prácticas de aplicar IA a tu marketing de contenidos. Después de esta sesión podrás aplicarlos para obtener resultados medibles.

George Stenitzer: cómo usar la IA para desbloquear secretos dentro de las preguntas
Jueves 5/9 a las 13:45 en el Salón 5

¡Que no te engañe el título!

George explica cómo utilizar la IA para crear la única pieza de contenido sostenible que le permita seguir siendo competitivo en el mundo de cambios de marketing post-sísmico de hoy.

Jeff Coyle: cómo la IA automatiza la investigación que consume mucho tiempo para su estrategia de contenido
Jueves 5/9 a las 14:50 en el Salón 5

Dado que Jeff sabe que cada unidad de contenido que crea tiene el potencial de tener éxito si se crea para ser sostenible y perenne, le mostrará cómo escalar su marketing de contenido de manera eficiente. (Y sí, ¡involucra IA de marketing!)

Por cierto, visite a Jeff y su equipo de MarketingMuse en la sala de exposiciones.

Saturación de contenido

Ann Handley - ¿Qué queremos? CONTENIDO, ¿Cuándo lo queremos? ¡Lo antes posible!
miércoles 4 de septiembre a las 3:05 p. m. en el salón 26

Ann continúa impulsándonos a ser mejores vendedores y mejores escritores.

Si bien no conozco el giro de Ann en 2019, me lo describió como "La hora del cuento con Ann Handley".

Como la fan número uno de Ann Handley, no me sorprende. Habló sobre Charlotte's Web en otro Content Marketing World.

Lo que puedo prometerte:
La charla de Ann mejorará tanto su escritura como su forma de pensar.

Conferencias magistrales imperdibles de CMWorld

Si bien el sueño es clave para aprovechar al máximo estas sesiones, no subestimes el valor de las conferencias.

Dado que ya no está al mando de CMI, la apertura de Joe Pulizzi, MKTG 2030 , proporcionará "7 puntos de sabiduría de marketing de contenido". Califico las presentaciones de Joe como eventos IMPRESCINDIBLES incluso si tengo que perder el sueño.

Al igual que yo, Pulizzi aprecia la necesidad de contenido sostenible.

Por cierto, también compartimos haber trabajado para diferentes medios de comunicación. Esta experiencia sigue influyendo y guiando nuestro enfoque de marketing de contenidos.

El discurso de apertura de Tamsen Webster, Getting the Green Light: How to Build Content People Say To es también una presentación IMPRESCINDIBLE. Tamsen está rompiendo el techo de cristal del mundo del marketing de contenidos al ser la primera mujer en una conferencia magistral.

Si no has escuchado a Tamsen, abróchate el cinturón de seguridad porque, como ex directora de TEDx Cambridge, te enseñará cómo usar el marketing de contenido en vivo. En mi libro, ella es la profesional consumada en el trabajo. (Lo siento, Andrew Davis). Por cierto, en una nota personal, espero que CMW 20 sea más #inclusivo.

Lo que necesita ver en CMWorld Conclusión

Independientemente de las sesiones a las que elija asistir, obtendrá una gran cantidad de conocimientos y tácticas y consejos prácticos.

Pero para asegurarse de que puede ponerlos en acción:

• Tome notas durante las sesiones . (Personalmente, ¡recomiendo usar lápiz y papel para ayudarte a recordar mejor!)
• Haz una lista de aquellas recomendaciones que puedes utilizar inmediatamente .
• Cree un resumen de sus aprendizajes de CMWorld para compartir con sus colegas. Una vez más, ¡esto lo ayuda a cimentar el conocimiento antes de que lo lleven a su próximo simulacro de incendio!

Además, esfuérzate por conocer gente nueva, incluso si eres tímido. Una vez que te presentes a la persona que está sentada a tu lado en una conferencia o sesión, ¡no serás un extraño!

Si eso no te convence, ¡las personas con más conexiones tienen carreras más exitosas!

Consideración:
¡Haz un seguimiento de todas las personas que conozcas tan pronto como puedas!

Si usa las redes sociales, asegúrese de hacer referencia a una conversación o detalles sobre su charla para refrescar su memoria.

Además, si ves a un influencer o una conexión de las redes sociales en persona, acércate a ellos y preséntate.

Recuerda: ¡espero conocerte!

Más importante aún, ¡quiero tomarme una foto contigo!
#QuieroUnaFotoConHeidi

Marketing feliz,
Heidi Cohen

Heidi Cohen es la presidenta de Riverside Marketing Strategies.
Puedes encontrar a Heidi en Facebook, Twitter y Google+.

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