Las estrategias de marketing AZ de Christian Dior
Publicado: 2023-07-26La historia de Christian Dior comenzó en 1946 cuando el legendario diseñador de moda estableció la casa en París, Francia. Dior inicialmente fue respaldado financieramente por un rico hombre de negocios llamado Marcel Boussac. La nueva alta costura se convirtió en una gran parte del "negocio textil integrado verticalmente" que ya operaba el empresario Boussac.
El 12 de febrero de 1947, Christain Dior lanzó su primera colección para la Primavera-Verano de 1947 bajo el nombre de "New Look". A este lanzamiento se le atribuye la reactivación de la industria de la moda en Francia. Junto con eso, el New Look trajo de vuelta el espíritu de la "alta costura" en Francia, ya que se consideraba glamoroso y de aspecto joven.
Dior está actualmente bajo la dirección del empresario Bernard Arnault quien también encabeza el grupo LVMH. Dior posee el 42,36% de las acciones y el 59,01% de los derechos de voto dentro de LVMH.
Algunas personas conocen a Dior por su pie en la cohorte de moda de lujo, pero incluso las personas fuera de las industrias de la moda y el mercado de lujo conocen esta marca. ¿Cómo se volvió Dior tan exitoso y reconocible?
Christian Dior-Público objetivo
Estrategias de marketing de Christian Dior
Campañas de marketing de Christian Dior
Christian Dior - Público objetivo
Lo más importante es que debemos saber que las marcas de lujo como Dior no se comercializan a sí mismas como lo hacen otras marcas. Su enfoque incluye público objetivo, exclusividad y valor.
El público objetivo de Dior está formado por personas adineradas que aprecian el lujo y tienen gusto por la sofisticación. Estos van desde jóvenes profesionales hasta élites establecidas, con un hilo común de estilo refinado que atraviesa sus vidas. Poseen un ojo perspicaz para los detalles y aprecian el arte que se encuentra en cada creación de Dior.
La influencia de Dior se extiende por todo el mundo, atrayendo admiradores desde las bulliciosas ciudades cosmopolitas hasta las idílicas capitales de la moda. Desde París, el lugar de nacimiento de la alta costura, hasta Nueva York, el epítome de la elegancia urbana, y desde Milán, el corazón de la elegancia italiana, hasta Tokio, un centro de la moda de vanguardia, Dior resuena entre las personas que buscan abrazar el espíritu. de excelencia en moda, independientemente de su ubicación geográfica. La capacidad de Dior para fusionar la elegancia clásica con las tendencias contemporáneas garantiza que siga siendo relevante para los gustos en constante evolución de su público exigente.
Las marcas de lujo como Dior suelen tener éxito cultivando un aire de exclusividad. Los clientes no solo están comprando un producto, están comprando un estilo de vida. La gente quiere sentir que está comprando un producto que no todos pueden pagar o disfrutar.
Dior continúa encantando a los conocedores de la moda y cosechando un gran éxito. La casa amplió su repertorio para incluir no solo ropa sino también accesorios, fragancias y productos de belleza. Las cronologías estuvieron marcadas por creaciones icónicas, como el bolso Lady Dior y la fragancia J'adore, que se convirtieron en sinónimo de sofisticación y elegancia atemporal. De París a Nueva York, de Tokio a Milán, el nombre Dior se convirtió en un símbolo de refinamiento y lujo, adornando las alfombras rojas y adornando las portadas de revistas de moda de renombre en todo el mundo.
Christian Dior - Estrategias de marketing
Estas son algunas de las estrategias más importantes que DIOR ha utilizado para volverse tan exitoso y reconocible en todo el mundo.
Identidad de marca y consistencia
Dior tiene una identidad de marca impecable y la ha mantenido constantemente en todas sus campañas de marketing. El equipo de Dior se asegura de que todos sus productos estén alineados con la visión de la marca y todas las formas de comunicación y mensajes de Dior parecen presentar el mismo nivel de identidad de marca. Christian Dior, la casa de moda icónica, ha dominado esta sinfonía de estilo, sofisticación y estrategia, cautivando al mundo con su enfoque visionario.
Multimedia y un enfoque omnicanal del mercado
Una marca de lujo como DIOR comprende las debilidades y fortalezas de los medios y las utiliza de manera eficaz en su beneficio. Uno puede encontrar DIOR en todas las plataformas de redes sociales, en anuncios de revistas impresas o en exhibiciones virtuales y reality shows, la marca está en todas partes. Dior también usa estrategias de segmentación como si tuviera varias cuentas en una plataforma de redes sociales como Instagram. Está la cuenta oficial principal de Dior, que atiende a sus principales consumidores, pero también está Dior Homme, que se dirige específicamente a los consumidores masculinos. Esto les permite aumentar considerablemente la relevancia de sus mensajes, atrayendo a una audiencia a la vez.
Kinnary Nensee 
Marketing de Influenciadores
El marketing de influencers es una de las mejores formas de capturar el mercado, ya que las personas se parecen a los productos con los que están asociados los influencers. Es una forma reconocida de capturar el mercado. Cuando tiene un nombre familiar y una cara bonita adjunta a su producto, la gente inmediatamente comienza a notarlo más. Dior ha aprovechado el poder de muchas celebridades, incluidos Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman y más.
Christian Dior, con sus fascinantes creaciones y su incomparable encanto, tiene una audiencia tan diversa como los colores de la paleta de un pintor. Sin embargo, hay ciertos conocedores de la moda que se sienten especialmente cautivados por la elegancia atemporal y la exquisita artesanía que definen a la marca Dior.
Espectáculos ambiciosos y atractivos
Una de las estrategias más destacadas de promoción y crecimiento son las exposiciones y los desfiles de moda de DIOR. Por ejemplo, en Esprit Dior, Dior muestra algunas de sus piezas cautivadoras, celebrando temas que incluyen: París, Dior y sus amigos artistas, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles: Trianon, Miss Dior, From Pink a Red, y J'adore. Estos trabajos interactivos e innovadores ayudan a los entusiastas de la marca a sumergirse por completo en el estilo de la marca al tiempo que presentan nuevos atractivos para audiencias desconocidas.
Christian Dior - Campañas de marketing
Christian Dior ha creado un legado de cautivadoras campañas de marketing que trascienden los límites de la moda, evocan emociones y dejan una huella indeleble en la industria. Estas son dos de las principales campañas de Dior que han cautivado al público de todo el mundo.
Campañas de fragancias J'adore
Las campañas de fragancias J'adore de Dior se han vuelto icónicas por su narración sensual y cautivadora. Estas campañas presentaron a la actriz de Hollywood Charlize Theron como la encarnación de la elegancia y la feminidad. Desde la etérea campaña "Gold", donde Theron camina con gracia por un salón dorado, hasta la fascinante campaña "Dioramas", donde explora un mundo futurista de lujo, cada campaña evocó la esencia de la fragancia J'adore. La combinación de imágenes impresionantes, la presencia magnética de Theron y la banda sonora evocadora crearon una experiencia sensorial que resonó entre los consumidores de todo el mundo. Estas campañas no solo elevaron la fragancia J'adore al estatus de culto, sino que también reforzaron la reputación de Dior como una marca que celebra la feminidad y la sofisticación.
Serie “Jardín Secreto”
La serie "Secret Garden" mostró la capacidad de Dior para fusionar la moda con el arte, creando una narrativa visual cautivadora. Realizadas por la renombrada fotógrafa y cineasta Inez y Vinoodh, estas campañas transportaron a los espectadores a un mundo místico donde los diseños de Dior se encontraron con la opulencia de Versalles. Frente a la grandeza del palacio francés, las modelos deambularon por pasillos adornados y jardines exuberantes, exudando un aire de misterio y glamour. La yuxtaposición de creaciones de moda contemporáneas con el trasfondo histórico creó un festín visual que celebró el encanto atemporal de Dior. La serie “Secret Garden” se convirtió en una sensación mundial, cautivó al público y consolidó el estatus de Dior como una marca que fusiona a la perfección la moda con el arte.
El arte del color
Dior: THE ART of COLOR fue un gran éxito ya que fue una oda al color y captura la historia de los cosméticos DIOR en contextos de moda y arte. Muestra la estética del color que fue la fuente de inspiración para muchas de las creaciones de Dior. La evolución del color a través de los tiempos se presenta con obras icónicas de artistas de renombre y campañas publicitarias de maquillaje de Dior, que incluyen creaciones de Serge Lutens, Tyen y el actual jefe de maquillaje de Dior, Peter Philips, capturadas por maestros fotógrafos como Irving Penn, Guy Bourdin y Richard Burbridge.
Captura la Campaña de la Juventud
Esta campaña publicitaria de DIOR tenía como objetivo lanzar los productos "Capture Youth" que presentaban a Cara Delevingne. Dirigida a mujeres en la treintena, la línea antienvejecimiento promete retrasar el primer signo de arrugas y líneas. En esta ocasión, la actriz describe su experiencia con la marca y cómo el producto ha apoyado su feminidad para fortalecer su libertad como mujer fuerte.
Conclusión
Las estrategias de marketing de Christian Dior iluminan el camino hacia el dominio de la moda, cautivando al público con sus enfoques innovadores. Las cautivadoras estrategias de marketing de la marca no solo han elevado su estatus como icono de la moda mundial, sino que también han sentado un precedente del que pueden aprender los especialistas en marketing y las empresas emergentes. El éxito de Dior radica en su capacidad para combinar el arte, la narración de historias y un profundo conocimiento de su audiencia para crear una experiencia de marca que trasciende la mera moda.
Deje que el enfoque visionario de Dior encienda nuestra propia creatividad, permitiéndonos dejar un impacto duradero en nuestro público objetivo y hacer que nuestras marcas brillen en el panorama en constante evolución del marketing.
preguntas frecuentes
¿Qué estrategia de marketing utiliza Dior?
A diferencia del marketing de otras marcas, el marketing de marcas de lujo, como Dior, se centra en un público específico. El principal valor es la exclusividad.
¿Cómo promociona Dior sus productos?
La marca ha recibido visibilidad a través de varias celebridades que usan sus productos públicamente. Además, con frecuencia utiliza a varias celebridades para sus desfiles de moda y campañas en su sitio web.
¿Quién es el mercado objetivo de Christian Dior?
Los clientes de Dior son personas en el grupo de edad de 15 a 40 años que tienen una inclinación hacia la ropa y los accesorios de moda. Los clientes de Dior pertenecen a grupos sociales de ingresos medios-altos y altos.
¿Cómo se diferencia Dior de otras marcas?
Los clientes compran la alta costura de Dior por el uso de técnicas elaboradas, telas de alta calidad, diseño detallado y artesanía profesional. Valoran el trabajo que se puso en el producto final en sí. Por lo tanto, no necesariamente necesitan ver el producto porque creen y saben que es premium.