Después de elegir Classy para impulsar su recaudación de fondos en línea, la próxima gran elección que debe hacer es qué tipo de campaña usar para su primera campaña de recaudación de fondos. En total, Classy ofrece cinco opciones diferentes entre las que puede elegir, cada una de las cuales está diseñada para un caso de uso específico y una llamada a la acción.
En Classy, ofrecemos cinco tipos de campañas diferentes:
- Páginas de donación
- Recaudación de fondos
- De igual a igual
- Eventos con boleto
- Registro con recaudación de fondos
Elegir el tipo de campaña correcto es vital para el éxito de su recaudación de fondos. Su decisión de optar por una campaña de crowdfunding en lugar de una campaña entre pares, por ejemplo, afecta toda la estrategia de marketing y comunicaciones que se envía a sus seguidores.
El llamado a la acción cambia de "hacer una donación única" a "regístrate para recaudar fondos en nuestro nombre". Si desea contar la historia de su organización sin fines de lucro con fotos y texto narrativo, y explicar el poder de un obsequio a través de bloques de impacto, le conviene elegir una campaña de financiación colectiva en lugar de una página de donación.
A continuación, exploraremos los diferentes casos de uso y los matices de cada tipo de campaña, y brindaremos ejemplos de campañas Classy reales para cada uno. Primero, repasemos cómo puede determinar el enfoque principal de su organización sin fines de lucro para ayudar a determinar qué tipo es el adecuado para su primera campaña.
¿Cuál es tu enfoque?
Para asegurarse de elegir el tipo de campaña Classy correcto, determine cuál es el enfoque de su organización o cuál es la principal prioridad. Este no es el final de su estrategia de recaudación de fondos, sino algo para guiar su primera campaña en Classy.
Comience explorando la necesidad inmediata que lo llevó a Classy en primer lugar. Por ejemplo, es posible que desee crear rápidamente una página de destino que sirva como un lugar para que alguien haga una donación.
En ese caso, le gustaría optar por una página de donaciones o una campaña de financiación colectiva. Si, por otro lado, su enfoque es empoderar a las personas para que recauden fondos en su nombre, querrá elegir una opción que permita a sus seguidores solicitar donaciones como una recaudación de fondos entre pares o un registro en una campaña de recaudación de fondos.
El registro con la recaudación de fondos es una forma en que puede impulsar el evento de su organización sin fines de lucro, la otra es un evento con boleto. De cualquier manera, puede usar este tipo de campaña Classy para involucrar a los asistentes, vender boletos de admisión o alentar los registros.
Una vez que su equipo está de acuerdo con su enfoque, se vuelve mucho más fácil crear mensajes cohesivos que ayuden a los seguidores a comprender cómo pueden contribuir a su trabajo. Cada sección a continuación comienza con una declaración de enfoque de muestra antes de explorar los diferentes tipos de campaña en profundidad y proporcionar ejemplos de organizaciones sin fines de lucro reales.
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Página de donación
“Nuestra organización sin fines de lucro simplemente necesita recolectar donaciones y construir una base de seguidores”.
Una página de donaciones puede funcionar como su propia página de destino. Los seguidores pueden llegar, leer una breve sección sobre su trabajo y completar su donación. Su organización sin fines de lucro puede vincular directamente a esta página de donación en cualquiera de sus materiales de marketing, como publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, blogs e incluso incluir la URL en piezas de correo directo.
Con una página de donación, puede recolectar donaciones únicas o recurrentes, y puede personalizar los montos de donación que figuran en el formulario. Además, puede hacer uso de los parámetros de transferencia para que un monto de donación preseleccionado se complete automáticamente cuando alguien llega al formulario.
Si bien una página de donaciones puede valerse por sí misma, también es parte del flujo de pago para los otros tipos de campaña. Por ejemplo, mire la forma en que Casa Central construyó su página de donaciones para asegurarse de que sea lo suficientemente atractiva como para atraer a alguien, pero lo suficientemente fuerte como para valerse por sí misma:
Recaudación de fondos
“Nuestra organización sin fines de lucro necesita recolectar donaciones, construir una base de seguidores y contar la convincente historia de nuestra organización en el proceso”.
Una campaña de crowdfunding está diseñada para contar historias. Con este tipo de campaña, puede inspirar apoyo para su causa con una narrativa sólida que, en última instancia, impulse a las personas a hacer una donación.
Las campañas de crowdfunding sirven como página de destino antes de que alguien acceda a su página de donación. Su objetivo es atraer a las personas, enseñarles sobre su organización sin fines de lucro, mostrar el impacto que tendrá su donación y ayudarlas a completar una donación. Las organizaciones sin fines de lucro a menudo utilizan videos, imágenes enriquecidas y una copia bien escrita para lograr esto.
Si bien una campaña de crowdfunding funciona bien para apelaciones basadas en historias, también es ideal para apelaciones con un límite de tiempo que recaudan fondos para un objetivo opcional de cara al público: no puede hacer esto en una página de donaciones. Además, cuando ejecuta una campaña de crowdfunding que está sujeta a una duración determinada, puede crear una sensación de urgencia en su audiencia para hacer una donación.
Además, cuando alguien hace una donación, puedes agradecerle y alentarlo en tiempo real en el muro de comentarios de la página de la campaña. Esta es una oportunidad de participación pública que muestra a los seguidores que usted y su equipo están agradecidos por el apoyo.
También le da un elemento de prueba social a la campaña. Con una página de donaciones, no puede ver quién ha donado, cuántos han donado ni medir el impulso.
Aquí hay una campaña de Water4 que pone en práctica todas estas mejores prácticas:
También puede utilizar una campaña de crowdfunding para crear un programa de donaciones recurrentes dedicado. Lo único que cambia es el llamado a la acción, que cambia el enfoque de una donación única a una donación mensual recurrente, y el cronograma. Los programas de donaciones recurrentes suelen ser perennes. Operation Broken Silence creó un programa de donaciones recurrentes de esta manera:
De igual a igual
“Queremos empoderar a las personas para que recauden fondos en nuestro nombre”.
Una página de campaña de recaudación de fondos entre pares puede parecerse mucho a una campaña de crowdfunding, pero tiene un llamado a la acción muy diferente. En lugar de pedirle a alguien que done, una campaña entre pares les pide que se registren para recaudar fondos en su nombre.
Sin embargo, algunas campañas entre pares ofrecerán ambas opciones e invitarán a los seguidores a donar o registrarse para recaudar fondos. De esa manera, las personas aún pueden contribuir a su causa incluso si no quieren crear una página personal de recaudación de fondos.
La página principal de su campaña sirve como un centro desde el cual los seguidores crean una página personal de recaudación de fondos. Los recaudadores de fondos luego enviarán esta página personal a sus redes, pidiéndoles a las personas que donen allí.
Todas las donaciones a las páginas personales de recaudación de fondos vuelven a la página principal de su campaña y aumentan su progreso de recaudación de fondos hacia la meta. El verdadero valor aquí radica en ese efecto de red.
A medida que las personas se comunican con sus amigos, familiares y compañeros de trabajo para compartir su página personal de recaudación de fondos, su organización sin fines de lucro se expone a nuevas audiencias que quizás no hayan oído hablar de su misión antes. La recaudación de fondos entre pares también puede generarle a su organización mayores totales generales de recaudación de fondos.
Esto se debe a que alguien que inicia una página personal de recaudación de fondos a menudo puede recaudar más de su red de lo que podría donar de su bolsillo. No todos pueden donar $100 a la vez, pero muchas personas tienen 10 amigos que pueden donar $10 cada uno.
Mira cómo los Voluntarios de América construyen su página:
Si bien la mayoría de las campañas de recaudación de fondos entre pares tienen un límite de tiempo, como la mayoría de las campañas de crowdfunding, siempre tiene la opción de dejarlo durante todo el año. En estos casos, lo llamaría una campaña de igual a igual durante todo el año.
Yendo más allá de eso, puede construir su campaña de igual a igual como una campaña de recaudación de fondos de bricolaje, que permite a los seguidores recaudar fondos en sus propios términos y tiempo, como lo hizo Room to Grow. Alguien puede donar su cumpleaños, boda, evento deportivo u otro hito importante en la vida.
Descarga gratuita: Comprender el verdadero potencial financiero de la recaudación de fondos entre pares
Eventos
“Quiero realizar un evento que active a toda mi comunidad de seguidores”.
Classy ofrece dos formas diferentes en que su organización sin fines de lucro puede aprovechar el poder de los eventos. Primero, puede elegir un evento con boleto, lo que le permite vender boletos para su evento. En segundo lugar, puede elegir el registro con recaudación de fondos, que combina la campaña de recaudación de fondos entre pares con una campaña de evento con boleto.
Evento con boleto
Los eventos con boleto es lo que querrá elegir para cualquier evento para el que desee vender boletos de admisión, como una gala. Puede controlar el número total de entradas que desea vender, así como los tipos de entradas que ofrece a los seguidores.
También puede crear códigos promocionales especiales para distribuir y atraer asistentes adicionales. Por último, puede incluir un llamado a la acción "Donar" para que cualquier persona que no pueda asistir a su evento aún pueda hacer una donación para apoyar, como lo hizo la Fundación High Fives:
Registro con recaudación de fondos
El registro con recaudación de fondos es similar al tipo de campaña de eventos con boleto, pero se mezcla con un elemento de recaudación de fondos entre pares. A menudo, las organizaciones sin fines de lucro usan este tipo de campaña para eventos de resistencia como 5K, maratones y carreras/caminatas.
Los participantes aún pueden pagar la entrada al evento, pero también tienen la opción de crear una página de recaudación de fondos personal o de equipo. Algunos también utilizarán esta funcionalidad de igual a igual como una puerta de entrada para el evento.
Es decir, alguien debe recaudar una determinada cantidad de dólares para garantizar su inscripción en el evento. Puede usar este ejemplo de Sacramento SPCA para inspirar su propia campaña:
¿Qué tipo de campaña elegante elegirás?
Independientemente del tipo de campaña Classy que elija, es útil ver su campaña como un trabajo iterativo en progreso que siempre se puede mejorar. Una de las claves más importantes para el éxito es tener un enfoque definido antes de comenzar que impulse una primera versión sólida que se pueda mejorar más adelante.
Cuando comprenda la llamada a la acción y tenga confianza en el tipo de campaña que necesita, habrá hecho la parte difícil. De esa manera, no pasará horas diseñando una página, solo para darse cuenta de que ha elegido el tipo incorrecto.
Si está interesado en obtener más información sobre cómo Classy puede impulsar sus esfuerzos de recaudación de fondos en línea, comuníquese con nosotros directamente. ¡Buena suerte!
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