Seguimiento de campañas: el poder del marketing medible

¿Qué es el seguimiento de campañas?

El seguimiento de campañas es un método utilizado para medir el éxito de los esfuerzos de marketing al monitorear datos como el origen de su tráfico, las acciones que los usuarios realizan en su sitio y los ingresos que generan sus campañas. Por ejemplo, si está ejecutando una campaña que promociona un nuevo producto, el seguimiento de la campaña lo ayudará a identificar cuántos usuarios visitaron su sitio debido a esa campaña, qué acciones tomaron y cuántas de esas visitas se convirtieron en ventas.

¿Por qué es importante el seguimiento de campañas?

¿Se está rascando la cabeza y se pregunta si el seguimiento de la campaña vale la pena? Bueno, ¡estamos aquí para decirte que lo es!

Considera esto:

Tu campaña es tu objetivo, y el seguimiento de campañas es la herramienta que te ayuda a conseguirlo. Brinda información sobre la participación del usuario, destaca los aspectos exitosos y no exitosos e informa sus futuras elecciones de marketing. Por ejemplo, si observa un alto tráfico de una publicación de blog de invitado pero conversiones mínimas, es posible que necesite mejorar su página de destino. El seguimiento de campañas le permite identificar y abordar estos problemas rápidamente, lo que garantiza que su estrategia de marketing siempre funcione de manera óptima.

Tipos de seguimiento de campañas

Hay más de una forma de realizar el seguimiento de una campaña, y el mejor método para usted dependerá de sus necesidades y la naturaleza de su campaña. Vamos a desglosar los tres tipos principales:

Parámetros UTM: Piense en ello como un sistema de seguimiento que proporciona datos cruciales sobre su tráfico. Por ejemplo, si está ejecutando una campaña en Facebook utilizando parámetros UTM, puede medir con precisión cuántos usuarios llegaron a su sitio desde esa campaña en particular. Es como tener un informe detallado que te ayuda a entender el comportamiento de tu audiencia y la efectividad de tus campañas.

Píxeles: son como cámaras de seguridad invisibles instaladas en su sitio web para observar el comportamiento de los usuarios. Si alguna vez te has preguntado cómo Facebook te muestra anuncios de productos que estabas revisando en un sitio de comercio electrónico, ¡esa es la magia de los píxeles en acción!

Cookies: imagine un asistente personal que toma notas sobre las interacciones de un usuario con su sitio a lo largo del tiempo. Las cookies rastrean el viaje del usuario y ofrecen información como cuántas veces un usuario visitó su sitio antes de realizar una compra, qué páginas visitó y más.

¿Qué canales de marketing utilizan el seguimiento de campañas?

¿Se pregunta dónde puede desatar el poder del seguimiento de campañas?

¡En todas partes está la respuesta!

Especialmente en la publicidad en línea, esto incluye el marketing en motores de búsqueda (SEM), el marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico.

Las redes sociales te permiten determinar qué publicaciones generan más tráfico y conversiones. Por ejemplo, si nota que un tipo específico de publicación (por ejemplo, contenido generado por el usuario) funciona mejor en Instagram, es posible que desee incluir más contenido de ese tipo en su estrategia.

Para las campañas de publicidad/PPC, el seguimiento es similar al de las redes sociales. Puede ayudarlo a identificar los anuncios más efectivos, lo que le permite optimizar su estrategia publicitaria. Por ejemplo, si nota que una palabra clave en particular genera mucho tráfico de calidad, probablemente valga la pena aumentar su oferta.

Para las campañas de correo electrónico, puede realizar un seguimiento de cuántas personas hacen clic en cada enlace de su correo electrónico y ver qué correos electrónicos generan la mayor cantidad de conversiones. Entonces, si esa línea de asunto ingeniosa resultó en una tasa de apertura más alta, ¡es una buena señal para traer más humor a sus correos electrónicos!

¿Cómo obtener datos limpios de seguimiento de campañas?

Los datos de campaña limpios son cruciales para tomar decisiones de marketing precisas y efectivas. Es como cocinar con ingredientes frescos: es más probable que termine con una comida deliciosa (o, en este caso, con una campaña exitosa).

Entonces, ¿cómo se asegura de que sus datos estén limpios?

La coherencia es clave: las convenciones de nomenclatura coherentes en todas las campañas ayudan a evitar confusiones. Por ejemplo, si está utilizando el parámetro UTM utm_source, no cambie entre 'Facebook', 'facebook' y 'fb'. ¡Quédate con uno!

Use una jerarquía: clasifique los datos según su importancia. Con la taxonomía de datos de medios personalizable de Mediatool, puede organizar sus datos de una manera que tenga sentido para su negocio.

Elimine la basura: audite periódicamente sus datos para asegurarse de que no haya información irrelevante o duplicada. La función Historial de versiones de Mediatool lo ayuda a asegurarse de que siempre esté trabajando con los datos más recientes y precisos.

Las 5 preguntas más frecuentes sobre el seguimiento de campañas

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM son etiquetas específicas que se agregan a una URL para rastrear datos clave sobre el tráfico del sitio web.

¿Puedo usar el seguimiento de campañas para campañas de marketing fuera de línea?

¡Sí tu puedes! Puede usar métodos como URL únicas o códigos QR en sus materiales de marketing fuera de línea que conducen a páginas de destino específicas.

¿El seguimiento de campañas cumple con las leyes de privacidad?

Absolutamente, siempre que sea transparente con los usuarios sobre qué datos recopila y por qué, asegúrese de contar con su consentimiento.

¿Cuáles son los datos más importantes a rastrear en mis campañas?

Depende de sus objetivos, pero normalmente querrá realizar un seguimiento de la fuente de su tráfico, el comportamiento de los usuarios en su sitio y las tasas de conversión.

¿Cuál es la diferencia entre un píxel y una cookie?

Un píxel rastrea acciones específicas en su sitio web, mientras que una cookie rastrea el comportamiento de un usuario a lo largo del tiempo.

Presentamos Mediatool: su solución de seguimiento de campañas todo en uno

Ahora que conoce los detalles del seguimiento de campañas, hablemos de cómo puede aplicarlo sin esfuerzo a su estrategia de marketing con Mediatool, una plataforma de gestión de medios B2B SaaS que prioriza la medición y el seguimiento.

Con Mediatool, obtiene visibilidad en tiempo real de los datos de rendimiento de sus campañas, lo que le permite ajustar sus planes y presupuesto sobre la marcha. Nuestra plataforma le permite integrar sus canales de marketing, establecer etiquetas personalizadas, UTI y UTM, realizar un seguimiento de sus gastos planificados frente a los reales y medir sus KPI y ROI, ¡todo en tiempo real!

La función de taxonomía de datos de medios de Mediatool le permite establecer etiquetas personalizadas y jerarquías de etiquetas, lo que garantiza que pueda clasificar los datos de una manera que tenga sentido para su equipo. De esta manera, puede planificar campañas, rastrear datos, filtrar y generar informes, sabiendo que todo está justo donde debe estar.

Nuestra función de códigos UTI le permite conectar planes de campaña con el rendimiento del mundo real, mientras que nuestra creación de UTM personalizados lo ayuda a crear UTM para rastrear sus medios en sistemas de terceros según su formato personalizado.

Finalmente, nuestras poderosas integraciones de datos le brindan acceso a datos de plataformas como Facebook, Google Campaign Manager, Google Ads, LinkedIn, Instagram y más, lo que le permite monitorear su campaña en tiempo real.

Con Mediatool, no solo está tomando decisiones informadas, sino que está tomando las mejores decisiones. ¿Listo para eliminar las conjeturas de sus campañas de marketing? Sumérjase en Mediatool y tomemos juntos decisiones de marketing basadas en datos.

Entonces, ahora que está armado con este tesoro de conocimiento de seguimiento de campañas, ¿está listo para sumergirse en el mundo del marketing basado en datos? ¡Apostamos a que lo eres! Continúe y deje que Mediatool lo guíe hacia el dominio del seguimiento de campañas. Haga un recorrido por Mediatool hoy.