Lema empresarial: qué es, 20 ejemplos y cómo escribir uno

Si está buscando crear una experiencia memorable con sus clientes y destacarse de la competencia, no puede permitirse el lujo de no tener un eslogan contundente. Son las oraciones de 2 a 4 palabras que escribe para decirles a sus clientes lo que representa su negocio.

En términos más específicos, un eslogan es un eslogan, generalmente de una sola línea, que resume de qué se trata su marca.

Su lema debe comunicar la identidad, el propósito y los valores de su marca de una manera creativa que lo haga pegar a su audiencia.

Encajar todo lo que se trata de su marca en una oración es comprensiblemente desafiante. Pero no se preocupe; te tenemos cubierto.

Es por eso que este artículo lo ayudará a crear su lema sin sudar.

En este artículo, cubriremos los beneficios de tener un eslogan.

Además, compartiremos contigo un plan de tres pasos para crear un eslogan eficaz, además de 20 ejemplos de grandes eslóganes que te inspirarán.

Finalmente, repasaremos una lista de generadores de lemas en línea que puede utilizar para facilitar la creación de un lema pegadizo.

Antes de explorar los beneficios de crear un eslogan para su negocio, veamos si los eslóganes y los eslóganes son iguales o no, para que no se confunda.

Lemas y lemas: ¿hay alguna diferencia?

Los lemas y los lemas son declaraciones breves que comunican de qué se trata una marca. Sin embargo, no son exactamente iguales.

La diferencia radica en el hecho de que los lemas suelen ser para campañas o productos específicos, mientras que los lemas hablan de los valores de una empresa en su conjunto.

Entonces, si bien una empresa puede tener diferentes productos con diferentes lemas, su lema sigue siendo el mismo.

A pesar de sus diferencias, la creación de un eslogan o lema implica procesos similares.

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Beneficios de crear un eslogan o un eslogan empresarial

Un lema o eslogan puede hacer mucho más por su negocio que solo ser un esfuerzo de marca.

Puede afectar directamente el crecimiento y los resultados de su negocio. Aquí hay formas en que un lema o eslogan puede hacer esto.

Diferencia su negocio de la competencia

No importa el nicho de su negocio, siempre tendrá competencia. Y esa competencia puede ser bastante feroz.

¿Cómo se destaca en el mercado en medio de esta feroz competencia? La diferenciación es tu respuesta.

Fuente

¿Qué mejor manera de diferenciar su negocio de la competencia que con un eslogan memorable?

Un lema hará que su público objetivo lo recuerde antes de pensar en cualquier otro negocio.

Por lo tanto, siempre que necesiten un producto que usted venda o un servicio que brinde, lo primero que les vendrá a la mente será.

Un lema o eslogan hace que su negocio sea fácilmente reconocible en su industria. Por lo tanto, invierta algunos recursos creativos para obtener un eslogan para su negocio.

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Aumenta la credibilidad de su marca

Si puede lograr que a sus clientes no solo les guste su producto, sino que también confíen en su marca, se habrá ganado a sí mismo, clientes leales.

La confianza es lo que hace que su cliente compre sus productos más nuevos sin hacer demasiadas preguntas o pensar mucho en otras alternativas que existen.

Necesita generar credibilidad y lealtad en torno a su marca para que sus clientes puedan confiar en usted.

Una de las formas de hacer esto es crear un eslogan. Un lema o eslogan le da a tu audiencia una conexión emocional con tu marca, haciéndoles sentir que te conocen.

Una vía para comunicar su punto de venta único

Su propuesta de venta única o PVU es el valor único que sus productos brindan a sus clientes. Esto es lo que lo diferencia de otras empresas de su industria.

¿Sabías que es más probable que las personas patrocinen tu marca si saben exactamente lo que representa tu marca?

Las personas toman decisiones de compra basadas en el valor que creen que obtienen de su producto o servicio.

Esto explica por qué prefiere una marca de pasta de dientes sobre otras, aunque no hay diferencias significativas.

El valor se percibe principalmente. Un lema, a diferencia de otros esfuerzos de marketing, le ayuda a darle a su audiencia esta percepción.

Por ejemplo, las empresas A y B venden el mismo tipo de producto y la empresa A tiene un eslogan que facilita que su audiencia perciba el valor de su producto. Naturalmente, la empresa A obtendrá más clientes que la empresa B porque ha podido comunicar el valor de su producto en una declaración con la que su audiencia puede identificarse.

Un eslogan le brinda la vía para hacer llegar el valor único de su empresa a su audiencia, y también de una manera creativa.

Crea una cultura que mejora el desempeño de los empleados

Para que su negocio tenga éxito, sus empleados deben trabajar con usted para brindar valor a sus clientes.

Seguro que quiere que sus empleados rindan al máximo, ¿no es así? Cuando lo hagan, su empresa disfrutará de una navegación tranquila hacia el éxito.

Pero para que eso suceda, debe crear una cultura empresarial en la que todos, desde los más grandes hasta los menos, se sientan involucrados y tengan un propósito.

Aquí también es donde entra en juego un eslogan.

Por lo tanto, su lema no solo debe conectarse con sus clientes, sino también con los empleados.

El plan de tres pasos para crear un eslogan comercial

La parte más desafiante de crear un eslogan comercial es la etapa de ideación. Una vez que tenga una idea sólida de lo que quiere, el resto es historia. Aquí hay 3 pasos prácticos que lo ayudarán a crear un eslogan que conectará su marca con su audiencia.

Identifique sus objetivos comerciales

Identificar sus objetivos comerciales es el primer paso para crear un eslogan memorable. Como tal, debe hacerlo bien.

¿No estás seguro de cuáles son tus objetivos comerciales? Aquí hay un ejercicio rápido que le ayudará a aclarar las cosas.

Proyecto de 5 a 10 años en el futuro. ¿Dónde ves tu negocio? ¿Cómo habrías impactado a tus clientes? Sus objetivos comerciales se encuentran en las respuestas a estas preguntas. Responderlas le dará un buen comienzo para crear su lema.

Tormenta de ideas

Después de identificar sus objetivos comerciales, el siguiente paso es generar ideas para su lema. Esto requiere algunas sesiones de lluvia de ideas.

Mientras hace una lluvia de ideas, naturalmente, muchas ideas saltan a la vista. Escríbalos.

Tenga en cuenta las palabras que comunican la (s) emoción (es) que desea que su marca provoque en su audiencia.

Conecte estas palabras en frases. En este punto, no se preocupe por mantener cada frase en un número mínimo de palabras.

Seleccione el que mejor se adapte

Ahora que tienes varias frases para elegir, échales un vistazo crítico. Incluso puede intentar decirlas en voz alta para tener una idea de cómo suena.

Si es posible, pida la opinión de otros.

En la medida de lo posible, mantenga el eslogan recién generado muy breve. Si es innecesariamente largo, intente eliminar palabras redundantes como "a" o "an".

Finalmente, pregúntese: ¿Es memorable? ¿Comunica la propuesta de valor única de mi marca?

Si su respuesta a estas preguntas es 'sí', entonces tiene un nuevo eslogan.

20 ejemplos de lemas comerciales: y por qué funcionan

Apuesto a que conoces al menos 5 lemas o eslóganes que inconscientemente has memorizado de anuncios de televisión o de periódicos.

A continuación, se muestran algunos de ustedes que quizás reconozcan:

1. Airbnb: "Belong Anywhere"

Si eres un viajero, tu sueño es sentirte como en casa tanto como puedas en cualquier lugar al que vayas. "Belong Anywhere" de Airbnb les da a los viajeros esta garantía.

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Airbnb nace para solucionar el problema de la integración en un nuevo entorno que los hoteles no han podido solucionar para los viajeros.

¿Quién no preferiría un alojamiento hogareño al entorno poco atractivo de un hotel?

Airbnb promete un espacio privado y hogareño que brinda a los viajeros un sentido de pertenencia a su nuevo entorno.

2. Nike: "Simplemente hazlo"

El eslogan "Just do it" de Nike es uno de los más reconocibles del mundo. Casi no hay nadie que no esté familiarizado con él.

De hecho, es más que un eslogan: es una fuente de inspiración para muchos.

¿Tiene miedo de que las cosas salgan mal si persigue sus sueños? ¡Solo hazlo!

¿Tienes miedo de que la persona que te gusta pueda decepcionarte si la invitas a salir? Invítala a salir de todos modos.

¿Entendiendo el punto?

Inicialmente, se conocía a Nike por ser una marca de calzado deportivo. Pero con su lema, ha logrado atraer a un público más amplio que no es atleta a su marca. Lo ha hecho difundiendo el mensaje de que cualquiera puede hacer cualquier cosa.

3. Meow Mix: "Muy bueno, los gatos lo piden por su nombre"

¿Qué sonido hace el gato? Miau, ¿verdad?

Entonces, cuando tu gato maúlla, se puede decir con razón que está pidiendo Meow Mix, ¿no es así?

Esa es exactamente la razón por la que JM Smucker, los creadores de Meow Mix, eligieron ese lema.

¡Brillante!

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4. Apple: "Piensa diferente"

Entre 1997 y 2002, Apple Inc, entonces conocida como Apple Computer, Inc utilizó el lema "Piensa diferente".

Este lema ayudó a la marca a diferenciarse de su principal competencia, IBM. También representó y promovió la simplicidad clásica por la que ahora son conocidos sus productos.

Antes del lanzamiento de esta campaña, mucha gente pensaba que las computadoras Apple parecían juguetes y tenían un sistema operativo deficiente. El mensaje de su lema hizo que la gente se diera cuenta de que la simplicidad y el tamaño de sus computadoras las haría diferentes.

¿La moraleja aquí? Apple no cambió sus productos, se consiguieron un gran eslogan.

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Forbes informó que el precio de las acciones de Apple se triplicó en los 12 meses posteriores al lanzamiento de la campaña "Piensa diferente".

Esto marcó el comienzo del viaje de una marca cuyos productos se llamaban juguetes a ser clasificada como la empresa más valiosa del mundo en la actualidad.

Si bien la marca ya no usa el lema, no hay duda de que jugó un papel en la popularidad que la marca ha ganado en el espacio tecnológico actual.

5. Ronseal: "Hace exactamente lo que dice en la lata".

Ronseal es una marca que fabrica tintes y tintes para madera en el Reino Unido. Su lema promete que el comprador medio encontrará valioso. Habla directamente de la credibilidad de su producto.

Al decir que “Hace exactamente lo que dice en la lata”, aseguran a su audiencia la calidad. También es un mensaje sencillo que atrae la personalidad de su público objetivo.

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6. MasterCard: “Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard ".

El lema de MasterCard dio lugar a su lema actual: “No tiene precio”. Básicamente, la campaña decía: no se puede comprar un bono padre-hijo, pero se puede hacer realidad con una MasterCard.

MasterCard ofrece a su audiencia una solución para comprar cualquier dinero que pueda comprar. Ya sea que se trate de boletos para ver un juego con su hijo, comestibles o zapatos Louboutin, puede pagar con una MasterCard.

7. Verizon: “¿Puedes oírme ahora? Bien."

Verizon's “¿Puedes oírme ahora? Good ”funcionó durante 9 años después de su lanzamiento en 2002.

Su lema prometía que, sin importar dónde estuvieran sus clientes, obtendrían servicio.

Este eslogan los destacó entre las compañías telefónicas como AT&T y T mobile. Estas empresas habían sido sus feroces competidores desde 1983 cuando comenzaron sus operaciones.

El eslogan de Verizon tuvo éxito porque comunicó la propuesta de venta única de su marca a su audiencia de una manera con la que se relacionaban.

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8. BMW: "La máquina de conducción definitiva"

BMW utilizó inicialmente "La máquina de conducción definitiva" como eslogan durante unos 34 años. Fue directo al grano y describió su marca en la menor cantidad de palabras posible.

También hizo que la marca fuera reconocible a nivel mundial. El blog de BMW sugiere que fue uno de los lemas más reconocidos entre los fabricantes de automóviles de todo el mundo.

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Para la persona que quería ser vista como una triunfadora y reconocida entre sus compañeros, conducir un BMW era una buena manera de destacar.

Hoy en día, las personas no solo se sienten atraídas por la funcionalidad de un buen automóvil, sino que también se sienten atraídas emocionalmente por él.

Por lo tanto, el eslogan actual de BMW, "Diseñado para el placer de conducir", tiene la emoción infundida en él para asegurarse de que su marca conserve su lugar entre su audiencia.

9. Lay: "Apuesto a que no puedes comer solo uno"

Por supuesto, es difícil dejar de comerse una sola patata. ¿Quién no lo sabe?

En un mercado donde su competencia probablemente se centró en lo bien que sabían sus papas fritas y lo crujientes que eran, solo tenían una oportunidad si hacían algo diferente.

Por lo tanto, fue un movimiento inteligente hacer su lema sobre la validación de la naturaleza instintiva que hace que una persona quiera seguir metiendo la mano en una bolsa de papas fritas hasta que esté vacía.

Este lema diferencia a la marca sin esfuerzo.

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10. McDonald's: me encanta

McDonald ha estado usando este lema desde 2003, y aparentemente no busca cambiarlo pronto.

El lema "Me encanta" también se duplicó como un jingle que era un ritmo familiar. Desde entonces se ha convertido en una parte reconocible de la marca.

Dado que el enfoque de la marca es ofrecer a sus clientes comida rápida de excelente sabor, su lema hace un buen trabajo comunicando precisamente eso.

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11. Dunkin ': América corre sobre Dunkin'

"América corre sobre Dunkin '" de Dunkin se creó en 2006 cuando la marca se conocía como Dunkin's Donuts.

Con esta campaña, Dunkin's se posicionó como la marca cuyo café y donas seguía en Estados Unidos.

Debido a que el lema de Dunkin se inspiró en los valores estadounidenses del trabajo duro y la diversión, el estadounidense promedio puede identificarse con el mensaje de la marca.

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12. State Farm: como un buen vecino, State Farm está ahí.

De todos los diferentes lemas y lemas que ha tenido State Farm, se destaca "Como un buen vecino, State Farm está ahí".

Un buen vecino ayuda no solo cuando otros están en problemas, sino que también aparece cuando hay una celebración.

La compañía de seguros se calificó a sí misma a diferencia de otras compañías de seguros para presentarse como una marca amigable que siempre está disponible para ayudar a sus clientes en los buenos y malos tiempos, como un vecino.

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13. Maybelline: Quizás ella nació con eso. Quizás sea Maybelline.

Toda mujer quiere lucir bella. Sin embargo, ninguna mujer quiere parecer falsa en un intento por hacerlo.

“Quizás ella nació con eso. Tal vez sea Maybelline ”dice simplemente: puedes usar maquillaje sin que parezca que lo estás usando.

¿Qué mujer no querría eso?

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14. Dollar Shave Club: Shave Time. Afeitarse el dinero.

“Shave Time” de Dollar Shave Club. Shave Money ”no deja ninguna duda en su mente acerca de su experiencia y el valor que ofrecen, lo que le permite ahorrar tiempo y dinero.

El lema de la marca va directo al grano, muestra humor y creatividad que se ajusta al tono de la marca.

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15. El Cuerpo de Marines de los Estados Unidos: “Los pocos. El orgullo. Los marinos."

El Cuerpo de Marines de los Estados Unidos, para el pueblo estadounidense, simboliza la fuerza. Representa el honor y el coraje. Entonces, no hay nadie más orgulloso que un cuerpo de marines de Estados Unidos que sirve fielmente a su patria. Y son pocos.

¿Entendiendo el punto?

Como habrás adivinado, este no es el primer eslogan que ha utilizado la marina de EE. UU. Pero ninguno ha resistido la prueba del tiempo mejor que “The Few”. El orgullo. La Marina"

¿Tienes ganas de alistarte ya?

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16. De Beers: "Un diamante es para siempre"

“Un diamante dura para siempre” de De Beers no deja preguntas en la mente de su audiencia sobre lo que hacen.

Los diamantes duran para siempre. Eso es lo que los hace entrañables.

De Beers le dijo a su audiencia: si quieres que tu romance dure para siempre, ponle un anillo de diamantes.

Con este lema, De Beers amplió el mercado de diamantes. Los anillos de diamantes ahora eran propiedad no solo de la élite adinerada, sino de cualquiera que pudiera pagarlos.

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17. General Electric: Imaginación en acción.

Con una marca cuyos productos abarcan industrias que van desde la energía, la aviación, la atención médica y las energías renovables, transmitir el mensaje correcto a su amplia audiencia no sería una tarea fácil.

"La imaginación en el trabajo" era simplemente perfecto aunque parecía abstracto. El eslogan surgió de la cultura laboral de la empresa y fue un tema interno antes de convertirse en un eslogan.

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Nuestros objetivos iniciales ", explica Andreas Combuechen, director creativo de BBDO," eran generar una nueva asociación entre GE y la innovación tecnológica, reforzar esa asociación para una nueva generación y concienciar a la gente sobre el alcance de ese compromiso ". BBDO fue la agencia encargada de crear esta campaña para General Electric.

De su declaración, es obvio que el lema les ayudó a conectarse con una audiencia que quería ser parte de la innovación tecnológica que la compañía estaba ofreciendo con sus productos.

18. M & Ms: "Se derrite en tu boca, no en tus manos".

¿Qué diferencia a una marca de chocolate de las demás? M & Ms tenía la tarea de hacer que su audiencia supiera y creyera en lo que hacía que su marca fuera diferente de las marcas de chocolate habituales en el mercado.

Las conchas de colores no serían suficientes. La gente tenía que saber por qué comprar chocolate con cáscara.

Entonces, el lema "Se derrite en tu boca, no en tus manos" fue una manera perfecta de comunicar su propuesta de valor única.

En esencia, los M&M les decían a sus clientes hambrientos de chocolate: sus manos no necesitan ensuciarse para disfrutar de la bondad del chocolate. E hizo la magia. Hoy en día, M&M es muy popular por la conveniencia de chocolate que ofrece.

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19. Coca-Cola: Taste The Feeling

La campaña "Taste the Feeling" de Coca-Cola se lanzó debido a una reducción en las ventas que se produjo como resultado de problemas de salud por tomar la bebida.

El lema tenía como objetivo posicionar a Coca-Cola como una bebida que pudiera brindar a su audiencia el placer de hacer que cada momento sea especial.

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20. Junta de Procesadores de Leche de California (CMPB): ¿Tienes Leche?

"¿Tienes leche?" De CMPB fue más un movimiento para la conciencia pública que para promover una marca. ¡Y funcionó!

Su objetivo era promover el consumo de leche en un momento en que la gente no era particularmente fanática de los lácteos.

"¿Tienes leche?" era una pregunta simple que les recordaba a las personas que sacaran la leche del refrigerador y la hicieran funcionar para sus cuerpos.

"Está en la cabeza de la gente", dice Jeff Goodby, copresidente de la agencia que creó la campaña sobre el efecto del lema, "y eso es realmente insustituible cuando se trata de publicidad".

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Generadores de lemas comerciales

¿Te falta jugo creativo y no puedes pensar en un eslogan emocionante? Los generadores de lemas en línea pueden ayudar. La mejor parte es que la mayoría de ellos se pueden usar sin costo alguno.

Aquí hay 6 herramientas generadoras de lemas en línea clasificadas que puede usar:

• Creador de eslogan de Shopify
• Generador de eslogan de Oberlo
• Getsocio
• El Slogan Generator.org
• Procato
• Slogans.xyz

Conclusión

Ahora que le hemos enseñado las cosas, no dude en poner en práctica todo lo que ha aprendido. Cree su propio lema y observe cómo su marca se vuelve más popular entre su audiencia.

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