Cómo construir una fuerte presencia en Instagram: la guía definitiva para 2022

Con más de dos mil millones de usuarios activos en todo el mundo, Instagram es una plataforma inigualable para marcas y negocios en 2022. Ya sea que esté buscando aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza o aumentar las ventas, construir una presencia sólida en Instagram es una forma segura de alcanzar sus objetivos comerciales. .

Pero la verdad es que simplemente registrarse en una cuenta de Instagram no será suficiente para mover la aguja de su negocio. En cambio, deberá comprender cómo funciona el algoritmo, qué quiere ver su público objetivo de usted y qué tipo de publicaciones debe priorizar en su estrategia de marketing de contenido.

Afortunadamente, hemos compilado la guía definitiva de todo lo que necesita saber sobre cómo desarrollar una fuerte presencia en Instagram. Siga leyendo para descubrir qué hace que una estrategia de marketing de Instagram sea poderosa y una serie de consejos prácticos que puede implementar hoy para mejorar sus resultados en las redes sociales.

Por qué una fuerte presencia en Instagram es esencial en su estrategia de marketing en redes sociales en 2022

Como marca o empresa, tiene más opciones que nunca cuando se trata de su estrategia de redes sociales. Desde las redes sociales que agrega a su mezcla hasta el tipo de contenido que crea, es importante considerar cuidadosamente qué plataformas y publicaciones tendrán el mayor impacto en sus resultados.

Eso es lo que hace que Instagram sea una opción ganadora para los negocios en todas las industrias y nichos. Como una de las plataformas de redes sociales más grandes, Instagram ofrece una serie de funciones cuidadosamente seleccionadas para ayudar a su marca a llegar a nuevas audiencias, atraer a sus clientes ideales e inspirarlos a tomar medidas.

La clave para ver los mejores resultados del marketing de Instagram es la siguiente: debe crear una presencia fuerte y activa en Instagram. Eso significa desarrollar una estrategia clara de redes sociales, establecer un cronograma de publicación constante e interactuar proactivamente con sus seguidores de manera regular.

¿Aún no estás convencido de si Instagram es adecuado para tu negocio? He aquí por qué una fuerte presencia en Instagram no es negociable en 2022:

• El marketing de Instagram aumenta el conocimiento de su marca: con una estrategia de marketing de contenido clara, puede mostrar el nombre de su empresa a clientes potenciales incluso antes de que se den cuenta de que necesitan sus servicios.
• El marketing de Instagram aumenta su alcance: al aprender cómo funciona el algoritmo de Instagram, puede aprovechar los hashtags, los temas de moda y las funciones de la plataforma para ser descubierto en la plataforma y aumentar su alcance.
  
• El marketing de Instagram le brinda acceso a sus clientes ideales: al experimentar con los anuncios de Instagram, puede orientar la entrega de su contenido a sus clientes ideales y al mercado objetivo.
  
• El marketing de Instagram genera confianza con los clientes potenciales: con un marketing de contenido inteligente, puede ganarse la confianza de los clientes potenciales al compartir contenido impulsado por el valor que conecta, convence y convierte.
  
• El marketing de Instagram ayuda a que su negocio se destaque de sus competidores: además, al cultivar una presencia próspera en Instagram, puede posicionar su marca como líder en su campo. Instagram es una poderosa fuente de prueba social para su negocio y puede ayudar a mover a los clientes hacia abajo en el embudo de compra y convertir antes.
  

¿Estás listo para aprender cómo aprovechar al máximo tu estrategia de Instagram? Repasemos los ingredientes esenciales para incluir en su estrategia de marketing de contenido en Instagram.

¿Cuáles son los ingredientes de una poderosa estrategia de marketing en Instagram ?

Somos grandes fanáticos del desarrollo de estrategias de redes sociales aquí en Sked Social. ¿Por qué? Bueno, una estrategia te da un marco para el éxito.

Explica para qué objetivos estás trabajando, a quién estás tratando de llegar y qué tipo de contenido te ayudará a llegar allí. Piense en su estrategia de redes sociales como su hoja de ruta para aumentar su número de seguidores, aumentar su tasa de participación y acelerar el crecimiento de su negocio.

Pero, ¿qué debes incluir en tu estrategia de Instagram? Aquí hay cinco pasos clave para trazar:

Paso 1: Establecer metas y objetivos

Todo el contenido de calidad tiene una cosa en común: está anclado en metas y objetivos. Esto se debe a que los objetivos le dan a su contenido un propósito, una estructura y un enfoque estratégico.

No importa en qué etapa de su viaje se encuentre o qué tipo de negocio esté ejecutando, los objetivos deben estar en el centro de cada decisión que tome en las redes sociales. Estos objetivos lo ayudarán a decidir qué plataformas son adecuadas para su negocio, con qué frecuencia debe publicar e incluso qué tipo de pilares de contenido y temas priorizar.

Entonces, ¿qué tipo de objetivos debería establecer como parte de su estrategia de marketing de Instagram? Una excelente manera de establecer objetivos en las redes sociales es volver al embudo del comprador y establecer objetivos para cada etapa de este viaje:

• Objetivos de la etapa de concientización: en este punto del viaje del comprador, sus clientes ideales recién comienzan a darse cuenta de que tienen un problema que debe resolverse. Por lo tanto, su objetivo principal es dar a conocer su marca y comenzar a presentar quién es usted y qué hace. Es probable que sus objetivos en esta etapa incluyan:
  • Crecimiento de seguidores: ¿cuántos nuevos usuarios de Instagram eligen seguir su marca en Instagram?
  • Visitas de perfil: ¿cuántos usuarios se dirigen a tu perfil de Instagram para conocer más sobre tu negocio?
  • Alcance: ¿cuántos usuarios únicos están viendo tu contenido o publicaciones en Instagram?
  • Impresiones: ¿cuántas veces el público ve tu contenido en Instagram?
    

• Objetivos de la etapa de consideración: en la etapa de consideración, el nombre del juego es generar confianza y compenetración. Desea utilizar contenido educativo basado en valores para conectarse con su público objetivo, mostrar su experiencia y darles una razón para recordarlo. Es probable que sus objetivos en esta etapa incluyan:
  • Tasa de participación: ¿su tasa de participación aumenta mes a mes?
  • Mensajes directos: ¿sus seguidores se comunican con usted de manera proactiva a través de mensajes directos de Instagram?
  • Compromisos de alto valor: ¿los usuarios guardan, comentan y comparten su contenido?
    
• Objetivos de la etapa de decisión: en la etapa de decisión, queremos ver a su audiencia tomando medidas significativas. Se trata de generar conversiones, ya sea realizando una venta, visitando su sitio web o descargando su aplicación. Es probable que sus objetivos en esta etapa incluyan:
  • Visitas al sitio web: ¿cuántos usuarios se dirigen a su sitio web desde Instagram?
  • Ventas en la aplicación: ¿estás usando Instagram Shopping? Si es así, ¿cuántas ventas está realizando a través de esta experiencia de compra social?

Asegúrese de ser realmente específico acerca de los objetivos que está estableciendo y asigne objetivos y plazos específicos a cada objetivo. Con hitos y KPI (indicadores clave de rendimiento) trazados, podrá revisar su progreso y responsabilizar a su marketing de Instagram por el éxito.

Paso 2: Identifique su público objetivo  

Una de las mejores maneras de hacer crecer su presencia en Instagram y crear contenido memorable en las redes sociales es esta: obtenga una comprensión clara de a quién está tratando de llegar.

Desde dónde viven hasta en qué marcas ya confían cuando están activos en los canales sociales, debe tener una idea clara de los comportamientos, los puntos débiles y los motivadores de su mercado objetivo. Esto lo ayudará a diseñar el tipo de contenido que habla su idioma, resuena con sus necesidades y los obliga a tomar medidas.

Entonces, ¿cómo puede identificar y mapear su público objetivo? Aquí hay algunas indicaciones para comenzar:

• Demográfico: ¿dónde viven tus clientes ideales? ¿Qué hacen para trabajar? ¿Qué edad tienen? ¿Están casados, solteros, divorciados o algo intermedio? Sea claro sobre el tipo de persona que está tratando de alcanzar y atraer.
  
• Puntos débiles y desafíos: considere los obstáculos que podrían estar enfrentando o los problemas que deben superar. ¿Cómo pueden ayudarlos los productos o servicios de su empresa?
  
• Metas y aspiraciones: ¿qué metas tienen? ¿Qué les parece el éxito? Utilice estos motivadores para comprender cómo los productos y servicios de su empresa pueden ayudarlos a alcanzar sus objetivos.
  

Si ha estado publicando en Instagram durante un tiempo, puede sumergirse fácilmente en sus Estadísticas de Instagram que le brindan las herramientas de análisis para ver dónde vive su audiencia, qué edad tiene y su género. Además, puede combinar esto con sus datos de ventas o sitio web para obtener una comprensión clara de su público objetivo.

Paso 3: Aclara tu tono de voz

La forma en que le habla a su audiencia es tan importante como lo que tiene que decir. Es por eso que definir la voz de tu marca es importante para tener éxito en las redes sociales. Al crear un tono de voz único que sea memorable y auténtico, puede capturar la atención de su audiencia y asegurarse de que lo recuerden.

Si bien elegir los colores de su marca es importante, crear una voz de marca que hable el idioma de sus clientes ideales es aún más importante. Tu tono de voz debe encapsular los valores de tu marca, lo que representas y tu posición en el mercado.

¿No estás seguro por dónde empezar? Aquí hay algunas maneras de darle vida a su tono de voz en su estrategia de redes sociales:

• Características de la voz: ¿qué adjetivos usarías para describir la personalidad de tu marca? Ya sea que sea genial e informal o remilgado y correcto, seleccione una lista de descriptores que definan claramente cómo debe hablar su marca.
  
• Dimensiones de la voz: ¿qué tan formal o conversacional es tu marca? ¿Eres optimista y apasionado o relajado e irreverente? Asegúrese de decidir dónde se ubica su marca cuando se trata de las dimensiones de su tono de voz.
  
• Qué hacer y qué no hacer: las reglas del escritor son una forma fantástica de dar vida a la voz de tu marca. ¿Usas emojis en tus subtítulos de Instagram? ¿Es apropiada la jerga o prefiere apegarse a la redacción formal? Sea prescriptivo y explique lo que está y no está en la marca para la redacción de textos publicitarios de su empresa.
  
• Ejemplos dentro y fuera de la marca: además, brinde una pila de plantillas prácticas y ejemplos de cómo debe sonar su marca. Al tener una lista de ejemplos y bancos de frases, su equipo estará capacitado para capturar su tono de voz con precisión en cada publicación de Instagram.

Paso 4: Desarrollar pilares de contenido útil

Los pilares o temas de contenido son categorías amplias que se utilizan para anclar su contenido de Instagram. Ayudan a acelerar su proceso de creación de contenido al brindarle un conjunto de temas generales a los que volver cuando planifique sus publicaciones.

La clave para desarrollar una estrategia de Instagram ganadora es diseñar pilares de contenido que se alineen con tus metas y objetivos. Eso asegurará que cada pieza de contenido que comparta esté trabajando para alcanzar los objetivos comerciales o de marca.

En términos generales, sus pilares de contenido deben alinearse con estos objetivos:

• Contenido que entretiene: son publicaciones que inspiran a tu audiencia, les dan un motivo para reír o crean una conexión emocional con tu marca. Esto ayudará a aumentar el conocimiento de la marca y elevar su tasa de participación.
  
• Contenido que educa: estas publicaciones deben enseñarle a su audiencia algo nuevo, mostrar su experiencia o generar confianza con su audiencia. Estas publicaciones ayudarán a aumentar su alcance y aumentar su tasa de participación.
  
• Contenido que atrae: estas publicaciones deben impulsar la acción de su audiencia, ya sea inscribiéndose en su lista de correo, siguiendo su marca o comprando sus últimos productos a través de Instagram Shopping.

Con la combinación correcta de pilares de contenido, podrá desarrollar una estrategia de contenido que atraiga a sus clientes ideales y les brinde una razón para interactuar con su marca.

Paso 5: Diseña tu estética de Instagram

La pieza final de su estrategia de Instagram debe ser desarrollar una identidad visual convincente y consistente. Desde los colores y las fuentes de sus Historias de Instagram hasta las diapositivas de su próximo carrusel de Instagram, cada publicación que comparta debe alinearse con la identidad de su marca.

Para darle vida a tu estética de Instagram, deberás definir:

• Los colores de su marca: seleccione un puñado de colores primarios y secundarios que sean consistentes en todos sus puntos de contacto de marketing, incluido su contenido de Instagram.
  
• Las fuentes de su marca: seleccione una o dos fuentes que se usarán de manera consistente en sus publicaciones para que su contenido sea reconocible al instante.
  
• Sus pautas de fotografía: ya sea que tenga sus propias imágenes de marca o esté seleccionando imágenes de archivo, asegúrese de usar el mismo filtro y estética en todas sus fotografías.
  
• Tus plantillas gráficas: al diseñar una pila de diferentes plantillas de marca usando las fuentes y los colores de tu marca, acelerarás tu flujo de trabajo de creación de contenido y te asegurarás de que cada publicación se sienta a la altura de la marca.

8 formas de hacer crecer tu presencia en Instagram

Analicemos un montón de tácticas y estrategias que puede implementar hoy para construir su presencia en Instagram y usar su cuenta de Instagram como un activo comercial.

Cambiar a un perfil comercial de Instagram  

En primer lugar, tener la cuenta de Instagram adecuada es clave para su éxito a través del marketing en redes sociales. A diferencia de un perfil personal, un perfil comercial de Instagram le brinda acceso a una serie de funciones útiles para ayudarlo a aumentar sus seguidores, medir su éxito y llegar a la audiencia adecuada.

Con un perfil Business, obtendrá acceso a:

• Estadísticas de Instagram: desde la evaluación del crecimiento de sus seguidores hasta el seguimiento del rendimiento de sus publicaciones, estos análisis de Instagram son clave para realizar un seguimiento de su rendimiento y medir su éxito.
  
• Anuncios de Instagram: la publicidad social paga es una forma fantástica de llegar a su público objetivo en la aplicación de Instagram. Desde el conocimiento de la marca hasta la conversión, puede ejecutar campañas específicas adaptadas a sus objetivos comerciales para potenciar sus resultados en Instagram.
  
• Programación de publicaciones con anticipación: con una cuenta comercial, podrá aprovechar las funciones de publicación automática en herramientas de programación como Sked Social. No más publicar contenido sobre la marcha y, en su lugar, podrá programar su contenido con anticipación.

Optimiza tu biografía de Instagram  

¿Sabías que tu biografía de Instagram es una de las partes más importantes de tu estrategia de marketing? Así es, sus 150 configuraciones de biografía y perfil son lo que puede ayudarlo a tener el mayor impacto en su audiencia e inspirarlos a tomar medidas.

¿No estás seguro por dónde empezar? Aquí hay algunas ganancias rápidas para la acción hoy:

• Agregue una palabra clave al nombre de su cuenta: ya sea que nombre su nicho o su oferta de servicio principal, use el nombre de su cuenta para aumentar su visibilidad de búsqueda con una palabra de búsqueda estratégica.
  
• Agregue un hashtag de marca: inspire a su audiencia a etiquetar su negocio en sus publicaciones sobre usted agregando un hashtag de marca a su biografía (y use este hashtag regularmente en los subtítulos de sus publicaciones).

• Inyecte un CTA en su biografía: brinde a su audiencia una razón para tomar medidas cuando lleguen a su perfil agregando un CTA claro en su biografía. Intente dirigir a los usuarios para que visiten su sitio web o sigan la página de Instagram de su marca.
  
• Use una herramienta de creación de enlaces como enlace de su biografía: use Sked Link para darle a su audiencia acceso a múltiples páginas web desde un enlace en el que se puede hacer clic en su biografía.
  
• Actualiza tus datos de contacto: desde tu número de teléfono hasta almacenar indicaciones, asegúrate de que tus datos de contacto y botones de contacto estén actualizados.

Conoce a tus seguidores de Instagram  

La mejor manera de aumentar su presencia en Instagram es asegurarse de que su contenido se adapte a su audiencia ideal. ¡Es por eso que Instagram Insights es su boleto al éxito!

Al revisar periódicamente la información de su audiencia, las métricas y el rendimiento posterior, puede evaluar qué temas resuenan con su audiencia cuando está en línea y qué publicaciones debe evitar compartir.

Consejo profesional adicional: ¿por qué no usar la etiqueta Encuesta en las Historias de Instagram para que sus nuevos seguidores evalúen qué publicaciones quieren ver de usted?

Establezca un horario de publicación constante para atraer a sus seguidores de Instagram

La mejor manera de generar impulso en las redes sociales es darle a su audiencia una razón para interactuar con su contenido. Al publicar a la misma hora todos los días o varias veces por semana, puede aumentar su tasa de participación y asegurarse de que su audiencia anticipe su contenido.

Al planificar sus publicaciones de Instagram con una semana o incluso un mes de anticipación, puede programar todo su contenido con anticipación. Eso significa que no más publicaciones perdidas ni semanas entre la publicación de contenido.

Mediante el uso de una herramienta de programación y administración de redes sociales como Sked Social, puede mantener su perfil activo y obtener buenos resultados de su contenido en Instagram.

Usa hashtags en Instagram

¿Sabías que los hashtags estratégicos y relevantes son una de las formas más poderosas de aumentar tu visibilidad y alcance en Instagram? Estas palabras clave que se pueden buscar ayudan a que sus publicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda de Instagram y aumenten sus posibilidades de ser notado en el feed de exploración de Instagram.

Junto con uno o dos hashtags de marca, vale la pena agregar hasta cinco hashtags personalizados a los subtítulos de sus publicaciones. Busque hashtags con un buen volumen de búsqueda y asegúrese de que estos términos estén directamente relacionados con su publicación, su negocio o lo que hace (y asegúrese de elegir los hashtags correctos para su marca).

Aproveche los influencers y el marketing de influencers  

El marketing de influencers es una forma inteligente de aumentar tu alcance y presencia en Instagram. Al seleccionar una lista de personas influyentes en la marca, puede poner los productos y servicios de su empresa frente a grandes grupos de sus clientes ideales.

Al elegir a los influencers adecuados para colaborar y aquellos que tienen una audiencia comprometida que se alinea con su grupo demográfico objetivo, puede ejecutar campañas estratégicas que mejoren su perfil e impulsen las ventas.

La clave es establecer pautas claras, procesos de aprobación y asegurarse de tener claros los mensajes que desea comunicar por adelantado.

Utilice Reels , Instagram Lives e Instagram Stories   

Instagram tiene una gran cantidad de funciones de contenido que pueden ayudarte a mejorar tus resultados en la plataforma. Aquí hay tres características clave de la plataforma que puede aprovechar para aumentar su presencia en Instagram:

• Reels: estos son videos muy editados y del tamaño de un bocado que pueden aumentar su alcance en Instagram y ayudarlo a transmitir mensajes importantes en piezas de contenido de video de formato corto.
  
• Instagram Lives: presentar un video en vivo de preguntas y respuestas, una demostración de producto o una transmisión de entrevista puede brindarle a su audiencia acceso en tiempo real a usted y su marca.
  
• Historias de Instagram: desde ejecutar encuestas y cuestionarios hasta compartir enlaces a sus últimos productos, las historias son una excelente manera de recordarle a su audiencia que tome medidas.

Realiza sorteos y concursos

Además, una forma poderosa de hacer crecer su audiencia en Instagram es realizar un sorteo o un concurso. Configure la mecánica del concurso (como ejecutar una campaña de contenido generado por el usuario), comparta un hashtag de marca y ofrezca un premio lucrativo para impulsar las entradas. Intente hacer que seguir su marca sea una condición de entrada para aumentar también el número de seguidores de Instagram.

¡Y eso es una envoltura! Cuando se trata de marketing en redes sociales, una presencia próspera en Instagram puede ayudarlo a aumentar sus ventas y conversiones a gran escala. Al desarrollar una estrategia de redes sociales, usar las herramientas adecuadas y compartir contenido de alta calidad, puede alcanzar, atraer y convertir a su audiencia ideal en piloto automático.