Crear conciencia de marca en Instagram: una guía fácil

Cómo crear conciencia de marca en Instagram

Como empresa, desea asegurarse de que todos los canales de marketing en los que está invirtiendo brinden resultados tangibles. Si bien Instagram puede parecer una opción poco probable, esta plataforma de redes sociales ofrece poderosas oportunidades para ayudar a su empresa a crear conciencia de marca.

El año pasado, Instagram alcanzó un hito de uso importante. Ahora, la plataforma cuenta con más de mil millones de usuarios mensuales activos. De hecho, Instagram es la segunda plataforma social más popular.

Y aquí es donde realmente entra el valor: el 85% de las empresas usan plataformas de redes sociales (como Instagram) para el conocimiento de la marca. Además, los usuarios de Instagram visitan más de 200 millones de cuentas comerciales cada día, lo que significa que las empresas tienen un gran alcance para causar una impresión duradera en los nuevos clientes.

¿Listo para aprovechar Instagram para construir una comunidad comprometida de clientes potenciales? Veamos por qué Instagram es una buena plataforma para aumentar el conocimiento de la marca y ocho consejos prácticos para aumentar el conocimiento de su marca en Instagram.

¿Por qué Instagram es la plataforma perfecta para aumentar el conocimiento de la marca ?

El objetivo del conocimiento de la marca es simple: hacer que sus clientes ideales se familiaricen con su marca.

Es un objetivo de marketing en redes sociales que se encuentra justo en la parte superior del viaje del comprador y se trata de capturar la mayor cantidad posible de compradores potenciales.

Este énfasis en el alcance y la visibilidad es lo que hace que las plataformas de redes sociales (como Instagram) sean la plataforma perfecta para aumentar el conocimiento de la marca.

Y he aquí por qué necesita priorizar Instagram para aumentar el conocimiento de la marca de sus empresas:

• Instagram permite que su negocio llegue a nuevas audiencias con facilidad : Instagram permite que las empresas (como la suya) coloquen su marca frente a nuevas audiencias de alta intención. Esto se debe a que las funciones de la plataforma, como hashtags, etiquetas de ubicación, Reels y el feed "Descubrir", están diseñadas para ayudar a los usuarios a descubrir nuevas marcas y productos que podrían interesarles.
• Instagram es una plataforma visual primero: crear conciencia de marca se trata de hacer que los clientes se familiaricen con su marca, y ¿qué mejor manera de hacerlo que en una plataforma social que prioriza el contenido visual de marca rico y atractivo?
• Instagram le brinda acceso a usuarios activos y comprometidos : ¿sabía que los consumidores pasan (en promedio) 53 minutos en Instagram por día? Como la segunda red social más popular, Instagram es el lugar para jugar si desea aumentar el alcance y la visibilidad de su negocio con una audiencia altamente comprometida.

Uno de los mayores atractivos de Instagram para las marcas es este: las empresas pueden generar resultados sólidos sin gastar un centavo en publicidad social. Con una estrategia de redes sociales orgánica inteligente, puede impulsar el alcance, fomentar el compromiso e incluso inspirar la conversión de una manera rentable.

¿No estás seguro por dónde empezar? Vamos a guiarte a través de ocho consejos de expertos para aumentar el conocimiento de tu marca en Instagram.

Ocho consejos para aumentar el conocimiento de tu marca en Instagram

¿Listo para maximizar el alcance y la visibilidad de su marca en Instagram? Aquí hay ocho formas prácticas de aumentar el conocimiento de su marca en la plataforma.

1. Cree una personalidad de marca e identidad visual coherentes

No te sorprenderá que nuestro primer consejo sea este: prioriza la identidad visual de tu marca en Instagram.

Con más de mil millones de usuarios en la plataforma cada mes, una identidad visual llamativa y memorable es lo que ayudará a que su marca se destaque y gane la confianza de los clientes potenciales.

Con una apariencia consistente en su contenido de Instagram, los usuarios comenzarán a reconocer su negocio dentro y fuera de Instagram. Cuanto más familiarizados estén los consumidores con su marca, es más probable que lo recuerden cuando llegue el momento de realizar una compra.

Además, una identidad visual convincente hace el trabajo pesado para que usted comunique los valores y la personalidad de su empresa. Estos colores, fuentes y elementos gráficos pueden ayudarlo a solidificar quién es usted y lo que representa como marca, lo cual es esencial cuando se trata de impulsar el conocimiento de la marca.

Entonces, ¿cómo se ve una fuerte identidad visual en Instagram? Estas son las áreas clave en las que debe concentrarse:

• Su logotipo: debe mostrarse de manera destacada en su perfil de Instagram y debe usarse como su imagen de perfil para obtener los mejores resultados de creación de marca.
• Los colores de tu marca : dale a tu contenido de Instagram una apariencia de marca usando los mismos colores de la marca (hasta cuatro colores) en cada publicación (desde Reels hasta Instagram Stories).
• Las fuentes de su marca : estas fuentes de marca (generalmente uno o dos tipos de letra memorables) deben usarse en todos los gráficos de Instagram para ayudar a que su contenido se destaque del resto.
• Tus plantillas gráficas: el uso de una variedad de plantillas gráficas de marca para tus publicaciones de feed (así como las Historias de Instagram) puede ayudar a darle a tu contenido una identidad visual memorable. Además, las plantillas también acelerarán el tiempo que lleva crear contenido para Instagram.

Con una fuerte identidad visual de marca en Instagram, su negocio generará conciencia de valor y confianza con los usuarios para mantener su marca en la mente de los clientes potenciales.

2. Optimice su perfil comercial de Instagram para el SEO social

¿Sabías que Instagram ofrece valiosas posibilidades de optimización de motores de búsqueda para las empresas?

Si bien el motor de búsqueda de Instagram funciona de manera ligeramente diferente a otros motores de búsqueda (como Google), aún existen formas útiles de aumentar la visibilidad de su marca con simples trucos de SEO.

El lugar más importante para centrar su atención es su perfil comercial de Instagram. Aquí, puede inyectar palabras clave estratégicas para ayudar a más usuarios a descubrir y seguir su marca en Instagram.

Repasemos en qué secciones de su perfil de Instagram necesita inyectar sus palabras clave de SEO:

• Tu nombre de usuario: así es como los usuarios buscarán tu cuenta de Instagram en Instagram y se conoce como tu '@handle'. Este nombre de usuario debe identificar claramente el nombre de su empresa, ser fácil de deletrear y no incluir números o símbolos engañosos que los usuarios puedan olvidar.
• Tu nombre de cuenta: este es el nombre que aparece en tu biografía de Instagram. Aquí, puede inyectar estratégicamente palabras clave relevantes que sean compatibles con SEO y que se puedan buscar (piense en palabras clave relacionadas con los productos que crea, los servicios que ofrece o su industria).
• Tu biografía de Instagram: en 150 caracteres, tienes la oportunidad de capturar nuevos usuarios y crear una valiosa conciencia de marca. Tu biografía de Instagram debe incluir:
  • Una frase que explica tu negocio y lo que haces (incluida una palabra clave de SEO).
  • Sus productos o servicios clave, explicados mediante hashtags o palabras clave de SEO.
  • Su categoría o industria que mejor se relaciona con su negocio (como compras y venta minorista, servicios comerciales, restaurante, etc.).

Con estos sencillos pasos, puede aumentar fácilmente las posibilidades de que los usuarios nuevos y relevantes encuentren y sigan su marca en Instagram.

3. Elabore una estrategia de contenido que le hable a sus clientes ideales

El conocimiento de la marca es algo más que aumentar el número de seguidores en Instagram. De hecho, lo mejor que puede hacer como empresa es priorizar una estrategia de marketing de contenidos que se centre en llegar y atraer a sus clientes ideales.

Al enfocarse en estar frente a su público objetivo, podrá ver un ROI tangible de sus esfuerzos y crear conciencia de marca a través de usuarios de alto valor que probablemente se conviertan y compren de su marca.

Porque aquí está la cosa: solo una fracción de la base de usuarios de Instagram estará interesada en tu negocio y los productos y servicios que ofreces.

Entonces, es por eso que necesita trazar su audiencia ideal y usar esto para fundamentar su estrategia de contenido en Instagram. Averigüe cuáles son las necesidades, los objetivos y los desafíos de sus grupos demográficos clave y elabore una estrategia que le permita brindarles contenido relevante y valioso alineado con la voz de su marca.

Para comenzar, aquí hay algunas tácticas prácticas para atraer a sus clientes ideales en Instagram:

• Aproveche los pilares de contenido: cada tipo de contenido que comparte en Instagram debe diseñarse para cumplir con una marca o un objetivo comercial. Con los pilares de contenido, puede agrupar sus publicaciones por temas o temas que sean relevantes para su audiencia y valiosos para su negocio, como:
  • Contenido que educa e informa
  • Contenido que inspira y entretiene
  • Contenido que atrae y convierte
• Concéntrese en el contenido de valor primero: al crear conciencia de marca, no desea centrarse en la venta agresiva. En cambio, es importante diseñar una estrategia de contenido que resuelva los problemas de su audiencia, los eduque y los inspire a confiar y recordar su marca.
• Diseñe contenido que valga la pena compartir : la mejor manera de crear una audiencia leal y comprometida en Instagram es inspirar el intercambio social. Por lo tanto, inyecte un llamado a la acción estratégico al final de cada subtítulo que invite a sus seguidores a compartir sus publicaciones con sus propios amigos para aumentar su alcance con nuevas audiencias de alto valor.

Todo lo que se necesita es un poco de pensamiento estratégico para garantizar que cada publicación de Instagram que comparta se adapte para llegar y atraer a sus clientes ideales.

4. Comprométete proactivamente con tu audiencia

Instagram es una plataforma construida para ser social. Por lo tanto, además de compartir contenido de alta calidad, su empresa debe priorizar el fomento de una comunidad de seguidores atractiva.

Ahí es donde entra en juego la gestión proactiva de la comunidad. En última instancia, debe tener un plan sobre cómo va a responder a los comentarios y mensajes directos, así como fomentar conversaciones con nuevos usuarios que aún no siguen su marca.

Aquí hay algunas formas proactivas en las que puede fomentar una comunidad comprometida en Instagram:

• Asigne un miembro del equipo a la gestión de sus redes sociales : tener un administrador de la comunidad dedicado en su equipo es lo que garantizará que dedique tiempo todos los días para responder a los comentarios, interactuar con el contenido generado por los usuarios y fomentar nuevas conexiones con clientes potenciales en Instagram.
• Mire fuera de su red existente: explore a los usuarios que están siguiendo e interactuando con sus competidores, y tómese el tiempo para comentar sus últimas publicaciones, reaccionar a su última historia de Instagram o incluso hacerles una pregunta a través de mensajes directos.
• Aproveche las características de la plataforma para iniciar conversaciones : el uso de calcomanías de Instagram STories (como preguntas y encuestas) fomentará la comunicación bidireccional con su audiencia y creará una poderosa conciencia de marca con sus seguidores actuales.

Ser proactivo (no reactivo) es lo que ayudará a su marca a solidificar su relación con sus seguidores actuales y expandir su alcance a nuevos usuarios de Instagram de alto valor.

5. Usa hashtags estratégicamente

¿Sabías que las publicaciones con al menos un hashtag generan aproximadamente un 12,6 % más de participación que las publicaciones sin hashtags?

Y no es solo su tasa de participación lo que se beneficiará de los hashtags de Instagram. Es más probable que una base de seguidores más comprometida comparta su contenido con sus amigos y seguidores, lo que también ayuda a aumentar su visibilidad y reconocimiento de marca en el algoritmo de Instagram.

Es por eso que vale la pena realizar una investigación de hashtags para ayudar a aumentar su alcance en Instagram. Con una lista personalizada de hashtags bajo la manga, podrá agregar hasta 30 hashtags por publicación para ayudar a aumentar la visibilidad y la capacidad de búsqueda de su contenido de Instagram.

Con los hashtags correctos salpicados a lo largo de sus subtítulos de Instagram, podrá mostrar su marca a los usuarios que estén interesados ​​en sus productos y servicios (y que probablemente se conviertan).

6. Forme un equipo con personas influyentes de Instagram

El marketing de influencers es una forma poderosa de aumentar el alcance de sus negocios en Instagram. De hecho, el 61 % de los consumidores en algún momento ha sido influido en su toma de decisiones por personas influyentes digitales.

E Instagram es la mejor plataforma para dar vida a su estrategia de influencers, siendo Instagram la segunda plataforma de redes sociales más popular para el marketing de influencers.

Lo que hace que el marketing de influencers sea una táctica de reconocimiento de marca tan excelente es su capacidad para alinear su marca con un nuevo grupo de usuarios relevantes. Cuando se hace correctamente, puede poner sus productos y servicios frente a cientos, si no miles, de nuevos usuarios de alta intención a través de un influencer de confianza.

Entonces, ¿qué debes tener en cuenta al elaborar tu estrategia de marketing de influencers?

• Selecciona el talento adecuado : seleccionar un influencer que tenga una audiencia similar a tus clientes ideales es el mejor enfoque. Así que asegúrese de investigar y encontrar talento que tenga una comunidad comprometida que se alinee con su público objetivo.
• Sea claro en sus mensajes : asegúrese de proporcionar pautas claras a las personas influyentes sobre qué ideas y mensajes clave necesita que comuniquen (incluidos hashtags de marca, nombres de productos y eslóganes de marca).
• Establezca procesos de aprobación de contenido: la mejor manera de salvaguardar la reputación de su marca durante una asociación de personas influyentes es revisar todas las publicaciones antes de que se publiquen. Esto le permite tener la última palabra sobre cada imagen y subtítulo que se publica y le asegura detectar cualquier error antes de que el influencer también publique.

Con la asociación adecuada, el marketing de influencers puede ayudar a su marca a estar frente a montones de nuevos usuarios en Instagram para crear conciencia y aumentar la confianza con los clientes potenciales.

7. Inspirar y fomentar el contenido generado por el usuario (UGC)

Las estadísticas hablan por sí solas: el 79% de los consumidores dice que el contenido generado por el usuario tiene un gran impacto en sus decisiones de compra.

E incluso antes de que estén listos para convertirse, UGC puede desempeñar un papel importante en la estrategia de reconocimiento de marca de su empresa.

En pocas palabras, UGC es cualquier contenido que su cliente crea en su nombre sobre su marca. Puede incluir reseñas, publicaciones en redes sociales, testimonios en video y más.

Al permitir que sus clientes hablen por su marca con sus propias palabras, puede generar confianza de manera efectiva con nuevas audiencias y posicionar sus negocios como auténticos y genuinos.

Entonces, ¿cómo puede inspirar y alentar UGC de sus clientes?

• Organiza un concurso: una de las formas más efectivas de animar a tus clientes a crear UGC es darles la oportunidad de ganar un premio a través de un concurso. Intente realizar una competencia mensual para UGC en su feed de Instagram, usando un hashtag de marca para recopilar las entradas. Con estas piezas de UGC a mano, ahora tiene un banco de contenido valioso que también puede reutilizar fácilmente en su feed de Instagram.
• Ofrezca incentivos : similar a nuestro último consejo, dar a sus clientes una razón para crear UGC es una gran táctica para impulsar la participación. Puede ser tan simple como un código de descuento o incluso la oportunidad de aparecer en su feed de Instagram.
• Organice desafíos de UGC : si todo lo demás falla, otra táctica inteligente de UGC es establecer desafíos regulares para sus clientes. Haga que las pautas sean claras y fáciles de seguir y use un hashtag de marca para rastrear cada pieza de contenido que genere su desafío también.

¿Busca formas de concretar su estrategia UGC? Consulte la guía definitiva de Sked sobre consejos de marketing de UGC.

8. Ejecute una campaña de marketing de crecimiento en Instagram

Aumentar el número de seguidores de Instagram es una forma inteligente de aumentar el conocimiento de su marca en las redes sociales. Y la buena noticia es que tampoco tienes que echar mano de tu presupuesto de marketing digital o invertir en anuncios de Instagram para que esto suceda.

Con algunas tácticas estratégicas de marketing orgánico de Instagram, puede aumentar su base de seguidores en Instagram con facilidad, que incluyen:

• Ejecute una competencia : esta es una estrategia comprobada para hacer crecer su seguimiento de Instagram orgánicamente. Simplemente ofrezca un premio para incentivar a los participantes y asegúrese de que la condición de entrada sea seguir su marca en Instagram.
• Organiza un sorteo: reúne un paquete de premios que captará a tus clientes ideales y les dará la oportunidad de ganar siguiendo tu marca (y etiquetando a sus amigos en los comentarios de tu publicación para expandir el alcance de tu cuenta).

Con una base de seguidores más grande, es más probable que genere una conciencia de marca más sólida con los usuarios exactos que probablemente se transformarán en sus clientes.

¡Así que ahí lo tienes! Cuando se trata de crear conciencia de marca en las redes sociales, Instagram ofrece montones de oportunidades poderosas para ayudar a que su pequeña empresa se destaque y llegue a nuevos clientes valiosos. Con la estrategia de contenido adecuada y las tácticas de marketing de influencers, puede aumentar fácilmente su base de seguidores, atraer usuarios de alto valor a su perfil y generar confianza con su mercado objetivo ideal en Instagram.