Brighton SEO 2022: nuestras conclusiones clave

A principios de octubre, los equipos de marketing de contenidos y SEO de Hallam realizaron el viaje anual a la costa para asistir a la conferencia SEO de Brighton.

En tren, automóvil e incluso aire, nuestro equipo estuvo presente en la conferencia líder en la industria, escuchando y tomando notas durante tres días de charlas perspicaces pronunciadas por varios oradores maravillosos.

Café en mano y desayuno debidamente atendido, todo comenzó el miércoles con el Online PR Show, antes de que se desarrollara el evento principal el jueves y viernes. ¿No pudiste asistir? Aquí, nuestro equipo comparte sus principales conclusiones de Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, consultor de SEO, asistió a 'Cómo usar GPT-3 para la investigación de palabras clave' de Danny Richman .

Danny brindó una educación reveladora sobre cómo aprovechar GPT-3 para automatizar una serie de tareas de SEO que, de otro modo, consumirían mucho tiempo y serían tediosas.

¿Qué es GPT-3? Danny lo explica perfectamente para el profano como un “modelo de predicción de lenguaje de aprendizaje automático preentrenado que genera lenguaje original a partir de un mensaje definido por el usuario. ¡Simplemente dígale al modelo qué tipo de salida necesita, proporcione algunos ejemplos y deje que GPT-3 haga su magia!”. Increíble, ¿verdad?

Sus ejemplos demostraron que la IA GPT-3 clasifica el contexto de las palabras clave o el potencial de conversión al realizar una investigación de palabras clave; los usuarios pueden generar fórmulas complejas de hojas de Google y declaraciones Regex simplemente describiendo en inglés la fórmula o el filtro deseado, que luego GPT-3 genera instantáneamente. Mente = soplado!

Conclusiones clave de Alastair:

• GPT-3 es un modelo de lenguaje revolucionario y sus capacidades son ilimitadas; sin embargo, ya está desactualizado debido a la naturaleza de rápida evolución de la IA y también al hecho de que el modelo solo se entrenó hasta finales de 2019.
• Los scripts de ejemplo demostrados por Danny ahorrarán a los SEO una gran cantidad de tiempo y dolores de cabeza una vez que se familiaricen con ellos.
• ¡ Danny ha proporcionado amablemente una colección de hojas y scripts de Google para que los especialistas en marketing digital los usen de forma gratuita!

2. Callum Wooldridge, consultor de SEO, captó 'Cómo hacer una auditoría de contenido para miles de URL' de Lucy Dodds.

Esta charla se trató de proporcionar un proceso paso a paso a seguir cuando te quedas con la difícil tarea de una auditoría de contenido a gran escala. ¡Lucy nos llevó a través de una guía detallada de 10 pasos para abordar una auditoría de contenido para sitios web con más de 5,000 URL para hacernos la vida más fácil!

1. Investigación de marca: delinear el propósito de su contenido
2. Investigación de audiencia: investigación de clientes para garantizar que su contenido sea relevante
3. Declaración de auditoría de contenido: establezca los objetivos de su auditoría, como identificar contenido de bajo rendimiento o páginas con conversiones deficientes.
4. Categorizar: dividir su contenido en categorías a lo largo del embudo de marketing (descubrimiento, conocimiento, consideración y conversión)
5. Extraiga sus datos: use varias herramientas como SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console y Google Analytics para proporcionar datos sobre cada contenido
6. Vaya más allá de la búsqueda: no confíe solo en la búsqueda y verifique el rendimiento del contenido en otros canales
7. Resalte tendencias: use formato condicional para resaltar su contenido en orden de importancia y rendimiento para identificar contenido fuerte y contenido para mejorar
8. Comience a cortar: utilizando los datos, elija si el contenido debe mantenerse, mejorarse, fusionarse o eliminarse
9. Trabaje en lotes: no intente hacer todo de una vez y trabaje con una cantidad determinada de páginas en cada lote
10. Verifique los enlaces internos: asegúrese de que haya enlaces internos a cada parte del contenido que queda en el sitio web y verifique que estén funcionando

También puede encontrar la plantilla de auditoría de contenido de Lucy aquí .

3. Laura James, Consultora SEO Senior, asistió a ' Optimización on-page 4.0: de la intención a la conversión ' de Felipe Bazon.

El embudo de marketing tradicional ha sido remodelado: ya no es un camino lineal desde el conocimiento hasta la conversión. El viaje del nuevo comprador es mucho más impredecible, ya que cada usuario descubre su marca y contenido de diferentes maneras, a través de diferentes medios y dispositivos, a menudo al mismo tiempo.

En resumen, el pensamiento tradicional sobre la intención y el viaje del comprador está desactualizado, pero asegurarse de aparecer en los puntos de contacto relevantes es más importante que nunca.

Conclusiones clave de Laura

• La búsqueda en el sitio propio de su sitio web sigue siendo un tesoro oculto recomendado para ideas de contenido. Use esta expresión regular para encontrar rápidamente preguntas frecuentes. Si su sitio web tiene una función de búsqueda de sitios, pero actualmente no realiza un seguimiento de las consultas en sus datos de GA, siga estos sencillos pasos para configurarla.
• Bazon nos presentó el 'Índice de conversión', un marco matemático para analizar la ruta de conversión para ayudar a los SEO a comprender dónde enfocar mejor su recurso. Afortunadamente (para mí, de todos modos), Bazon también compartió un ejemplo práctico de la ecuación en la práctica, que puede ver en la página 35 de su presentación de diapositivas .
• Autoridad temática y la técnica 'Skyscraper': los SEO experimentados comprenderán ambos, pero cuando se usan juntos, demuestran ser una poderosa herramienta de clasificación. El punto general es que si va a tomar el contenido de la competencia y mejorarlo, asegúrese de darle su propio giro autoritario u ofrecer información que nadie más tiene.

4. Rachel Holey, consultora de SEO, asistió a la charla Estrategia de contenido PDP de las plataformas de comercio: Amazon y más allá de Margo Howie, directora asociada sénior de MediaCom.

Margo destacó cómo la mayoría de los compradores comienzan su viaje de compras en Amazon, a diferencia de los motores de búsqueda, por lo que debemos comprender cómo capitalizar otras plataformas de comercio electrónico desde una perspectiva orgánica en lugar de depender únicamente de Google.

Conclusiones clave de Rachel:

• El 63 % de los compradores comienzan en Amazon frente al 48 % en Google, por lo que podríamos estar perdiendo muchos clientes si nos enfocamos solo en los motores de búsqueda.
• Una página de detalles de productos de Amazon (PDP) se puede optimizar de la misma manera que optimizaría una página de productos o categorías de un sitio web: no necesita aprender nada nuevo para Amazon.
• Algunas mejores prácticas incluyen:
  • Use varias plataformas de investigación de palabras clave para descubrir términos muy buscados, específicamente para Amazon orgánico
  • Trate los títulos de sus productos como títulos de página/metatítulos
  • Usa imágenes de calidad, redondeos, estilo de vida, etiquetas visibles
  • Videos que tienen una miniatura en la que se puede hacer clic, subtítulos y compatibles con dispositivos móviles
  • Use contenido mejorado como cuadrículas de comparación, infografías, narración de marcas
  • Incluya tanta información en las descripciones de los productos como sea posible
• Al igual que los sitios web, una vez que los haya optimizado, no los deje así. Los PDP también son propensos a romperse y pueden suceder otras cosas que podrían afectar negativamente su rendimiento. Por lo tanto, es importante auditar, monitorear y revisar continuamente cosas como imágenes rotas y críticas negativas que pueden quedar sin respuesta, ¡solo por nombrar algunas!

5. Stanley Dunthorne, consultor sénior de SEO, asistió a 'Mejorar el rastreo y la indexación con conocimientos de archivos de registro fáciles de usar' de Steven van Vessum.

Steven van Vessum, cofundador de ContentKing (del cual somos grandes admiradores), explicó cómo se pueden usar los archivos de registro para mejorar la rastreabilidad y la indexación del contenido. Los archivos de registro muestran todas las solicitudes que un servidor recibe de los bots y la respuesta a esas solicitudes, por lo que el análisis de los archivos de registro nos permite ver el comportamiento de los rastreadores.

Es complicado hacer que el contenido sea rastreado e indexado. Factores como el aumento del contenido de IA y el enfoque cada vez mayor de Google en el contenido de alta calidad juegan un papel. Las organizaciones a menudo abordan el contenido de manera incorrecta, apuntando a la cantidad sobre la calidad y sin una comprensión adecuada del comportamiento de los rastreadores.

El análisis de archivos de registro puede ayudar a mejorar la calidad del contenido, ya que nos brinda información detallada sobre cómo Google rastrea e indexa las URL.

Como suele realizarse, la eficacia del análisis de archivos de registro es limitada, ya que es algo que rara vez se lleva a cabo y, por lo general, lleva bastante tiempo.

Combinar los archivos de registro de CDN con el contenido real de su sitio mediante una herramienta en tiempo real como ContentKing facilita mucho el análisis. Podemos ver fácilmente cosas como la rapidez con que Googlebot rastrea las páginas nuevas o los cambios en las páginas, y comprender cosas más detalladas como si se ha rastreado la versión más reciente de un mapa del sitio xml y si los mapas del sitio antiguos aún reciben atención del robot de Google o no.

Conclusiones clave de Stan:

• Los registros son importantes y todos deberíamos hacer más análisis de archivos de registro.
• Asociar archivos de registro a una herramienta para hacerlo en tiempo real y extraer información puede hacernos la vida mucho más fácil.

Mercadeo de Contenidos

1. Jacqueline Martin, Consultora de redes sociales, fue a ver a Jon Mowatt (Director general de Hurricane) para verlo compartir su experiencia sobre cómo impulsar el cambio de comportamiento a través de un video emotivo.

En esta charla, Jon señaló que el ingrediente crucial para establecer una verdadera conexión con su audiencia es la emoción. El video es el formato perfecto para llevar el mensaje elegido: un medio poderoso pero digerible. Al tener la capacidad de influir en el comportamiento del consumidor, las marcas pueden buscar usar videos emotivos como una herramienta en sus esfuerzos de marketing.

Más tarde, Jon exploró la psicología humana detrás de ver videos emocionales. Es decir, lo que sucede en el cerebro de su audiencia que conduce a una reacción emocional y un cambio en la acción de seguimiento. Habló sobre por qué estas piezas de contenido funcionan tan bien y cómo las empresas pueden utilizarlas para el crecimiento y las conversiones.

Conclusiones clave de Jacqueline:

• A todos les importan las historias emocionales, no tanto los hechos. La narración de historias está arraigada en el pensamiento humano, evidencia que se remonta al año 130.000 a. Naturalmente, creamos narrativas a partir de lo que vemos cuando no tenemos el contexto completo. Jon usó este increíble pero simple ejemplo de video de Fritz Heider y Marianne Simmel 1944 para ilustrar esto.

• Nuestros cerebros toman aproximadamente 35 000 decisiones al día, ¡y 227 de ellas tienen que ver con la comida!
• No importa su marca, producto o servicio, puede crear contenido de video emotivo para él. Puede hacer que un consumidor se sienta involucrado emocionalmente a través del video con el marco de emoción, hecho y acción.
• Cuanto más corto sea el video, mejores serán los resultados: la capacidad de atención es limitada. Sin embargo, esto puede variar según la etapa del embudo de marketing en la que se encuentre su cliente; más adelante, más largo puede ser el video.

2. Alice Preece, especialista en relaciones públicas digitales, captó la charla de Stacey MacNaught sobre "Solicitudes de diarios: cómo obtener más ubicaciones con menos tiempo perdido".

Esta charla resaltó que si desea responder a una solicitud de un diario, debe ser más que rápido: debe adelantarse a lo que necesitarán antes de que lo soliciten.

Pero, ¿cómo pueden hacer esto las relaciones públicas digitales?

Los mejores consejos de Stacey incluyeron:

1. Cerrar sesión puede ser la mayor barrera para obtener un comentario, por lo que Stacey ha creado una estrategia de lanzamiento previa a la campaña para combatir eso, tiene una carpeta que llama 'Good to Go' (¡no debe confundirse con la aplicación de desperdicio de alimentos!) , donde todo lo que está en la carpeta ya ha sido firmado y tienen permiso para enviarlo a los periodistas sin más aprobación.
2. Stacey explicó que en las noticias, hay algunas cosas que siempre son seguras: la muerte, los impuestos, el divorcio y la infidelidad, las bodas y los compromisos de las celebridades, la pérdida de peso de las celebridades, la quiebra de empresas, las huelgas y los fenómenos meteorológicos extremos (por nombrar solo algunas ).
3. Para identificar noticias recurrentes que sean relevantes para sus clientes, Stacey busca en ResponseSource, Twitter y Google News (p. ej., "según" "nutricionista") para encontrar dónde los periodistas han solicitado previamente expertos en la industria de su cliente y qué preguntaban. para comentar.

3. Tom Bestwick, consultor de marketing de contenido y relaciones públicas digitales, abrió su experiencia BrightonSEO con 'Es hora de dar una hoja sobre datos y Excel en relaciones públicas digitales'.

Impartido por Gemma Flinders de Impression, este fue un análisis profundo de cómo los profesionales de relaciones públicas pueden familiarizarse con software como Microsoft Excel y Google Sheets.

No todos los profesionales de relaciones públicas tienen la suerte de tener acceso a un equipo de información y, como resultado, tenemos que aprender de la manera más difícil si queremos crear campañas basadas en datos: como dijo claramente Gemma, eso significa quedarse atrapado.

La charla de Gemma brindó una plataforma útil para ayudar a cualquiera que quisiera aprender a comenzar.

Conclusiones clave de Tom:

Además de inspirarme para realmente meterme de cabeza en el mundo de las Hojas de cálculo de Google, el mensaje de despedida de Gemma fue que para que una campaña basada en datos funcione, debe tener al menos cuatro ángulos diferentes; cuatro hilos diferentes que se complementan entre sí, pero que también se pueden utilizar de varias maneras diferentes según la publicación a la que se dirija.

Una idea de despedida final fue que si aún no está utilizando outscraper.com como parte de su recopilación de datos, realmente debería hacerlo.

Con tantas charlas, tantas salas y tanto para digerir, esperamos que esta práctica ventanilla única de nuestras charlas favoritas y las conclusiones principales de la última entrega de Brighton SEO haya sido útil para aquellos que no pudieron asistir.

Si hay alguna charla que desee escuchar de principio a fin, puede encontrar las grabaciones del evento de tres días aquí .