Traduciendo su marca al diseño de su sitio web

La marca y el diseño de sitios web son mucho más que simplemente mostrar su logotipo, eslogan o combinación de colores. Es la esencia misma de la identidad de su empresa, y da forma a cómo el mundo lo ve y responde a usted.

Pero, ¿cómo se traduce algo algo confuso, como una personalidad o un conjunto de valores, en algo tangible como un sitio web? Reunir diferentes elementos, desde el estilo visual hasta la voz, evoca una respuesta emocional específica e intencional por parte de la audiencia. Bien hecho, lleva al usuario a un viaje que cuenta su historia y lo hace parte de ella.

Los sentimientos y la narrativa que transmite a través de su sitio web realmente pueden hacer o deshacer la identidad de su marca.

Entonces, ¿cómo se hace bien? Como diseñador, trabajo con organizaciones de clientes todos los días para descubrir eso. A continuación presentamos un vistazo entre bastidores a lo que implica una traducción exitosa de una marca a un sitio web.

Comprenda la identidad de su marca (y su personalidad)

Antes de poder traducir su marca en algo, debe tener una comprensión sólida de quién es exactamente.

¡La buena noticia es que no tienes que descubrirlo solo! Los clientes suelen acudir a nosotros en busca de ayuda con la estrategia de marca junto con un proyecto de diseño de sitio web. No profundizaré demasiado en el descubrimiento y la estrategia de marca (si quieres saber más, puedes leer sobre nuestro proceso ), pero hay dos componentes principales que son importantes en términos de diseño de sitios web.

Tu marca actualmente desde el punto de vista del consumidor

Comprender cómo se percibe su marca, tanto externa como internamente, es clave para desbloquear su voz, tono y estilo.

Eso incluye mirar su:

• Misión y visión
• Cultura e historia
• Estrategia y objetivos comerciales.
• Productos y servicios clave
• Panorama competitivo

Tu identidad de marca ideal

Aquí es donde tu marca toma forma con una apariencia visual y una voz que ayudan a que tu personalidad brille. En otras palabras, si su empresa fuera una persona, descríbala en una frase.

¿Es usted amigable, accesible, técnico o con clase? ¿La vida de la fiesta al borde de todo lo nuevo y emocionante? ¿El asesor de confianza al que cualquiera puede acudir en busca de ayuda?

Los elementos que forman parte de la identidad de su marca incluyen:

• Logotipos
• Lema
• Mensajes clave
• Voz y tono
• Pautas de marca (como tipografía y colores)

De la marca a la historia, a través de la emoción

La marca, combinada con un diseño de sitio web que deleita , crea una experiencia impulsada por las relaciones que atrae a tu audiencia y cuenta la historia de quién eres a través de las emociones.

Tomemos, por ejemplo, la página de inicio de CQuence Health.

El holding ofrece orientación estratégica, servicios profesionales y capital de inversión a empresas de atención sanitaria. Su sitio web es limpio, nítido y sencillo. ¿El mensaje que da? Que sean confiables, establecidos y profesionales.

Mucho espacio en blanco, títulos claros e imágenes de la empresa facilitan la interacción con los mensajes. Lo que ves, es lo que tienes.

Compare eso con el sitio web de Cases By Source .

Hay movimiento en la página, colores llamativos e imágenes fuertes. ¿La impresión que te queda? Son modernos, creativos e innovadores.

Conozca a su audiencia

Conocerse a sí mismo es el comienzo, pero también debe conocer a su audiencia para crear un diseño de sitio web eficaz impulsado por la marca que maximice la generación de leads .

Diseñar teniendo en cuenta a los compradores es clave para crear una experiencia de usuario que resuene con ellos. Se pueden utilizar colores, fuentes, imágenes, vídeos, gráficos y diseños para evocar emociones.

Pero no puede desarrollar una estructura de sitio, navegación, estrategia de llamado a la acción, texto o diseño visual que sea específico para sus usuarios si no comprende quiénes son y sus necesidades.

Por eso, en Kuno iniciamos los proyectos de diseño web con un proceso de descubrimiento en profundidad que incluye investigación de la personalidad del comprador y análisis de la competencia. Y no se trata sólo de mí o de otro diseñador: abordamos el diseño web desde una perspectiva de servicio completo, incorporando estrategas, periodistas de marca, expertos en SEO y otros.

Soy un pensador visual, así que me gusta imaginar a esas personas como personas muy específicas. Mientras trabajo, imaginaré la persona para la que estoy diseñando. ¿Cómo viste esta persona? ¿Qué hacen? ¿Qué tipo de trabajo tienen? ¿Llevan tacones de Prada o son una persona de New Balance?

Una nota sobre los competidores

También analizamos qué competidores hay en el espacio.

Cuando miro el sitio web de un competidor, las primeras cosas que me llaman la atención son:

• Cómo están usando los espacios en blanco
• Cómo usan la tipografía
• Cómo utilizan las imágenes

De estos tres elementos, ¿cuál es el líder? ¿Es la tipografía en negrita el elemento visual principal? ¿O son centrales los toques brillantes de color? ¿Qué tipo de imágenes están mostrando?

Necesita comprender cómo encaja en el mercado para poder diferenciarse de él.

El proceso de diseño de sitios web de marca creativa

A veces los clientes acuden a nosotros con ideas específicas sobre cómo quieren trasladar su marca a un sitio web. Es posible que tengan ejemplos de sitios web que les gusten o pautas de marca completamente desarrolladas. Otras veces, recurren a nosotros en busca de orientación y sugerencias estratégicas.

En cualquier caso, un proyecto de diseño de sitio web de marca requiere un alto nivel de colaboración, tanto dentro de nuestro equipo como con el cliente.

Una vez que se completan el resumen creativo, las personas del comprador y el análisis de la competencia, empiezo a investigar y a pensar en formas de reunir los diferentes elementos en la página. Aquí es cuando tiendo a recurrir a mi bloc de notas para esbozar algunos dibujos en miniatura (¡ver más abajo!).

Mientras hago esto, un colega periodista de marca está trabajando en el texto de las páginas web: todo, desde la propuesta de valor y los diferenciadores hasta la estrategia de llamado a la acción. Un experto en SEO se asegura de que el texto esté optimizado para los motores de búsqueda para que el sitio sea localizable y ayude a convertirse en una máquina de generación de leads.

Los sitios web estratégicos exitosos combinan el poder de un excelente texto con un excelente diseño . Realmente es una situación del tipo del huevo y la gallina, donde la copia informa al diseño y el diseño informa a la copia. Es por eso que los diseñadores, redactores, estrategas, expertos en SEO y otros miembros de nuestro equipo trabajan en estrecha colaboración para reunir la experiencia de todas estas áreas diferentes para contar una historia poderosa.

Además de eso, por supuesto, también nos aseguramos de que el sitio web o la página web sean responsivos, sean móviles primero y sigan las mejores prácticas de diseño de sitios web accesibles.

Cuente la historia de su marca a través del diseño web

El diseño de sitios web de marca es un proceso iterativo que brinda oportunidades para ampliar los límites de la creatividad y la innovación dentro de los límites de las pautas de marca. Ese momento, ajá , en el que todo se junta (no sólo para cumplir, sino también para superar las expectativas) es emocionante.

Tomas una idea de lo que es una empresa y la transformas en una experiencia digital que deleita, atrae y obliga al usuario a actuar. Y eso es increíblemente poderoso.

Vea cómo su marca se puede traducir al diseño web. Programe una consulta con nosotros hoy.