Identificadores únicos de productos: cómo usar la marca, el MPN y los GTIN
Publicado: 2022-09-01¿Qué son los productos únicos?
ct identificadores?
Los identificadores de productos son una serie de dígitos numéricos o alfanuméricos, un código de barras asignado a un producto. Ayudan a identificar y reconocer un producto específico. Los UPI los asignan los fabricantes o una organización designada (como GS1), a diferencia del ASIN o el número de artículo de eBay, que son identificadores asignados por la propia plataforma de venta.
Los identificadores de productos consisten en un código de barras único para ubicar productos en línea. Por lo general, incluyen números de artículos comerciales globales (GTIN), números de pieza del fabricante (MPN) y marcas.
GTIN
o Global Trade Item Number se utiliza para identificar artículos comerciales en todo el mundo. La importancia de los GTIN tiene que ver con su papel global.
Ayudan a Google a relacionar los productos con el catálogo. Eso aumenta la posibilidad de mostrar productos en resultados de búsqueda relevantes.
Relacionado : Cómo obtener el número GTIN
NMP
es un valor alfanumérico asignado por el fabricante. Se utiliza para identificar un producto entre otros productos del mismo fabricante.Se requiere un MPN para todos los productos que no tienen un GTIN asignado por el fabricante. Las excepciones incluyen productos personalizados o productos que no tienen un MPN claramente asociado
fuente: webinterpret.com
ejemplo de código MPN
Atributo de feed MARCA
es simplemente el nombre de la marca del producto. Este UPI referenciado globalmente es obligatorio para todos los productos que tienen una marca clara.
Los identificadores únicos de productos definen el producto que está vendiendo en el mercado global. Distinguen los productos y ayudan a hacer coincidir las consultas de búsqueda con sus ofertas.
Dado que los jugadores más grandes, como Google, Amazon o eBay, requieren proporcionar un identificador de producto único para cada artículo. Es fundamental poder diferenciar tipos de esos identificadores y saber cómo obtenerlos.
Entonces, si su producto tiene uno, proporcionarlo puede ayudar a que sus anuncios sean más ricos y fáciles de encontrar para los usuarios.
El identificador único del producto se puede encontrar fácilmente en cualquier producto individual. Por lo general, se pueden encontrar debajo del código de barras en la mercancía minorista.
fuente: webinterpret.com
ejemplo de código UPC
Si tiene dificultades para encontrar los dígitos, siempre existe la posibilidad de utilizar la herramienta de búsqueda de código de barras. Entonces reconocerá rápidamente el tipo de identificador y cómo se categoriza el artículo.
fuente: webinterpret.com
Ejemplo de código ISBN
Si aún tiene problemas para localizar el identificador, es posible que deba ponerse en contacto con el proveedor o productor. En caso de que venda su propia marca, recuerde comprar el GTIN de GS1.
Descargue el manual definitivo de Google Merchant Center
Tipos de identificadores de productos
Hay diferentes tipos de UPI, especialmente de GTIN. Varían según el tipo de producto y el lugar/país donde se venderán los productos. Eche un vistazo más de cerca a las diferentes categorías de identificadores únicos de productos para comprender mejor cómo usarlos correctamente.
fuente: google
Tenga en cuenta que Google solo acepta los siguientes tipos de GTIN: UPC: (12 dígitos) utilizado en Norteamérica, EAN: (13 dígitos) utilizado en Europa, JAN: (8 o 13 dígitos) utilizado en Japón, ISBN: (13 dígitos) utilizado para libros, ITF-14: (14 dígitos) utilizado para paquetes múltiples.
Beneficios de usar identificadores de productos
1. Reconocibilidad
En primer lugar, proporcionar identificadores de productos correctos es hoy en día obligatorio y vital para garantizar que Google reconozca sus productos.
Los feeds que incluyen los GTIN correctos aumentan la probabilidad de que sus productos aparezcan en los listados, que tienen algunas de las tasas de participación y conversión más altas de los usuarios.
2. Visibilidad
Como Google ha cambiado las reglas para las UPI cuando se trata de enviar identificadores en los feeds, pueden afectar la visibilidad de los productos.
¿Por qué es importante utilizar identificadores únicos de producto correctos?
Si usa los incorrectos, puede recibir una desaprobación y poner en peligro sus anuncios de compras. Pero como siempre, el beneficio real es para los minoristas que mantienen estos datos correctos en sus feeds. Especialmente cuando se actúa en sectores competitivos entre múltiples vendedores. Aquellos con UPI correctos y completos tendrán prioridad sobre aquellos que no los tengan.
El uso de identificadores de productos lo ayuda a aumentar la visibilidad de los listados, obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y realizar una promoción cruzada de sus listados junto a productos relevantes.
3. Impresiones y conversiones
Se recomienda proporcionar UPI también en su propio sitio web. La razón es la creciente importancia de la búsqueda. Los anunciantes en línea que siguen los requisitos de GTIN de Google pueden ver un aumento del 40 % en la tasa de clics, así como un aumento del 20 % en las conversiones.
Cuanta más información detallada proporcione, mayor será la oportunidad de mostrar los productos correctos a los clientes potenciales correctos en las búsquedas correctas. El producto identificado con precisión brinda una mayor confianza de que coincide con los términos de búsqueda de un consumidor.
Descargue el manual definitivo de Google Merchant Center
¿Por qué Google necesita identificadores de productos?
Google quiere entender exactamente qué productos estás vendiendo. Si son capaces de identificar cada producto, pueden:
- emparejarlo con consultas de búsqueda
- compararlo con los mismos productos (de otros comerciantes) en Google Shopping
La mejor manera de comparar productos es comparar sus identificadores únicos, como Marca, GTIN y MPN.
El identificador existe (o no)
El atributo Identifier_exists le dice a Google si los identificadores universales (marca, GTIN y mpn) están disponibles para sus productos. Los valores predefinidos aceptados son: 'falso'/'no' y 'verdadero'/'sí'.
"El identificador existe" es un campo opcional, pero se establece como "verdadero" predeterminado en el feed. Entonces, si no agrega este campo, se enviará a GMC como verdadero.
Si no tiene identificadores en la tienda pero existen en general, recuerde no configurar el campo en 'falso'. En caso de que establezca 'falso' pero al mismo tiempo proporcione una marca, recibirá una notificación de Google Merchant Center sobre el error.
Primero, Google quiere saber si los identificadores únicos, como GTIN y MPN, realmente existen para sus productos. Para la mayoría de los productos que se fabrican, existen de hecho. Entonces establece el 'identificador existe' en Verdadero.
Solo para productos personalizados, puede establecerlo en falso:
- Los productos personalizados son productos únicos que están hechos a mano o que ya no se fabrican.
Algunos ejemplos son suéteres tejidos a mano o muebles antiguos o artículos vintage.
Descargue el manual definitivo de Google Merchant Center
Configuración de identificadores únicos en su feed de productos
Para maximizar sus posibilidades de éxito en Google Shopping y evitar que Google no apruebe algunos de sus productos, debe incluir todos los identificadores únicos de productos en su feed de datos: GTIN, MPN y marca.
Si no proporciona los identificadores en su feed, el rendimiento de sus productos será limitado. Según Google, los artículos con UPI proporcionados en el feed tendrán mayor prioridad que los productos similares sin estos detalles .
Con la herramienta DataFeedWatch, puede encontrar y extraer los UPI faltantes de diferentes áreas de su fuente. De esta manera, se asegura de que Google obtenga toda la información que necesita y aumenta sus posibilidades de ejecutar una campaña rentable.
GTIN
GTIN es un identificador numérico y único identificador reconocido internacionalmente. Es creado por GS1, una organización internacional sin fines de lucro.
Para encontrarlo, puede consultar el código de barras en su producto o en el empaque del producto. El número de GTIN depende del tipo de producto y de su mercado objetivo: puede ser UPC en Norteamérica, EAN en Europa, JAN en Japón o ISBN para libros.
Si tiene esos campos en su tienda, puede mapearlos en GTIN de una manera simple:
O use la funcionalidad "cambiar nombre" si gtin aparece con un nombre diferente en su fuente de datos:
¿Qué pasa si no tienes GTIN?
Debe enviar un número GTIN para cada producto al que el fabricante haya asignado un número GTIN. Si el producto tiene un GTIN asignado y no lo envía, Google podría rechazar el producto o el rendimiento del producto en la campaña podría verse limitado.
En la mayoría de los casos, si su tienda tiene código de barras, ean o upc, lo más probable es que DataFeedWatch lo asigne automáticamente a GTIN. Si aún no lo ve mapeado, aún debe intentar encontrar posibles campos que contengan identificadores en el menú desplegable.
Por lo general, una simple regla de 'Renombrar' es suficiente aquí. En este ejemplo, asigna el GTIN de UPC.
Sin embargo, algunos productos (p. ej., productos hechos a medida) no tienen un GTIN asignado; en ese caso, por supuesto, no es necesario que envíe uno.
Si vende productos sin identificadores, como productos hechos a medida, primero debe establecer el atributo del identificador_existe en FALSO.
Si su archivo de origen no contiene GTIN
No necesita preocuparse si su archivo fuente no contiene GTIN. Luego, debe proporcionarlo utilizando la funcionalidad de 'tabla de búsqueda' en la solución DataFeedWatch.
- Use un archivo csv o una hoja de cálculo de Google
Completa 2 columnas:
La primera columna debe contener un atributo que pueda usarse para la identificación del artículo. Buscar:
- id_variante;
- SKU;
- NMP
La segunda columna contendrá el GTIN
- Conecte el archivo preparado en DataFeedWatch y especifique qué atributo ha elegido para identificar los productos.
Puede preguntarle a su proveedor o al fabricante, verificar o escanear el código de barras de sus productos o visitar una base de datos de GTIN para buscar los correctos. Aquí hay más información sobre cómo encontrar sus GTIN .
Consejo adicional:
Puede suceder que sus datos estén contaminados; por ejemplo, su valor no es un UPC válido.
Puede agregar algunas reglas adicionales para evitar el envío de datos no válidos a Google:
O:
NMP
MPN es un identificador único emitido por el fabricante. Si tiene el GTIN, MPN no es obligatorio, pero aún así se recomienda.
Si no tiene GTIN en su feed, se recomienda encarecidamente proporcionar MPN y marca para identificar su producto.
En la solución DataFeedWatch, puede mapearlo así:
¿Qué sucede si no tiene MPN?
A algunos productos no se les ha asignado un MPN, por lo que no es necesario que lo envíe. Es mejor no tener ningún número de MPN que proporcionar uno incorrecto o no válido.
Pero recuerde, si el producto que está vendiendo tiene un MPN asignado y no lo envía, existe el riesgo de que Google rechace su producto o afecte su rendimiento.
Esté atento a los UPI correctos y completos para obtener prioridad sobre los que no los tienen. Es esencial en sectores competitivos entre múltiples vendedores electrónicos.
Marca
La marca es solo una marca de cada producto. Google requiere que agregues este campo a tu feed en todos los casos en que el producto tenga una marca o fabricante claramente asociado. Puede hacer una excepción y no enviar una marca para los artículos hechos a medida en los que establezca el campo 'identificador existente' en 'falso'.
Sin embargo, aún puede agregar la marca aquí; si fabrica estos productos usted mismo, puede proporcionar el nombre de su tienda o empresa.
En DataFeedWatch puedes mapear la marca de diferentes maneras:
O:
¿Qué pasa si no tienes Marca?
No necesita enviar el atributo de marca si el producto no tiene una marca claramente asociada (por ejemplo, música, libros) o es un producto hecho a medida (por ejemplo, joyería hecha a mano). En todos los demás casos, debe completar este campo.
A menudo, es fácil crear un campo para Marca. No importa si vendes una sola marca o si eres distribuidor de muchas.
Puede agregar fácilmente un valor estático para cada artículo si tiene 1 marca. Si la marca es diferente para cada producto y no tiene este atributo en el feed originalmente, puede, por ejemplo, extraerlo del título o la descripción.
Puede agregar una marca para todos los productos:
Si la Marca se menciona en el Título o la Descripción u otro campo, puede mapearla desde allí:
Sin embargo, si tiene docenas de marcas, esta forma de mapearlas puede requerir mucho trabajo. En este caso, la mejor manera sería extraer la opción :
- Debe seleccionar el campo del que desea extraer las marcas (por ejemplo, el título) y proporcionar la lista de valores. Luego, debe cargar la lista de valores de su unidad o URL.
El sistema DFW buscará cada marca de la lista en el título y si la encuentra, la extraerá del título. Su nueva marca de campo se creará con los valores de su lista
Conclusión
Antes de vender en Google, revise los identificadores únicos de productos disponibles para sus productos y asegúrese de que cumplan con las condiciones de Google. El resultado del reconocimiento de sus elementos por parte de Google tendrá un impacto directo en su rendimiento. Los UPI ayudan al algoritmo de Google a comprender exactamente lo que está vendiendo.
Como mencionamos, no todos los productos tienen GTIN, MPN y/o una marca. Pero antes de dejar un campo en blanco, asegúrese de que su producto realmente no tenga UPI. Recuerde también que es mejor no tener ningún UPI que tener uno incorrecto o inválido.
Incluso sabiendo esto, haga todo lo posible para mantenerse lo más preciso posible al enviar identificadores. Nadie quiere terminar con errores de Merchant Center, ¿verdad?
Con suerte, después de leer este artículo, sabrá optimizar las mejores prácticas y ya no tendrá problemas con los identificadores de productos de Google.
Preguntas más frecuentes
¿Todos mis productos necesitan números GTIN si quiero vender en Google Shopping?
Todos los productos a los que el fabricante les ha asignado un GTIN deben tener un número de GTIN en Google Shopping. No es obligatorio, pero se recomienda encarecidamente que proporcione un GTIN en su feed de productos para todos los productos que vende, de modo que su rendimiento en Google no se vea limitado de ninguna manera.
¿Es lo mismo UPC que GTIN?
Un número UPC no es lo mismo que un número GTIN. UPC es una de las muchas formas de GTIN. Es el formulario que se utiliza en toda América del Norte en todos los productos, excepto en los que son libros (se utiliza ISBN) o paquetes múltiples (se utiliza ITF-14).
¿Qué productos no necesitan un GTIN?
Hay tipos de productos sinusoidales que no tienen asignados GTIN. Estos son:
- piezas de repuesto
- productos hechos a la medida
- libros publicados antes de 1970
- productos antiguos
- productos antiguos
