Funciones esenciales del blog para un excelente SEO y UX

Primero, ¿cuál es el objetivo de tu blog?

Antes de cualquier otra tarea, es importante resumir el objetivo de tu blog. Pregúntese: ¿Qué está tratando de lograr al iniciar un blog? ¿Atrae tráfico orgánico para promocionar el resto de tu sitio? ¿O tal vez establecerse como un líder de pensamiento en su industria?

Cualquiera que sea su respuesta, las características del blog que implemente deberían respaldar su objetivo y mejorar la experiencia del usuario. Además de pensar en tu objetivo, imagina a tu lector ideal y piensa en lo que podría estar buscando. ¿Cómo puede el objetivo de tu blog satisfacer sus necesidades? La respuesta depende de usted y su empresa. Ese objetivo también puede ayudarlo a determinar si optar por un subdominio o una subcarpeta para su blog.

Subdominio vs. Subcarpeta: ¿Cuál es mejor para los blogs?

Al crear un blog como parte de un sitio existente, debe decidir si desea estructurar la URL de su blog como un subdominio o una subcarpeta (también denominada subdirectorio).

Un subdominio viene antes que el dominio raíz (principal) y se ve así:

www.blog.example.com

Mientras que una subcarpeta (subdirectorio) viene después del dominio raíz y se ve así:

www.example.com/blog/

Los motores de búsqueda tienden a tratar los subdominios como sitios web completamente diferentes de sus dominios raíz, lo que puede afectar las clasificaciones, la indexación y la equidad de enlace obtenida de los vínculos de retroceso. Para los blogs, este nivel de separación no es ideal porque los clics obtenidos en un subdominio no necesariamente beneficiarán las clasificaciones del dominio raíz y la autoridad del dominio.

Así que elige una subcarpeta para tu blog en lugar de un subdominio si puedes. No solo es más fácil ya que puede ejecutarlo a través de su CMS, sino que sus clasificaciones también se lo agradecerán.

11 funciones de blog imprescindibles

1. Taxonomía de blog clara y útil

Es más fácil para los rastreadores de motores de búsqueda y los usuarios navegar por sitios bien estructurados, y trabajar a partir de una taxonomía de blog específica puede ayudarlo a mantenerse organizado a medida que crece el blog de su empresa.

Cuando hablamos de taxonomía de blogs , nos referimos a cómo se agrupan las páginas de blog de su sitio y las estructuras utilizadas para agruparlas. Para los usuarios de WordPress, el tipo de taxonomía con el que probablemente se enfrentará implica categorías y etiquetas.

Las categorías son una forma de organizar ampliamente las páginas de blog en función de sus temas principales. (Por ejemplo, algunas categorías que usamos incluyen Informes y métricas de SEO y SEO en la página). Las etiquetas tienen una forma más libre y se pueden usar para indicar cuándo aparece un tema en una publicación donde no es necesariamente el enfoque principal.

Tanto las categorías como las etiquetas deben estar claramente etiquetadas en cada página de destino del blog. La cantidad precisa de categorías y etiquetas que necesita dependerá del nicho de su blog, pero intente encontrar el punto óptimo entre muy pocas (que hacen que las categorías sean demasiado amplias para ser prácticas) y demasiadas (que pueden volverse abrumadoras o repetitivas rápidamente).

2. Navegación fácil

Se ha esforzado mucho en crear una estructura de blog ordenada, y ahora es el momento de facilitar que los visitantes del sitio encuentren el contenido que buscan usando esa estructura y visiten otras partes de su sitio web.

Siga estas mejores prácticas de navegación:

• Todas las páginas deben mostrar claramente un menú de enlaces a su página de inicio, página de destino del blog, etc. Use una barra de navegación consistente, tal como se ve en este blog.
• Todas las publicaciones deben recopilarse en una página de destino del blog, que puede paginarse o configurarse para desplazarse sin cesar.
• Las categorías y etiquetas del blog deben poder verse en la página de inicio del blog y ordenarse de alguna manera. Además, los usuarios deberían poder ver qué categorías o etiquetas están asociadas con la publicación que están leyendo actualmente.

3. Funcionalidad de búsqueda

Las barras de búsqueda son una característica esencial del blog. Incluya uno en la página de inicio del blog para permitir a los lectores buscar artículos manualmente. La función de búsqueda debe mostrar resultados significativos de acuerdo con los términos de búsqueda utilizados. (Hay toneladas de complementos y widgets de barra de búsqueda dependiendo de su CMS).

4. Visualmente atractivo

Ah, diseño de blogs. La página de destino de su blog debe ser atractiva y estar a la altura de la marca. Use los colores de la marca de una manera que no reste valor a los diferentes elementos de la página. Utilice iconos e imágenes para resaltar información y funciones. En Victorious, la página de inicio de nuestro blog utiliza tarjetas para mostrar cada publicación individual. Otros sitios pueden enumerar blogs en un desplazamiento continuo o crear un carrusel de publicaciones. Trabaje con su diseñador web para crear una página de inicio de blog atractiva que no limite la usabilidad o la legibilidad.

5. Orden de clasificación significativo

A medida que los usuarios navegan por los blogs, deben ordenarse de manera lógica y útil. Para la gran mayoría de los sitios, el orden de clasificación predeterminado será cronológico inverso (lo que significa que las publicaciones más recientes aparecerán primero).

Los usuarios también deberían poder ordenar las publicaciones de acuerdo con las categorías y etiquetas que definió al configurar la taxonomía de su blog. También es posible que desee agregar otras opciones de clasificación, como por Más populares o Por serie (si hace tutoriales de varias partes, por ejemplo).

En el blog de Victorious, los usuarios ven todas las publicaciones en orden cronológico inverso en la página principal de nuestro blog. También pueden optar por ver publicaciones por categoría en páginas de categorías separadas. Algunos sitios optan por alojar un archivo de publicaciones de blog ordenado por mes y año, mientras que otros se enfocan únicamente en categorías.

6. Fácil de leer y visualmente accesible

Piensa en tus blogs favoritos. Una cosa que probablemente todos tienen en común es que son fáciles de leer. Es probable que no tengan 20 estilos diferentes de texto y muchos colores brillantes.

Al diseñar su blog, asegúrese de que las fuentes y los colores que utiliza no solo sean atractivos, sino que también sean visualmente accesibles para la mayoría de las personas. Mantenga el diseño limpio para que no haya demasiadas funciones que compitan entre sí.

7. Diseño receptivo

Actualmente, los dispositivos móviles comprenden más de la mitad del tráfico web en todo el mundo. Agregue la variedad de resoluciones de pantalla de escritorio que existen, y es prácticamente imposible diseñar una página estática que se ajuste a todas las pantallas posibles.

El diseño de respuesta y una buena experiencia de usuario van de la mano. Google ha declarado repetidamente que el diseño receptivo es la mejor práctica, punto.

La página de inicio de su blog debe cambiar de tamaño automáticamente para adaptarse a una variedad de tamaños de pantalla, al igual que cada una de las páginas de su blog. Verifique que sus fuentes permanezcan legibles y que se pueda hacer clic fácilmente en sus enlaces. Algunas versiones móviles de las páginas de blogs omiten ciertas características, como las fotos del autor o las tablas de contenido. Trabaje con su diseñador para encontrar las soluciones que funcionarán mejor para usted y sus lectores.

8. Fechas posteriores a la publicación

Asegúrese de que cada publicación tenga una fecha de publicación visible en la página y que esté incluida en el marcado del esquema, si corresponde. Esto es importante por dos razones principales:

1. Los usuarios y los motores de búsqueda prefieren sitios que publican contenido nuevo.
2. Los usuarios y los motores de búsqueda también prefieren que los sitios tengan un historial de publicación constante.

Si está actualizando contenido antiguo, cambie la fecha de publicación para que el artículo aparezca más recientemente en sus archivos e incluya una nota de que el artículo se ha actualizado desde su publicación original.

9. Una estrategia de enlace interno relevante

La vinculación interna es la práctica de vincular entre páginas de su sitio. Los enlaces internos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a pintar una imagen de cómo está estructurado su sitio y también mejoran la experiencia del usuario al alentar a los lectores a explorar contenido relevante.

Cree una estrategia de enlaces internos para promocionar su otro contenido y brindar valor a los usuarios que puedan estar interesados ​​en temas relacionados. Consulte nuestra guía para crear una estrategia de enlaces internos para obtener todos los detalles.

Consejo: ¡Use la taxonomía de su blog para ayudar a identificar candidatos a enlaces internos! Resaltar publicaciones relacionadas temáticamente es una excelente manera de incluir enlaces internos, ya sea insertándolos en el contenido del cuerpo de un blog o en un cuadro de características de "Publicaciones relacionadas".

10. Contenido atractivo y relevante

Una vez que haya configurado la columna vertebral de su blog, puede comenzar a publicar contenido. El contenido es el corazón y el alma de un blog, y la forma en que se clasificará para las palabras clave y atraerá lectores.

Nuestro equipo ha escrito extensamente sobre cómo llenar su blog con contenido útil y educativo. Aquí hay algunas guías para ayudarlo a encontrar inspiración para los temas y crear publicaciones de blog que atraigan a las personas y los motores de búsqueda:

• Un resumen paso a paso sobre cómo realizar una investigación de palabras clave
• Comprender y aprovechar la intención de búsqueda para aumentar el valor de un artículo
• Una plantilla de publicación de blog fácil de usar
• Cómo escribir una publicación de blog que realmente genere tráfico
• Sugerencias para optimizar el contenido existente (en caso de que no esté comenzando desde cero)

11. Un llamado a la acción fuerte y claro

En última instancia, un buen blog tiene como objetivo proporcionar información útil y valiosa al lector, pero no olvide que su blog también es una herramienta de marketing en su esencia. Una llamada a la acción (CTA) clara vincula su contenido con sus objetivos comerciales más amplios y alienta a los lectores pasivos a convertirse en clientes activos.

Una llamada a la acción puede ser cualquier cosa, desde pedir a los lectores que completen un formulario de contacto o alentarlos a registrarse para obtener una cuenta, pero sea lo que sea, debe ser el siguiente paso lógico y brindar valor continuo al lector de alguna manera. .

Aquí hay algunas otras sugerencias para hacer llamadas a la acción persuasivas:

• Elija solo uno o dos CTA principales. Los lectores se sentirán abrumados si se les pide que hagan demasiado. Simplifica las cosas eligiendo una o dos llamadas a la acción pertinentes por publicación en las que centrarte.
• Cierra los blogs con una llamada a la acción final. Los visitantes deben salir de su artículo sabiendo exactamente lo que deben hacer a continuación. Si navega por el blog de Victorious, notará que todas nuestras publicaciones terminan sugiriendo al lector que programe una consulta gratuita o que descargue nuestro ebook gratuito de SEO.
• Facilite la realización de la acción para los usuarios. No instruya a los lectores a hacer algo y luego haga que busquen una manera de hacerlo. Si quieres que vean tu YouTube, ¡no olvides incluir un enlace a tu canal de YouTube! Haga todo el trabajo que pueda para sus lectores eliminando todas las barreras posibles para el compromiso.

Consejo: te recomiendo que elijas llamadas a la acción que sean medibles de alguna manera. Puede configurar los objetivos de Google Analytics para realizar un seguimiento de los clics en los botones, los envíos de formularios y otros eventos de participación para determinar si sus blogs y llamadas a la acción son eficaces para impulsar las conversiones.

6 características de blog agradables de tener

Para optimizar aún más su blog, considere incluir estas funciones.

1. Resalte publicaciones de blog importantes en la página de destino

Muestre las publicaciones críticas del blog presentándolas de una manera diferente en la página de destino de su blog. Por ejemplo, en la página de inicio del blog Victorious, verá que tenemos una publicación estática en la parte superior que es más grande que todas las demás tarjetas de blog. Esto se debe a que es un controlador principal para nosotros y queremos asegurarnos de que sea fácil de encontrar.

Puede resaltar sus publicaciones más visitadas, las publicaciones mejor clasificadas o las publicaciones sobre un tema en particular. Considere lo que está tratando de lograr antes de seleccionar las publicaciones destacadas.

2. Índice

Una tabla de contenido interactiva brinda a los lectores una vista previa de lo que se cubre en un artículo y les permite saltar a las secciones que captan su interés.

¿Ves la tabla de contenido pegajosa en el lado izquierdo de este blog? Todas las publicaciones de blog de Victorious cuentan con uno. Encontramos que las tablas de contenido son particularmente útiles para los blogs de formato largo donde un montón de desplazamiento puede ser engorroso.

Aquí hay una guía de HubSpot sobre cómo crear una tabla de contenido manualmente o usando un complemento.

3. Información del autor para cada publicación

Adjuntar un nombre de autor o una firma agrega un nivel de autoridad a sus blogs tanto para los lectores como para los motores de búsqueda y puede ayudar a generar confianza.

Si su blog debe incluir o no la información del autor depende del tipo de contenido que publique. Recomiendo incluir detalles del autor si su sitio trata lo que Google llama temas de "Su dinero o su vida" (YMYL), como eventos actuales, salud y medicina, tecnología, finanzas o leyes.

Aquí, en el blog Victorious, colocamos los nombres y las fotos de nuestros autores justo en la parte superior de cada publicación para crear una impresión creíble desde el principio. Nuestros autores también tienen sus propias páginas de autor dedicadas para que los lectores puedan ver sus otros artículos.

4. Botones sociales en publicaciones

¿A quién no le gusta una promoción gratuita de un lector satisfecho? Facilite a los lectores compartir su contenido a través de los canales sociales presentando botones de redes sociales en cada artículo.

Considero que los botones sociales son una característica "agradable de tener" en lugar de una necesidad estricta. Lo más probable es que, si un lector realmente quiere compartir su artículo, simplemente copie y pegue la URL en su tweet o publicación. Un botón hace que el proceso de compartir sea un poco más fácil, lo que puede marcar la diferencia para algunos.

5. Sección de comentarios

En la mayoría de los casos, una sección de comentarios no impulsará el SEO. Sin embargo, puede ser una gran ayuda para el spam generado por el usuario. Si cree que una sección de comentarios puede beneficiar a su blog, hable con su agencia de SEO. Pueden ayudarlo a decidir según los estándares de la industria. Si opta por una sección de comentarios, asegúrese de tener una forma de monitorear activamente los comentarios para limitar el spam.

6. Fuente RSS

Una fuente RSS es una forma de sindicar su blog. También se puede usar para completar automáticamente las publicaciones de su blog en un boletín informativo en ciertas plataformas de correo electrónico. Dependiendo de sus necesidades de marketing de contenido, una fuente RSS puede o no tener sentido. Y, buenas noticias, si elige usar WordPress, la funcionalidad RSS ya está integrada.

No te olvides de optimizar para la búsqueda

Tu blog es una oportunidad poderosa para capturar tráfico orgánico y brindar valor a los clientes potenciales. Asegúrese de que esté optimizado para la búsqueda y bien integrado en su sitio. Programe una consulta gratuita con nuestro equipo para obtener más información sobre cómo optimizar su sitio web.