Cómo usar los anuncios de productos de Bing para su tienda en línea

Claro, los números no se parecen en nada a Google, pero ¿has visto los números?

imagen de bing

La información de la imagen anterior también tiene en cuenta las búsquedas de Yahoo y AOL, que utilizan el motor Bing. Aun así, sigue siendo mucho tráfico para publicitar. Los anuncios de productos de Bing no solo son generalmente más baratos, sino que también tiene controles más precisos para dirigirse a su audiencia, así como la capacidad de orientar dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio. Así que vamos a guiarlo a través del proceso de configurar una campaña de anuncios de productos de Bing.

Tu primera campaña de Bing Shopping Ads

En primer lugar, diríjase a la página de inicio de Bing y haga clic en 'Registrarse para recibir anuncios de Bing'.

Ingrese su dirección de correo electrónico para ver si puede crear una cuenta de Microsoft con ella. Si puede, haga clic en 'Siguiente'. De lo contrario, elija la opción 'Crear nueva dirección de correo electrónico'. Siga las instrucciones en pantalla y pronto accederá a la siguiente pantalla.

Aquí tienes la opción de importar tus datos de Google Adwords. Eso sería muy conveniente, pero no aprovecharía al máximo las funciones que ofrece Bing. Así que hagámoslo de la manera larga (y correcta). Haga clic en 'Opción 3: Omita este paso' y presione continuar. Luego presione 'Omitir' cuando se le solicite la información de facturación. Llegaremos a todo eso después.

Investigación de palabras clave de anuncios de productos de Bing

Ahora, deberías estar en esta pantalla. Seleccione 'Herramientas' y luego 'Buscar palabras clave'.

Y ahora deberías encontrarte aquí.

Al igual que en una campaña de Google Ads, estará pujando por las palabras que harán que su anuncio se muestre. Y al igual que en una campaña de Google, las palabras que elija pueden marcar una gran diferencia en el efecto general de su campaña. Por supuesto , las palabras que más probablemente se usan para los productos son las más caras, ya que son las palabras que los compradores usan con más frecuencia cuando quieren comprar algo. Oferta y demanda. Si usted es un activista experimentado y puede dedicar algo de tiempo y energía a la tarea, puede usar ciertas palabras para atraer clientes mientras aún están en la fase de 'navegación', 'investigación' o 'ventana de compras'. Pero para el propósito de este blog, nos enfocaremos en atraer personas que sabemos que quieren comprar un producto como el que estamos vendiendo. Sin embargo, en ambas situaciones, vale la pena investigar un poco. Y eso es lo que estamos haciendo ahora. Así que digamos que vendo joyas que hago a mano y vendo. Voy a hacer que mi palabra clave sea ' comprar joyas'. Esa frase tiene intención de compra . La persona que escribe esa consulta quiere comprarlo y es el tipo de gente que quiero que vea mi anuncio. Aquí, también podemos usar algunas opciones avanzadas para ver datos de un país específico, excelente para afinar tus campañas. También puede ir un paso más allá y ver con qué frecuencia se han buscado términos específicos en una computadora de escritorio, tableta o dispositivo móvil.

¡Hay mucha información aquí! ¡Esta es un área en la que Bing eclipsa a Google! Después de buscar el término "comprar joyas" , se me presenta una tabla de resultados.

Ahora recuerde: como buscamos ' comprar joyas' y simplemente no 'joyas' , las ' búsquedas del último mes' no nos interesan demasiado. El CTR y el CPC promedio son lo que más nos interesa. Nos muestra qué término genera clics y cuánto nos cuesta esos términos para asociar nuestros anuncios con esa palabra. Bing tiene un gran video sobre por qué los términos genéricos no atraen tan bien a los clientes en comparación con términos más específicos. Tenemos nuestro término mucho más específico al agregar la palabra 'comprar'. Es posible que en general tengamos menos personas que vean nuestros anuncios, pero es más probable que las personas que ven nuestros anuncios compren. El equipo de Bing también acaba de desarrollar la ingeniosa herramienta de planificación de palabras clave.

Para usar esta herramienta, haga clic en 'Buscar nuevas palabras clave usando una frase, sitio web o categoría'.

Grupos de anuncios

De manera similar a la investigación de palabras clave, buscará un término. Luego se le presentan 'grupos de anuncios'. Los grupos de anuncios son una forma única en la que Bing Product Ads asocia palabras clave con otras palabras clave.

''Las campañas se componen de uno o más grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios puede basarse en un tema de la campaña y es una buena idea que el nombre de su grupo de anuncios refleje su tema. Por ejemplo, si el objetivo de su campaña es vender ropa de hombre, puede tener grupos de anuncios como "Camisas de vestir", "Abrigos y chaquetas" y "Rebajas de primavera". Más tarde, pondré mi palabra clave " comprar joyas" en un grupo de anuncios llamado "joyas " . Puede encontrar más información sobre los grupos de anuncios aquí.

Nueva campaña publicitaria

Ahora, desea crear una nueva campaña. Haga clic en 'Campañas' en la barra de menú superior, luego haga clic en 'Crear una campaña' más abajo en la página.

El objetivo de nuestra campaña de anuncios de productos de Bing es vender algunos productos, por lo que queremos hacer clic en "Conversiones en mi sitio web" como objetivo principal de nuestra campaña.

Asigne un nombre a su campaña para que sea fácil realizar un seguimiento.

Las opciones de límites de gastos diarios o mensuales permiten que su dinero rinda más y le brindan un control estricto sobre sus gastos. Si selecciona 'Permitirme elegir ubicaciones específicas', esto le permitirá dirigirse a los usuarios en una determinada ubicación geográfica. Esta es una gran herramienta para usar si está tratando de acceder a un nuevo mercado. La publicidad en ubicaciones específicas, junto con otras técnicas de marketing (como promociones navideñas) puede ser una excelente manera de atraer clientes en una nueva área. Cuando esté listo, haga clic en 'Guardar e ir al siguiente paso'. Recuerde los grupos de anuncios de ¿más temprano? Bueno, aquí es donde entran. Crearemos nuestro propio grupo de anuncios y colocaremos nuestra propia palabra publicitaria allí.

En la parte superior izquierda, ingresa la URL de tu sitio web. Bing echará un vistazo rápido al vocabulario de su sitio web y le sugerirá otras palabras clave que pueden ayudarle. Debajo, ingrese el nombre de su grupo de anuncios (algo simple para su primera campaña) y luego ingrese su palabra clave que tiene intención de compra. Debajo, ingrese el nombre de su grupo de anuncios (algo simple para su primera campaña) y luego ingrese su palabra clave que tiene intención de compra. Luego, Bing sugerirá otras palabras clave relacionadas con su palabra. Las sugerencias de Bing pueden estar ligeramente sesgadas si usa una palabra clave con intención de compra. Puede encontrar algunos relevantes para agregar a su grupo, pero recuerde, esta es una forma muy rápida de revisar su presupuesto publicitario. Haga clic en 'Guardar e ir al siguiente paso. En la página siguiente, haga clic en '+ Crear anuncio'.

Diseño de anuncios

Aquí es donde ingresará el contenido que mostrarán sus anuncios. Bing ofrece 2 tipos de anuncios. Anuncios de texto estándar y anuncios de texto expandido. Los pasos para ambos se explican por sí mismos. Ingrese la URL del producto o categoría que está anunciando, tanto los títulos como el texto del anuncio. Incluso puede agregar una URL personalizada para dispositivos móviles. Recorra los botones de vista previa para ver cómo se verá su anuncio en diferentes medios. Bing tiene un muy buen artículo sobre cómo diseñar mejor sus anuncios. Mucho entra en esta parte de su anuncio, así que tómese su tiempo e investigue qué funciona para los anuncios de texto expandidos de Bing. Puede encontrar más información general sobre ambos tipos de anuncios aquí. Una vez que haya terminado de diseñar, haga clic en Guardar para cerrar la ventana de diseño de anuncios. Las extensiones de anuncios son una gran herramienta, pero las dejaremos para otro día. Haga clic en "Guardar e ir al siguiente paso".

Presupuesto y ofertas

En esta ventana, seleccionará cómo se gastará su presupuesto publicitario. Piense en ello como una subasta. Su oferta de palabra clave es el precio máximo que está dispuesto a pagar cada vez que se hace clic en su anuncio, pero el costo real puede ser mucho menor. Si su oferta no es más alta que la de la competencia, es posible que su anuncio no se muestre en los primeros resultados de búsqueda. Las expectativas de una campaña publicitaria varían. Por lo tanto, para este ejemplo, utilizaremos la sugerencia de Bing de un presupuesto de 20 EUR por día. La oferta que realice para que su anuncio se coloque en algún lugar depende de algunas cosas. Hablamos más al respecto aquí en nuestro blog de Google Adwords. Para resumir, debe averiguar cuánto de su beneficio por venta desea gastar, así como su tasa de conversión.

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25 formas de optimizar su tasa de conversión de comercio electrónico (lea ahora).

Puede encontrar más ayuda (directamente de Bing) sobre cómo ajustar sus ofertas específicas para su objetivo requerido aquí. Para este ejemplo, podemos permitirnos gastar $ 2.25 por clic. Para su primera campaña, le sugerimos que adopte un enfoque conservador. El ajuste fino y el análisis de cada gasto pueden ayudarlo a aprovechar al máximo sus anuncios. Una vez que haya seleccionado su presupuesto y sus ofertas, haga clic en Guardar.

Métodos de pago

Volverá a la pantalla de inicio y verá una descripción general de su campaña actual.

Para que sus anuncios se publiquen, debe configurar un método de pago. Como se destaca en la imagen de arriba, ¡no lo hemos hecho! Haga clic en 'Agregar un método de pago ahora'. La siguiente página lo guiará a través de la configuración de sus métodos de pago. Tenga en cuenta que, como cliente nuevo, sus anuncios pueden tardar hasta 72 horas en publicarse. ¡Ahora su campaña de anuncios de productos de Bing está configurada y lista para funcionar! Como la mayoría de las cosas en publicidad, vale la pena analizar y adaptar si es necesario. Controle su presupuesto y vea si su campaña publicitaria está haciendo mella en sus ventas o solo en el tráfico. Agregar palabras clave a su grupo de anuncios también puede llevar su dinero más lejos. Los anuncios de productos de Bing pueden quedar en segundo lugar después de los anuncios de Google, pero es un motor de búsqueda que está acelerando rápidamente y aún puede hacer que su marca esté al frente de muchos clientes nuevos.