Cómo utilizar los anuncios de productos de Bing para obtener nuevos clientes

Las cifras son una señal reveladora de cuán verdes son los pastos para aquellos que utilizan las campañas de compras de Bing. Si aún no te has subido al carro, entonces ya es hora de que lo hagas.

¿Por qué hacer publicidad con Bing Shopping?

Si bien hay una gran cantidad de cosas que a los dueños de negocios les encanta usar la plataforma, compartiré con ustedes algunas de sus características más sorprendentes que seguramente apreciarán.

Mejor control sobre tus campañas.

La plataforma le permite priorizar campañas específicas sobre otras. Esto significa que el sistema puede priorizar la visualización de anuncios específicos que establezca sobre otros anuncios, independientemente de la oferta.

Para configurar la función, simplemente use la configuración de Prioridad de la campaña.

Más flexibilidad a la hora de organizar tus productos.

Los grupos de productos de Bing Shopping permiten a los usuarios una mayor versatilidad a la hora de organizar sus productos. Los usuarios pueden crear grupos de productos según la marca, el tipo de producto, la categoría o las etiquetas personalizadas (entre otras cosas).

Así es como funciona. Una vez que haya terminado de crear su campaña de compras, Bing creará automáticamente un grupo de anuncios predeterminado para usted. Este grupo de anuncios incluye un grupo de productos que contiene todos los productos/artículos que agregó a su catálogo.

Desde el grupo de anuncios predeterminado, puede crear grupos de productos para organizar mejor o filtrar sus grupos.

No es necesario utilizar extensiones.

Con la forma en que funcionan las campañas de compras, ya no necesita vincular sus campañas a las extensiones de producto de su catálogo (tal como lo haría cuando usaba campañas de anuncios de productos en el pasado). Se vincula automáticamente como uno de los pasos cuando configura su campaña.

El hecho de que la campaña de compras brinde un mejor control de orientación, sea fácil de administrar y tenga información mejorada, la convierte en una plataforma ideal para comercializar nuestros productos.

La diferencia entre las campañas de búsqueda y las campañas de Shopping.

Si es nuevo en la publicidad paga, permítame darle una vista general de cómo difieren las campañas de búsqueda y de compras. De esa manera, tendrá una mejor idea de qué campaña utilizar para comercializar sus productos.

• Búsquedas. Las búsquedas de las campañas de compras se relacionan con los feeds de productos, mientras que las campañas de búsqueda se relacionan con las palabras clave.
• Precio/Oferta. Los anunciantes pujan por productos para las campañas de compras, mientras que los anunciantes pujan por las palabras clave para las campañas de búsqueda.
• Copia de anuncio. Los anuncios se crean a partir de los datos del feed de productos para las campañas de Shopping. Sin embargo, para las campañas de búsqueda, los anunciantes escriben los anuncios.

Ahora que tiene una mejor idea de por qué debería usar las campañas de compras de Bing y cómo sus campañas de compras difieren de las campañas de búsqueda, hablemos de las fuentes de datos.

Empezar

Si es nuevo en las campañas de compras de Bing, puede comenzar importando sus campañas actuales de Google Shopping a Bing o creando la campaña desde cero.

Importación desde Google Shopping

Es la opción que te recomendamos ya que llevas mucho tiempo creándola y optimizándola. El proceso es sencillo y rápido y, en cuestión de minutos, estará listo para aprovechar todo el potencial de Bing Shopping.

Creación del archivo de alimentación

Si no tiene ninguna campaña de Google Shopping para importar, debe comenzar desde cero y crear un nuevo feed y una nueva campaña. Antes de cargar su archivo de fuente, debe asegurarse de que contenga todos los nombres de campo requeridos por Bing.

Relacionado : Errores de alimentación de Bing más comunes y cómo resolverlos

Estos son los campos obligatorios: ID, Título, Enlace, Precio, Descripción, Image_link, Envío.

También puede agregar otros nombres de campos si lo desea. Solo debe asegurarse de que, en el nivel base, haya incluido todos los campos obligatorios anteriores.

Estos son algunos de los feeds opcionales que puede agregar.

• Identificación del artículo (es decir, marca, MPN (Número de pieza del fabricante), GTIN (Número global de artículo comercial))
• Productos de ropa (es decir, grupo de edad, género, tamaño, etc.)
• Variantes del producto (es decir, material, patrón, item_group_ID)
• Otro (es decir, fecha_de_caducidad, ID_de_promoción, disponibilidad, etc.)
• Atributos de Bing (es decir, nombre_vendedor, agrupación_bingads, etiqueta_bingads, etc.)
• Ventas y promociones (es decir, sale_price, sale_price_efective_date,)

Para garantizar un comienzo sin problemas, también debe evitar estos errores comunes de Bing.

Consejos y trucos para mejorar el rendimiento de su campaña

El uso de las campañas de compras de Bing implica mucho más que la simple creación de una tienda y la carga de su archivo de fuente. Puede optimizar la forma en que configura sus campañas para obtener mejores resultados.

Estos son algunos de los consejos de optimización que utilizan la mayoría de los especialistas en marketing experimentados.

Usa un título de producto descriptivo

Su título tiene un límite de 1 a 255 caracteres. Agregue tanta información pertinente sobre su producto dentro del límite de caracteres. Puede agregar elementos como la marca, el color, el género, el tamaño, etc. de su producto.

Hemos escrito un libro electrónico donde cubrimos en detalle cómo mejorar la estructura de sus títulos. Puede obtener nuestro libro electrónico gratuito aquí.

Supervise sus resultados

Supervisar el rendimiento de sus campañas evitará que gaste más dinero en anuncios que no le están dando ningún resultado.

¿Te imaginas lo que sucedería si no realizaras un seguimiento del rendimiento de tu campaña? Lo más probable es que solo termine quemando dinero gastando dinero constantemente en anuncios que en realidad no le brindan nada en absoluto.

Si es nuevo en la revisión del rendimiento de cada producto individual en sus campañas y no está seguro de cómo hacerlo, puede leer la guía que hemos escrito: "DFW-Analytics: Revise el rendimiento de cada producto individual". "

Actualiza tu feed regularmente

Una de las mejores prácticas al usar las campañas de Bing Shopping es que sus usuarios actualicen su feed regularmente. Si el feed no se actualiza una vez dentro de los 30 días, caducará.

Le recomendamos que actualice su feed diariamente, si no varias veces al día. Este artículo explica la importancia de hacerlo.

Es especialmente importante actualizar su feed cuando haya cambios en su inventario (por ejemplo, el precio de las acciones cambió, la disponibilidad de sus acciones, etc.)

Usa imágenes de alta resolución para tus productos

Utilice un tamaño de imagen de al menos 220x220. Además, en lugar de usar un fondo de color, solo elige blanco. Ayuda a que su producto "resalte".

Si desea obtener más información sobre cómo elegir la mejor imagen para sus anuncios, puede leer nuestro artículo sobre "El selector de imágenes predeterminado: seleccione las mejores imágenes para sus fuentes de compras".

¿Que sigue?

¿Ha estado utilizando las campañas de compras de Bing para su empresa? Si respondió "sí", comparta algunas de las mejores prácticas que ha estado usando para obtener mejores resultados de sus anuncios.

De esa manera, podemos ayudar a nuestra comunidad de propietarios de negocios y especialistas en marketing que podrían tener problemas con sus campañas.