Todo lo que necesita saber sobre la gestión de alimentación automotriz
Publicado: 2023-03-21Fundamentos de los piensos para automoción
En la industria automotriz, los feeds de productos son una herramienta esencial para que los minoristas de automóviles promocionen sus productos en los motores de búsqueda o en las redes sociales.
Los feeds de productos automotrices suelen contener información sobre autos nuevos o usados , a veces sobre repuestos de autos y otros productos relacionados con la automoción.
La información contenida en un feed de productos automotrices incluye la categoría de productos de Google.
kilometraje, imágenes, precios, VIN, condición, modelo y otra información relevante. Al proporcionar información detallada sobre sus productos en el feed, los minoristas pueden atraer clientes que buscan autos y accesorios específicos.
Los feeds de productos automotrices pueden crearse manualmente o generarse automáticamente a través de plataformas de comercio electrónico o herramientas de gestión de feeds de productos como DataFeedWatch.
¿Qué es importante acerca de la gestión de alimentación automotriz?
Mantener catálogos de vehículos es un desafío debido a la adición regular de nuevas marcas y modelos, y es crucial mantener su inventario actualizado para optimizar sus gastos de publicidad.
Es esencial evitar mostrar productos agotados a clientes potenciales, ya que podría afectar negativamente su experiencia de compra y desperdiciar su presupuesto.
Para publicitar eficazmente su inventario de automóviles en Google, Facebook y Microsoft, los concesionarios necesitan una forma escalable de administrar sus catálogos.
¿Cuál podría ser la solución?
La solución podría ser invertir en un software de administración de feeds que pueda ayudarlo recopilando datos de productos de varias fuentes, creando feeds personalizados para cada una de las plataformas mencionadas y entregando sus listados optimizados a todos los canales de publicidad.
Feeds automotrices para diferentes canales
En la era digital actual, la industria automotriz ha recurrido a las plataformas en línea para publicitar sus productos y llegar a un público más amplio. Dos de los canales más populares para el marketing automotriz son los anuncios de vehículos de Google y los anuncios de inventario automotriz de Facebook . En este párrafo, exploraremos cuáles son los requisitos para las fuentes de inventario automotriz que se usan para anunciar productos en estos dos canales y en Microsoft.
Las especificaciones de alimentación para estos 3 canales son similares pero no iguales. Los atributos requeridos varían ligeramente de una plataforma a otra. Vea los detalles abajo.
Feed de anuncios de vehículos de Google
El feed de inventario de Google es una lista completa de todos los vehículos que tiene junto con sus atributos descriptivos. Este feed es la única fuente de información para sus anuncios de vehículos en Google. Los detalles que proporcione serán los que verán los clientes potenciales cuando busquen vehículos similares al suyo.
Anuncios de vehículos de Google| Google
Los atributos de su feed de automoción de Google se clasifican en tres categorías:
- obligatorio para todos los vehículos incluidos en el feed
- obligatorio para determinados tipos de vehículos incluidos en el feed
- opcional pero muy recomendable para todos los vehículos
Requisitos del feed de inventario de automóviles de Google
Atributos requeridos | Atributos recomendados |
categoría de producto de Google Cumplimiento de vehículos VIN IDENTIFICACIÓN Código de tienda Enlace de imágen Plantilla de enlace Enlace Precio MSRP del vehículo Condición Marca Modelo Año Kilometraje Color | Título tipo de producto Enlace de imagen adicional Plantilla de enlace móvil Enlace móvil Redirección de anuncios usados certificados Recortar opción de vehículo Tipo de cuerpo Motor Descripción Etiqueta personalizada destino incluido Destino excluido |
Nota: si no proporciona alguno de los atributos obligatorios para sus vehículos, es posible que Google los rechace. No incluir los atributos recomendados no evitará que aparezcan anuncios de sus productos automotrices, pero puede afectar negativamente su rendimiento.
Creación de feed de vehículos de Google
Su feed de vehículos debe crearse como una hoja de cálculo (archivo de texto delimitado) o un archivo XML.
Para preparar y optimizar su feed de anuncios de vehículos rápidamente, puede usar DataFeedWatch y su plantilla preestablecida. El uso de una herramienta de este tipo le permitirá automatizar el proceso de creación de su alimentación automotriz.
Serán 5 pasos que debes seguir:
1. Conecte los datos de su producto a DataFeedWatch .2. Cree un feed de anuncios de vehículos de Google utilizando una plantilla preestablecida.
Mapeo del feed de vehículos de Google | DataFeedWatch
3. Haga coincidir sus datos con los campos obligatorios de Google (mapeo).4. Revisa tu feed.
5. Cargue su feed automotriz de Google en Google Merchant Center.
Subir feed de productos a GMC | Centro de comerciantes de Google
Obtenga información detallada sobre cada paso en esta guía de anuncios de vehículos de Google .
Feed de inventario de automóviles de Facebook
La forma mejor y más fácil de cargar los datos de productos de su automóvil en Facebook es usar un feed automotriz de Facebook.
Su feed automotriz de Facebook debe incluir toda la información relevante sobre los vehículos que está vendiendo: estado_del_vehículo (usado/nuevo), marca, modelo, vin, estilo de la carrocería, precio y más. En general, todos los campos obligatorios deben incluirse en su feed para que pueda publicar anuncios de Facebook Automotive.
Además de todos los campos obligatorios, también debe agregar algunos atributos no obligatorios pero recomendados. Esto puede aumentar la visibilidad de tus productos en Facebook.
Anuncio automotriz de Facebook, fuente: MarTech | Facebook
Tiene la opción de cargar un solo feed que contenga todos sus vehículos o usar múltiples feeds para tipos específicos de vehículos, como VAN o SUV.
Requisitos de alimentación de automóviles de Facebook
Atributos requeridos | Atributos recomendados |
ID del vehículo VIN Hacer Modelo Tipo de cuerpo Imagen Imagen:url (subconjunto del objeto de imagen anterior) Valor.de.kilometraje Unidad de kilometraje URL Título Precio estado_del_vehiculo Color exterior | Recortar Transmisión transmisión Tipo de combustible Etiqueta Color interior Condición Precio de venta Disponibilidad Etiqueta_personalizada_0 Fecha_primer_en_lote |
Si elige utilizar una herramienta de administración de fuentes como DataFeedWatch, no tendrá que preocuparse por las especificaciones de las fuentes.
Creación de feeds automotrices en Facebook
Facebook acepta varios formatos de fuentes, incluidos CSV, TSV, ATOM XML o RSS XML. Puede crear su feed manualmente o utilizando una solución de feed.
DataFeedWatch tiene plantillas precargadas con todos los requisitos necesarios para los anuncios automotrices de Facebook, incluidos los formatos de archivo mencionados, así como los nombres de campo requeridos y recomendados. Todo lo que necesita hacer es ingresar los datos del producto de su concesionario en la plantilla provista para el feed automotriz de Facebook.
Así es como se ve el proceso de creación de su feed automotriz de Facebook:
1. Crea un catálogo de Facebook con los datos de tu inventario automotriz.
2. Conecte los datos de su producto de automóvil a DataFeedWatch .3. Cree un feed automotriz de Facebook utilizando una plantilla preestablecida de DFW para este canal.
Mapeo de la fuente de inventario automotriz de Facebook | DataFeedWatch
4. Revisa tu feed.5. Cargue su feed automotriz en Facebook.
Carga de feeds automotrices de Facebook en Facebook | Gerente de comercio de Facebook
Obtenga información detallada sobre cada paso en esta guía de anuncios de inventario automotriz de Facebook .
Fuente de inventario automático de Microsoft
El feed de inventario automático de Microsoft no es muy diferente de los feeds automotrices requeridos en otras plataformas. Este documento similar a una hoja de cálculo contiene información detallada sobre los vehículos disponibles para la venta.
Los anuncios automotrices se crean dinámicamente utilizando datos de productos de automóviles de su feed de inventario de automóviles. No hay orientación basada en palabras clave. La información utilizada por Bing para orientar y generar sus Anuncios automotrices se basa únicamente en la información de su feed automotriz. Por lo tanto, es importante optimizar sus feeds de inventario para las palabras clave más relevantes para aumentar la visibilidad de sus anuncios automotrices.
Requisitos de alimentación de automoción de Microsoft
Atributos requeridos | Atributos recomendados |
País URL final URL de la imagen Hacer Modelo Precio Título Campaña objetivo ID del vehículo Tipo de vehiculo | Tipo de cuerpo Ciudad emisión de CO2 unidad de emisión de CO2 Transmisión Motor Color exterior Tipo de combustible Color interior Estado Recortar Año |
También hay más atributos que son totalmente opcionales pero que aún pueden aumentar la visibilidad en línea de sus anuncios automotrices de Microsoft, como Condición, Descripción, Unidad de kilometraje o Parámetros personalizados. Vea la lista completa aquí.
Creación de feeds automotrices de Microsoft
Su fuente de inventario automático de Microsoft debe estar en texto sin formato y formateada con pestañas para separar los diferentes valores. Debe guardarse en uno de los siguientes formatos de archivo: CSV, TSV, XLSX o ZIP.
1. Cree su feed de inventario automático de MicrosoftUna vez creado, debe cargar la fuente de datos dinámicos de sus anuncios automotrices en Microsoft.
2. Vaya al menú superior, seleccione Herramientas > Datos comerciales > Fuentes de datos dinámicos .3. Luego seleccione Cargar > Autos > Listado de inventario .
Ejemplo de anuncios de automóviles | microsoft
Optimizaciones de feeds automotrices que impulsarán sus ventas
Optimizar su fuente de inventario automotriz puede impactar significativamente sus ventas en línea. Al asegurarse de que su feed contenga información relevante y optimizada , puede aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y llegar a clientes potenciales. En esta sección, exploraremos algunas estrategias efectivas para optimizar su alimentación automotriz para aumentar sus ventas.
1. Excluye artículos agotados y no rentables
Al optimizar su feed de inventario de automóviles, es importante tener en cuenta los productos que deben excluirse del feed. En la industria automotriz , esto se referirá con mayor frecuencia a aquellos artículos que están agotados, descontinuados o que no le brindan ningún beneficio.
Debe identificar sus artículos agotados en su feed automotriz. Puede hacer esto creando una regla de disponibilidad como se muestra a continuación:
Crear regla de disponibilidad | DataFeedWatch
Al excluir los artículos agotados de su feed automotriz, puede mejorar la experiencia del usuario y evitar que los clientes experimenten errores o frustración al intentar comprar vehículos agotados. De esta manera, también puede mejorar significativamente su tasa de conversión.
Excluyendo productos agotados | DataFeedWatch
Norte Digital , una agencia que trabaja para clientes de la industria automotriz, obtuvo resultados increíbles al usar DataFeedWatch. La implementación de la estrategia de exclusión de productos agotados contribuyó a un aumento del 620% en las conversiones .
Además, si identifica productos que generan una gran cantidad de clics irrelevantes o simplemente tienen un precio bajo, puede excluirlos de su feed utilizando el tipo de exclusión "está en la lista".
Excluyendo productos no rentables | DataFeedWatch
2. Personalice títulos para productos automotrices
Los títulos de sus listados de automóviles juegan un papel crucial en la determinación de su visibilidad en los resultados de búsqueda. Para maximizar sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes, es importante incluir títulos personalizados y descriptivos para cada uno de sus vehículos en su feed de inventario.
Por ejemplo, en lugar de simplemente usar el nombre del producto, es posible que desee incluir detalles adicionales como la marca, el modelo, el año y el número de pieza del artículo. Esto puede ayudar a diferenciar sus productos de artículos similares y aumentar la probabilidad de atraer clientes potenciales calificados y, en última instancia, generar más ventas.
Con una solución de feeds como DataFeedWmmatch, puede combinar rápidamente diferentes atributos en un título de producto atractivo.
Creación de títulos de productos | DataFeedWatch
3. Segmenta tus campañas de automoción
Las etiquetas personalizadas son una poderosa herramienta para segmentar sus artículos dentro de su campaña automotriz. Al asignar etiquetas personalizadas a sus productos en función de atributos como la marca, el modelo o el rango de precios, puede implementar una estrategia de oferta independiente para cada grupo de productos que haya creado.
Por ejemplo, puede crear una etiqueta personalizada para vehículos de lujo, vehículos de clase media y otra para opciones económicas. Con etiquetas personalizadas, puede desbloquear nuevas oportunidades de segmentación y optimización, lo que le permite maximizar los resultados de sus campañas publicitarias automotrices.
Creación de etiquetas personalizadas | DataFeedWatch
4. Aprovecha el remarketing
Los anuncios de automóviles de Google, Facebook y Microsoft son todos dinámicos y utilizan información de fuentes de inventario de automóviles para crear anuncios de automóviles en línea. Es por eso que configurar campañas de remarketing en estas plataformas es un proceso relativamente simple.
Con la herramienta de administración de feeds DataFeedWatch, puede crear un feed de remarketing dinámico adicional utilizando la información basada en su feed de inventario de vehículos de Google existente. Alternativamente, puede complementar su feed principal de Google Merchant con atributos adicionales para poder usarlo para múltiples propósitos.
Conclusión
La gestión de feeds automotrices es un aspecto crucial de cualquier negocio automotriz que quiera aumentar las ventas y hacer crecer su base de clientes. Con la estrategia de gestión de feeds adecuada, las empresas pueden mejorar la precisión y la visibilidad de su inventario de vehículos y llegar a nuevos clientes a través de varios canales de marketing.
Sin embargo, para aprovechar al máximo las campañas publicitarias de automóviles, las empresas deben mantenerse al día con las últimas tendencias y tecnologías, estar al tanto de la gestión de su inventario y asegurarse de que sus fuentes de inventario de automóviles estén optimizadas para diferentes canales de marketing. Al seguir estas mejores prácticas, las empresas automotrices pueden aprovechar sus fuentes de productos para impulsar el crecimiento y el éxito en la competitiva industria automotriz.
