Todo lo que necesita saber sobre las actualizaciones automáticas de artículos en Google Shopping

Aquí está todo lo que necesita saber sobre las actualizaciones automáticas de artículos:

• ¿Qué son las actualizaciones automáticas de artículos?
• Los beneficios de las actualizaciones automáticas de artículos
• ¿Que ha cambiado?
• ¿Cuáles son las acciones que deben tomar los comerciantes?
• Cosas a las que prestar atención
• Aproveche al máximo las actualizaciones automáticas de artículos

¿Qué son las actualizaciones automáticas de artículos?

Las actualizaciones automáticas de artículos ocurren cuando Google utiliza la información de su sitio web para ajustar automáticamente el precio y la disponibilidad de los productos que promociona en Google Shopping.

En otras palabras, es una función que corrige imprecisiones en su fuente de datos para cubrir períodos de tiempo entre la actualización de la información de precios o disponibilidad en su sitio web y la carga de una nueva fuente de datos en Google Merchant Center.

Aquí hay un ejemplo:

• Sube su último feed de datos a Google Merchant que incluye el Producto A con un precio de $ 29
• Entonces decide aumentar el precio del Producto A a $39
• Antes de actualizar su fuente de datos, un cliente ve un anuncio del Producto A. Como aún no ha actualizado la fuente de datos, ese cliente verá el precio de $29 en el anuncio.
• Luego, el cliente hace clic en el anuncio para ir a su página de destino, donde ve el precio actualizado de $39.

Las actualizaciones automáticas de artículos de Google detectarían esto actualizando el precio en el anuncio. Lo hace extrayendo los datos actualizados directamente de su sitio web en lugar de la fuente de datos ahora desactualizada. Como resultado, cuando el cliente vea su anuncio, verá el precio actualizado de $39 aunque no haya actualizado su fuente de datos.

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Los beneficios de las actualizaciones automáticas de artículos

Mejora la experiencia del usuario.

Esto se debe a que es menos probable que los usuarios encuentren discrepancias entre lo que ven en un anuncio de Google Shopping y lo que ven cuando hacen clic en la página de destino, es decir, la información de precio y disponibilidad coincidirá.

Mejora las conversiones del sitio web.

Después de todo, es probable que el usuario no entienda los problemas técnicos legítimos que pueden causar una discrepancia entre lo que hay en su anuncio de Google Shopping y lo que hay en su página de destino. Todo lo que ven es un precio diferente o información de disponibilidad incorrecta y, como resultado, pierden la confianza.

Las actualizaciones automáticas de artículos cierran esta brecha para suavizar la experiencia del usuario y ayudarlo a ganar la conversión.

Menos desaprobaciones de Google Merchant.

Además, Google supervisa su cuenta para verificar la precisión de su fuente de datos. Si identifica una gran cantidad de discrepancias de precio o disponibilidad entre su sitio web y la fuente de datos, puede tomar medidas, incluida la suspensión de su cuenta.

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¿Que ha cambiado?

Anteriormente, no podía usar la función de actualización automática de artículos en Google Merchant Center si no tenía marcado de datos estructurados en el código de su sitio web.

El marcado de datos estructurados a veces se denomina fragmentos enriquecidos y es una forma de marcar el código HTML de su sitio web para facilitar que Google extraiga datos. Luego, Google usa los datos extraídos para mostrar información a los usuarios en una variedad de formas.

Aquí hay un ejemplo de una película: Google extrajo la información resaltada en el cuadro rojo usando el marcado de datos estructurados en el código del sitio web.

Aquí hay otro ejemplo de una receta:

Schema.org es una de las formas más utilizadas de marcado de datos estructurados.

Como propietario de un sitio web, el marcado de datos estructurados le brinda un mayor control sobre cómo aparece su sitio web en los resultados de búsqueda. En el ejemplo de receta anterior, por ejemplo, hay una calificación de estrellas más el número de votos, el tiempo de cocción y la información sobre las calorías.

Esto hace que el sitio web se destaque en la página de resultados de búsqueda y puede animar a los usuarios a hacer clic.

Anteriormente, el marcado de datos estructurados era la única forma en que Google obtenía información para las actualizaciones automáticas de elementos, pero ahora esto ha cambiado.

Si no tiene marcado de datos estructurados en su sitio web, Google ahora puede obtener la información de su sitio web de otras maneras.

No brinda todos los detalles de esto, pero es probable que implique analizar el código fuente de la página para encontrar señales de precio y disponibilidad. Google dice que también utiliza el aprendizaje automático para extraer datos de productos y tiene controles para minimizar las imprecisiones.

Desde la perspectiva de Google, ahora no hay motivo para que los comerciantes desactiven la función de actualizaciones automáticas de artículos.

Esto se debe a que ahora no existen barreras técnicas para usar la función, es decir, ahora no es necesario tener un marcado de datos estructurados en su sitio web.

Todavía le da la opción de desactivar las Actualizaciones automáticas de artículos, pero también ha cambiado la configuración predeterminada a activada.  

Además, Google actualizó automáticamente la configuración de Actualizaciones automáticas de artículos para los comerciantes que tenían la función desactivada al activarla. En otras palabras, si no desea utilizar la función y anteriormente la tenía deshabilitada, ahora debe volver a desactivarla manualmente en Google Merchant Center.

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¿Cuáles son las acciones que deben tomar los comerciantes?

Lo que debe hacer depende de cuál de los siguientes escenarios se aplica a usted:

1. Tiene marcado de datos estructurados en su sitio web y ya usa Actualizaciones automáticas de artículos, así que tenga la función activada

No necesitas hacer nada.

2. Tiene un marcado de datos estructurados en su sitio web, pero anteriormente tenía desactivadas las Actualizaciones automáticas de artículos.

Es probable que Google haya activado automáticamente las Actualizaciones automáticas de artículos en su cuenta de Merchant Center. Puede dejarlos activados, pero si no desea utilizar la función, deberá desactivarlos manualmente.

3. No tiene marcado de datos estructurados en su sitio web

Las actualizaciones automáticas de elementos se habrán desactivado anteriormente, pero es probable que Google las haya activado como parte de este cambio en su sistema. Tienes varias opciones disponibles en esta situación.

La primera es cancelar la suscripción desactivando de nuevo las Actualizaciones automáticas de artículos. Sin embargo, si le gusta la función, puede dejarla activada para permitir que Google use otras señales en su sitio web para obtener datos de precios y disponibilidad. También puede decidir implementar el marcado de datos estructurados en su sitio web.

Para cambiar la configuración de Actualizaciones automáticas de artículos, inicie sesión en su cuenta de Google Merchant Center y haga clic en el icono de tres puntos en la parte superior derecha de la pantalla. Esto despliega un menú que tiene una opción de Actualizaciones automáticas de artículos.

Cosas a las que prestar atención

Deberá controlar la precisión de sus anuncios de Google Shopping si no tiene un marcado de datos estructurados para garantizar que Google extraiga la información correcta.

También debe comprobar periódicamente si hay errores en su cuenta de Google Merchant Center . Para encontrar el informe de errores, vaya a Productos y luego a Diagnósticos. Asegúrese de verificar y corregir los errores con regularidad, ya que Google puede dejar de actualizar sus productos si detecta demasiados errores.

Además, no debe utilizar las Actualizaciones automáticas de artículos como reemplazo de la carga de feeds de datos actualizados . Las actualizaciones automáticas de artículos corrigen discrepancias menores que ocurren con relativa poca frecuencia. Sin embargo, sigue siendo esencial que actualice su feed de datos en Google Merchant Center con regularidad.

Finalmente, no debe confiar en las Actualizaciones automáticas de artículos si actualiza los precios de sus productos varias veces al día . En esta situación, debe utilizar la API de contenido de Google Shopping.

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Aproveche al máximo las actualizaciones automáticas de artículos

Hay pocas desventajas en asegurarse de que Google siempre tenga la información más actualizada sobre precios y disponibilidad para los productos que promociona en Google Shopping. Lo principal que debe verificar, como se indicó anteriormente, es la precisión de los datos que extrae Google.  

Sin embargo, la mejor manera de maximizar los beneficios de las actualizaciones automáticas de artículos es implementar el marcado de datos estructurados en su sitio web. Si aún no lo está haciendo, requerirá recursos y esfuerzo, pero le brindará todos los beneficios de la función.

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Advertencias de Merchant Center relacionadas con actualizaciones de artículos

Si bien las advertencias en Google Merchant Center no provocan el rechazo de un producto, pueden afectar negativamente el rendimiento de su campaña de compras.

Si ha encontrado advertencias relacionadas con las actualizaciones automáticas de artículos en su cuenta de Google Merchant Center, puede encontrar útiles los siguientes recursos. Explican la raíz del problema y cómo puede solucionarlo:

• Cómo arreglar las actualizaciones automáticas de artículos activas [disponibilidad]
• Cómo arreglar las actualizaciones automáticas de artículos activas [precio]
  
  

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Conclusión

A menos que haya desactivado manualmente las Actualizaciones automáticas de artículos desde noviembre de 2017, se activará en su cuenta de Google Merchant Center. Si no desea utilizar la función, deberá desactivarla manualmente.

La función brinda beneficios y también ayuda a Google a comprender mejor la precisión de su fuente de datos en comparación con las páginas de destino de su sitio web. La mejor manera de aprovechar al máximo las actualizaciones automáticas de artículos es implementar el marcado de datos estructurados en su sitio web.

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