SEO para abogados en 2021. Guía completa

Cuando las personas buscan sus servicios legales en línea, es difícil sobreestimar la importancia de la optimización de motores de búsqueda, que es la práctica de hacer que su sitio web aparezca más alto en los motores de búsqueda como Google o Bing. Hoy en día, la mayoría de la gente navega en sus teléfonos inteligentes y muchos de ellos hacen clic en el primer resultado de búsqueda que aparece. De hecho, según un estudio reciente, el 22% hace exactamente eso. Esto significa que si desea que su bufete de abogados sea competitivo y atraiga constantemente clientes potenciales de alta calidad con una inversión mínima, la mejor manera de hacerlo es asegurarse de que su sitio web esté en la parte superior de los rankings de los motores de búsqueda, o al menos, en la primera página.

Atraiga más clientes potenciales a su bufete de abogados

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¿Las buenas noticias? Al final de esta publicación, tendrá una buena idea de qué es el SEO para abogados, cómo debe hacerlo en 2021, qué errores evitar y cómo estar absolutamente seguro de que no se ha hecho bien.

Marketing online para bufetes de abogados en 2021: ¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

Si destila todo en principios simples, entonces el SEO es bastante simple: maximiza su visibilidad en línea mediante la utilización de diferentes técnicas que lo ayudan a tener un alto rango en los motores de búsqueda. Estas técnicas pueden incluir publicar contenido de blog que muestre su experiencia en el campo, trabajar en su presencia en las redes sociales, optimizar diferentes aspectos técnicos de sus sitios web y mucho más.

Cualquier tipo de trabajo que mejore la visibilidad de su sitio web en todos y cada uno de los motores de búsqueda, excluyendo la publicidad paga, se denomina Optimización de motores de búsqueda. Dado que Google obtiene casi el 93% de todo el tráfico de búsqueda, Comrade, como la mayoría de las agencias de marketing digital en los EE. UU. Que ofrecen marketing en línea para bufetes de abogados, se centra en optimizar su sitio web para Google.

Yahoo, Bing y otros motores de búsqueda tienden a usar algoritmos muy similares, por lo que lo que funciona para Google generalmente también funciona para ellos.

Por qué el SEO todavía ofrece el ROI más alto y cómo está cambiando el SEO en 2021

La pandemia de COVID ha cambiado enormemente el panorama en línea y, con más negocios que nunca moviéndose en línea, la competencia es más sólida que nunca. El SEO siempre ha sido una parte integral de la exitosa estrategia de marketing de un bufete de abogados, pero ahora esto es doblemente cierto debido a estos nuevos desafíos. El año 2021 no será el momento de aflojar su presupuesto de SEO, sino de aumentar sus esfuerzos.

La mayoría de la búsqueda de un bufete de abogados por parte de sus clientes potenciales comienza en línea. ¿Qué hacen? Escriben una pregunta en Google y revisan los primeros 5 resultados de búsqueda orgánicos. ¿Por qué los primeros 5 y no los primeros 3 o los primeros 6? Nadie puede decirlo, pero la realidad es la siguiente: los 5 resultados de búsqueda orgánicos principales que aparecen en cualquier consulta de búsqueda obtienen el 65% de todos los clics.

Observe que decimos los 5 mejores resultados orgánicos. Los anuncios pagados durante la búsqueda en línea generalmente obtienen alrededor del 5-10% de los clics que obtienen los resultados orgánicos. Entonces, si 100 personas hacen clic en los primeros 5 resultados orgánicos de Google, solo 5-10 harán clic en los anuncios.

SEO para abogados: 6 datos que debe conocer

Entonces, ¿te encantaría obtener esos clics? No hay problema, todo lo que tiene que hacer es aumentar la autoridad de su sitio web sobre un tema determinado. Así es como sucede eso:

1. Aumenta la autoridad cuando su sitio web tiene más (o tanto) contenido de mejor calidad sobre un tema en particular . Por ejemplo: para un seo de bufete de abogados de familia , tener una mayor cantidad de páginas, cada una de las cuales aborda cuestiones específicas relacionadas con cuestiones relacionadas con la custodia con más profundidad que otras, conducirá a ganar autoridad en el asunto. Obtenga más información sobre el tipo de redacción publicitaria SEO de pilar-clúster aquí .
2. Intente obtener más clics para su sitio . Si su sitio web aparece en una consulta, pero las personas no hacen clic en él, esto significa que no sienten que encontrarán la respuesta a su pregunta en su página: cuantas más veces suceda, menor será su autoridad ( considerado por Google) sobre el tema. Sería mejor si se asegurara de que su sitio web sea visible y reciba clics.
3. Intente hacer que el tiempo del usuario en su sitio valga la pena . Si leen su artículo, abren varias páginas en su sitio web y parecen "detenerse" en él (por eso también se llama "tiempo de permanencia"), su autoridad aumenta.
4. Optimice las páginas de su sitio para una buena velocidad de carga. Una tasa de rebote baja es una de las mejores cosas para el SEO. Si las personas abandonan su página inmediatamente después de aterrizar en ella, su nivel de autoridad se desploma.
5. Dedique algún tiempo a la construcción de enlaces. Enlaces de retroceso = la autoridad que tienes con los demás. ¿Cuántos sitios web enlazan con su sitio web como fuente de información? ¿Estos sitios web tienen autoridad? Una parte del SEO local de abogados es encontrar directorios en línea relevantes y optimizar continuamente esos listados. Los directorios de abogados importantes son avvo.com, findlaw.com, Attorneys.com y Justia, y luego hay directorios y plataformas sociales que no son de abogados que también importan: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Muy a menudo, el nombre, la dirección y el número de teléfono de la firma de abogados en todos esos sitios web son inconsistentes, lo que conduce a malos resultados de SEO. Si el sitio web de su competidor aparece en 20 directorios, directorios legales especializados y otras plataformas, y el suyo aparece en 100, es más probable que su sitio web obtenga clasificaciones de Google más altas. Las críticas positivas también juegan un papel muy importante aquí.
6. La autoridad de su sitio web cae cuando Google lo penaliza . Puede recibir sanciones por varias razones: qué tan rápido se carga su sitio web, si su sitio web es seguro, si las páginas están optimizadas para dispositivos móviles, etc. En general, hay cientos de factores en los algoritmos de Google que pueden impulsar o destruir la autoridad. Parece algo difícil de hacer por tu cuenta, ¿no es así? Bueno, lo es…

Para llegar a la cima de la página de resultados del motor de búsqueda, recomendamos encarecidamente contratar una agencia experta que brinde servicios de SEO para abogados. En una agencia, por lo general, tiene entre 8 y 12 personas trabajando en varias áreas de SEO: optimización técnica del sitio web de su bufete de abogados, creación de listados, investigación y creación de contenido relevante para bufetes de abogados, y más. Esto logra mucho más de lo que puede lograr internamente, incluso si tiene un miembro del personal en su firma que está versado en SEO de firmas de abogados y puede dedicar sus esfuerzos de tiempo completo a ello.

Comuníquese con nosotros y solicítenos que hagamos una "Auditoría de desempeño de SEO para abogados" de cortesía y sin compromiso. Cumpliremos con los siguientes temas:

• Verificación de la velocidad de carga del sitio web
• Auditoría de backlinks de baja calidad que potencialmente pueden conducir a sanciones y riesgos graves.
• Comprobación de rendimiento de 20 puntos de SEO in situ
• Revisión de backlinks
• Auditoría de contenido
• Auditoría general de la tasa de conversión del sitio web (qué tan bien su sitio web puede vender sus servicios)
• Entregue una estrategia de SEO legal personalizada y de alto nivel

SEO técnico para un bufete de abogados: 5 consejos para optimizar su sitio

Mencionamos antes cómo la optimización del sitio web es crucial para su éxito en línea. Pero sin ejemplos inapropiados de lo que puede hacer exactamente, tal consejo es bastante inútil. Entonces, aquí le daremos algunos consejos que puede usar para ayudar a su bufete de abogados en el SEO.

1. Optimización para móviles. El tráfico móvil es muy frecuente en este momento. si su sitio no tiene la optimización móvil adecuada, los clientes simplemente lo dejarán por la competencia antes de que puedan ver su oferta.
2. Deshazte de los enlaces muertos. Las páginas de error 404 crean una mala experiencia de usuario y devalúan los esfuerzos de SEO porque restringen el flujo de equidad de enlaces en todo el sitio web de su abogado.
3. Inicie un blog. Un buen blog es una de las características clave de un sitio web de abogados exitoso. Si realiza una investigación adecuada de las palabras clave, escribe texto sobre los temas actuales o perennes, optimiza sus imágenes y el tráfico inundará sus puertas a través de la búsqueda orgánica.
4. Crea contenido único. El contenido duplicado afecta negativamente al SEO técnico para los abogados porque confunde a Google y obliga a los motores de búsqueda a elegir cuál de las páginas idénticas debe clasificarse en sus resultados. Puede resolver esto redirigiendo a los usuarios de una página a otra o deshaciéndose de las páginas duplicadas para siempre.
5. Tener una estructura de sitio web adecuada. Si su sitio web tiene una estructura plana coherente, donde sus páginas están a solo unos enlaces de distancia entre sí, entonces ocupará un lugar destacado en la página de resultados de los motores de búsqueda.

Si desea saber más sobre SEO técnico para abogados, lea este artículo en nuestro sitio web para conocer todas las necesidades de optimización del sitio web de su bufete de abogados.

Banderas rojas de SEO de bufete de abogados

Si bien el SEO es una inversión significativa, puede generar excelentes resultados. Es una parte esencial del mercado actual, por lo que deberá mantener competitivo el sitio web de su bufete de abogados. Sin embargo, existen desafíos en la optimización de motores de búsqueda de abogados. Si contrata a una empresa externa, puede encontrar una falta de comunicación y transparencia, y eso sin mencionar la falla en la entrega de resultados reales. Un buen bufete de abogados Las empresas de SEO son difíciles de encontrar. Si realiza su SEO internamente, puede encontrar una falta de profesionales para contratar que tengan experiencia en SEO, SEO local, construcción de enlaces y otros aspectos que son cruciales para el éxito del SEO.

Para nosotros, como especialistas en marketing, es obvio qué servicios de SEO de bufetes de abogados de las empresas de marketing no están a la altura. También es obvio cuáles están tratando de ganarse a los clientes con precios bajos y generalmente generan un retorno de la inversión minúsculo (si es que lo hay).

Aquí hay algunas señales de que está lidiando con el último tipo:

1. Seis meses después, todavía obtiene la mayoría de sus clientes potenciales del tráfico de PPC (Pago por clic). Hay mucho que decir en la discusión de SEO vs PPC, y hay momentos en que la publicidad paga es exactamente lo que necesita, pero no debería ser su principal fuente de clientes potenciales a largo plazo.
2. Su agencia crea contenido bajo demanda. Tiene un caso de estudio interesante; los llamas, ellos lo escriben. Eso no va a funcionar. Una buena agencia busca activamente preguntas frecuentes relacionadas con su industria y crea páginas diseñadas específicamente para responder a esas preguntas.
3. La cotización que obtiene por su servicio es mucho más baja que la de una agencia de marketing con experiencia probada en SEO.
4. No obtiene una respuesta definitiva y fácil de entender a su pregunta: "¿Qué incluyen sus servicios de SEO?" Aquí es donde puede revisar todas las preguntas que debe hacerle a una agencia que ofrece marketing para bufetes de abogados antes de contratarlos.

Y luego está ...

El cartel número uno que su agencia de SEO apesta

Si se ha estado preguntando si debe cambiar de agencia de marketing, aquí está la única señal de que debe hacerlo:

Les ha dado 6 meses y no ve un gran aumento en sus ingresos.

Sí, es así de simple.

Ahora que comprende mejor qué es el SEO y cómo funciona para conseguir clientes, esperamos que utilice este conocimiento para encontrar e invertir en el servicio de SEO adecuado y, finalmente, ver los resultados que desea.

Estudio de caso: cómo aumentamos el número de clientes potenciales de SEO para un abogado en Chicago en un 75% en 4 meses

Encontrar el cuello de botella

A menudo vemos que el 80% de lo que hacen los abogados para SEO es excelente, pero el 20% es tan malo que les impide obtener clientes potenciales.

En nuestro ejemplo particular, comenzamos como siempre con una "auditoría de desempeño de SEO de un abogado" y descubrimos una situación muy popular:

• El sitio web era muy profesional, pero tenía una velocidad de carga lenta y problemas con la versión móvil, que era solo el 15% de todos los problemas.

• Otro 30% de los problemas provenían del hecho de que nadie trabajó en backlinks de SEO. Hubo muy pocos envíos a directorios legales, no hubo publicaciones de blogs de invitados específicas para abogados, etc. Así que Google lo vio como una señal de que nadie en Internet escribió nada sobre nuestro cliente.
• Pero la mayoría de los problemas (40%) provenían del hecho de que la estrategia de contenido SEO de nuestro cliente era ineficaz. En lugar de establecer un objetivo INTELIGENTE y perseguir algo estrecho y específico (p. Ej., Una estrategia de contenido SEO de tipo pilar-clúster), nuestro cliente (con un presupuesto de SEO limitado) optó por palabras clave costosas y muy "generales" que intentaron y no pudieron competir con la ley. empresas con grandes presupuestos.
• Hubo muchos otros problemas como estudios de casos deficientes, ausencia de contenido de video, reseñas mediocres, etc., lo que resultó en un ROI muy bajo.

Nuestra solución

Durante los siguientes 4 meses realizó los siguientes trabajos:

• Se mejoró la velocidad de carga del sitio web para cumplir con el estándar "ecológico" de Google (1 semana).

• Creé una estrategia de SEO a largo plazo y un programa de producción detallado
• Registrado el sitio web en los directorios legales más populares.
• Recopilado un total de 45 backlinks de calidad en blogs y foros legales.
• Perfil de Google Maps mejorado

• Impulsó la reputación de SEO de nuestros clientes publicando e impulsando 12 estudios de casos detallados de clientes (ocultando los nombres de los clientes, por supuesto)
• Se mejoró el diseño general del sitio web para que sea más fácil de usar.
• Implementé una sección detallada de preguntas frecuentes para sus clientes potenciales.
• Estrategia de PPC mejorada

El resultado

Después de 4 meses, se obtuvieron los siguientes resultados:

• El tráfico de SEO del sitio web dirigido aumentó de 150 a 672 visitas al mes.

• La cantidad total de clientes potenciales generados a partir de SEO mejoró de 0 / mes a 12 / mes con una tasa de conversión de clientes potenciales de aproximadamente el 50% (valor de por vida de un cliente = $ 15,000).
• El rendimiento de PPC mejoró en un 65% porque mejoramos el diseño del sitio web, agregamos casos de estudio y mejoramos el PPC de la campaña.

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Comrade es una empresa de marketing digital con sede en Chicago que se especializa en marketing y diseño de sitios web para abogados . Nuestros más de 10 años de experiencia en SEO nos han permitido perfeccionar nuestro enfoque de SEO específico legal y nos han hecho extremadamente orientados a los detalles. Agregamos marcas y palabras clave relevantes en títulos, imágenes y etiquetas de encabezado; optimizamos su contenido visual mediante el uso de descripciones ricas en palabras clave, agregando un esquema para los abogados (el esquema es un código adicional del sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página web) y trabajando continuamente en el SEO local y el marketing de contenido fuera del sitio. Llámenos para una consulta sin compromiso y una auditoría del sitio web. Ahí es donde podemos comenzar a personalizar la estrategia más efectiva para su bufete de abogados.