Datos estructurados del artículo

Publicado: 2023-08-31

Cómo seleccionar el mejor tipo de esquema de artículo

Puede seleccionar entre algunos tipos de datos de estructura de artículos para explicar mejor su página web.

Estos puntos de datos ayudan a construir un entorno rico en conocimiento en su Web de datos. Ayuda a que su contenido surja para consultas relacionadas. Apoya un enfoque estructurado para la búsqueda conceptual al proporcionar datos que comunican la información proporcionada en el artículo. Si bien el esquema general del artículo puede ser suficiente la mayor parte del tiempo, existen ventajas al utilizar tipos article para distinciones más detalladas.

A través de datos mejor estructurados estás ayudando a alimentar a Google con información para mejorar el gráfico de conocimiento de tu marca.

  • Cómo seleccionar el mejor tipo de esquema de artículo
  • ¿Qué es un esquema de artículo?
  • Solicitud de distinciones más detalladas en torno al artículo de noticias
    • Tipos de esquemas de artículos totalmente adoptados en esquema.org
    • Tipos de esquemas de artículos pendientes actualmente en Schema.org
    • El esquema extensible de género se utiliza en los siguientes tipos de propiedades
    • Ejemplo de marcado de artículo JSON-LD
  • Instrucciones de Google para datos estructurados de artículos (artículo, artículo de noticias, publicación de blog)
    • ¿Cómo agregar entidades y metadatos de artículos a páginas web?
    • Siga la lógica básica de los tipos de esquemas de artículos.
    • Adhiérase a las directrices técnicas de marcado de artículos de Google
  • El tipo de esquema del artículo puede establecer un contexto general
  • Anidar el marcado JSON-LD mejora la representación del conocimiento de su artículo
    • Autor
    • Editor
    • Fechas de Publicación y Modificación
    • Lo mismo que la propiedad
    • La propiedad hablable
    • Foto principal
    • Especificación de idioma
  • ¿El marcado del esquema del artículo ayuda a que el contenido se clasifique mejor?
    • ¿Cómo ayuda el hecho de que un artículo sea más accesible al marcado legible por máquina?
    • ¿El uso del esquema NewsArticle puede ayudar a ingresar a Google Discover?
  • CONCLUSIÓN: Optimice los datos estructurados de su artículo para SEO semántico

Hacer la mejor selección de marcado de datos de estructura siempre comienza con una comprensión básica de ese tipo de esquema y sus propiedades.

¿Qué es un esquema de artículo?

Proporciona a los motores de búsqueda modernos una comprensión más clara de sus páginas web. Esto les ayuda a reconocer el contenido más relevante para las consultas específicas de los usuarios. Agregar marcado de esquema a sus publicaciones y páginas con Article Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el título correcto, la fecha de publicación y la imagen destacada de su artículo, y admite el uso en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

El marcado de esquema de artículo es parte del vocabulario de datos estructurados que permite a los motores de búsqueda ofrecer mejores resultados. Este es un código de marcado de esquema fundamental que explica de qué se trata su sitio o una página específica en términos de datos muy simples. Es un lenguaje que los motores de búsqueda entienden universalmente.

Para los codificadores, primero es útil comprender la sintaxis de la clase genérica Article y su propósito principal. Es único desde clasificaciones específicas hasta otros esquemas, vocabularios controlados y ontologías. A partir de ahí, sugiero leer las notas bajo los subtipos "Nuevos" de NewsArticle para obtener un alcance más amplio.

Los tipos de esquema de artículo alternativos también son un tipo de trabajo creativo y heredan formalmente los atributos generales del esquema de artículo, al tiempo que brindan la oportunidad de ser más específicos que el esquema de artículo en sí.

Básicamente, al implementar el marcado de artículos, utilice el tipo aplicable y los nombres de propiedad más específicos definidos por esquema.org para sus datos estructurados.

Instrucciones de Google para datos estructurados de artículos (artículo, artículo de noticias, publicación de blog)

“Agregar datos estructurados de artículos a sus páginas de artículos de noticias, blogs y deportes puede ayudar a Google a comprender más acerca de la página web y mostrar mejor el texto del título, las imágenes y la información de la fecha del artículo en los resultados de búsqueda en la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo , Google News y el Asistente de Google). Si bien no existe ningún requisito de marcado para ser elegible para funciones de Google Noticias como Top Stories, puedes agregar un artículo para indicarle más explícitamente a Google de qué trata tu contenido (por ejemplo, que es un artículo de noticias, quién es el autor o cuál es el título). el artículo es).” – Datos estructurados del artículo (artículo, artículo de noticias, publicación de blog)

¿Cómo agregar entidades y metadatos de artículos a páginas web?

Hoy en día, la mayoría de los sitios dependen de una aplicación o complemento para administrar las selecciones de esquemas. En este caso, es posible que desee que un experto en actualizaciones de datos estructurados le ayude a seleccionar el proveedor de su esquema. Una vez establecida su forma preferida de agregar marcas Article , cada una tiene personalizaciones de configuración únicas que influyen en sus elecciones de datos estructurados de artículos.

Ya sea que su equipo opte por Rank Math, Wordlift, Schema Optimizer de SEO Clarity u otro proveedor, tienen páginas de soporte y personal para explicar cómo funciona mejor su herramienta.

Por ejemplo, en Rank Math, si ha configurado su tipo de publicación para que se incluya en el mapa del sitio de noticias, la herramienta establece el tipo de esquema en NewsArticle para todas las publicaciones/páginas que ha marcado como "noticias" de forma predeterminada, incluso si intenta ajustar el tipo a Artículo o Publicación de blog.

Siga la lógica básica de los tipos de esquemas de artículos.

El tipo de esquema Artículo es el tipo principal de NewsArticle y BlogPosting. Google ha aclarado esto afirmando:

“Si tus publicaciones son artículos de noticias, debes utilizar el esquema NewsArticle.

El esquema del artículo (https://schema.org/Article) también cubre el 'Artículo de noticias', por lo que es aceptable. Pero si la página es definitivamente de tipo "noticias", entonces se prefiere usar NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle). Si su contenido no es un artículo de noticias ni un artículo, sino una publicación de blog, debería utilizar el esquema BlogPosting (https://schema.org/BlogPosting). – ¿Qué esquema debo utilizar en artículos de noticias, publicaciones de blog o artículos? ¿Cuál es la diferencia entre ellos?

Adhiérase a las directrices técnicas de marcado de artículos de Google

Cuando realmente desea ampliar el marcado de su esquema semántico y personalizarlo, a menudo surgen desafíos técnicos. Si bien los foros de ayuda de Schema.org y Google son un excelente lugar para hacer preguntas específicas, la documentación de Google ya brinda apoyo aquí.

“Para artículos de varias partes, asegúrese de que rel=canonical apunte a cada página individual o a una página de “ver todo” (y no a la página 1 de una serie de varias partes). Obtenga más información sobre la canonicalización.

Si ofrece acceso mediante suscripción al contenido de su sitio web, o si los usuarios deben registrarse para acceder, considere agregar datos estructurados para la suscripción y el contenido de pago”.

Solicitud de distinciones más detalladas en torno al artículo de noticias Cómo utilizar el tipo de esquema de artículo de noticias de opinión

Ha habido un llamado a través del soporte de Schemaorg y en la comunidad github.com para proporcionar distinciones más detalladas en torno NewsArticle . También hay interés en agregar nuevos tipos de esquemas Article para ayudar a distinguir los artículos de opinión de los de noticias.

Es importante distinguir entre las propiedades Article admitidas por Google y las admitidas (y pendientes) en Schema.org.

Tipos de esquemas de artículos totalmente adoptados en esquema.org:

  • AnuncianteContenidoArtículo
  • noticiasArtículo
  • Informe
  • Artículo satírico
  • AcadémicoArtículo
  • MédicoAcadémicoArtículo
  • Publicación en redes sociales
  • Artículo técnico

Ya sea en el mío o en varios sitios de clientes, he usado los tipos TechArticle , MedicalScholarlyArticle y newArticle . Es una forma más de brindar a los motores de búsqueda más información que ayude a los algoritmos a identificar y catalogar rápidamente el nicho o la intención del artículo.

Tipos de esquemas de artículos actualmente en estado pendiente en Schema.org:

  • AnálisisNoticiasArtículo
  • AntecedentesNoticiasArtículo
  • ReportajeNoticiasArtículo
  • OpiniónNoticiasArtículo
  • revisiónNoticiasArtículo

Ya puede representar su nicho utilizando información más granular con tipo o genre additionalType , en lugar de, o mientras espera, la introducción formal de nuevos tipos de artículos en el esquema.

Sin embargo, algunos codificadores de esquemas buscan agregar valor de vocabulario a un término como "Informe", "Análisis" u "Opinión" para diferenciarlo dentro del género de noticias. La lógica es que la segunda parte, "Artículo de noticias", identifica el tipo principal, pero les gustaría distinguir aún más el contenido. [1]

Actualizaremos esta página cuando estos tipos se adopten por completo y se eliminen del estado pendiente.

El esquema extensible de género se utiliza en los siguientes tipos de propiedades:

  • Canal de transmisión
  • Trabajo creativo
  • Grupo de musica

Los géneros se pueden organizar de manera estratégica; El término “estructuras esquemáticas” se aplica para identificar etapas y fases únicas en esos géneros. Las estructuras esquemáticas del texto narrativo se refieren a componentes funcionales que organizan el texto en fases y etapas.

¿El código semántico HTML del artículo es lo mismo que el marcado del artículo de Schema.org?

HTML semántico se refiere a la sintaxis dentro del HTML, como artículo y sección. La etiqueta semántica <article> representa una parte de una página que es autónoma.

Tanto el lenguaje de marcado de esquema de artículo como la sintaxis HTML semántica ayudan a que su contenido sea más comprensible para los motores de búsqueda. Un profesional experto en SEO semántico hace que las páginas web sean más informativas y adaptables mediante el mejor método posible.

Cuando se nos preguntó: "¿El elemento HTML del artículo tiene un impacto en Google?", obtuvimos una respuesta que nos ayuda a mantener estas tácticas de SEO en equilibrio.

“El elemento HTML <article> no tiene ningún efecto particular en la Búsqueda de Google. Esto es similar a muchos otros tipos de etiquetas HTML.

¡Sin embargo, el uso de HTML implica mucho más que solo la Búsqueda de Google!

A veces existen razones semánticas o de accesibilidad para utilizar un tipo específico de marcado, así que no te concentres solo en SEO". – John Mueller de Google

Ejemplo de marcado de artículo JSON-LD

<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@contexto”: “https://schema.org”,
“@tipo”: “Artículo de noticias”,
“titular”: “Título de su artículo de noticias”,
“inLanguage”:”en-US”,
“EntidadPrincipalDePágina”:{
“@tipo”:”Página web”,
“@id”:”https://website.com/url-of-page-to-publish/”
},
"imagen": [
“https://website.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://website.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://website.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“fecha de publicación”: “2023-08-25T06:30:00+04:00”,
“fecha de modificación”: “2023-08-26T13:12:00+02:00”,
"autor": [{
“@tipo”: “Persona”,
“nombre”: “Autor principal”,
“url”: “https://website.com/profile/firstauthorname”
},{
“@tipo”: “Autor secundario”,
“nombre”: “Nombre del autor”,
“url”: “https://ejemplo.com/perfil/segundo nombre de autor”
}]
}
</script>

El tipo de esquema del artículo puede establecer un contexto general

Comience por centrarse en el panorama general para que pueda identificar fácilmente su tipo de contenido. Al elegir el tipo de artículo, el objetivo es ayudar a aportar claridad adicional en torno al contexto del contenido.

Se trata de estar centrado en el usuario. El contenido mejor estructurado permite a los navegadores y motores de búsqueda interpretar mejor el contenido, de modo que el buscador pueda encontrarlo y consumirlo .

Cuando implementamos un marcado de esquema personalizado dentro de un sitio, monitoreamos constantemente para ver qué esquema reconocen las SERP.

Otras ventajas de la implementación del esquema de artículos

  • También puede brindarle la ventaja de una apariencia mejorada en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, creemos que se está perdiendo mucho si solo busca la posibilidad de que su contenido se presente como un resultado enriquecido.
  • Los datos estructurados del artículo también brindan a su contenido la oportunidad de estar disponible como respuesta de voz para los usuarios que realizan consultas en un Asistente de Google.

“Es importante distinguir la diferencia entre un artículo y una página de producto o categoría. Google puede confundirse si su sitio web ofrece un producto llamado creatina, tiene una categoría para la creatina y un artículo que es la guía definitiva sobre la creatina. Tener un esquema de artículo en su página ayuda a colocar correctamente este tipo de contenido en los resultados del motor de búsqueda de Google”. –MercadoMuse [2]

Anidar el marcado JSON-LD mejora la representación del conocimiento de su artículo

El anidamiento de esquemas es una poderosa táctica de SEO semántica que se basa en definir la naturaleza de la relación entre entidades. Las entidades que son identificables de forma única pueden enriquecer la comprensión de los datos de su entidad de artículo más grande al estar "anidadas". Si está utilizando microdatos en lugar de marcado JSON, implementará atributos de itemprop para etiquetar las propiedades.

Atributos y propiedades Article favorito:

Autor:

Consideramos que es importante especificar el autor del artículo. ¿Por qué? "Para ayudar a Google a comprender mejor a los autores en varias funciones, recomendamos seguir las mejores prácticas de marcado de autores", según Google. El marcado del esquema del autor puede garantizar que el lector confíe en el contenido del artículo.

Los elementos de datos estructurados no solo transmiten el significado o propósito del contenido o una declaración dentro del artículo, sino que también pueden ayudar a establecer la experiencia de un autor en línea. Lea más sobre las ventajas de implementar datos estructurados.

Editor:

Si bien es posible que desee utilizar datos estructurados de la organización o marcas de LocalBusiness en su página Acerca de o en otro lugar, puede especificar la organización en cuyo dominio se publica su artículo. Aquí hay un ejemplo de cómo anido esto en el marcado de mi artículo:

"editor": {
“@tipo”: “Organización”,
“nombre”: “Creaciones Web Hill”,
“logotipo”: {
“@tipo”: “ObjetoImagen”,
“url”: “https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg”,
"ancho": 415,
“altura”: 56

Fechas de Publicación y Modificación:

Para muchos temas, tanto los lectores como los motores de búsqueda buscarán un artículo actual para satisfacer la intención de su consulta. Por ejemplo, si su artículo está orientado a noticias sobre una actualización específica del algoritmo de Google, dado que ocurren con suficiente frecuencia, esto ayuda a identificar que está hablando de la actualización actual.

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00",
"dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

Lo mismo que la propiedad:

Es importante que la propiedad sameAs coincida con el tema principal de su artículo. Permite definir relaciones sinónimas entre recursos que de otro modo serían independientes entre sí.

La propiedad SameAs ayuda a establecer la presencia y la identidad de su organización en toda la web. Esto ayuda a garantizar que Google y otros motores de búsqueda conozcan su marca, perfiles de redes sociales y señales externas relevantes. Este tipo de mapeo de entidades puede evaluar su factor de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT).

SameAs es exclusivo de articleSection que puede establecer un género o servicio, u otro tipo de entidad. Su vocabulario (metadatos del artículo y entidades) se publican como datos vinculados.

La propiedad decible:

SpeakableSpecification indica una o varias secciones dentro del artículo que son particularmente "descriptibles". Es decir, esa sección se puede resaltar como especialmente apropiada para la conversión de texto a voz. La propiedad "decible" indica qué partes tienen más probabilidades de ser útiles en general para el habla.

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

Foto principal:

Para calificar las marcas de esquema Article para obtener resultados enriquecidos es necesario proporcionar especificaciones correctas sobre sus entidades, como imágenes. Obtener un resultado rico en miniaturas de imágenes de artículos es una forma poderosa de atraer visualmente clics a su página. También puedes especificar thumbnailUrl

Sin embargo, significa cumplir con requisitos de imagen y especificaciones de tamaño específicos. Puede informar a los motores de búsqueda qué imagen es la imagen destacada de su artículo. A medida que las SERP se vuelven cada vez más visuales, estos son datos beneficiosos para la web semántica.

“imagen”:{“@id”:”https://website/blog/article-url/#primaryimage”},”thumbnailUrl”:”https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/imagen-para-mi-artículo.jpg”,

Especificación de idioma:

Para SEO internacional, es útil agregar inLanguage dentro del marcado de su artículo. El uso de marcado semántico con este código estandarizado y muy claro significa que ahorrará tiempo a largo plazo. Puede reforzar la especificación del lenguaje utilizado en sus documentos web XHTML.

¿El marcado del esquema del artículo ayuda a que el contenido se clasifique mejor?

Facilita la clasificación de páginas web cuando los motores de búsqueda comprenden mejor qué entidades aparecen en la página y de qué se tratan. Por lo tanto, el simple hecho de usar el marcado de esquema no mejora la clasificación.

Google tampoco promete nunca a alguien un resultado rico, incluso si se cumplen estrictamente todas las pautas del esquema. Sin embargo, es miope centrarse únicamente en obtener resultados ricos en SERP. Constantemente hace que sus publicaciones de marcado sean más accesibles para las máquinas.

Reformular la pregunta como "¿El esquema del artículo ayuda a que mi página web sea más fácil de encontrar?" es mejor. ¡Entonces la respuesta es sí!" Aprecio que Mueller nos anime a adoptar el enfoque de que no todo lo que hacemos está asociado con un valor de clasificación. Afirmó que "a veces existen razones semánticas o de accesibilidad para utilizar un tipo específico de marcado, así que no te concentres únicamente en SEO". [3]

¿Cómo ayuda el hecho de que un artículo sea más accesible al marcado legible por máquina?

El marcado semántico hace que el contenido sea legible y comprensible mediante máquinas y software que aprovechan las tecnologías de asistencia para que el contenido sea accesible. Un buscador de consultas ciegas puede utilizar un lector de pantalla para navegar por artículos creados con elementos HTML formados correctamente.

Como se mencionó anteriormente, el marcado hablable anidado puede ayudar a las personas sordas o con problemas de audición. Jarno Van Driel lo expresa mejor.

“Y 99/100 veces, el contenido accesible, bien escrito y que contiene sustancia es extremadamente fácil de analizar tanto para las personas como para los PNL (procesamiento del lenguaje natural), además de ser fácil de traducir a un formato legible por máquina (tanto para las personas como para las máquinas). ).

En mi opinión, escribir para la accesibilidad solo implica WINS y, al mismo tiempo, es el método más fácil de todos para influir directamente en los resultados sin involucrar a muchas otras personas ni grandes cantidades de recursos. – Un diálogo con Jarno van Driel sobre búsqueda semántica, contenido y tripletas

¿El uso del esquema NewsArticle puede ayudar a ingresar a Google Discover?

Si bien el uso del esquema NewsArticle no garantiza que su artículo aparezca en Google Search Console (GSC) <Rendimiento <Descubrir, sigue siendo una buena idea. Al utilizar las herramientas de GSC, apareció una ventana emergente que me preguntaba si se trataba de contenido de noticias. Envía una señal útil de que has escrito tu contenido desde una perspectiva de interés periodístico.

Puedes utilizar el esquema Article para algo que escribas y que sea de interés periodístico; sin embargo, no debe utilizar NewsArticle para tipos de artículos que no sean noticias. Este paso práctico de identificar primero su intención de escritura le ayudará a determinar qué objeto de artículo es mejor. Si el contenido a publicar es claramente una “noticia” nueva, entonces usar el tipo NewsArticle es más explícito.

Al generar datos precisos y ricos en información, los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente el contenido de sus artículos. Esto lo beneficia porque serán más visibles en las SERP en áreas a las que se puede llegar sin publicidad paga. Ya sea que esto signifique aparecer en Google Discover o no, una clave para alcanzar este objetivo son los datos estructurados.

Algunos se preguntan durante cuánto tiempo Google dependerá tanto del marcado semántico. Sabemos que los datos estructurados de artículos evolucionarán; sin embargo, hoy en día sigue siendo muy útil, especialmente si conoce todas las mejores prácticas y cómo ampliar su margen de beneficio. Me gusta la siguiente declaración que Marianne Sweeny hizo en Twitter.

“Creo con el corazón y el alma que los datos estructurados son clave para Next SEO junto con una comprensión profunda de cómo funcionan el ML y la IR neuronal. Una vez que la comunidad de SEO se canse de burlarse de SGE, su trabajo será la pista de aterrizaje para saber cómo optimizarlo. Marianne Sweeny [4]

CONCLUSIÓN: Optimice los datos estructurados de su artículo para SEO semántico

Este artículo habla sobre cómo implementar SEO semántico de artículos con datos estructurados enriquecidos, pero a menudo los verdaderos caballos de batalla son los escritores geniales. Me resulta muy gratificante tomar contenido excelente y traducirlo en datos estructurados utilizando el mejor tipo de esquema de artículo, triples y otras personalizaciones avanzadas.

Llame al 651-206-2410 para asociarse y obtener su auditoría de marcado de esquema profesional personal

Recursos:

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937