¿Siguen siendo los blogs algo importante? Por qué los blogs son importantes en 2021

Espera, ¿siguen existiendo los blogs?

Esta es probablemente una pregunta que haya escuchado antes.

La pregunta puede provenir del gerente de nivel superior de la empresa para la que trabaja o de un amigo que responde cuando les dice que está interesado en iniciar un sitio de marketing de afiliados para generar ingresos adicionales.

Afortunadamente para ti, no es una pregunta difícil de responder, y hoy vamos a hablar sobre el tipo de crecimiento y oportunidad que es posible en el campo del marketing de contenidos.

Afortunadamente, la respuesta es simple:

Bloguear es absolutamente todavía una cosa, ¡tal vez incluso más que nunca!

Analicemos por qué esto es cierto, comenzando por cómo la definición de "blog" ha cambiado con el tiempo.

Blogs personales: el comienzo

Los blogs personales, tal como los conocemos, fueron la base sobre la que se construyó Internet. La gente se conectaba a Internet para hablar sobre sus pasatiempos e intereses con otros, y esto se hacía a menudo como un método para compartir información, no solo para ganar dinero.

Esto puede resultar una sorpresa para muchos, pero WordPress se lanzó en 2003. La década siguiente fue una época muy ajetreada, con el auge de los blogs políticos, los microblogueos y YouTube.

Muchos blogueros encontraron formas innovadoras de ganar dinero publicando anuncios en su sitio o vendiendo productos. A medida que Google aumentó en popularidad, los blogueros se dieron cuenta de que había formas de jugar con los algoritmos de Google (y otros motores de búsqueda) para hacer que su sitio se clasificara más alto (lo que les permitía ganar aún más dinero).

Así nació el SEO, que permitió que los blogs crecieran en popularidad en todo el mundo y crearan contenido a un ritmo nunca antes visto.

La última década vio el surgimiento de nuevos tipos de blogueros poderosos. Blogs de “mamás”, blogs de moda, blogs de cocina y todo lo demás bajo el sol.

Esto es cierto hoy en día, pero estos blogs personales están cada vez más presionados por el auge del "marketing de contenido".

Esto significa que se están creando más blogs exclusivamente para un interés comercial, no solo porque alguien esté interesado en un tema.

Sin embargo, a pesar de lo exitosos que son estos blogs al utilizar la investigación de palabras clave para presentarse a valiosas consultas de búsqueda, los lectores generalmente prefieren leer sobre experiencias personales y algo con lo que puedan identificarse.

Los blogs personales son insustituibles por esta razón, aunque definitivamente se ve diferente a como era hace cinco años.

Los blogs personales a menudo utilizan plataformas de redes sociales como YouTube, Facebook, Instagram y el correo electrónico para crear y mantener una audiencia y tratar con la competencia, los imitadores y, por supuesto, las marcas.

Hay innumerables ejemplos de personas que tienen éxito y ganan dinero con los blogs. Esta industria no está muerta y seguirá evolucionando.

Sin embargo, estamos interesados ​​en investigar si los blogs son actualmente relevantes para iniciar (o hacer crecer) un negocio. ¡Profundicemos en este tema!

Bloguear para empresas: ¿Vale la pena?

Los blogs para empresas se convirtieron en un gran problema gracias a algunos expertos en marketing online que se dieron cuenta de que las empresas podían utilizar los blogs como un método eficaz para atraer tráfico entrante y vender sus productos.

Esto estaba muy lejos de las secciones de "noticias corporativas" del pasado. Las empresas ya no utilizaban sus sitios web para compartir resúmenes de sus picnics corporativos o hablar sobre premios de la industria desconocidos que habían ganado.

En cambio, podrían usarlos estratégicamente con la investigación de SEO para apuntar a palabras clave que capturaron a los usuarios que buscaban información sobre productos, o incluso mejor: aquellos que estaban listos para comprar.

Las empresas también podrían utilizar campañas de construcción de enlaces SEO para hacer que sus sitios web se vean más favorables para los motores de búsqueda. Con la inversión adecuada, esto permitió un crecimiento orgánico mucho más rápido.

Sin embargo, a pesar de que estos blogs se volvieron cada vez más centrados en las ventas, los que tienen el mejor rendimiento todavía tienen una cosa en común: ponen al cliente en primer lugar.

El cliente de hoy tiene una cantidad limitada de tiempo y es exigente con respecto a dónde lo gasta. Si las empresas brindan al cliente respuestas informativas y útiles, todos ganan, porque un buen contenido genera más tráfico, más enlaces entrantes, mayor autoridad de dominio y mayores ventas en el futuro.

Ingresos residuales: jugar a largo plazo con blogs

Los beneficios de los buenos blogs por parte de las empresas también son el concepto de generar ganancias residuales en las publicaciones de blogs.

La publicidad digital puede ser vista como una alternativa digna a los blogs para muchos gerentes de marketing. Ya sea a través de los anuncios de Facebook, Google Pay Per Click o Programmatic Display, el deseo de generar clics rápidamente suele triunfar.

Sin embargo, el inconveniente de la publicidad es que es un destello en una sartén. Como ejemplo, puedo generar un clic para mi negocio de zapatos de playa en línea a un costo de $ 5 usando los anuncios de pago por clic de Google. Después de 10 clics en mi sitio, uno de mis clientes gasta $ 20 en un par de chanclas.

Aunque estoy encantado de que hayan realizado una compra (y podrían ganar más si les gusta el producto), el dinero que gano con mis dólares de marketing no se compara con las posibilidades que puede crear una publicación de blog.

Digamos que en lugar de gastar esos $ 50 en Google Ads, los gasto en conseguir una publicación de blog escrita sobre los mejores accesorios de playa para el verano en mi área geográfica (vivo en el noroeste del Pacífico).

Si escribo un buen artículo para SEO, esta publicación de blog tiene el potencial de clasificarse entre los 10 primeros en Google. Esta publicación ahora puede traer cualquier cantidad de personas a mi sitio, sin ningún costo adicional.

Google ha sido amable con mi publicación, y ahora todos los meses, obtengo al menos una compra de $ 20 en mi sitio de usuarios que visitaron a través de la lista orgánica de Google.

Con el tiempo, el retorno de la inversión aumenta, sin que tenga que gastar ni un centavo más. Este es el concepto de renta residual.

Brady de BrandBuilders habla mucho sobre esto en el canal de YouTube de BrandBuilders, especialmente en este video sobre el "mito" de los ingresos pasivos.

Blogs de negocios en 2020

¿Los blogs siguen siendo un método de tráfico creciente para su sitio web y su negocio en 2020? Esta puede ser una pregunta difícil de responder.

Si lo busca en Google, verá muchos blogueros blogueando sobre cómo los blogs siguen siendo una cosa. Te ofrecen consejos sobre cómo bloguear mejor y visitar más su blog, lo que inevitablemente generará más dinero para su blog.

Prometo que no estoy rellenando palabras clave en el pasaje anterior (¿o sí?). Simplemente estoy tratando de dejar claro que investigar blogs puede dejarte atrapado en un vórtice de personas que te dan consejos, pero no necesariamente dan una respuesta de sí o no sobre si es la opción correcta para ti.

Entonces, para cortar el ruido, aquí hay una respuesta que es mucho más clara.

En BrandBuilders, creemos que el uso de blogs es una de las formas más efectivas de generar tráfico a su sitio web o negocio.

Es escalable, puede tener enormes beneficios de SEO y ayuda a construir una voz y una comunidad para su marca.

Se puede realizar en cualquier sector (incluso en aquellos que están demasiado regulados para utilizar otras formas de publicidad online) y empezar no requiere un gran presupuesto.

Hemos escrito muchos artículos sobre cómo ganar dinero con los blogs y diferentes formas de monetizar su blog.

Estamos sin disculpas a favor de los blogs. Pero antes de dejarnos llevar demasiado, repasemos por qué los amamos con algunas estadísticas.

Estadísticas de blogs

Si usa Internet para resolver sus problemas, probablemente se dé cuenta de que parece haber más contenido de blogs que nunca. Las publicaciones se escriben sobre todos los temas imaginables y están optimizadas para crear un lugar acogedor en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Pero, ¿cuánto están creciendo los blogs en el ámbito del marketing?

Aquí hay algunos hechos rápidos.

• El 70% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenidos (Hubspot)

Según algunas métricas, el marketing de contenidos es una de las estrategias de marketing digital más valiosas que existen. Pero, ¿esto realmente significa que los especialistas en marketing pueden utilizarlos correctamente?

• El 68% de los especialistas en marketing encuentran que los blogs son más efectivos que en 2018 (Databox)

Esta es otra estadística alentadora. Solo el 12% en la misma encuesta encontró que los blogs eran menos efectivos que antes, mientras que el 20% pensó que eran más o menos lo mismo. Pero una gran objeción aún debe responderse: si hay tanta gente haciendo blogs, ¿qué tan difícil es lograr el éxito? ¿Y cuánto dinero cuesta?

Esta es una pregunta difícil de responder, pero esta estadística debería proporcionar cierta claridad.

• El 82% de los especialistas en marketing ven un ROI positivo de los enlaces entrantes y una mayor clasificación en los motores de búsqueda (State of Inbound)

La mayoría de los especialistas en marketing obtienen un retorno positivo de la inversión que realizan en la estrategia de contenido y el contenido del blog.

El aumento de la clasificación para las consultas de búsqueda importantes es parte de lo que hace que los blogs sean tan beneficiosos a largo plazo, y los blogs se consideran la principal forma de mejorar la clasificación de una manera eficaz.

Entonces, ahora que le hemos presentado algunas estadísticas, con suerte, se sentirá más seguro de que los blogs siguen siendo efectivos en 2020 (y más allá).

¿Los blogs son adecuados para su negocio?

Incluso con estas prometedoras estadísticas en mente, es posible que se pregunte si los blogs son adecuados para su negocio.

Es posible que le preocupe el costo o si alguna vez generará ingresos suficientes para justificar el dinero que se gasta en él.

Estas objeciones son comunes, y no entraremos en más detalles sobre por qué los blogs son una estrategia de marketing "imprescindible" o cómo "garantizarán" las ventas en el futuro. Porque esa no es la verdadera naturaleza de los blogs.

Crear un blog consiste en crear una historia en torno a su negocio y proporcionar información a sus clientes actuales (y futuros). Hay muchas industrias en las que esto no es necesario.

Si está pensando en iniciar un blog, pero le preocupan los costos potenciales o el tiempo que llevará, tenga en cuenta los siguientes puntos.

• Los blogs para empresas no son solo para escritores. Hay muchos sistemas que puede implementar para programar y desarrollar contenido y dejar la redacción a quienes mejor lo hacen.
• Los ingresos pasivos o “ganar dinero mientras duermes” es un sueño, no una realidad. Puede ganar dinero con los blogs, pero no lo haga con la expectativa de ganar dinero sin esfuerzo después de unos meses.

¿Estás interesado en comenzar tu blog? A continuación, se incluyen algunos primeros pasos que puede seguir.

Cómo empezar a escribir blogs

Si se está preguntando cómo empezar a escribir en un blog, es fácil perderse en la increíble cantidad de información que se puede encontrar en Internet.

Probablemente encontrará las mismas cosas repetidas una y otra vez:

¡Blog sobre algo que te apasiona!

¡Siga las mejores prácticas de blogs!

¡Mantente constante!

Sin embargo, aunque este consejo es positivo y bien intencionado, no es específico y fundamentalmente inútil para un principiante. Bloguear es inherentemente DIY, ¡así que necesitas más que esto para trabajar!

Vamos a sacar una página del libro de Spencer Haws de Niche Pursuits para compartir algunos consejos prácticos más para comenzar desde cero:

• Elija un buen nombre de dominio : nunca se conforme con una versión gratuita de un dominio que WordPress u otras plataformas puedan ofrecer. Tener un sitio oficial ".com" es muy importante, ¡incluso si eso significa tener que ser creativo y pensar en un nombre de dominio que nadie esté usando todavía!
• Encuentre una cuenta de alojamiento : su cuenta de alojamiento es el lugar donde "viven" todos los datos de su sitio web, y necesitará una antes de iniciar su sitio. En BrandBuilders, somos grandes fanáticos de WPX Hosting. ¡No olvide que hay muchos afiliados que ofrecen ofertas de alojamiento si se registra después de hacer clic en su enlace!
• Encuentre un tema en WordPress: WordPress impulsa una gran parte de Internet. Puede encontrar los mejores temas de WordPress para blogs y luego comenzar a bloguear con un tema creado previamente muy rápidamente.

Una vez que haya creado su blog (o si está escribiendo desde un sitio web existente para su empresa), puede seguir los siguientes pasos para planificar los primeros pasos de su estrategia de marketing de blogs.

1. Encuentre palabras clave de baja competencia en su industria utilizando Ahrefs (puede usar la versión de prueba del software durante una semana para encontrar estas palabras clave).
2. Escriba 3-5 publicaciones de blog sobre estos temas.
3. Promocione sus publicaciones utilizando las redes sociales, el correo electrónico o cualquier otro canal de marketing a su disposición.

Estos tres pasos no son demasiado complicados. Si tiene dificultades para escribir, puede obtener sus artículos de un sitio como Upwork por tan solo $ 50 por artículo y luego editarlos para asegurarse de que coincidan con su marca.

El blog BrandBuilders ha creado algunas publicaciones que profundizan sobre estos pasos y más, como Cómo convertirse en un comercializador afiliado. Esta publicación cubre nuestras herramientas favoritas para comenzar con el marketing de afiliación, que es relevante incluso si no está buscando usar enlaces de afiliados en su sitio web.

También te recomendamos que sigas sitios web como Niche Pursuits y Authority Website Income, ya que estos blogs proporcionan estudios de casos detallados y consejos prácticos para ayudarte en tu viaje de blogs. Hay mucho ruido en Internet en el mundo de los blogs y el marketing de afiliación, y encontrar las fuentes de información adecuadas puede ahorrarle mucho tiempo y dinero.

Qué hacer en lugar de escribir un blog

Quizás incluso después de todo lo que hemos comentado hoy, todavía pienses que los blogs no son adecuados para tu negocio.

Tal vez sea una empresa pequeña con un presupuesto limitado y sepa que no quiere perder el tiempo encorvado sobre el teclado creando publicaciones de blog usted mismo.

No queremos evitar el hecho de que pagar para que escriban blogs para usted puede ser difícil. A veces, es difícil encontrar el escritor independiente adecuado para el trabajo, y un escritor para una industria especializada cobrará una tarifa mucho más alta que la mayoría.

Además, la redacción de blogs puede ser solo la punta del iceberg del éxito de los blogs. Hay muchas otras partes de la estrategia de contenido de las que preocuparse, incluida la investigación de palabras clave , el trabajo con WordPress y las habilidades técnicas de SEO .

Si escribir blogs para promover su negocio no le parece adecuado, siempre puede seguir otras estrategias, como las que se enumeran a continuación:

Redes sociales

Puede utilizar las plataformas de redes sociales para compartir información informativa similar a la que tendría en un blog. No obtienes ningún beneficio de SEO de esto, pero si lo haces bien, puedes construir una comunidad y generar tráfico a tu sitio.

Sin embargo, tenga en cuenta que incluso las redes sociales orgánicas se están convirtiendo en un campo de pago por jugar. Facebook e Instagram hacen que las empresas paguen para "impulsar" sus publicaciones orgánicas, o de lo contrario serán vistas por menos del 5% de sus seguidores.

Otra plataforma de redes sociales útil es LinkedIn. Las publicaciones de formato más largo son comunes en esta plataforma, especialmente en ciertos nichos donde las personas buscan información y conocimientos que puedan ayudar a su negocio.

LinkedIn se puede considerar como una opción híbrida de blogs / redes sociales que ayuda a dirigir tráfico dirigido a su sitio web.

Youtube

El uso de YouTube es una excelente alternativa para los blogs. De hecho, se considera una de las facetas más valiosas del marketing de contenidos.

Puede ser difícil iniciar YouTube desde cero, por lo que le recomendamos que lo pruebe si tiene experiencia previa en producción de videos o si aprende rápido y está motivado para crear videos interesantes.

YouTube tampoco tiene beneficios de SEO para su sitio, pero los videos de alto rendimiento aparecerán en las clasificaciones de búsqueda de Google. Los visitantes aún pueden encontrar su contenido de manera orgánica de varias maneras, y no tendrá que pagar para que los vean.

Medio

Si está familiarizado con esta plataforma, podría estar pensando: "Espera un segundo, Medium está blogueando, ¿no?" La respuesta a esta pregunta es sí, pero con algunas salvedades importantes.

Para aquellos que no están familiarizados, Medium es una plataforma externa que muchas empresas y escritores utilizan como lugar para colocar su contenido. Los usuarios medianos ganan dinero con las publicaciones que reciben muchas visitas.

De hecho, el 9% de los escritores en Medium ganan más de $ 100 USD mensuales por su contenido. Es una fuente de ingresos adicionales para muchos miembros, y un número menor incluso puede ganar más de $ 1,000 por mes.

El principal beneficio de Medium es que si desea comenzar a crear contenido de inmediato, la plataforma se lo mostrará a los usuarios que hayan leído contenido similar. También puede vincular cualquier artículo que cree para dirigir el tráfico al sitio web de su empresa, lo que brinda beneficios incluso si no está escribiendo en un blog en su propio sitio.

Otros metodos

Hay muchas otras formas de lograr los mismos objetivos que con los blogs. Sin embargo, muchos de ellos dependen de estar en un nicho o industria específicos.

Quora puede ser una herramienta extremadamente eficaz para construir una comunidad al responder las preguntas de las personas sobre un tema específico. Esto puede incluir hacer sus propias preguntas o responder preguntas de otros miembros y ofrecer sus publicaciones en la sección de comentarios para ayudar a resolver problemas.

Si tiene una lista de correo electrónico existente, el marketing por correo electrónico se clasifica constantemente como uno de los métodos de marketing más efectivos para convertir clientes potenciales.

Entramos en estos conceptos con más detalle en un artículo reciente sobre cómo ganar dinero sin un sitio web.

Multimedia para marketing

Incluso si está decidido a crear un blog para promover su negocio, mejorar su SEO o proporcionar información a los clientes actuales, es importante pensar en cómo ajustará su estrategia multimedia para brindar un mejor soporte y utilizar su blog.

Esto significa promocionar su blog de al menos una forma que no sea una búsqueda orgánica.

Para ser claros: debe utilizar la investigación de palabras clave y las mejores prácticas de SEO para planificar sobre qué deberían tratar sus blogs. Esto es importante porque necesita identificar palabras clave que no sean demasiado competitivas para que su publicación de blog alguna vez se clasifique en Google.

Pero también es importante experimentar con diferentes estrategias de promoción. Esto es cierto para el marketing de afiliación, los blogs para una empresa e incluso para los blogs personales.

Por ejemplo, si comienzo un blog para mi tienda de moda masculina boutique, puedo considerar otras opciones para promocionar mi contenido.

Después de publicar una publicación de blog que habla sobre la historia y el diseño de una de las marcas que tengo, puedo promocionarlas como parte de mi boletín mensual por correo electrónico. También compartiré la publicación del blog a través de las cuentas de Instagram y Facebook de mi tienda.

Estas pueden parecer cosas obvias, pero es muy importante adquirir el hábito de la promoción multicanal eficaz para las publicaciones de blogs. Las clasificaciones orgánicas para las publicaciones de blogs son el objetivo final, pero lograr buenos resultados en Google puede llevar tiempo, y no subestime lo útil que puede ser tener algo de tráfico en las publicaciones que desea clasificar.

Bloguear: sigue siendo un competidor de peso pesado en el marketing online

Esperamos que esta publicación de blog le haya brindado más confianza sobre cómo comenzar un blog y lo haya inspirado a encontrar más herramientas para dar sus primeros pasos.

De cara al futuro, debería esperar ver más titulares que hablen sobre la desaparición de los blogs. Por lo general, estos hablarán sobre los mismos conceptos que mencionamos anteriormente en este artículo.

El mercado está sobresaturado.

Hay demasiada competencia.

Ya no puedes ganar tanto dinero blogueando.

Hay algo de verdad en estas declaraciones. Las personas tienen cada vez menos capacidad de atención y medios como el video, los gráficos y las redes sociales se están aprovechando de este cambio.

Pero la conclusión es que los blogs todavía están aquí para quedarse. Son una de las principales formas en que las personas buscan información y conocen su marca. Normalmente, el tiempo dedicado a un blog juega un papel muy importante en las decisiones de compra.

Si encuentra los recursos adecuados y se mantiene disciplinado con su blog, es probable que vea un crecimiento y recupere el dinero que gastó en él en primer lugar.

Como mínimo, verá la clasificación de su sitio web para los resultados de búsqueda donde antes no lo hacía. ¡Todo comienza con contenido web de calidad!

Para saber cómo aprovechar al máximo su blog, ¡permanezca atento al blog de BrandBuilders!

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