10 mejores consejos para implementar con éxito la optimización de la tienda de aplicaciones en 2023

Con más de 6 millones de aplicaciones móviles disponibles en la mayoría de las tiendas de aplicaciones, hacer que los visitantes noten su aplicación es uno de los mayores desafíos que enfrentan los editores de aplicaciones móviles en la actualidad. Es por eso que es imperativo conocer el proceso de optimización de la tienda de aplicaciones móviles.

Pero, ¿qué es exactamente la optimización de la tienda de aplicaciones y cómo puede beneficiarlo? Esto es lo que necesita saber para mejorar la clasificación de su aplicación.

Con más de 6 millones de aplicaciones móviles disponibles en la mayoría de las tiendas de aplicaciones, hacer que los visitantes noten su aplicación es uno de los mayores desafíos que enfrentan los editores de aplicaciones móviles en la actualidad. Esta es la razón por la que es imperativo conocer la optimización de la tienda de aplicaciones móviles.
Pero, ¿qué es exactamente la optimización de la tienda de aplicaciones y cómo puede beneficiarlo? Esto es lo que necesita saber para mejorar la clasificación de su aplicación.

¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)?

ASO, o App Store Optimization, es un término que probablemente haya escuchado si trabaja en la industria del marketing. Si es un profesional del marketing, ASO lo ayuda a comercializar su producto al aumentar su visibilidad ante una gran base de audiencia.

App Store Optimization (ASO) es una estrategia para aumentar la visibilidad de una aplicación en las tiendas de aplicaciones. Cada aplicación se clasifica en las tiendas de aplicaciones en función de varios factores. Puede hacer que su aplicación tenga una clasificación más alta y genere más descargas al usar con éxito palabras clave óptimas, imágenes valiosas, títulos y descripciones localizadas.

Con la proliferación de aplicaciones móviles, la optimización de la tienda de aplicaciones se está convirtiendo en una preocupación más profunda para los desarrolladores de aplicaciones móviles.

Considere los datos a continuación para el contexto:

• Actualmente hay 3,3 millones de aplicaciones disponibles en Google Play Store.
• Se prevé que el mercado de aplicaciones móviles aumente en USD 653,910 millones entre 2021 y 2025.
• Más de 2,1 millones de aplicaciones están disponibles en la App Store de Apple a partir de 2023.
• Las búsquedas en la tienda de aplicaciones generan el 67 por ciento de las nuevas descargas.

¿Por qué es importante ASO?

Con más de 2,87 millones de aplicaciones en Google Play, 1,96 millones de aplicaciones en Apple Store y 7000 aplicaciones en la tienda de aplicaciones Shopify disponibles para descargar, hacer que tu aplicación llegue a los usuarios adecuados sigue siendo uno de los desafíos más complicados. Una simple búsqueda en la tienda de aplicaciones genera un enorme 67% de las descargas de aplicaciones, lo que lo convierte en el método más popular para descubrir y descargar nuevas aplicaciones. La optimización de la tienda de aplicaciones ayuda a aumentar la visibilidad de su aplicación.

Sin embargo, si su aplicación no está bien optimizada, no aparecerá en numerosas búsquedas relevantes y puede perder miles de visitantes potenciales que pueden haber descargado su aplicación.

Dedicar un poco de tiempo y esfuerzo periódicamente para mejorar y actualizar su tienda de aplicaciones le permitirá obtener los beneficios a largo plazo y mantener esas descargas orgánicas.

Cultivo orgánico

Reducir los costos innecesarios es el factor más crucial para el crecimiento de cualquier negocio. Ya no necesitará gastar mucho en adquisiciones o publicidad si optimiza su aplicación correctamente, ya que la optimización de la tienda de aplicaciones aumentará la visibilidad y atraerá compradores de forma orgánica.

Un buen enfoque de ASO aumentará las instalaciones orgánicas y proporcionará resultados a largo plazo. Las personas que busquen palabras clave relacionadas con su aplicación encontrarán su aplicación en los resultados de búsqueda. Trabajar en su ASO de forma regular asegurará que mantenga sus altas clasificaciones.

Aumento de ingresos

Existen numerosas formas de monetizar su aplicación móvil, por ejemplo, compras en la aplicación, modelos de suscripción y anuncios en la aplicación.
La mayoría de los usuarios publican anuncios pagados para atraer a más usuarios a su aplicación y aumentar los ingresos. Pero estas campañas publicitarias pagas se desperdiciarán si la página de listado de la tienda de aplicaciones no convierte y convence a los usuarios para que descarguen su aplicación. La optimización de la tienda de aplicaciones implica optimizar las tasas de conversión y hacer que las personas hagan clic y descarguen la aplicación.

No hay duda de que la optimización eficiente de la tienda de aplicaciones dará como resultado un aumento de las descargas de aplicaciones. Una mayor base de compradores implica más compras, lo que genera mayores ingresos.

Estabilidad y consistencia

A diferencia de otros enfoques de marketing, la optimización de la tienda de aplicaciones es más consistente en términos de generación de descargas. Tomemos, por ejemplo, las campañas publicitarias pagas. Cuando una empresa lanza una campaña publicitaria, tiende a generar un aumento de las descargas.
Sin embargo, una vez que la campaña alcanza su potencial, por ejemplo, el presupuesto de marketing se agota o cuesta más de lo que vale atraer nuevos compradores, las campañas publicitarias pagas dejan de ser una forma realista y rentable de difundir la aplicación. Como estrategia a largo plazo, es insostenible.

sin embargo, con una sólida estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones, una aplicación seguirá siendo visible, popular y relevante durante años al aparecer regularmente en los resultados de búsqueda orgánicos. Como resultado, la optimización de la tienda de aplicaciones es una excelente estrategia a largo plazo para mantener la estabilidad y visibilidad de una aplicación sin costo adicional para la empresa.

Compradores relevantes

La ventaja más importante de la optimización de la tienda de aplicaciones es que permite que una empresa se dirija al mercado deseado. Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda escanean las páginas en busca de frases clave relevantes, al determinar cómo clasificar los resultados, una empresa puede incorporar esas palabras exactas en el contenido de su aplicación al tomarse el tiempo para investigar y descubrir los términos y frases que busca un mercado objetivo. Esto garantiza que las personas que encuentran la aplicación sean las más propensas a usarla, lo que hace que la optimización de la tienda de aplicaciones sea útil para que una marca llegue a su público objetivo.

La optimización de la tienda de aplicaciones lo coloca frente a compradores que están realmente interesados ​​en hacer negocios. Lo que ayuda a aumentar la tasa de conversión.

Identificacion de marca

Dado que la optimización de la tienda de aplicaciones tiene como objetivo mejorar la clasificación de una aplicación, también ayuda en el conocimiento de la marca. Como la mayoría de las personas descubren nuevas aplicaciones simplemente escribiendo palabras clave en la tienda de aplicaciones, tener una clasificación alta significa que las personas que nunca antes han oído hablar de una aplicación la conocerán. Y, si satisface sus necesidades, lo descargarán. Como resultado, la optimización de la tienda de aplicaciones es fundamental para informar a los usuarios sobre la existencia de una aplicación. Y así la existencia de la marca a la que se asocia. Mejorar el conocimiento de la marca es uno de los pasos esenciales para adquirir nuevos clientes y generar ingresos.

Alcance global y visibilidad

Al hacer que su aplicación móvil esté disponible en varios idiomas a través de la optimización de la tienda de aplicaciones, conocida como localización de aplicaciones. Puede hacer que su aplicación móvil sea accesible para un público más amplio en todo el mundo. ASO puede ayudarlo a llevar su aplicación al nivel global.

Factores significativos responsables de la clasificación de la aplicación

El proceso de optimización de la tienda de aplicaciones es uno de los factores más importantes que influyen en la visibilidad de su aplicación en la tienda de aplicaciones. Existen numerosos factores responsables de clasificar la aplicación móvil en la tienda de aplicaciones. Vamos a descubrir cada uno de ellos por separado.

• Nombre/título de la aplicación

La frase clave en el título debe ser la que reciba más tráfico de búsqueda. Por lo tanto, debe analizar qué palabra clave tiene el mayor volumen de búsqueda. A medida que su aplicación ascienda en los rankings y reciba más reseñas, el boca a boca se extenderá y su aplicación obtendrá más popularidad entre los visitantes.

• Palabras clave

Para mejorar la clasificación de su aplicación, primero debe comprender qué palabras clave son relevantes y utilizadas con frecuencia por su público objetivo.

El título y las palabras clave son los factores más cruciales en la optimización de la tienda de aplicaciones y deben trabajarse con regularidad.

Aquí hay un desglose completo de todos los consejos a tener en cuenta al optimizar su aplicación para obtener mejores clasificaciones.

1. Hágase notar con un nombre de aplicación atractivo

Empecemos por el primer punto de contacto de tu marca: tu nombre. Uno de los componentes críticos de la optimización de la tienda de aplicaciones es crear un título único.
El nombre de tu aplicación es la identidad que te diferencia del resto de la competencia. Es lo primero que sus clientes leerán sobre usted que puede hacer o deshacer su aplicación móvil.

Numerosos factores, como el nombre incorrecto, impiden que se descargue su aplicación. O está utilizando nombres de aplicaciones demasiado largos o poco memorables.

¡Optimízalo! Sigue estos consejos para mejorar el nombre de tu aplicación

Hágalo breve y conciso: elegir el equilibrio correcto para el nombre de su aplicación es fundamental, especialmente dada la cantidad limitada de caracteres disponibles. Google Play tiene un límite de 30 caracteres. La App Store de Apple redujo recientemente el límite de caracteres a 50. Además, los títulos de las aplicaciones seguirán truncados en la página de resultados de búsqueda. El título se trunca en el carácter 23 para App Store y el carácter 30 para Google Play, incluidos los espacios.

Sea creativo y original: al incorporar creatividad y singularidad en su título, puede evitar los nombres de aplicaciones populares.
Por ejemplo, cuando busca "tienda de ropa" en Google Play, el primer resultado es un juego de aplicación, no una tienda minorista en línea.

Elimine cualquier carácter especial: es fundamental usar solo caracteres compatibles con URL en su título para la tienda de aplicaciones. Debe evitarse el uso de caracteres especiales, como derechos de autor o símbolos de marca registrada, en el nombre de su aplicación porque debilita su estrategia ASO y provoca
la página de la aplicación iTunes para escanear palabras clave usando su identificación en lugar de su nombre.

Use palabras clave principales y evite el relleno: asignar solo las palabras clave dominantes que describen con precisión su aplicación en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones de su nombre es muy relevante. Un estudio reciente encontró que las aplicaciones con palabras clave en sus títulos ocuparon un 10,3 % más alto en los resultados de búsqueda que las aplicaciones sin palabras clave. Sin embargo, no intente meter todas sus palabras clave en su título, primero por el número limitado de caracteres y, lo que es más importante, porque puede ser suspendido. Google Play, por ejemplo, suspende las aplicaciones que usan palabras clave en el título, la descripción o la descripción promocional de la aplicación de manera repetitiva o irrelevante.

2. Selección de palabras clave para una fácil detección

Las palabras clave influyen en dónde aparece su aplicación en los resultados de búsqueda. Estas palabras clave son palabras o frases que la gente usa cuando busca una aplicación específica en la tienda de aplicaciones.
Los buscadores de aplicaciones usan palabras clave para describir lo que están buscando. Las palabras o frases más utilizadas por esos buscadores se utilizan como palabras clave.
por negocios en línea para etiquetar sus aplicaciones móviles.

Tanto App Store como Google Play asignan palabras clave a sus aplicaciones móviles, pero lo hacen de manera diferente.
Tienes 100 caracteres para la App Store, con palabras separadas por comas.
Optimice sus palabras clave evitando términos amplios o insignificantes que puedan dificultar que sus usuarios encuentren su aplicación. Google Play, por otro lado,
adopta un enfoque más análogo a cómo funciona el SEO en la actualidad. Google evita las etiquetas detalladas para obtener las palabras clave relevantes de su aplicación a partir de la descripción de su aplicación.
La descripción de la aplicación está limitada a 4.000 caracteres. Dada la longitud de la descripción de la aplicación,
puede verse tentado a exagerar al incluir tantas palabras clave como sea posible sin ninguna cohesión lógica. Sin embargo, tenga en cuenta que el uso repetitivo o irrelevante.

Evite lo siguiente para aprovechar al máximo sus palabras clave:

• Palabras idénticas
• El término "Aplicación"
• Uso no autorizado de marcas registradas o nombres protegidos
• Términos irrelevantes u ofensivos
• Nombre de la aplicación del competidor

3. Optimiza tu descripción

Como se indicó anteriormente, Google Play usa la descripción de la aplicación para extraer palabras clave relevantes, mientras que Apple recomienda mejorar la descripción de la aplicación para mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones.
Debido a que la descripción de la aplicación sirve como argumento de marketing, involucre a su usuario potencial con una descripción que destaque su funcionalidad, características y ventaja competitiva.

Las primeras oraciones de la descripción de su aplicación son las más importantes porque aquí es donde sus usuarios leerán primero antes de hacer clic en el enlace "leer más".
Tenga en cuenta que hacer clic en "leer más" indica que aún no están convencidos. Como resultado, comunique su aplicación en un tono que su público objetivo entienda y aprecie de inmediato.
Haz una declaración que te diferencie de otras aplicaciones.

¡Sé innovador! Cree descripciones de aplicaciones convincentes para influir en sus clientes haciendo lo siguiente:

No se confunda, clasifique los beneficios de su aplicación: no mezcle una idea con otra en la descripción de su aplicación.
Asegúrese de que los beneficios de su aplicación destaquen en la descripción y que explique sus capacidades en un orden lógico.

Vuelva a crear su contenido para las fiestas: reviva su contenido para reflejar la temporada navideña reciente: puede actualizar la descripción de su aplicación adaptándola a una temporada navideña específica.
Por ejemplo, dado que se acerca el lunes cibernético, el viernes negro o la Navidad, puede actualizar la descripción de su aplicación para decir que tiene artículos de regalo que son perfectos.
para el fin de semana festivo o que pronto tendrá una venta de fin de semana. Desea que una oleada de clientes que compran para una festividad específica vengan a su aplicación móvil.

Evite siempre lo siguiente: para mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda, agregue palabras clave populares pero no relacionadas y utilícelas repetidamente, o incorpore referencias dudosas. Este tipo de trucos dañan la reputación de tu aplicación móvil. Además, hacerlo puede resultar en una prohibición.

Consulte: ¿Cómo expandir su negocio de Shopify con el marketing de fidelización de clientes?

4. Elija las categorías correctas

Las categorías de App Store ayudan a los usuarios a descubrir nuevas aplicaciones que satisfagan sus necesidades. La categoría principal que elija es especialmente importante para la visibilidad de su aplicación en la App Store, ya que ayuda a las personas a encontrar su aplicación cuando navegan o filtran los resultados de búsqueda.
La categoría principal también determina si su aplicación aparece en la App Store.

Elija las categorías que sean más relevantes para su aplicación. La elección de categorías irrelevantes es motivo de despido.

5. Incluya íconos de aplicaciones atractivos

El primer componente visual que los usuarios notarán durante la etapa de navegación es el ícono de su aplicación. Por lo tanto, es un componente vital para captar la atención de los usuarios potenciales de su aplicación y causar una excelente primera impresión. El ícono de su aplicación transmite inmediatamente un mensaje sobre quién y qué es usted como marca.
Al asegurarse de que el ícono de su aplicación se traduzca directamente en su propósito, calidad y funcionalidad, eliminará la primera barrera para la atención de sus compradores.

¡Capta su atención! Siga estos pasos para crear un ícono de aplicación tentador:

Pruebas de dispositivos cruzados: recuerde probar su ícono para múltiples dispositivos para que aparezca en el tamaño correcto, sin importar en qué dispositivo el usuario abrirá su aplicación.

Evite los diseños de íconos intrincados: mantenga el ícono de su aplicación lo más simple y atractivo posible para evitar las distracciones del usuario.

Destaca entre tus rivales: debes vigilar a tus competidores para destacar entre la multitud. Crea tu propia identidad y distínguete de los demás. Evite tipografías, colores, etc. similares a los de sus competidores.

Cree un ícono de aplicación significativo: debe diseñar un logotipo de una manera que narre una historia. Es algo relacionado con la oferta de su marca.

6. Agregue capturas de pantalla y videos

Agregar imágenes atractivas a su aplicación puede ayudarla a destacarse en mercados concurridos. Entonces, ¿por qué arriesgarse?

Con respecto a su ícono, las capturas de pantalla de la aplicación y un video de demostración pueden ayudarlo a atraer a los usuarios, lo que influye en la cantidad de descargas.
Estas imágenes pueden ayudar a los usuarios a predecir las funciones y la experiencia de su aplicación.

Considere las capturas de pantalla de su aplicación como contenido gráfico promocional que muestra a sus usuarios cómo su aplicación mejorará su experiencia.
Este tipo de contenido es útil para los usuarios que desean obtener información sobre una aplicación pero no desean leer descripciones extensas de la aplicación.

Puede usar videos para atraer usuarios además de capturas de pantalla. Según una investigación, el 78% de las personas fueron persuadidas para comprar o descargar una aplicación o software después de ver un video. Como resultado, incluir un video puede involucrar a sus usuarios en la página de la App Store, lo que aumenta la probabilidad de que descarguen su aplicación.

7- Más descargas de aplicaciones dan como resultado una mejor clasificación

La cantidad de descargas de la aplicación es crucial para aumentar su clasificación en la tienda de aplicaciones. Entonces, si más personas visitan y descargan su aplicación, se clasificará más alto en la tienda de aplicaciones.

¿Cuáles son las formas convincentes de convencer a los compradores para que descarguen su aplicación móvil al instante?

Use campañas de correo electrónico: puede utilizar campañas de correo electrónico para invitar a los consumidores actuales y potenciales a descargar su aplicación móvil.

Ofrezca descuentos y ofertas para atraer a sus compradores: Ofrecer regalos, ofertas atractivas y descuentos juega un papel crucial para convencer a los visitantes de que descarguen su aplicación.

8- Reseñas y calificaciones de la aplicación

Las calificaciones y reseñas sirven como fuente de confianza para los usuarios y como factor de clasificación para las tiendas de aplicaciones. La frescura, el volumen y las calificaciones son todas consideraciones importantes.

Necesitará un marco para generar revisiones periódicas y responder e interactuar con las revisiones. Los empleados de primera línea pueden agregar un valor significativo en este campo. La capacitación y la incentivación del equipo pueden ayudar a motivarlos y empoderarlos para que sean agresivos y consistentes en la recopilación de volúmenes positivos de reseñas.

Descubrimiento de aplicaciones de pago

El descubrimiento pagado siempre se discutirá en el contexto de la optimización de la tienda de aplicaciones. Los anuncios afectarán en gran medida la clasificación de su aplicación móvil. El descubrimiento de anuncios pagados es una forma más eficiente de mostrar su aplicación a los usuarios potenciales. Sin embargo, eliminar los anuncios reducirá la visibilidad de su aplicación. Por eso es igualmente importante concentrarse también en ASO. La optimización de la tienda de aplicaciones es un esfuerzo a largo plazo. Pone su aplicación frente a los usuarios incluso cuando no está publicando anuncios para palabras clave específicas. Pero publicar anuncios ayudará a aumentar el tráfico en su sitio, lo que en consecuencia ayuda a mejorar su clasificación.

9. Investigue a su competidor

Comparar el rendimiento de la aplicación de un competidor con el tuyo es imperativo para destacar, incluido lo que están haciendo bien o mal.
Puede identificar tres cosas analizando todo, desde su estrategia de adquisición de usuarios pagados hasta su estrategia ASO y todos los factores que los afectan:

• Hacen lo que te perdiste para que puedas empezar a hacerlo correctamente y competir.
• Están haciendo algo mal, lo que te permite hacerlo correctamente y así conquistar a tus usuarios objetivo.
• Lo que estás haciendo puede implicar que debes empezar a distinguirte para destacarte de la competencia.

10 – Realice pruebas AB para obtener el mejor resultado

La popularidad de las palabras clave y los rankings fluctúan rápidamente. Debido a que las palabras clave en los títulos y subtítulos de las aplicaciones tienen más peso en ASO, es posible que deseemos orientar palabras clave nuevas en estas áreas. Así que sigue probando qué palabras clave funcionan bien y cuáles no. Vaya con esas frases clave que atraen más tráfico a su aplicación y aumentan la tasa de conversión.

Terminando

Al igual que el SEO, ASO es un proceso que debe monitorearse y ajustarse regularmente con el tiempo.
Su conjunto de frases clave más útil rara vez es el primer conjunto que elige poner en la tienda de aplicaciones.
La mayoría de las aplicaciones están ocultas y tienen pocas posibilidades de ser descubiertas porque se realiza poca o ninguna investigación de palabras clave antes de enviar la aplicación.

Debe invertir tiempo y esfuerzo para cosechar los beneficios de ASO. Si lo hace, tendrá una fuente de tráfico constante para su aplicación.

Ser descubierto es uno de los desafíos más difíciles para las aplicaciones móviles, pero es un problema que puede resolver activamente utilizando los consejos proporcionados anteriormente. Así que empieza a construir tu aplicación ahora; utilice el truco anterior para aumentar la visibilidad de su aplicación y prosperar en el mercado en línea.