Planificación anual de contenido: 5 tipos de contenido que necesita para mejorar los resultados

¿Crees que la planificación anual de contenido se trata de llenar tu calendario editorial?

¡No lo es!

¿Esto te sorprende?

no debería

Porque el panorama del marketing de contenidos está saturado ya que la mayoría de las empresas utilizan algún tipo de contenido en su mezcla de marketing.

Basado en el análisis de más de 1 millón de artículos en 2018, Steve Rayson, fundador de Buzzsumo, ¡descubrió que el 50 % del contenido se compartió 4 veces o menos!

Entonces, ¿qué significa esto para tu marketing de contenidos?

Enfócate en el marketing de contenidos que logre los objetivos de tu organización. Y esto incluye servir a un propósito social superior.

Para hacer esto, cree y mantenga contenido que su audiencia considere útil y que valga la pena consumir.

Como resultado, los lectores le darán permiso para comunicarse e interactuar con ellos. Y, con el tiempo, aumenta la participación de la atención de la audiencia.

En lugar de llenar su calendario editorial para seguir publicando contenido nuevo, use la planificación anual de contenido para enfocar sus esfuerzos en función de los resultados del marketing de contenido existente. Por lo tanto, mejora su mejor contenido probado y enfoca los nuevos esfuerzos de marketing de contenido para permanecer visible.

Planificación de contenido anual definida

La planificación anual de contenido proporciona un enfoque eficiente en recursos para su marketing de contenido. El objetivo es apoyar a su organización y empleados y ofrecer valor real a su audiencia.

Comience por auditar todo el contenido de su organización para encontrar su mejor contenido "probado en el camino" basado en pruebas y resultados comerciales.

Luego optimice, actualice y mejore el contenido útil y de alto rendimiento. También transfórmelo en otros formatos de contenido y distribúyalo a plataformas y dispositivos adicionales.

Al mismo tiempo, deshágase del contenido no utilizado, no leído y caducado.

Al actualizar y continuar distribuyendo el contenido existente, saca el máximo provecho de sus recursos y mantiene su mejor contenido visible y viable.

Como resultado, usted:

• Concéntrese en el contenido probado para que sea una entrada para la acción del lector.
• Proporcione la información que las audiencias externas e internas quieren y necesitan cuando y como la quieren.
• Impulse las ventas y apoye a los clientes antes, durante y después de la compra.

Planificación de contenido anual: 5 tipos que necesita para tener éxito

Cuando planifica su marketing de contenido para todo el año, reduce la cantidad de contenido que necesita crear.

¿Por qué?
Debido a que se enfoca en los principales esfuerzos de contenido que necesita para mantener su marca visible.

Al mismo tiempo, proporciona a sus audiencias principales la información que desean en el formato que necesitan en función de la combinación de su contexto y el dispositivo. Esto se traduce en el formato del contenido y la plataforma.

1. Contenido Anual

El contenido anual es una pieza importante del marketing de contenido fundamental para posicionarlo en su nicho. Como contenido fundacional, investigación original o nuevo análisis, requiere recursos y presupuesto para su creación, reutilización y distribución continua.

• Objetivo de planificación de contenido: el contenido anual lo posiciona como la autoridad de referencia en un tema específico.
• Opciones de planificación de contenido: la investigación original es uno de los tipos más populares de contenido anual. O use contenido pilar, como un libro electrónico o una reseña de la industria. Para un éxito continuo, seleccione un tema que necesite actualizaciones anuales.
• Calendario de publicación : publicar una vez al año. Conviértalo en la pieza central de su calendario editorial.

Caso de estudio
En 2014, Andy Crestodina realizó la primera Encuesta anual de blogueros de Orbit Media para responder: "¿Cuánto tiempo lleva escribir una publicación de blog?" Aprendió que la investigación original:

• Mayor visibilidad.
• Oportunidades ampliadas para invitados .
• Menciones de prensa recibidas.
• Creció la lista de encuestados. Al enviar correos electrónicos a los encuestados anteriores cada año, la lista crece.
• Conservar URL. Andy agrega los nuevos resultados y la entrada a los existentes y los publica en la misma URL para retener las señales de búsqueda.

Sugerencias de planificación de contenido procesable:

• Incluye elementos que llamen la atención. Agregue imágenes, video, audio y citas de personas influyentes.
• Planificar y crear diferentes formatos de contenido. Y distribuya este contenido reformateado a plataformas clave para cada tipo de formato.
• Desarrollar múltiples publicaciones de blog. Cree de 2 a 4 artículos o publicaciones de blog a partir de este contenido.
• Utilice el alcance de las relaciones públicas. Compile una lista específica de blogueros y periodistas que cubran el tema de su contenido anual. Envíe a cada uno un correo electrónico sobre su contenido anual y destaque los puntos relevantes para cada escritor.
• Programe la próxima actualización anual. Obtenga información del equipo para realizar mejoras el próximo año. También realice un seguimiento de los resultados y los costos a lo largo del tiempo.

2. Contenido relacionado con eventos

Cree contenido relacionado con eventos para los principales eventos de la industria y la ubicación relacionados con su negocio. Incluyen:

• Conferencias de industria y categoría,
• Grandes eventos culturales, deportivos y locales, y/o
• Eventos relacionados con la empresa.

Utilice estos eventos porque destacan temas clave y líderes de opinión. Además, brindan ganchos para la creación de contenido, ofrecen contenido que no es de texto y atraen la atención de las redes sociales.

• Objetivo de planificación de contenido: ¡Aproveche la atención enfocada para reducir el costo de distribución y atraer la atención de una nueva audiencia!
• Opciones de planificación de contenido: realice presentaciones en vivo y/o sesiones de capacitación, escriba artículos sobre presentaciones, obtenga aportes de personas influyentes y/o asistentes para la publicación de resumen, cree contenido para destacar sesiones, patrocinadores y lugares de interés locales, y/o entrevistar a presentadores, personas influyentes y/o asistentes para crear contenido posterior al evento.
• Calendario de publicación : Depende de la cantidad de eventos por año relacionados con su negocio . Cree contenido para aprovechar el interés del evento antes, durante y/o después del evento.

Caso de estudio:
Juntos, Top Rank y Content Marketing Institute crean libros electrónicos previos a la conferencia para la conferencia anual Content Marketing World. Piden a los oradores que brinden sus puntos de vista sobre una variedad de temas. Además de crear contenido de alta visibilidad, ayudan a aumentar la asistencia a conferencias.

La guía definitiva para conquistar el marketing de contenidos

Sugerencias de planificación de contenido procesable:

• Incluye llamadas a la acción relevantes. Además de crear su lista de correo electrónico, haga que los lectores realicen otras acciones, como comprar.
• Prolongue la vida del contenido del evento . Por ejemplo, transforme presentaciones en vivo en seminarios web y videos.
• Participar en las redes sociales relacionadas con el evento. Incluso si no asiste a un evento en vivo, puede participar en la conversación de las redes sociales.

3. Contenido Trimestral y/o Contenido de Temporada

Use contenido o temas trimestrales para respaldar y resaltar los principales esfuerzos comerciales y/o de ventas. Concéntrese en iniciativas comerciales clave o temas estacionales. Extienda los temas trimestrales a publicaciones de blog, redes sociales y otros formatos de contenido.

Use contenido trimestral centrado en el producto para obtener más información sobre visitantes desconocidos y proporcionar actualizaciones de contenido específicas.   Por ejemplo, Yale Appliances ofrece guías de compra de productos específicos.

• Objetivo de planificación de contenido: Atraer personas de fuera de su público objetivo.
• Opciones de planificación de contenido: ofrezca listas de verificación estacionales, libros electrónicos, seminarios web u otro contenido educativo.
• Calendario de publicación : Una vez por trimestre . Úselo para admitir contenido más pequeño relacionado durante todo el trimestre.

Caso de estudio
Spin Sucks ofrece un "Desafío de 30 días". Consta de 30 publicaciones de blog que se enfocan en la actividad comercial del primer trimestre. ¡Este contenido útil se alinea con el otro contenido de Spin Sucks y lleva a los prospectos más lejos en el proceso de compra!

Comenzó como un conjunto de contenido mensual, Gini actualizó y amplió el Desafío de 30 días en un libro electrónico pago. Además, prepara a los participantes para que compren otros productos.

Sugerencias de planificación de contenido procesable:

• Evalúe el contenido trimestral existente antes de elegir nuevos temas.
• Asóciese con empresas no competidoras para expandir su oferta y alcance.
• Ofrece contenido en diferentes formatos para maximizar el compromiso.

4. Contenido Mensual

Incluya un gancho de contenido por mes para contenido que atraiga una amplia atención. Llamo a esto "Contenido de complacencia de la multitud" ya que ayuda a expandir su alcance más allá de su audiencia. Cuando corresponda, acceda a los días festivos y/u otros eventos de su calendario promocional. Incluye también llamadas a la acción relevantes para impulsar a los lectores a realizar acciones específicas.

Cuando planifique esta planificación de contenido mensual, desarrolle presentaciones de distribución de contenido relacionado y alcance para mantenerlo visible a lo largo del tiempo.

• Objetivo de planificación de contenido: Atraer a más lectores, espectadores u oyentes más allá de su audiencia direccionable.
• Opciones de planificación de contenido: publicaciones resumidas y otro contenido detallado que atrae a un público más amplio. Aproveche personas influyentes y otros temas amigables para la multitud.
• Calendario de publicación : una vez al mes. No necesita una pieza de contenido separada para los meses en los que publica su contenido anual y trimestral.

Caso de estudio
Para apoyar la Voice Den Party de la Dra. Teri Fisher, creé una publicación de blog resumida, 30 Top Voice Influencers: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed.

Dado que el contenido apoyó su evento, Teri me ayudó a obtener información de personas que no conocía.

Aún mejor, creó una conversación animada en las redes sociales y me ayudó a conectarme con expertos en voz.

Sugerencias de planificación de contenido procesable:

• Aproveche el poder de las publicaciones de resumen. Así los participantes ayudan a promover el contenido.
• Invita a un experto o influencer a hacerse cargo de tu blog . Esto puede funcionar bien para cubrir tu blog durante las vacaciones.

5. Contenido semanal

Ofrezca porciones semanales o cada dos semanas de su contenido a su audiencia para que quieran leer su contenido. A esto lo llamo contenido consistente.

Por lo que pasa a formar parte de su consumo semanal de contenidos. Como resultado, reduce la necesidad de pagar para promocionarlo.

• Objetivo de planificación de contenido: Permanecer visible para su audiencia, tanto externa como interna. Además, para crear un hábito de buscar y consumir su contenido.
• Opciones de planificación de contenido: incluya cualquier formato de contenido, texto, video o audio. Lo ideal es proporcionar una estructura para facilitar la creación.
• Calendario de publicación : una vez por semana o una vez cada dos semanas. Lo ideal es publicar en el mismo día y hora para ayudar a crear un hábito de consumo de contenido.

Caso de estudio
El boletín Actionable Marketing Guide Newsletter se publica todos los martes. Escribo contenido único específicamente para el boletín.

Como una carta pasada de moda, la escribo con una voz personal y agrego mi perspectiva distintiva de la ciudad de Nueva York y mis lecciones de marketing.

Para expandir la distribución de boletines, moví el archivo de boletines de la Guía de marketing procesable al blog. Así que cualquiera puede ver boletines anteriores y el tráfico va a mi blog.

Sugerencias de planificación de contenido procesable:

• Crea una estructura para tu contenido semanal. Un formato establecido hace que este contenido sea más fácil de crear.
• Adapte el contenido semanal para los empleados y distribúyalo .
• Publique boletines en su blog y compártalos en las redes sociales .  

Conclusión de la planificación del contenido anual

La línea de fondo:
La planificación de contenido anual proporciona la estructura y el contenido que necesita para guiar su marketing de contenido durante el transcurso del próximo año y más allá.

No se trata de llenar tu calendario editorial.

En cambio, la planificación anual de contenido le permite concentrarse en el contenido de mejor rendimiento que ya tiene en función de resultados medibles. También para asegurarte de ofrecer el contenido que tu audiencia necesita cuándo, dónde y cómo lo quiere. Así que deciden comprarte.

Por lo tanto, la planificación anual de contenido alinea su marketing de contenido con sus objetivos comerciales. Como resultado, su marketing de contenido produce resultados rastreables a lo largo del tiempo.

Marketing feliz,
Heidi Cohen

Heidi Cohen es la presidenta de Riverside Marketing Strategies.
Puedes encontrar a Heidi en Facebook, Twitter y LinkedIn.

La Exposición de la Economía del Creador 2022

Por creadores para creadores

Únase a más de 500 compañeros creadores para explorar las últimas estrategias, tácticas y herramientas, además de hacer conexiones valiosas, para lograr un gran éxito como una nueva generación de emprendedores de contenido.

Descuento especial de AMG: obtenga $ 150 de descuento — Use el código: AMGCEX

Artículo publicado inicialmente el 4 de enero de 2018. Fue actualizado el 17 de enero de 2019 y el 10 de diciembre de 2020.