Todo lo que necesita saber sobre el uso de fuentes web en el marketing por correo electrónico
Publicado: 2022-06-29
El marketing por correo electrónico se ha convertido en una industria muy competitiva. Con muchas empresas viendo el valor que tiene, todos lo han adoptado como uno de sus principales canales de marketing.
Es por esa misma razón que necesita crear correos electrónicos que se destaquen de los 122 correos electrónicos que recibe su cliente todos los días. Una forma de hacerlo es mediante el uso de una fuente web en la tipografía de correo electrónico para crear correos electrónicos únicos.
¿Qué son las fuentes web, preguntas?
Comprender las fuentes web
Las fuentes web le permiten crear correos electrónicos únicos mediante el uso de una tipografía más creativa. En resumen, estas son fuentes no estándar. Como comercializador de correo electrónico, tiene dos tipos de fuentes no estándar que puede usar para embellecer sus correos electrónicos. Estas son fuentes web y fuentes seguras para la web. Aunque suenen igual, son totalmente diferentes.
fuentes web
Las fuentes web se encuentran como fuentes predeterminadas en determinados dispositivos y sistemas operativos. Están diseñados para ser utilizados en sitios web, de ahí su nombre. Las fuentes web no son tan comunes como sus contrapartes: fuentes seguras para la web.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Fuentes seguras para la web
Las fuentes seguras para la web se encuentran en la mayoría de los sistemas operativos y dispositivos. Ejemplos incluyen:
Arial
verdana
Georgia
Times New Roman
mensajero
Las fuentes seguras para la Web son comunes a la mayoría de los dispositivos y, por lo general, se usan para correos electrónicos en vivo.
Entonces, ¿por qué debería molestarse en usar fuentes web en lugar de fuentes seguras para la web?
El caso de la fuente web en el correo electrónico
Como se dijo anteriormente, la batalla por la atención en las bandejas de entrada de sus clientes es realmente feroz. Para ganar, debes ofrecer a tus lectores una experiencia única. Una forma de hacerlo es usar fuentes web, después de todo, son únicas.
Otra gran razón para usar fuentes web es que te ayudan a crear y representar la personalidad en línea de una marca. Aquí hay un gran ejemplo de Net-A-Porter.
Fuente: Muy buenos correos electrónicos
Como una marca que atiende a compradores sofisticados, su fuente web preferida definitivamente retrata bien la voz y la personalidad de su marca.
Las fuentes web se pueden usar para muchas cosas, desde mejorar la belleza estética de un correo electrónico hasta crear el ambiente para su mensaje. Después de todo, la comunicación no se trata solo del mensaje, sino también de cómo se transmite el mensaje. Y para los medios escritos como el correo electrónico, la apariencia (sí, incluida la tipografía) mejora su mensaje.
¿Todos los clientes de correo electrónico muestran fuentes web?
Aquí es donde se vuelve un poco complicado. No todos los clientes de correo electrónico admiten fuentes web, lo que hace que sea un poco arriesgado usarlas. Sin embargo, los 10 clientes de correo electrónico más populares utilizan fuentes web compatibles, como:
Correo de iOS
correo de manzana
Android (cliente de correo predeterminado, no la aplicación Gmail)
perspectiva 2000
aplicación de perspectiva
Correo de Samsung
Si bien Gmail no admite fuentes web, introdujo una nueva interfaz en 2018 que admite dos fuentes web, a saber, Google Sans y Roboto. Esto significa que si los usa, realmente se verán bien para sus clientes que usan Gmail.
Si las fuentes web no son universalmente compatibles, ¿debería renunciar a ellas?
¡Definitivamente no!
Veamos cómo puede asegurarse de que su correo electrónico aún se reproduzca correctamente, incluso si el cliente de correo electrónico de su destinatario no admite fuentes web.
Fuentes alternativas: cuando las fuentes web no se muestran
Entonces, ¿qué sucede cuando un cliente usa un cliente de correo electrónico que no admite fuentes web?
Simple. Establecer fuentes alternativas.
Una fuente alternativa es simplemente una fuente segura para la web que utiliza como respaldo en caso de que su fuente web no sea compatible con el cliente de correo electrónico de sus lectores. Cada cliente de correo electrónico tiene su propia fuente predeterminada preferida. Por ejemplo, Gmail usa Arial mientras que Outlook prefiere Calibri. Si no le gusta usar estos, no se preocupe, ya que puede elegir cualquier fuente alternativa que prefiera usar en la pila de familias de fuentes.
¿Qué sucede si un cliente de correo electrónico no es compatible con su fuente alternativa?
Si bien eso no sucede a menudo, si sucede, su cliente de correo electrónico mostrará la siguiente fuente alternativa en línea.
Consejos para elegir la fuente alternativa adecuada
Elegir una fuente alternativa para su correo electrónico no es tan sencillo como parece. Recuerde, se pensó cuidadosamente en el diseño de su correo electrónico, incluida la tipografía. El uso de la fuente alternativa incorrecta puede hacer que su correo electrónico se desmorone y se reproduzca terriblemente.
Profundicemos en cómo elegir la fuente alternativa correcta.
Use una fuente alternativa que tenga la misma altura que su fuente web
Uno de los aspectos más importantes de una fuente es su altura vertical. Al elegir una fuente alternativa, asegúrese de elegir una que tenga la misma altura vertical que su fuente web. Si no lo hace, es posible que otros elementos de su correo electrónico se vean afectados.
Elija una fuente alternativa que sea del mismo tipo que su fuente web
Si su fuente web pertenece a la familia sans-serif, es recomendable elegir una fuente alternativa de la misma familia (un buen ejemplo es Arial). Del mismo modo, si su fuente web es de la familia serif, una buena fuente alternativa será una serif (como Times New Roman).
Ahora que sabe que puede usar fuentes web sin temor a que sus correos electrónicos no se reproduzcan correctamente cuando los clientes de correo electrónico no los admiten, echemos un vistazo rápido a dónde puede obtener fuentes seguras para la web.
¿Por qué las fuentes web necesitan licencias?
Antes de analizar algunas fuentes populares de fuentes web, debemos analizar las legalidades que las rodean, en particular las licencias. Las fuentes seguras para la web necesitan licencias por la sencilla razón de que inicialmente se diseñaron estrictamente para su uso en sitios web y aplicaciones móviles. Por lo tanto, usarlos en el correo electrónico se considera distribución, lo que va en contra de muchos Acuerdos de licencia de usuario final.
Lo que eso significa en última instancia es que debe esperar pagar por la fuente web que le gusta.
Fuente web en el correo electrónico: dónde puede obtener la suya
Si se pregunta dónde puede encontrar una fuente web para su próxima campaña de correo electrónico, lo respaldamos.
Fuente: Monitor de campaña
Aquí hay un par de lugares que puedes visitar:
Fuentes de Google
Con mucho, uno de los lugares más populares para obtener fuentes web, Google Fonts es definitivamente el primer lugar que debe explorar. No solo tendrá muchas opciones, sino que Google Fonts también tiene la ventaja de ser un servicio gratuito.
Kit de tipos
TypeKit es un popular servicio de fuentes web de Adobe. Aunque la mayoría de sus fuentes web se codificaron con Java (lo que dificulta su uso en el correo electrónico), TypeKit ha habilitado solo fuentes web CSS que pueden funcionar bien en el correo electrónico.
Otras fuentes de fuentes web
Además de Google Fonts y TypeKit, varios otros servicios ofrecen fuentes web excelentes que tienen licencia para su uso en el correo electrónico. Algunos de ellos incluyen:
Mis fuentes
Comercial
FuentePrimavera
tipoteca
Tipo de proceso Fundición
Tipo de producción
usted trabaja para ellos
Aldea
Tienda de fuentes
La mayoría de estos son servicios pagos debido a acuerdos de licencia, pero la inversión bien vale la pena.
Cómo incrustar su fuente web en el correo electrónico
Ahora que ha encontrado su fuente web, debe incorporarla a su correo electrónico. Definitivamente necesitará saber un poco de código aquí. Sin embargo, no se preocupe, ya que es algo que puede manejar fácilmente. Hay tres formas (fáciles) de incrustar una fuente web en un correo electrónico:
1. @importar
Una de las formas más sencillas de incrustar una fuente web en un correo electrónico es mediante el método de importación. Aquí es donde importa una fuente web colocando la siguiente línea de código en el encabezado de su correo electrónico:
@importar URL('https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans');
2. <enlace>
<enlace href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans" rel="hoja de estilo" type="text/css">
Cuando coloca este fragmento de código en el <head> de su correo electrónico, su servicio de fuentes web le proporcionará el valor <href> para la fuente web que elija. Sin embargo, si está alojando su propia fuente web, deberá señalar la URL donde está alojando su fuente web.
3. @fuente-cara
<tipo de estilo="texto/css">
pantalla @media {
@Perfil delantero{
familia de fuentes: 'Open Sans';
estilo de fuente:normal;
peso de fuente: 400;
src:local('Open Sans'), local('OpenSans'), url('https://fonts.gstatic.com/s/opensans/v10/cJZKeOuBrn4kERxqtaUH3bO3LdcAZYWl9Si6vvxL-qU.woff') format('woff');
}
}
</estilo>
Una de las mayores ventajas de usar este método para incrustar su fuente web es que le permite elegir específicamente el formato de archivo que desea importar.
¿Por qué es esto una ventaja? Simple, hay menos espacio para que algo salga mal. El único inconveniente es que es difícil encontrar la URL de una fuente web si está utilizando Google Font.
Envolver
¿Es una buena idea usar una fuente web en el correo electrónico? Seguramente lo es. Cuando se hace correctamente, las fuentes web son una excelente manera de agregar chispa a sus correos electrónicos, haciéndolos más interesantes de leer. Como resultado, disfrutará de tasas de conversión más altas.
Este es un resumen de lo que debe recordar acerca de las fuentes web en el correo electrónico:
Las fuentes web no son compatibles con todos los clientes de correo electrónico
Establezca siempre una fuente alternativa que sea de la misma familia que su fuente web
Espere pagar por una fuente web que ama
Si necesita más consejos sobre cómo darle vida a sus correos electrónicos, asegúrese de consultar nuestra guía definitiva sobre el diseño de correos electrónicos.