Contenido generado por IA: una guía para la nueva era del marketing de contenidos

Recopilamos nuestros recursos y conocimientos para crear una guía de supervivencia integral para cualquiera que se abra camino a través de esta transición a la IA.

Armado con este conocimiento, puede desarrollar un enfoque reflexivo para el contenido generado por IA que aproveche las fortalezas de los humanos y las máquinas.

Con un espíritu aventurero y un poco de adaptabilidad, el contenido de IA podría convertirse en su superpoder para crear contenido de alta calidad a escala.

Una guía para la nueva era del marketing de contenidos

• Cómo comenzar su viaje de IA
• Cómo usar la IA en el marketing de contenidos
• Cómo construir su pila de herramientas de IA
• Cómo navegar los riesgos del contenido generado por IA
• Cómo adaptarse: predicciones para el futuro del contenido generado por IA
• Cómo burlar a un SERP saturado

Cómo comenzar su viaje de IA

Para trazar su curso a través de la transición de IA, comience con su destino en mente. ¿Por qué quieres experimentar con IA en primer lugar? Su respuesta a esta pregunta influye en sus próximos pasos, como las herramientas de generación de contenido que elija y cómo trabajar el contenido de IA en su estrategia de marketing (más sobre esto más adelante).

¿Quiere una biblioteca de contenido personalizado que resuene con sus usuarios? ¿Desea un texto de anuncio rápido y de alta calidad que lo coloque frente a los clientes potenciales correctos? ¿Espera posicionarse como una autoridad confiable de la industria?

Incluso como alguien involucrado en tecnología, es cierto que tardé en incursionar en la IA generativa. Me preguntaba cómo la IA podría mejorar el contenido y si valía la pena en primer lugar.

Pero era demasiado difícil ignorar la promesa de una mayor eficiencia, y luego está la vertiginosa variedad de herramientas. Wordtune te ayuda a darle vida al contenido existente en segundos. Copy.ai produce cientos de ideas ingeniosas de redacción y crea borradores rápidos de publicaciones de blog. Writer crea contenido alineado con la guía de estilo única de su empresa.

Prácticamente podría jubilarme.

Si, como yo, se resiste un poco a adoptar la IA, puedo confirmar que vale la pena el esfuerzo. Como señaló sabiamente Gilbert Chesterton, “Un inconveniente es solo una aventura mal considerada”.

Inmersión profunda: lo que los especialistas en marketing deben saber sobre el contenido de IA

Cómo usar la IA en el marketing de contenidos

A medida que sumerge los dedos de los pies en las aguas del contenido generado por IA, busque oportunidades para incorporarlo en su contenido y estrategia de marketing.

¿Necesitas campañas ABM personalizadas? ¿Borradores de publicaciones de blog más rápidos? ¿SEO programático? Tome nota de cualquier área en la que pueda ayudar a liberar a su equipo para trabajar en tareas de alto nivel. Luego, siga algunos pasos para aumentar sus probabilidades de obtener un gran rendimiento.

Juega con las fortalezas de la IA

Las fortalezas de la IA son a menudo las inversas de las suyas. AI puede producir contenido en masa, mientras que usted puede inyectarlo con apoyo fáctico y experiencias vividas. AI puede ofrecer un sinfín de nuevas ideas sin ningún indicio de bloqueo del escritor, mientras que usted puede elaborar planes estratégicos y poner las ideas en acción.

Por lo tanto, proporcione trabajos de IA que pueda ejecutar. Elija temas sin una narrativa compleja y asegúrese de que sus indicaciones no hagan referencia a marcas o productos específicos. Compartir quién es su audiencia y el resultado deseado del contenido también puede ser útil. ¿Son sus lectores gerentes de nivel medio? ¿Quieres que se registren para una prueba gratuita? dilo Ofrezca un contexto claro y específico cuando sea posible.

Luego, agregue a su mensaje la información exacta que desea en su contenido, como hechos y estadísticas, estructuras de esquema y llamadas a la acción. Recuerde, su resultado es tan bueno como el aviso que proporcione.

Asumir nada

La IA te mentirá, y sin una buena dosis de escepticismo, es posible que te lo pierdas. A diferencia de ti y de mí, los generadores de IA han leído todo Internet. Y junto con ese vasto conocimiento viene una gran cantidad de sesgos e inexactitudes impulsados ​​​​por humanos.

No asumas nada y verifica todo. Revisar y corregir todo el contenido también ayudará a los creadores de contenido a evitar problemas éticos como contenido sesgado y plagio.

Experimente con su proporción de humano a IA

En la era del contenido generado por IA, hay puristas de escritores humanos, maximalistas de IA y todo lo demás. Depende de usted cuánto depende de la IA en su proceso de creación de contenido. No existe una fórmula perfecta para cada escenario, pero según nuestra experiencia, la mejor relación entre la participación humana y la IA suele ser de 50/50.

Piense en la participación de escritores humanos frente a la salida de IA como una receta de contenido. Algunas ocasiones requieren un poco más de una especia que de la otra, pero la receta se mantiene relativamente consistente. Experimenta para encontrar tu mejor combinación.

Inmersión profunda: The Content Cyborg: Cómo usar las herramientas de escritura de IA en el marketing de contenidos

Cómo construir su pila de herramientas de IA

En mi experiencia, las herramientas de prueba son la parte que más tiempo consume al trabajar con IA. No es que no sea divertido (lo es). Pero es difícil encontrar un ritmo cuando te bombardean con opciones nuevas y ligeramente diferentes todos los días. No temas: tengo un atajo para ti.

En los últimos dos años, hemos realizado experimento tras experimento con generadores de IA. En el proceso, hemos reducido nuestra lista de herramientas de acceso a algunas de las favoritas por caso de uso:

¿Por qué ChatGPT puede convertirse en su herramienta predeterminada de todos modos?

La mayoría de las herramientas de IA generativa ofrecen experiencias de front-end únicas basadas en la misma tecnología que ChatGPT (GPT-3 o GPT-4), por lo que tiene sentido usar ChatGPT como punto de partida.

¿Por qué? La flexibilidad es el nombre del juego a medida que comienza con la IA generativa. ChatGPT es un patio de recreo abierto para familiarizarse con las herramientas de procesamiento de lenguaje natural antes de comprometerse con un servicio de nicho. No tiene un límite en términos de usos gratuitos diarios y no está preconfigurado para casos de uso específicos, como crear una copia de marketing o refinar el contenido existente.

Inmersión profunda: GPT-3 es el compañero de combate que no sabía que necesitaba

Cómo navegar los riesgos del contenido generado por IA

Será difícil encontrar un caso de uso de contenido con el que la inteligencia artificial no pueda ayudar. Pero como cualquier otra cosa, la IA no está exenta de riesgos. Su trabajo no es evitar el riesgo por completo, sino comprender lo que le espera y luego decidir qué casos de uso tienen más sentido.

• Google : las pautas actuales de Google parecen neutrales a la IA y favorecen el contenido útil por encima de todo. Si bien las sanciones son poco probables, no son imposibles .
• Canal SEO : No hay duda de que la IA cambiará el SEO. Nuestra teoría: las SERP se saturarán con contenido de imitación de IA. Esto disminuirá los rendimientos de SEO, dando paso a nuevas preferencias de clasificación como el liderazgo intelectual.
• Alucinaciones : también conocidos como hechos completamente inventados. Los generadores de contenido tienen el único objetivo de escribir, por lo que los nuevos hechos y fuentes se quedan en el camino.
• Legal : los generadores de IA a menudo crean contenido sesgado y discriminatorio. También pueden causar problemas de derechos de autor y fugas de datos. Algunas herramientas ya están explorando cómo detectar sesgos, por lo que esperamos ver más sobre esto en el futuro.
• Mediocridad : por sí solos, los generadores de IA pueden escupir contenido desalmado, que ya se ha hecho y que carece de originalidad.

La mayoría de estos riesgos ya están presentes en el marketing de contenidos hasta cierto punto. Afortunadamente, un poco de supervisión humana contribuirá en gran medida a mitigar su impacto en el contenido de IA.

Inmersión profunda: Los 6 riesgos del contenido de IA

Cómo adaptarse: predicciones para el futuro del contenido generado por IA

Ahora que el contenido generado por IA está aquí, no hay vuelta atrás. La industria avanza a toda velocidad y es probable que la IA cambie significativamente el SEO y el marketing de contenidos. Si bien no se sabe con certeza qué está a la vuelta de la esquina, estamos haciendo algunas predicciones:

• Las herramientas de IA se pondrán al día rápidamente : Las herramientas de IA son baratas, ampliamente accesibles y requieren conocimientos técnicos mínimos. Eliminan productivamente muchas partes difíciles de la redacción de contenido, como pensar en líneas de asunto inteligentes o seguir las guías de estilo de la empresa. Son demasiado buenos para ignorarlos.
• La IA se hará cargo del contenido simple : considere al lector promedio de una publicación de blog de SEO. Con toda probabilidad, están a la caza de información rápida, no de una novela corta. ChatGPT brilla cuando se trata de contenido breve y creativo, lo que lo hace perfecto para la publicación promedio de SEO.
• El SEO se verá muy, muy diferente : con las preguntas respondidas directamente en las consultas de búsqueda por funciones impulsadas por IA como el chatbot Google Bard, las búsquedas sin clic se convertirán en algo común. Los modelos de lenguaje extenso (LLM) también pueden causar preferencias de motor de búsqueda fragmentadas, disminuyendo el monopolio de búsqueda de Google. El SEO cambiará después de la IA y depende de nosotros ajustarnos.
• Las firmas y las fuentes serán más importantes : Google ya valora la experiencia, la autoridad y la confiabilidad en el tema. Pero en un mundo donde la IA puede crear contenido casi sin la participación de un ser humano (y los lectores ya son escépticos del contenido en línea), puede haber una preferencia creciente por el contenido de editores, personas y marcas confiables. Compartir detalles verificables sobre el autor de su contenido probablemente se convierta en un diferenciador competitivo.
• Los humanos se centrarán en la estrategia/todos nos volveremos estratégicos : a medida que los generadores de contenido de IA se hagan cargo de tareas de bajo nivel relacionadas con el marketing de contenido, los humanos pueden dedicar más tiempo a la estrategia. En lugar de escribir listas y hacer una lluvia de ideas sobre subtítulos sociales, los especialistas en marketing de contenido pueden actuar como curadores y directores, centrándose en tareas creativas y estratégicas de alto nivel.

Entonces, ¿cómo puedes adaptarte? Sumérgete. Experimenta con la IA y diferentes tipos de contenido, continúa creando autoridad en el tema compartiendo contenido valioso y mantén a los escritores reales en el asiento del conductor mientras trabajas con las herramientas de la IA.

Inmersión profunda: 6 predicciones sobre la IA en el marketing de contenidos

Cómo burlar a un SERP saturado

Si, como se predijo, los canales de SEO se inundan con contenido de imitación de IA, destacarse en el SERP será más desafiante que nunca.

Adaptarse puede significar dejar atrás los días de pura investigación de palabras clave y caminar hacia un nuevo territorio. Tenemos algunas recomendaciones para empezar:

• Diversifique su contenido : siga agregando contenido de SEO, pero experimente con nuevos enfoques de contenido, como vínculos de retroceso y redes sociales. Pruebe su suerte con el contenido de liderazgo intelectual que se adhiere a las preferencias de Google en cuanto a experiencia en el tema, autoridad y confiabilidad.
• Priorice la obtención de información : recuerde que el contenido de IA no puede realizar una investigación primaria; depende de lo que ya esté en Internet. Usa tus puntos fuertes para crear una brecha de calidad entre tu contenido y el contenido de imitación que puede saturar los SERP futuros. Considere cómo su contenido se sumará a la discusión de una manera que la IA no puede, como abordar temas desatendidos, compartir encuestas y obtener citas de expertos.
• La misma historia, pero con un giro : dos publicaciones de blog con información casi idéntica aún pueden ofrecer experiencias de lectura completamente diferentes. Crea una sensación diferente a la misma información resaltando la personalidad de tu marca, resaltando una opinión diferente o contando tu historia a través de la lente de una nueva metáfora.

Inmersión profunda: La singularidad de la búsqueda: cómo ganar en la era del contenido infinito

Abrazando la revolución de la IA

¿El contenido generado por IA es inherentemente riesgoso? Sí. Pero renunciar a la IA generativa puede ser más peligroso. A medida que la IA se convierte en un elemento básico en las estrategias de marketing, puede comenzar ahora y reclamar el premio de la adopción temprana: incorporar la personalización en su marketing, experimentar con nuevos canales y crear una biblioteca de clasificación de artículos y vínculos de retroceso antes que sus competidores.

Este enfoque consolidará su confiabilidad y credibilidad para todo el contenido futuro, lo que le permitirá aprovechar la revolución de la IA para construir su imperio de tráfico.

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